Guia para iniciantes em Copywriting

cópia convincente não é um slam dunk. Um equilíbrio cuidadoso deve ser estabelecido entre atrair os clientes a agir e parecer intrusivo para que a fraude seja eficaz. Mesmo se você estiver escrevendo um post de blog ou um anúncio, seu texto deve ser memorável.

Para as empresas, copywriting é uma tarefa difícil, mas essencial. Porque incentiva os clientes a se envolverem com o seu negócio. Fazer com que os leitores assinem um boletim informativo, façam um telefonema ou baixem informações fechadas não é o único objetivo do copywriting. Copywriting gera novos clientes e mantém os existentes engajados em sua marca em ambos os sentidos.

Eles consultaram especialistas em redação para descobrir quais conselhos os novatos podem tirar:

1. Continue a Escrever

Escrever é a coisa mais importante que você pode fazer ao começar. Na ausência de trabalho de cliente pago, use bem seu tempo livre entrando em contato com clientes em potencial por e-mail frio, escrevendo artigos no Medium, respondendo perguntas no Quora e participando de comunidades do Reddit. Você pode até criar um blog. Conforme você pratica, sua escrita melhora. Além disso, quanto mais clientes você tiver, maior a probabilidade de eles se envolverem com você. Além disso, quando você está sem juízo e não tem mais nada a fazer além de ler e analisar o trabalho de outros redatores.

2. Busque benefícios, não apenas uma lista de recursos

Considere quem é o seu cliente ideal. É essencial conhecer seu público quando você está escrevendo uma cópia. Quando se trata de marketing, algumas pessoas chegam a construir um avatar da pessoa que estão tentando alcançar.

Ao anunciar um produto de fitness, não se limite a isso. Pense em quem é seu cliente ideal. Que tipo de corpo eles são? "Quantos anos eles tem?" O máximo de detalhes possível é benéfico. Pense na idade, altura, sexo, ocupação e muito mais.

Em segundo lugar, em vez de se concentrar nas especificidades, considere as vantagens. A maioria dos redatores iniciantes, na minha experiência, comete o erro de se concentrar nas características de seus produtos em vez dos méritos de usá-los.

3. Continue a usar a linguagem de conversação em sua escrita

Os redatores às vezes cometem o erro de escrever em um estilo excessivamente formal e robótico – isso não parece autêntico. A resposta emocional do seu público-alvo à sua mensagem e a ação subsequente tornam o copywriting único.

Usar a mesma linguagem que você usaria ao conversar com um amigo é um método simples para transformar um texto monótono em uma cópia atraente. Em outras palavras, implica transmitir informações de forma clara e concisa. O uso de contrações para simular um tempo verbal é outra parte essencial da definição.

4. Sempre que possível, conte histórias

Para começar, escreva no tempo presente. De e-mails a cópias, ensaios e romances, todo tipo de escrita é incentivada a usar essa técnica. Se você já teve dificuldade em quebrar o hábito de copiar na voz passiva, copiar no agente ativo é o caminho a seguir.

Conte uma narrativa, mas certifique-se de que suas histórias sejam todas iguais sempre que possível. O objetivo do seu copy é sempre fazer algo, o que o torna uma composição, não um tipo diferente de escrita.

Recursos e benefícios impulsionam as vendas. Os recursos do produto ou serviço os diferenciam de outros semelhantes no mercado. Os benefícios são como as necessidades do seu público-alvo são atendidas devido aos seus recursos exclusivos de venda. A maneira mais eficaz de descrever um produto ou serviço é o que ele pode realizar para o seu público (benefícios).

5. Investigue seus rivais

Ao redigir um novo artigo, postagem de blog ou texto para um site, certifique-se de investigar seus concorrentes minuciosamente. Pegue o termo desejado, pesquise no Google e navegue pelas postagens ou páginas dos sites que têm uma classificação alta nos resultados de pesquisa dessa palavra-chave. Se você quiser saber o que as pessoas estão procurando, você pode usar essas ferramentas para ter uma ideia do que elas estão procurando. Use o Google para pesquisar “técnicas de redação” e veja as primeiras páginas de resultados para:

• A contagem de palavras do artigo mede seu comprimento.

• Existem recursos complementares no artigo, como gráficos ou exemplos?

• que tipos de conselhos são dados

• o layout da página

Embora você não deva imitar as postagens mais populares, você deve se esforçar para tornar as suas mais informativas do que as mais populares de seus rivais em termos de conteúdo. Em particular, será benéfico combinar componentes dos postos mais altos.

6. Especialização em um campo específico

Torne-se uma autoridade em seu campo de estudo escolhido. Quando você está começando, isso pode não ser fácil, pois você precisa aceitar qualquer cliente que apareça no seu caminho. O objetivo é restringir sua ênfase a um setor específico, como assistência médica ou tecnologia. Você será mais benéfico para clientes em potencial quando não precisar dominar a terminologia para produzir conteúdo persuasivo que vende.

Desenvolva também suas habilidades de contar histórias. Histórias vendem, independentemente de você estar escrevendo uma postagem no blog ou um anúncio. Ao entrevistar outras pessoas, aprenda a contar uma história envolvente. Em material de formato longo, como artigos de blog, ele atua como uma primeira frase convincente, enquanto em publicidade, cópia de e-mail e postagens de mídia social, ele instantaneamente chama a atenção do leitor.

7. Para conhecer o seu valor, é essencial conhecer o seu valor

Não complique demais as coisas. Quando se trata de ser espirituoso, a brevidade é a melhor política. A comunicação eficaz, na minha opinião, requer o uso de uma linguagem concisa. O melhor conteúdo é escrito de forma clara, direta e fácil de compreender.

Faça um título atraente também. A linha de conteúdo a seguir deve se basear na linha anterior, instigando o leitor a continuar lendo. Além disso, um título bem elaborado tem um enorme impacto em quantas pessoas lêem o material do corpo.

8. Concentre-se em seu título por um longo tempo

Você deve dedicar 80% do seu tempo à criação do título e apenas 20% ao corpo da redação. A maior parte do seu tempo deve ser dedicada a criar títulos cativantes. As pessoas digitalizarão sua tag e determinarão se continuarão lendo ou não se estiver em uma postagem de blog, site, página de destino ou e-mail (essa seria a linha de assunto). Os títulos devem ser tão atraentes quanto possível para chamar a atenção.

O próximo passo é tornar sua escrita legível por uma máquina. Longas passagens de texto são um desafio para seguir e compreender.

9. Não confie em imitadores; Crie suas coisas em vez de

A voz é o que faz a distinção entre redação e criação de conteúdo. Enquanto a redação fornece um produto, a redação de conteúdo apresenta uma personalidade. Qual é o problema? Há uma diferença entre cotas para marcas e valores para pessoas físicas. Os anúncios são uma forma de as marcas se comunicarem com seu público-alvo.

Quando se trata de escrever para uma marca, redatores e redatores de conteúdo têm muito em comum. O significado das palavras, por outro lado, é o que faz a diferença. Um redator visa construir o valor da marca; um redator de conteúdo busca construir o valor do consumidor (agregando assim valor à marca). A cópia é voltada para investidores, enquanto o conteúdo é voltado para usuários finais.

10. Construa o tom de voz da sua marca

A voz da sua marca deve ser afinada e refinada. Coloque um rosto para seus clientes quando você escreve para uma marca; pense na pessoa para quem você está escrevendo. Se você não tiver certeza se ainda está falando diretamente com eles, pergunte a si mesmo com frequência. A princípio, isso pode parecer um exercício estranho, mas quanto mais você fizer, melhor será a produção de conteúdo persuasivo.

11. Não corte cantos quando se trata de qualidade de escrita

Criar material de alta qualidade regularmente é essencial no mundo acelerado de criação de conteúdo de hoje. Não vale a pena a imprensa negativa para economizar alguns minutos escrevendo uma cópia terrível.

Lembre-se que 5,8 milhões de blogs são compartilhados diariamente! Como resultado, a coisa mais importante a lembrar é que seu material deve ser memorável. Você pode ter o melhor conceito do mundo, mas se a informação que você produz não tiver substância, rapidamente perderá a atenção do leitor. Divida o conteúdo usando recursos visuais e marcadores e inclua links relevantes desde o início.

12. Como último ponto, é essencial cultivar relacionamentos com os outros:

Para ser um bom redator de conteúdo, você deve começar a estabelecer relacionamentos o mais rápido possível. Conheça outras pessoas que postam nos mesmos blogs e sites que você. Se um novo colega de trabalho o apresentar a outro site para redatores, em breve você terá um fluxo constante de clientes e uma próspera carreira de redator.

Conclusão

Ler seu trabalho em voz alta é uma ótima técnica para melhorar suas habilidades de redação rapidamente. Isso pode levar a uma mensagem difícil de entender ou excessivamente redigida. Você poderá ver se a cópia precisa ser apertada ou se as coisas precisam ser explicadas lendo-a em voz alta. Peça feedback dos colegas de trabalho lendo a peça em voz alta.