Guida per principianti al Copywriting

una copia convincente non è una schiacciata. È necessario trovare un attento equilibrio tra invogliare i clienti ad agire e apparire invadenti affinché le frodi siano efficaci. Anche se stai scrivendo un post sul blog o un annuncio, il tuo testo deve essere memorabile.

Per le aziende, il copywriting è un compito arduo, ma è essenziale. Perché incoraggia i clienti a interagire con la tua attività. Convincere i lettori a iscriversi a una newsletter, fare una telefonata o scaricare informazioni controllate non è l'unico obiettivo del copywriting. Il copywriting genera nuovi clienti e mantiene quelli esistenti coinvolti nel tuo marchio in entrambi i modi.

Si sono consultati con esperti di copywriting per scoprire quali consigli possono portare via i principianti:

1. Continua a scrivere

Scrivere è la cosa più importante che puoi fare quando inizi. In assenza di lavoro con i clienti retribuiti, sfrutta il tuo tempo libero contattando potenziali clienti tramite e-mail a freddo, scrivendo articoli medi, rispondendo alle domande su Quora e unendoti alle comunità di Reddit. Potresti anche aprire un blog. Man mano che ti eserciti, la tua scrittura migliora. Inoltre, più clienti hai, più è probabile che ti coinvolgano. Inoltre, quando sei al limite del tuo ingegno e non hai altro da fare che leggere e analizzare il lavoro di altri copywriter.

2. Mira ai vantaggi, non solo a un elenco di funzionalità

Considera chi è il tuo cliente ideale. È essenziale conoscere il tuo pubblico quando scrivi una copia. Quando si tratta di marketing, alcune persone costruiscono persino un avatar della persona che stanno cercando di raggiungere.

Quando pubblicizzi un prodotto per il fitness, non limitarti a questo. Pensa a chi è il tuo cliente ideale. Che tipo di corpo sono? "Quanti anni hanno?" Il maggior numero di dettagli possibile è vantaggioso. Pensa alla loro età, altezza, sesso, occupazione e altro ancora.

In secondo luogo, invece di concentrarti sulle specifiche, considera i vantaggi. La maggior parte dei copywriter principianti, secondo la mia esperienza, commette l'errore di concentrarsi sulle caratteristiche dei propri prodotti piuttosto che sui meriti del loro utilizzo.

3. Continua a usare il linguaggio colloquiale nella tua scrittura

I copywriter a volte commettono l'errore di scrivere in uno stile eccessivamente formale e robotico: questo non sembra autentico. La risposta emotiva del tuo pubblico di destinazione al tuo messaggio e l'azione successiva rendono il copywriting unico.

Usare la stessa lingua che useresti mentre chatti con un amico è un metodo semplice per trasformare un testo grigio in una copia accattivante. In altre parole, implica trasmettere informazioni in modo chiaro e conciso. L'uso delle contrazioni per simulare una conversazione è un'altra parte essenziale della definizione.

4. Quando possibile, racconta storie

Per iniziare, scrivi al presente. Dalle e-mail alla copia, ai saggi e ai romanzi, ogni tipo di scrittura è sollecitata a utilizzare questa tecnica. Se hai mai avuto difficoltà a rompere l'abitudine di copiare con la voce passiva, copiare con l'agente attivo è la strada da percorrere.

Racconta una narrazione, ma assicurati che le tue storie siano tutte uguali quando possibile. Lo scopo della tua copia è sempre quello di fare qualcosa, il che la rende una composizione, non un diverso tipo di scrittura.

Caratteristiche e vantaggi guidano le vendite. Le caratteristiche del prodotto o del servizio li distinguono da quelli simili sul mercato. I vantaggi sono il modo in cui le esigenze del tuo pubblico di destinazione vengono soddisfatte grazie alle tue caratteristiche di vendita uniche. Il modo più efficace per descrivere un prodotto o servizio è ciò che può ottenere per il tuo pubblico (benefici).

5. Indaga sui tuoi rivali

Quando scrivi un nuovo articolo, un post di blog o un pezzo di testo per un sito web, assicurati di indagare a fondo sui tuoi concorrenti. Prendi il termine desiderato, cercalo su Google, quindi sfoglia i post o le pagine dei siti Web che si classificano in alto nei risultati di ricerca di quella parola chiave. Se vuoi sapere cosa cercano le persone, puoi usare questi strumenti per farti un'idea di cosa stanno cercando. Usa Google per ricercare "tecniche di copywriting" e guarda le prime pagine dei risultati per:

• Il conteggio delle parole dell'articolo misura la sua lunghezza.

• Ci sono risorse supplementari nell'articolo, come grafici o esempi?

• che tipo di consigli vengono dati

• il layout della pagina

Anche se non dovresti imitare i post più popolari, dovresti sforzarti di rendere i tuoi più informativi rispetto a quelli più popolari dei tuoi rivali in termini di contenuti. In particolare, sarà vantaggioso combinare i componenti dei posti più alti.

6. Competenza in un campo particolare

Diventa un'autorità nel campo di studio prescelto. Quando inizi per la prima volta, potrebbe non essere facile poiché devi accettare qualsiasi cliente che ti si presenta. L'obiettivo è restringere l'enfasi a un settore particolare, come l'assistenza sanitaria o la tecnologia. Sarai più vantaggioso per i potenziali clienti quando non hai bisogno di padroneggiare la terminologia per produrre contenuti persuasivi che vendono.

Sviluppa anche le tue capacità di narrazione. Le storie vendono, indipendentemente dal fatto che tu stia scrivendo un post sul blog o una pubblicità. Quando intervisti gli altri, impara a raccontare una storia coinvolgente. Nel materiale lungo, come gli articoli del blog, agisce come una prima frase avvincente, mentre nella pubblicità, nella copia di e-mail e nei post sui social media, cattura immediatamente l'attenzione del lettore.

7. Per conoscere il tuo valore, è essenziale conoscere il tuo valore

Non complicare eccessivamente le cose. Quando si tratta di essere spiritosi, la brevità è la politica migliore. Una comunicazione efficace, a mio avviso, richiede l'uso di un linguaggio conciso. Il miglior contenuto è scritto in modo chiaro, diretto e facile da comprendere.

Fai anche un titolo accattivante. La riga di contenuto seguente dovrebbe basarsi sulla riga precedente, invogliando il lettore a continuare a leggere. Inoltre, un titolo ben realizzato ha un enorme impatto sul numero di persone che leggono il materiale del corpo.

8. Concentrati sul tuo titolo per molto tempo

Dovresti dedicare l'80% del tuo tempo alla creazione del titolo e solo il 20% al corpo del tuo saggio. La maggior parte del tuo tempo dovrebbe essere dedicata alla creazione di titoli accattivanti. Le persone eseguiranno la scansione del tuo tag e determineranno se continuare o meno a leggere se si trova su un post del blog, un sito Web, una pagina di destinazione o un'e-mail (questa sarebbe la riga dell'oggetto). I titoli dovrebbero essere il più accattivanti possibile per attirare l'attenzione.

Il prossimo passo è rendere la tua scrittura leggibile da una macchina. I lunghi passaggi di testo sono una sfida da seguire e comprendere.

9. Non fare affidamento sui copioni; Crea le tue cose piuttosto che

La voce è ciò che distingue tra copywriting e creazione di contenuti. Mentre il copywriting fornisce un prodotto, la scrittura di contenuti presenta una personalità. Qual è il problema? C'è una differenza tra le quote per i marchi e i valori per gli individui. Gli annunci sono un modo per i marchi di comunicare con il loro pubblico di destinazione.

Quando si tratta di scrivere per un marchio, copywriter e scrittori di contenuti hanno molto in comune. Il significato delle parole, invece, è ciò che fa la differenza. Un copywriter mira a costruire il valore del marchio; uno scrittore di contenuti cerca di costruire il valore del consumatore (aggiungendo così valore al marchio). La copia è rivolta agli investitori, mentre il contenuto è rivolto agli utenti finali.

10. Costruisci il tono di voce del tuo marchio

La voce del tuo marchio dovrebbe essere affinata e raffinata. Dai un volto ai tuoi clienti quando scrivi per un marchio; pensa alla persona per cui stai scrivendo. Se non sei sicuro di parlare ancora direttamente con loro, chiediti spesso. All'inizio può sembrare un esercizio strano, ma più lo fai, migliore sarà la produzione di contenuti persuasivi.

11. Non tagliare gli angoli quando si tratta di qualità di scrittura

La creazione regolare di materiale di alta qualità è essenziale nel mondo frenetico della creazione di contenuti di oggi. Non vale la pena fare una stampa negativa per risparmiare qualche minuto scrivendo un pessimo pezzo di copia.

Ricorda che ogni giorno vengono condivisi 5,8 milioni di blog! Di conseguenza, la cosa più importante da ricordare è che il tuo materiale deve essere memorabile. Puoi avere il miglior concetto del mondo, ma se le informazioni che produci non hanno sostanza, perderanno rapidamente l'attenzione del lettore. Suddividi il contenuto utilizzando elementi visivi e punti elenco e includi collegamenti pertinenti all'inizio.

12. Come ultimo punto, è fondamentale coltivare le relazioni con gli altri:

Per essere un buon scrittore di contenuti, devi iniziare a stabilire relazioni il prima possibile. Conosci altre persone che pubblicano sui tuoi stessi blog e siti web. Se un nuovo collega ti presenta un altro sito per copywriter, presto avrai un flusso costante di clienti e una fiorente carriera di copywriter.

Conclusione

Leggere il tuo lavoro ad alta voce è un'ottima tecnica per migliorare rapidamente le tue capacità di copywriting. Ciò potrebbe portare a un messaggio difficile da capire o formulato in modo eccessivo. Sarai in grado di vedere se la copia deve essere stretta o se le cose devono essere spiegate leggendola ad alta voce. Richiedi feedback dai colleghi leggendo il pezzo ad alta voce.