文案初学者指南

引人注目的副本不是灌篮。 必须在诱使客户采取行动和冒犯欺诈行为之间取得谨慎的平衡，以使欺诈有效。 即使您正在撰写博客文章或广告，您的文字也必须令人难忘。

对于企业来说，文案是一项艰巨的任务，但它是必不可少的。 因为它鼓励客户与您的业务互动。 让读者订阅时事通讯、打电话或下载封闭信息并不是文案写作的唯一目标。 文案以两种方式产生新客户并维持现有客户参与您的品牌。

他们咨询了文案专家，以了解新手可能会采取哪些建议：

1.继续写

写作是您开始时可以做的最重要的事情。 在没有付费客户工作的情况下，通过冷电子邮件联系潜在客户、撰写 Medium 文章、回答 Quora 上的问题以及加入 Reddit 社区，充分利用您的空闲时间。 你甚至可以建立一个博客。 当你练习时，你的写作会提高。 此外，您拥有的客户越多，他们就越有可能吸引您。 此外，当您束手无策，除了阅读和分析其他撰稿人的作品外，别无他法。

2. 以利益为目标，而不仅仅是功能列表

考虑一下你的理想客户是谁。 当你写文案时，了解你的听众是很重要的。 在营销方面，有些人甚至会为他们试图联系的人构建一个头像。

在宣传健身产品时，不要局限于此。 想想你的理想客户是谁。 他们是什么样的身体？ “他们几岁？” 尽可能多的细节是有益的。 想想他们的年龄、身高、性别、职业等等。

其次，与其专注于细节，不如考虑优势。 根据我的经验，大多数初学者文案都会犯错误，他们只关注商品的特性，而不是使用它们的优点。

3. 继续在写作中使用会话语言

撰稿人有时会犯错误，以过于正式和机械化的风格写作——这并不真实。 您的目标受众对您的信息和后续行动的情感反应使文案写作独一无二。

使用与好友聊天时使用的相同语言是将单调的文本变成引人注目的副本的简单方法。 换句话说，它意味着清晰简洁地传达信息。 使用缩写来模拟会话时态是定义的另一个重要部分。

4. 尽可能讲故事

首先，用现在时写作。 从电子邮件到副本到散文和小说，每一种写作都被敦促使用这种技术。 如果你曾经很难改掉用被动语态复制的习惯，那么用主动代理复制是个好方法。

讲述一个故事，但要尽可能确保你的故事都是一样的。 你的文案的目的始终是做某事，这使它成为一种作品，而不是一种不同类型的写作。

功能和优势推动销售。 产品或服务特性使它们与市场上的同类产品区别开来。 好处是由于您独特的销售功能，您的目标受众的需求如何得到满足。 描述产品或服务的最有效方式是它可以为您的受众完成什么（好处）。

5.调查你的对手

在为网站撰写新文章、博客文章或一段文字时，请务必彻底调查您的竞争对手。 选择你想要的词，谷歌它，然后浏览在该关键字的搜索结果中排名靠前的网站的帖子或页面。 如果您想知道人们在寻找什么，您可以使用这些工具来了解他们在寻找什么。 使用 Google 研究“文案写作技巧”并查看前几页的结果：

• 文章的字数衡量其长度。

• 文章中是否有任何补充资源，例如图形或示例？

• 给出了什么样的建议

• 页面布局

虽然您不应该模仿最受欢迎的帖子，但您应该努力使您的帖子在内容方面比竞争对手中最受欢迎的帖子更具信息性。 特别是，结合最高职位的组件将是有益的。

6. 特定领域的专业知识

成为您选择的研究领域的权威。 当您刚开始时，这可能并不容易，因为您必须接受任何以您的方式出现的客户。 目标是将您的重点缩小到特定行业，例如医疗保健或技术。 当您不需要掌握术语来制作具有说服力的销售内容时，您将对潜在客户更有利。

发展你的讲故事技巧。 无论您是在写博客文章还是广告，故事都会大卖。 在采访他人时，学习如何讲述一个引人入胜的故事。 在博客文章等长篇材料中，它作为引人入胜的第一句话，而在广告、电子邮件副本和社交媒体发布中，它立即吸引了读者的注意力。

7.要知道自己的价值，就必须知道自己的价值

不要把事情复杂化。 说到机智，简洁是最好的策略。 在我看来，有效的沟通需要使用简洁的语言。 最好的内容是以清晰、直接且易于理解的方式编写的。

做一个吸引人的标题，也是。 以下内容行应建立在前一行的基础上，以吸引读者继续阅读。 此外，精心制作的标题对阅读正文材料的人数有巨大影响。

8. 长时间关注你的标题

您应该将 80% 的时间用于创建标题，而仅将 20% 的时间用于文章的正文。 你的大部分时间应该花在想出吸引人的标题上。 人们将扫描您的标签并确定是否继续阅读它是否在博客文章、网站、登录页面或电子邮件（这将是主题行）上。 标题应尽可能醒目以吸引注意力。

下一步是让你的文字可以被机器阅读。 冗长的文本段落是一个难以理解和理解的挑战。

9.不要依赖模仿者； 创造你的东西而不是

声音是文案写作和内容创作之间的区别。 文案提供了一种产品，而内容写作则呈现了一种个性。 有什么大不了的？ 品牌的配额和个人的价值是有区别的。 广告是品牌与目标受众交流的一种方式。

在为品牌写作时，文案撰稿人和内容撰稿人有很多共同点。 另一方面，单词的含义是造成差异的原因。 撰稿人旨在建立品牌价值； 内容作者寻求建立消费者的价值（从而为品牌增加价值）。 文案针对投资者，而内容针对最终用户。

10.建立品牌的语气

你的品牌的声音应该被磨练和提炼。 当您为品牌写作时，请向您的客户展示面孔； 想想你为之写作的人。 如果您不确定自己是否仍在直接与他们交谈，请经常问自己。 起初，这似乎是一个奇怪的练习，但你做的越多，你就越能更好地制作有说服力的内容。

11. 在写作质量方面不要偷工减料

在当今快节奏的内容创作世界中，定期创作高质量的材料至关重要。 写一篇糟糕的文案来节省几分钟的负面新闻是不值得的。

请记住，每天共享 580 万个博客！ 因此，要记住的最重要的事情是您的材料必须令人难忘。 你可以拥有世界上最好的概念，但如果你产生的信息没有实质内容，它很快就会失去读者的注意力。 使用视觉效果和要点分解内容，并尽早包含相关链接。

12. 最后一点，培养与他人的关系很重要：

要成为一名优秀的内容作者，您必须尽快开始建立关系。 结识与您在同一博客和网站上发帖的其他人。 如果一位新同事将您介绍给另一个文案网站，您很快就会拥有源源不断的客户和蓬勃发展的文案事业。

结论

大声朗读你的作品是一种快速提高文案写作技巧的好方法。 这可能会导致信息难以理解或措辞过多。 您将能够通过大声朗读来了解文案是否需要收紧，或者是否需要解释。 通过大声朗读这篇文章来询问同事的反馈。