Panduan pemula untuk Copywriting

salinan yang menarik bukanlah slam dunk. Keseimbangan yang cermat harus dibuat antara menarik pelanggan untuk mengambil tindakan dan dianggap mengganggu agar penipuan menjadi efektif. Bahkan jika Anda sedang menulis posting blog atau iklan, teks Anda harus mudah diingat.

Untuk bisnis, copywriting adalah tugas yang berat, tetapi itu penting. Karena itu mendorong pelanggan untuk terlibat dengan bisnis Anda. Membuat pembaca berlangganan buletin, menelepon, atau mengunduh informasi rahasia bukanlah satu-satunya tujuan copywriting. Copywriting menghasilkan pelanggan baru dan mempertahankan yang sudah ada terlibat dalam merek Anda dengan dua cara.

Mereka telah berkonsultasi dengan para ahli copywriting untuk mengetahui saran apa yang dapat diambil oleh para pemula:

1. Lanjutkan Menulis

Menulis adalah hal terpenting yang dapat Anda lakukan saat memulai. Dengan tidak adanya pekerjaan klien berbayar, manfaatkan waktu luang Anda dengan menghubungi calon klien melalui email dingin, menulis artikel Medium, menjawab pertanyaan di Quora, dan bergabung dengan komunitas Reddit. Anda bahkan dapat membuat blog. Saat Anda berlatih, tulisan Anda meningkat. Selain itu, semakin banyak klien yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan mereka untuk melibatkan Anda. Juga, ketika Anda kehabisan akal dan tidak memiliki hal lain untuk dilakukan selain membaca dan menganalisis karya copywriter lain.

2. Bertujuan untuk manfaat, bukan hanya daftar fitur

Pertimbangkan siapa klien ideal Anda. Sangat penting untuk mengetahui audiens Anda saat Anda menulis salinan. Dalam hal pemasaran, beberapa individu bahkan membuat avatar orang yang ingin mereka jangkau.

Saat mengiklankan produk kebugaran, jangan membatasi diri Anda pada hal itu. Pikirkan tentang siapa pelanggan ideal Anda. Tubuh macam apa mereka? "Berapa umur mereka?" Sedetail mungkin bermanfaat. Pikirkan tentang usia, tinggi badan, jenis kelamin, pekerjaan, dan banyak lagi.

Kedua, alih-alih berkonsentrasi pada hal-hal spesifik, pertimbangkan keuntungannya. Kebanyakan copywriter pemula, menurut pengalaman saya, membuat kesalahan dengan berfokus pada fitur barang mereka daripada manfaat menggunakannya.

3. Terus gunakan bahasa percakapan dalam tulisan Anda

Copywriter terkadang membuat kesalahan dengan menulis dengan gaya yang terlalu formal dan robotik—ini tidak terlihat autentik. Respons emosional audiens target Anda terhadap pesan Anda dan tindakan selanjutnya membuat copywriting unik.

Menggunakan bahasa yang sama dengan yang Anda gunakan saat mengobrol dengan seorang teman adalah metode sederhana untuk mengubah teks menjemukan menjadi salinan yang menarik. Dengan kata lain, itu menyiratkan menyampaikan informasi dengan jelas dan ringkas. Penggunaan kontraksi untuk mensimulasikan bentuk percakapan adalah bagian penting lain dari definisi.

4. Bila memungkinkan, ceritakan cerita

Untuk memulai, tulis dalam present tense. Dari email hingga salinan hingga esai dan novel, setiap jenis tulisan disarankan untuk menggunakan teknik ini. Jika Anda pernah mengalami kesulitan menghentikan kebiasaan menyalin dalam bentuk pasif, menyalin dalam agen aktif adalah cara yang harus dilakukan.

Ceritakan sebuah narasi, tetapi pastikan semua cerita Anda sama jika memungkinkan. Tujuan salinan Anda selalu untuk melakukan sesuatu, yang menjadikannya sebuah komposisi, bukan jenis tulisan yang berbeda.

Fitur dan manfaat mendorong penjualan. Fitur produk atau layanan membedakannya dari yang serupa di pasar. Manfaatnya adalah bagaimana kebutuhan audiens target Anda terpenuhi karena fitur penjualan unik Anda. Cara paling efektif untuk menggambarkan suatu produk atau layanan adalah apa yang dapat dicapai untuk audiens Anda (manfaat).

5. Selidiki Saingan Anda

Saat menulis artikel baru, posting blog, atau teks untuk situs web, pastikan untuk menyelidiki pesaing Anda secara menyeluruh. Ambil istilah yang Anda inginkan, Google, lalu telusuri posting atau halaman dari situs web yang berperingkat tinggi dalam hasil pencarian kata kunci itu. Jika Anda ingin mengetahui apa yang dicari orang, Anda dapat menggunakan alat ini untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang mereka cari. Gunakan Google untuk meneliti "teknik copywriting" dan lihat beberapa halaman pertama hasil untuk:

• Jumlah kata artikel mengukur panjangnya.

• Apakah ada sumber tambahan dalam artikel, seperti grafik atau contoh?

• jenis nasihat apa yang diberikan

• tata letak halaman

Meskipun Anda tidak boleh meniru posting yang paling populer, Anda harus berusaha untuk membuat posting Anda lebih informatif daripada yang paling populer dari pesaing Anda dalam hal konten. Secara khusus, akan bermanfaat untuk menggabungkan komponen dari pos tertinggi.

6. Keahlian di Bidang Tertentu

Menjadi otoritas di bidang studi pilihan Anda. Saat Anda pertama kali memulai, ini mungkin tidak mudah karena Anda harus menerima pelanggan yang datang kepada Anda. Tujuannya adalah untuk mempersempit penekanan Anda pada industri tertentu, seperti perawatan kesehatan atau teknologi. Anda akan lebih bermanfaat bagi calon klien ketika Anda tidak perlu menguasai terminologi untuk menghasilkan konten persuasif yang menjual.

Kembangkan keterampilan mendongeng Anda juga. Cerita terjual, terlepas dari apakah Anda menulis posting blog atau iklan. Saat mewawancarai orang lain, pelajari cara menceritakan kisah yang menarik. Dalam materi bentuk panjang, seperti artikel blog, ia bertindak sebagai kalimat pertama yang menarik, sedangkan dalam iklan, salinan email, dan posting media sosial, ia langsung menarik perhatian pembaca.

7. Untuk mengetahui nilai Anda, penting untuk mengetahui nilai Anda

Jangan terlalu memperumit hal. Dalam hal menjadi jenaka, singkatnya adalah kebijakan terbaik. Komunikasi yang efektif, menurut saya, membutuhkan penggunaan bahasa yang ringkas. Konten terbaik ditulis dengan jelas, lugas, dan mudah dipahami.

Buat judul yang menarik juga. Baris konten berikut harus dibangun di atas baris sebelumnya, menarik pembaca untuk melanjutkan membaca. Selain itu, judul yang dibuat dengan baik memiliki dampak besar pada berapa banyak orang yang membaca materi tubuh.

8. Fokus pada Judul Anda untuk Waktu yang Lama

Anda harus mencurahkan 80% waktu Anda untuk membuat judul dan hanya 20% untuk badan esai Anda. Sebagian besar waktu Anda harus dicurahkan untuk membuat judul yang menarik. Orang-orang akan memindai tag Anda dan menentukan apakah akan melanjutkan membaca atau tidak apakah itu ada di entri blog, situs web, halaman arahan, atau email (ini akan menjadi baris subjek). Judul harus semenarik mungkin untuk menarik perhatian.

Langkah selanjutnya adalah membuat tulisan Anda dapat dibaca oleh mesin. Bagian teks yang panjang merupakan tantangan untuk diikuti dan dipahami.

9. Jangan Mengandalkan Peniru; Buat Barang Anda Daripada

Suara inilah yang membedakan antara copywriting dan pembuatan konten. Sementara copywriting menyediakan produk, penulisan konten menghadirkan kepribadian. Apa masalahnya? Ada perbedaan antara kuota untuk merek dan nilai untuk individu. Iklan adalah cara bagi merek untuk berkomunikasi dengan audiens target mereka.

Dalam hal menulis untuk sebuah merek, copywriter dan penulis konten memiliki banyak kesamaan. Arti kata-kata, di sisi lain, adalah apa yang membuat perbedaan. Seorang copywriter bertujuan untuk membangun nilai merek; seorang penulis konten berusaha membangun nilai konsumen (sehingga menambah nilai merek). Salinan ditujukan untuk investor, sedangkan konten ditujukan untuk pengguna akhir.

10. Bangun Nada Suara Merek Anda

Suara merek Anda harus diasah dan disempurnakan. Pasang wajah pelanggan Anda saat Anda menulis untuk sebuah merek; pikirkan individu yang Anda tulis. Jika Anda tidak yakin apakah Anda masih berbicara langsung dengan mereka, sering-seringlah bertanya pada diri sendiri. Pada awalnya, ini mungkin tampak seperti latihan yang aneh, tetapi semakin Anda melakukannya, semakin baik Anda menghasilkan konten persuasif.

11. Jangan mengambil jalan pintas dalam hal kualitas tulisan

Membuat materi berkualitas tinggi secara teratur sangat penting dalam dunia pembuatan konten yang serba cepat saat ini. Ini tidak sebanding dengan pers negatif untuk menghemat beberapa menit dengan menulis salinan yang buruk.

Ingatlah bahwa 5,8 juta blog dibagikan setiap hari! Alhasil, hal terpenting yang harus diingat adalah materi Anda harus mudah diingat. Anda dapat memiliki konsep terbaik di dunia, tetapi jika informasi yang Anda hasilkan tidak memiliki substansi, maka akan cepat kehilangan perhatian pembaca. Pisahkan konten menggunakan visual dan poin-poin, dan sertakan tautan yang relevan sejak dini.

12. Sebagai poin terakhir, penting untuk memupuk hubungan dengan orang lain:

Untuk menjadi penulis konten yang baik, Anda harus mulai menjalin hubungan sesegera mungkin. Kenali orang lain yang memposting di blog dan situs web yang sama dengan Anda. Jika rekan kerja baru memperkenalkan Anda ke situs lain untuk copywriter, Anda akan segera memiliki aliran klien yang stabil dan karir copywriting yang berkembang.

Kesimpulan

Membaca pekerjaan Anda dengan keras adalah teknik yang bagus untuk meningkatkan keterampilan copywriting Anda dengan cepat. Ini mungkin mengarah pada pesan yang sulit dipahami atau kata-kata yang berlebihan. Anda akan dapat melihat apakah salinan perlu diperketat atau jika ada hal yang perlu dijelaskan dengan membacanya keras-keras. Mintalah umpan balik dari rekan kerja dengan membacakan karya tersebut dengan keras.