コピーライティングの初心者ガイド

説得力のあるコピーはスラムダンクではありません。 顧客に行動を起こさせることと、不正行為が効果的であるためには、侵入的であると思われることとの間で、慎重なバランスを取る必要があります。 ブログ投稿や広告を書いている場合でも、テキストは記憶に残るものでなければなりません。

ビジネスにとって、コピーライティングは大変な作業ですが、不可欠です。 それは、顧客があなたのビジネスに関与することを奨励するからです. 読者にニュースレターを購読させたり、電話をかけたり、ゲート付きの情報をダウンロードさせたりすることだけが、コピーライティングの目的ではありません。 コピーライティングは、新しい顧客を生み出し、両方の方法でブランドに関与している既存の顧客を維持します。

彼らは、コピーライティングの専門家に相談して、初心者がどのようなアドバイスを得ることができるかを調べました。

1.書き続ける

書くことは、あなたが始めるときにできる最も重要なことです。 有料のクライアントの仕事がない場合は、潜在的なクライアントにコールド メールで連絡したり、Medium 記事を書いたり、Quora で質問に答えたり、Reddit コミュニティに参加したりして、自由な時間を有効に活用してください。 ブログを開設することもできます。 練習するうちに、あなたの文章は上達します。 さらに、クライアントが多ければ多いほど、彼らがあなたに関与する可能性が高くなります。 また、頭がいっぱいで、他のコピーライターの作品を読んで分析する以外に何もすることがないとき。

2. 機能のリストだけでなく、メリットを目指す

あなたの理想の顧客は誰なのかを考えてみましょう。 コピーを書くときは、聴衆を知ることが不可欠です。 マーケティングに関して言えば、到達しようとしている人物のアバターを作成する人さえいます。

フィットネス製品を宣伝するときは、それに限定しないでください。 あなたの理想の顧客は誰なのかを考えてみてください。 彼らはどんな体ですか？ 「彼らは何歳ですか？」 できるだけ詳細にすると有益です。 年齢、身長、性別、職業などについて考えてみましょう。

第二に、詳細に集中するのではなく、利点を検討してください。 私の経験では、ほとんどの初心者のコピーライターは、商品を使用するメリットよりも商品の機能に焦点を合わせるという誤りを犯します。

3. 文章で会話的な言葉を使い続ける

コピーライターは、過度に形式張った機械的なスタイルで書くという間違いを犯すことがあります。これは本物とは思えません。 あなたのメッセージに対するターゲットオーディエンスの感情的な反応とその後の行動は、コピーライティングをユニークなものにします。

友達とチャットするときに使用するのと同じ言語を使用することは、単調なテキストを人目を引くコピーに変える簡単な方法です. つまり、情報を明確かつ簡潔に伝えることを意味します。 会話の時制をシミュレートするための短縮形の使用は、定義のもう 1 つの重要な部分です。

4. 可能な限りストーリーを語る

まず、現在形で書きます。 電子メールからコピー、エッセイや小説まで、あらゆる種類の執筆でこの手法を使用することが推奨されます。 受動態でコピーする習慣を断ち切るのに苦労したことがある場合は、アクティブエージェントでコピーすることをお勧めします。

物語を語ってください。ただし、可能な限りストーリーがすべて同じになるようにしてください。 あなたのコピーの目的は常に何かをすることであり、それは別のタイプの文章ではなく、構成になります.

機能と利点が販売を促進します。 製品またはサービスの機能により、市場の同様の製品とは一線を画しています。 メリットとは、独自の販売機能により、ターゲット ユーザーのニーズがどのように満たされるかです。 製品やサービスを説明する最も効果的な方法は、それが対象者に対して何を達成できるか (メリット) です。

5.ライバルを調査する

新しい記事、ブログ投稿、または Web サイトのテキストを作成するときは、競合他社を徹底的に調査してください。 目的の用語を Google で検索し、そのキーワードの検索結果で上位にランクされている Web サイトの投稿またはページを参照します。 人々が何を探しているかを知りたい場合は、これらのツールを使用して、彼らが何を探しているかを知ることができます。 Google を使用して「コピーライティングのテクニック」を調査し、結果の最初の数ページを見てください。

• 記事の単語数は、その長さを測定します。

• グラフィックや例など、記事に補足的なリソースはありますか。

• どのようなアドバイスが与えられますか

• ページのレイアウト

最も人気のある投稿を真似するべきではありませんが、内容に関しては、競合他社の最も人気のある投稿よりも有益なものにするよう努めるべきです。 特に、最上位のポストのコンポーネントを組み合わせると効果的です。

6. 特定分野の専門知識

選択した研究分野の権威になりましょう。 始めたばかりのときは、どんな顧客でも受け入れなければならないので、これは簡単ではないかもしれません。 目標は、ヘルスケアやテクノロジーなどの特定の業界に焦点を絞ることです。 売れる説得力のあるコンテンツを作成するために用語を習得する必要がなければ、潜在的なクライアントにとってより有益になります。

ストーリーテリングのスキルも磨いてください。 ブログ投稿や広告を書いているかどうかに関係なく、ストーリーは売れます。 他の人にインタビューするときは、魅力的なストーリーを語る方法を学びましょう。 ブログ記事などの長い資料では、説得力のある最初の文として機能しますが、広告、電子メールのコピー、ソーシャル メディアへの投稿では、読者の注意を即座に引き付けます。

7. 自分の価値を知るには、自分の価値を知ることが不可欠

物事を過度に複雑にしないでください。 機知に富むということになると、簡潔さが最善の策です。 私の意見では、効果的なコミュニケーションには簡潔な言葉の使用が必要です。 最高のコンテンツとは、明確で、率直で、理解しやすい文章で書かれているものです。

キャッチーな見出しも付けましょう。 次のコンテンツ行は、前の行に基づいて構築され、読者が読み続けるように誘導する必要があります。 さらに、巧妙に作成されたタイトルは、本文を読む人の数に大きな影響を与えます。

8. 見出しに長時間集中する

タイトルの作成に時間の 80% を費やし、エッセイの本文には 20% だけを費やす必要があります。 あなたの時間の大部分は、キャッチーなタイトルを考え出すことに専念する必要があります. 人々はあなたのタグをスキャンし、それがブログの投稿、ウェブサイト、ランディング ページ、または電子メール (件名) にあるかどうかを読み続けるかどうかを判断します。 タイトルは、注目を集めるために、できるだけ人目を引くものにする必要があります。

次のステップは、あなたの文章を機械で読めるようにすることです。 テキストの長い一節は、理解して理解するのが難しいものです。

9.模倣者に頼らないでください。 ではなく、あなたのものを作成してください

コピーライティングとコンテンツ作成を区別するのは声です。 コピーライティングは商品を提供しますが、コンテンツ ライティングは個性を表します。 大したことは何ですか？ ブランドのノルマと個人の価値には違いがあります。 広告は、ブランドがターゲット ユーザーとコミュニケーションをとるための手段です。

ブランドのライティングに関して言えば、コピーライターとコンテンツ ライターには多くの共通点があります。 一方、違いを生むのは言葉の意味です。 コピーライターは、ブランドの価値を構築することを目指しています。 コンテンツ ライターは、消費者の価値を構築しようとします (したがって、ブランドに価値を追加します)。 コピーは投資家向けであり、コンテンツはエンドユーザー向けです。

10. ブランドのトーンを構築する

ブランドの声は研ぎ澄まされ、洗練されている必要があります。 ブランドのために書くときは、顧客に顔を向けてください。 あなたが書いている個人について考えてください。 まだ彼らと直接話しているかどうかわからない場合は、頻繁に自問してください。 最初は、これは奇妙な作業のように思えるかもしれませんが、やればやるほど説得力のあるコンテンツを作成できるようになります。

11. 書き味に関しては手抜きをしない

今日のペースの速いコンテンツ作成の世界では、高品質の素材を定期的に作成することが不可欠です。 ひどいコピーを書いて数分を節約することは、否定的な報道に値するものではありません。

毎日 580 万のブログが共有されていることを忘れないでください。 その結果、覚えておくべき最も重要なことは、あなたの資料が記憶に残るものでなければならないということです. 世界で最高のコンセプトを持つことができますが、生成する情報に実体がなければ、読者の注意をすぐに失います。 ビジュアルと箇条書きを使用してコンテンツを分割し、早い段階で関連するリンクを含めます。

12. 最後のポイントとして、他者との関係を育むことが不可欠です。

優れたコンテンツ ライターになるには、できるだけ早く人間関係を築き始める必要があります。 あなたと同じブログやウェブサイトに投稿している他の人たちと知り合いましょう。 新しい同僚がコピーライター向けの別のサイトを紹介してくれれば、すぐに安定した顧客の流れと繁栄するコピーライターのキャリアを手に入れることができます。

結論

作品を声に出して読むことは、コピーライティングのスキルをすばやく向上させる優れたテクニックです。 これにより、メッセージが理解しづらくなったり、過度に表現されたりする可能性があります。 コピーを締める必要があるかどうか、または説明が必要かどうかを声に出して読むことで確認できます。 作品を声に出して読んで、同僚からのフィードバックを求めます。