Black Hat SEO vs White Hat SEO: ما هي وكيف تعمل

تهدف تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء والقبعة السوداء (SEO) ، في جوهرها ، إلى نفس الشيء: نتائج جيدة لموقع ويب في محركات البحث. تهدف كلتا الطريقتين إلى الحصول على ترتيب أعلى للموقع عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام بحث أو عدد من الاستعلامات المختلفة. بعد ذلك ، إذا كان أحد المواقع يتمتع بمستوى عالٍ من الرؤية - أي أنه يحتل مرتبة في الصفحة الأولى ، أو في مكان قريب - فمن المرجح أن يزور الأشخاص الموقع ، وبالتالي يجب أن يشهد الموقع عائد استثمار أعلى.

ومع ذلك ، هناك فرق كبير بين الاثنين ؛ يتم استخدام تكتيكات القبعة السوداء للتلاعب بالنظام ، بينما تعمل ممارسات القبعة البيضاء داخل النظام لتحقيق أفضل النتائج المستدامة. الأول هو الطفل الذي يغش في طريقه إلى المدرسة ؛ والآخر هو الطالب الذي يسعى إلى تحسين معرفته وجودة عمله من أجل الحصول على أفضل الدرجات.

ما هو Black Hat SEO؟

Black hat SEO هي مجموعة من الممارسات غير القانونية أو غير الأخلاقية التي يستخدمها فرد أو مجموعة من الأفراد في محاولة لتحسين نتائج محرك البحث لموقع ويب أو مجموعة مواقع.

تعمل استراتيجية القبعة السوداء على زيادة المكاسب قصيرة المدى لموقع الويب من خلال الاستفادة من الثغرات أو القيود أو النقاط العمياء في خوارزميات محرك البحث. غالبًا ما يستلزم ذلك ممارسات غير مرغوب فيها تكون ضارة للمستخدمين.

تتغير هذه الممارسات بمرور الوقت حيث تصبح محركات البحث حكيمة بالنسبة لمخططات القبعة السوداء. فيما يلي بعض الأساليب الأكثر شيوعًا الموجودة في مجموعة أوراق القبعة السوداء:

• حشو الكلمات الرئيسية : تريد مواقع الويب ترتيب بعض الكلمات الرئيسية. يتضمن حشو الكلمات الرئيسية إنشاء صفحات ويب ومحتوى يحتوي على كمية كبيرة من الكلمات الرئيسية في محاولة لإرسال إشارات كلمات رئيسية مضخمة إلى محركات البحث. من المفترض أن يؤدي ذلك إلى جعل موقع الويب يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية.
• إخفاء الكلمات الرئيسية : على غرار حشو الكلمات الرئيسية ، يتضمن إخفاء الكلمات الرئيسية تغيير لون خط النص لجعله غير مرئي للعين البشرية. من المفترض أن تخدع الكلمات الرئيسية غير المرئية محرك بحث بإعطاء صفحة الويب والموقع الذي تنتمي إليه مرتبة جيدة في محركات البحث.
• روابط البريد العشوائي في حقول التعليقات ومنشورات المنتدى : الإنترنت عبارة عن شبكة من الارتباطات التشعبية. لمحاولة التلاعب بمحركات البحث باستخدام الروابط ، من المعروف أن ممارسي SEO للقبعة السوداء يقومون بإدراج روابط لصفحات الويب في حقول التعليقات في منشورات المدونة وفي المنتديات ، معتقدين أن هذه الروابط سترسل إشارات إيجابية إلى محركات البحث.
• "أنظمة الارتباط" : تقدم Google تفاصيل حول مجموعة متنوعة من أنظمة الروابط التي تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها. يتضمن ذلك استخدام البرامج الآلية لإنشاء روابط إلى موقع ويب ، وتقديم منتج مجاني لشخص ما مقابل مراجعة إيجابية ورابط ، و "تبادل الروابط بشكل مفرط" ، حيث تتبادل مواقع الويب الروابط مع بعضها البعض دون مبرر.
• عمليات إعادة التوجيه المضللة : إذا كانت صفحة الويب قديمة أو معطلة ، فقد يعيد مشرف الموقع توجيه المستخدم إلى صفحة مختلفة. تؤدي عملية إعادة التوجيه المضللة إلى إرسال المستخدم إلى صفحة يرى فيها محتوى مختلفًا عما يمكن أن يقرأه زاحف الويب لمحرك البحث.
• المحتوى التلقائي / المحتوى المسروق : هذا هو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الروبوت والذي غالبًا ما يكون هراءًا ، بقصد خداع محركات البحث.
• إخفاء الهوية : على غرار عمليات إعادة التوجيه المضللة ، يتضمن إخفاء الهوية إظهار محتوى مختلف للمستخدم عن محتوى روبوتات محرك البحث.

هناك العديد من ممارسات القبعة السوداء الأخرى ، وكلها لها نفس الغرض: خداع محركات البحث لإعطاء صفحة ويب ترتيبًا أفضل مما تستحقه.

لماذا لا يزال الناس يستخدمون تقنيات Black Hat SEO؟

يستخدم الناس تكتيكات القبعة السوداء على افتراض ، صحيح أو غير صحيح ، أنهم يستطيعون خداع محركات البحث.

الخوارزميات لها نقاط عمياء. يتم استخدام استراتيجيات القبعة السوداء للاستفادة من النقاط العمياء لتحقيق ربح سريع ومال سهل. لا يرغب الأشخاص الذين يستخدمون تقنيات القبعة السوداء في تقديم أي قيمة لمستخدمي الإنترنت. قد لا يفكر هؤلاء الأفراد في العواقب ، أو أنهم لا يهتمون بالعواقب ، أو يعتقدون أنهم يعملون بطريقة تتجنب العواقب.

تحديثات Black Hat SEO و Google Algorithm

نظرًا لأن Google تتحكم في أكثر من 90 في المائة من حصة سوق محرك البحث ، فإن أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء تهدف في المقام الأول إلى التلاعب بـ Google. في البداية ، كانت هذه مشكلة لـ Google حتى أصدر محرك البحث العملاق تحديث خوارزمية Penguin في عام 2012.

يعكس Penguin طريقة جديدة في التفكير من جانب Google. إذا كنت تستخدم Google ، فأنت تكتشف أن أفضل طريقة لتقليل أو حتى إزالة مُحسّنات محرّكات البحث للقبعة السوداء هي إجراء تحديثات متكررة لخوارزمية كاملة تجعل تكتيكات القبعة السوداء غير فعالة.

أخذ Penguin في الاعتبار تكتيكات التلاعب وقدم خوارزمية لمعاقبة مواقع الويب التي كانت تشارك فيها. إذا كنت مشرف الموقع أو متخصص تحسين محركات البحث لموقع ويب يستخدم تكتيكات القبعة السوداء في أبريل 2012 ، فقد واجهت تغييرًا جذريًا عندما أزاح Penguin صفحات الويب الخاصة بك بعيدًا عن الأنظار. فجأة ، انخفضت حركة المرور وانخفضت الإيرادات.

تجنب شركات مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء من خلال اكتشاف العلامات الحمراء مبكرًا باستخدام دليل مشتري SEO المجاني هذا!

منذ ذلك الحين ، قامت Google بإجراء العديد من التحديثات ؛ بعضها ضخم ، وبعضها ليس ضخمًا. تُجري Google تحديثات لمحاولة تحسين تجربة المستخدم (UX) ، باستخدام مقيمي جودة البحث البشريين الذين يقومون بتقييم الصفحات بناءً على مجموعة من الإرشادات.

تساعد هذه التقييمات في إعلام وتدريب خوارزميات Google. نظرًا لأن Black hat SEO لا يعمل على تحسين UX ، فإن كل تحديث من Google يتعارض مع أساليب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء. على سبيل المثال ، تقوم خوارزمية Panda ، التي شهدت 28 تحديثًا على مدار أربع سنوات ، بتقليل صفحات الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ذات جودة المحتوى الرديئة والعديد من الإعلانات.

في النهاية ، الهدف هو مكافأة صفحات الويب التي تقدم للمستخدمين تجربة عالية الجودة.

كيف يؤذي موقع Black Hat SEO مواقع الويب

قد تتعرض مواقع الويب التي تشارك في تحسين محرك البحث للقبعة السوداء إلى عدة أنواع من العقوبات:

• إزالة الخوارزمية : بمجرد أن تقوم خوارزميات Google بالزحف إلى موقع الويب وتسجيل الإشارات التي ترسلها مواقع الويب الأخرى إليه ، يمكن أن يتعرض موقع الويب لانخفاض كبير في التصنيف ، مما يعني أنه مدفون بشكل أساسي في قائمة نتائج محرك البحث جوجل.
• القائمة السوداء : إذا كانت ممارسات القبعة السوداء لموقع ويب فاضحة بشكل خاص ، فيمكن أن تتخذ Google الخطوة لإزالتها تمامًا من الفهرس.

في كلتا الحالتين ، لا تقوم Google بإخطار مواقع الويب. يجب أن تكتشف مواقع الويب التي يتم حظرها أو عدم منحها الأولوية لنفسها من خلال البحث عن موقعها الخاص في Google أو عبر الإشعارات في Google Search Console.

إذا كنت تتسوق للحصول على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، فهناك بعض العلامات الحمراء التي يمكنك البحث عنها لتحديد شركات تحسين محركات البحث المحتملة للقبعة السوداء. تشمل هذه العلامات الحمراء:

• لا توجد شفافية و / أو لن يشرحوا بوضوح ما ينوون القيام به من أجلك.
• يعدون بآلاف الروابط خلال فترة زمنية قصيرة.
• يزعمون أن لديهم علاقة مع Google.
• أو أنها تضمن الترتيب الأول.

ابتعد عن أي وكالات تظهر هذا النوع من السلوك.

ما هو White Hat SEO؟

White hat SEO عبارة عن مجموعة من الممارسات الكتابية والأخلاقية والتقنية والجمالية التي يستخدمها فرد أو مجموعة من الأفراد في محاولة لتحسين نتائج محرك البحث لموقع ويب أو مجموعة من مواقع الويب. تصف White hat SEO الجزء الأكبر من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث من قبل الشركات ذات السمعة الطيبة.

تركز ممارسات القبعة البيضاء على تحسين جودة موقع الويب. يركزون أيضًا على إرسال الإشارات الصحيحة إلى Google حتى يتمكن محرك البحث من التعرف على غرض الموقع وسلطته.

يأخذ أخصائيو تحسين محركات البحث في White hat في الاعتبار إرشادات الجودة من Google ، والإرشادات من محركات البحث الأخرى ، وأركان الأساس لتجربة مستخدم جيدة. من خلال القيام بذلك ، يقومون بتحسين موقع الويب للأغراض البشرية ولأغراض خوارزمية محرك البحث.

تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يبدأ محرك White hat SEO بتحليل موقع الويب ومنافسيه. الهدف هو العثور على الثغرات والمشكلات المتعلقة بالإشارات التي يرسلها موقعك إلى محركات البحث. الهدف هو إصلاح هذه المشكلات حتى تجد محركات البحث والمستخدمون موقعك مفيدًا لأغراضهم.

على سبيل المثال ، قد يجد أحد التحليلات أن منافسك لديه مشاركات مدونة أكثر إفادة تركز على كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها. هذا المحتوى مهم لأنه وثيق الصلة بمجال تخصصك. يُطلق على ممارسة كتابة المقالات الموثوقة في مجال تخصصك تسويق المحتوى.

يعني تركيز Google على فائدة المحتوى أن استراتيجية تسويق المحتوى المدروسة جيدًا هي واحدة من أكبر خدمات تحسين محركات البحث التي يمكنك القيام بها بنفسك. في هذه الحالة التي يكون فيها تسويق المحتوى قاصرًا ، سيساعدك أخصائي تحسين محركات البحث في القبعة البيضاء على إنشاء المزيد من المحتوى لتلبية الاستفسارات التي قد تكون لدى المستخدمين فيما يتعلق بكلماتك الرئيسية.

فيما يلي بعض تقنيات القبعة البيضاء الأساسية:

• تحسين المحتوى : يمكنك تحسين أي جزء من المحتوى على موقعك ليناسب الغرض منه. أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يكون المحتوى قابلاً للربط ويساعد في جذب اهتمام المستخدمين لأنه غني بالمعلومات وحتى ترفيهي. يتعلق تحسين المحتوى بإنشاء محتوى جديد ومراجعة المحتوى القديم لجذب الجمهور المستهدف. تسجل محركات البحث الزيادة في المحتوى ذي الصلة والموثوق والجودة ، مما يكافئ موقعك وفقًا لذلك.
• مُحسّنات محرّكات البحث الفنية : البنية الوصفية لموقعك ، والروابط الداخلية ، والعلامات ، واستخدام الكلمات الرئيسية ليست سوى عدد قليل من الجوانب التي تحدد ميزته التقنية. يقوم تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم أي مشكلات فنية وفرص للتحسين. غالبًا ما تشهد المواقع التي تعزز جدارة التقنية الخاصة بها دفعة شبه فورية في SERPs.
• إنشاء الروابط : يتعلق إنشاء الروابط بمشاركة المحتوى المفيد الخاص بك مع مواقع الويب الأخرى. تبحث Google ومحركات البحث الأخرى بشكل إيجابي في الروابط ذات الصلة التي تساعد في توجيه المستخدمين إلى ما يبحثون عنه من صفحات الموارد ومنشورات المدونات. بدلاً من الانخراط في ممارسات الربط الإعلانية المحسّنة بالكلمات الرئيسية ، والتي لا تشجعها Google ، يركز بناء رابط القبعة البيضاء على مشاركة المعلومات من أجل إخبار المستخدمين ومحركات البحث بمكانك في السياق الأوسع للإنترنت. عندما ترى محركات البحث هذه الروابط ترسل إشارات من مواقع ويب خارجية موثوقة ، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث قفزة في التصنيف.

تركز White hat SEO على الاستراتيجيات العضوية دائمة الخضرة التي تزيد من تصنيفاتك بمرور الوقت. هذا ليس فوزًا سريعًا ، لكنه فوز كبير ؛ White hat SEO هي طريقة للتعاون مع محركات البحث والمستخدمين الذين يرغبون في تجربة قيمة موقعك على الويب أو منتجك أو خدمتك.

لماذا تستحق White Hat SEO الوقت

تستحق White hat SEO الوقت والمال لأسباب متعددة.

أولاً ، يمكنك أن تشعر بالرضا عما تقدمه للمستخدم. يبدو الأمر كما لو كنت تقدم متجرًا حيث يتم تمييز كل شيء وتنظيمه بوضوح. الممرات والأرفف نظيفة ومجهزة جيدًا ومندوبو المبيعات ودودون وغنيون بالمعلومات دون الضغط عليهم.

ثانيًا ، يضعك White hat SEO للنجاح وعائد استثمار قوي على المدى الطويل. لا تحاول إستراتيجية القبعة البيضاء التلاعب بخوارزمية بحث Google - بدلاً من ذلك ، فهي مضادة للرصاص وتعزز موقع الويب الخاص بك لتغييرات الخوارزمية المستقبلية. إذا كان موقعك يرسل الإشارات الصحيحة ، فإن التغييرات الحتمية في الخوارزمية ستؤدي إلى ترتيب أفضل.

ثالثًا ، ينمو عملك مع نمو موقعك. تركز White hat SEO على التركيز على عرض القيمة الخاص بك. بينما تركز على تقديم أقصى قيمة من خلال موقع الويب الخاص بك ، لا يسعك كل جانب من جوانب عملك إلا أن يحذو حذوك.