Guía para principiantes de redacción publicitaria

una copia convincente no es pan comido. Se debe establecer un equilibrio cuidadoso entre atraer a los clientes para que tomen medidas y parecer intrusivo para que el fraude sea efectivo. Incluso si está escribiendo una publicación de blog o un anuncio, su texto debe ser memorable.

Para las empresas, la redacción publicitaria es una tarea difícil, pero es esencial. Porque alienta a los clientes a interactuar con su negocio. Conseguir que los lectores se suscriban a un boletín informativo, hagan una llamada telefónica o descarguen información privada no es el único objetivo de la redacción publicitaria. La redacción publicitaria genera nuevos clientes y mantiene a los existentes comprometidos con su marca en ambos sentidos.

Han consultado con expertos en redacción publicitaria para averiguar qué consejos pueden tomar los novatos:

1. Continuar escribiendo

Escribir es lo más importante que puede hacer al comenzar. En ausencia de trabajo pago para el cliente, aproveche su tiempo libre poniéndose en contacto con clientes potenciales a través de correo electrónico frío, escribiendo piezas medianas, respondiendo preguntas en Quora y uniéndose a las comunidades de Reddit. Incluso puede establecer un blog. A medida que practicas, tu escritura mejora. Además, cuantos más clientes tengas, más probable es que te atraigan. También, cuando estás desesperado y no tienes nada más que hacer que leer y analizar el trabajo de otros redactores.

2. Apunta a los beneficios, no solo a una lista de características

Considera quién es tu cliente ideal. Es esencial conocer a tu audiencia cuando estás escribiendo una copia. Cuando se trata de marketing, algunas personas incluso construyen un avatar de la persona a la que intentan llegar.

Cuando anuncie un producto de fitness, no se limite a eso. Piensa en quién es tu cliente ideal. ¿Qué tipo de cuerpo son? "¿Qué edad tienen?" Tanto detalle como sea posible es beneficioso. Piense en su edad, altura, género, ocupación y más.

En segundo lugar, en lugar de concentrarse en los detalles, considere las ventajas. La mayoría de los redactores publicitarios principiantes, según mi experiencia, cometen el error de centrarse en las características de sus productos en lugar de los méritos de usarlos.

3. Continúe usando lenguaje conversacional en su escritura

Los redactores a veces cometen el error de escribir en un estilo demasiado formal y robótico; esto no parece auténtico. La respuesta emocional de su público objetivo a su mensaje y la acción posterior hacen que la redacción publicitaria sea única.

Usar el mismo idioma que usaría mientras chatea con un amigo es un método simple para convertir un texto monótono en una copia llamativa. En otras palabras, implica transmitir información de manera clara y concisa. El uso de contracciones para simular un tiempo conversacional es otra parte esencial de la definición.

4. Siempre que sea posible, cuenta historias

Para empezar, escribe en tiempo presente. Desde correos electrónicos para copiar hasta ensayos y novelas, se insta a todo tipo de escritura a utilizar esta técnica. Si alguna vez ha tenido dificultades para romper el hábito de copiar en voz pasiva, copiar en el agente activo es el camino a seguir.

Cuente una narrativa, pero asegúrese de que sus historias sean todas iguales siempre que sea posible. El propósito de su copia siempre es hacer algo, lo que la convierte en una composición, no en un tipo diferente de escritura.

Las características y los beneficios impulsan las ventas. Las características del producto o servicio los distinguen de otros similares en el mercado. Los beneficios son cómo se satisfacen las necesidades de su público objetivo debido a sus características de venta únicas. La forma más efectiva de describir un producto o servicio es lo que puede lograr para su audiencia (beneficios).

5. Investiga a tus rivales

Al redactar un nuevo artículo, publicación de blog o texto para un sitio web, asegúrese de investigar a fondo a sus competidores. Tome el término deseado, búsquelo en Google y luego explore las publicaciones o páginas de los sitios web que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de esa palabra clave. Si desea saber qué buscan las personas, puede utilizar estas herramientas para hacerse una idea de lo que buscan. Use Google para buscar "técnicas de redacción publicitaria" y busque en las primeras páginas de resultados:

• El recuento de palabras del artículo mide su longitud.

• ¿Hay algún recurso complementario en el artículo, como gráficos o ejemplos?

• qué tipo de consejos se dan

• el diseño de la página

Si bien no debes imitar las publicaciones más populares, debes esforzarte por hacer que las tuyas sean más informativas que las más populares de tus rivales en términos de contenido. En particular, será beneficioso combinar componentes de los puestos más altos.

6. Experiencia en un campo particular

Conviértase en una autoridad en su campo de estudio elegido. Cuando recién comienza, esto puede no ser fácil ya que tiene que aceptar a cualquier cliente que se le presente. El objetivo es reducir su énfasis a una industria en particular, como la atención médica o la tecnología. Será más beneficioso para los clientes potenciales cuando no necesite dominar la terminología para producir contenido persuasivo que venda.

Desarrolla también tus habilidades narrativas. Las historias se venden, independientemente de si está escribiendo una publicación de blog o un anuncio. Al entrevistar a otros, aprenda cómo contar una historia atractiva. En material de formato largo, como artículos de blog, actúa como una primera oración convincente, mientras que en publicidad, copia de correo electrónico y publicaciones en redes sociales, capta instantáneamente la atención del lector.

7. Para conocer tu valor, es fundamental conocer tu valor

No compliques demasiado las cosas. Cuando se trata de ser ingenioso, la brevedad es la mejor política. La comunicación efectiva, en mi opinión, requiere el uso de un lenguaje conciso. El mejor contenido está escrito de forma clara, directa y fácil de comprender.

Haz un titular pegadizo también. La siguiente línea de contenido debe basarse en la línea anterior, atrayendo al lector a continuar leyendo. Además, un título bien elaborado tiene un enorme impacto en la cantidad de personas que leen el material del cuerpo.

8. Concéntrese en su titular durante mucho tiempo

Debes dedicar el 80 % de tu tiempo a crear tu título y solo el 20 % al cuerpo de tu ensayo. Debes dedicar la mayor parte de tu tiempo a crear títulos atractivos. Las personas escanearán su etiqueta y determinarán si continúan o no leyendo si está en una publicación de blog, sitio web, página de destino o correo electrónico (esta sería la línea de asunto). Los títulos deben ser lo más llamativos posible para llamar la atención.

El siguiente paso es hacer que su escritura sea legible por una máquina. Los pasajes largos de texto son un desafío para seguir y comprender.

9. No confíe en imitadores; Crea tus cosas en lugar de

La voz es lo que hace la distinción entre redacción y creación de contenido. Mientras que la redacción proporciona un producto, la redacción de contenido presenta una personalidad. ¿Cual es el problema? Hay una diferencia entre cuotas para marcas y valores para individuos. Los anuncios son una forma en que las marcas se comunican con su público objetivo.

Cuando se trata de escribir para una marca, los redactores y los redactores de contenido tienen mucho en común. El significado de las palabras, por otro lado, es lo que marca la diferencia. Un redactor tiene como objetivo construir el valor de la marca; un escritor de contenido busca construir el valor del consumidor (añadiendo así valor a la marca). La copia está dirigida a los inversores, mientras que el contenido está dirigido a los usuarios finales.

10. Construya el tono de voz de su marca

La voz de su marca debe ser afinada y refinada. Ponle cara a tus clientes cuando escribas para una marca; piensa en la persona para la que estás escribiendo. Si no está seguro de si todavía está hablando directamente con ellos, pregúntese con frecuencia. Al principio, esto puede parecer un ejercicio extraño, pero cuanto más lo haga, mejor será para producir contenido persuasivo.

11. No tomes atajos cuando se trata de escribir con calidad

La creación regular de material de alta calidad es esencial en el acelerado mundo actual de la creación de contenido. No vale la pena la prensa negativa para ahorrar unos minutos escribiendo una copia terrible.

¡Recuerda que diariamente se comparten 5,8 millones de blogs! Como resultado, lo más importante que debe recordar es que su material debe ser memorable. Puede tener el mejor concepto del mundo, pero si la información que produce no tiene sustancia, perderá rápidamente la atención del lector. Divida el contenido usando imágenes y viñetas, e incluya enlaces relevantes desde el principio.

12. Como último punto, es fundamental cultivar las relaciones con los demás:

Para ser un buen escritor de contenido, debe comenzar a establecer relaciones lo antes posible. Conozca a otras personas que publican en los mismos blogs y sitios web que usted. Si un nuevo compañero de trabajo le presenta otro sitio para redactores publicitarios, pronto tendrá un flujo constante de clientes y una próspera carrera como redactor publicitario.

Conclusión

Leer tu trabajo en voz alta es una gran técnica para mejorar tus habilidades de redacción rápidamente. Esto puede dar lugar a un mensaje difícil de entender o demasiado redactado. Podrás ver si la copia necesita ser ajustada o si las cosas necesitan ser explicadas leyéndola en voz alta. Solicite comentarios de sus compañeros de trabajo leyendo el artículo en voz alta.