لا توجد جوائز مشاركة في البحث

هل تستحق مكافأة لمجرد ظهورك؟ لمجرد الوجود ، في وقت ومكان معين؟

في سياق رياضات الشباب ، هذه هي الفرضية الكامنة وراء جوائز المشاركة: ثقل ضد سوء تقدير الذات ، ضمان أن يعلم الرياضيون الشباب أنهم فائزون بالفعل بمجرد المحاولة.

في سياق مُحسّنات محرّكات البحث ، لسبب ما ، لا يبدو أن المشكلة مستقطبة. عامًا بعد عام ، موقعًا بعد موقعًا ، أسمع نفس الشيء: "لماذا لا أتقدم في التصنيف؟ لقد أجريت بعض تحسين محركات البحث واستخدمت جميع كلماتي الرئيسية ".

آسف للقول (في الواقع ليس ذلك آسفًا) ، ولكن لا توجد جوائز مشاركة لتحسين محركات البحث. إذا كنت تريد الفوز ، يجب أن تكون الأفضل - وليس مجرد "الظهور" على الويب.

أنت لا تستحق الفوز - أنت تكسبه

يؤكد النقاد أن جوائز المشاركة تخلق توقعات غير واقعية - أن الحياة ليست سهلة أو ملائمة أبدًا ، وأن الأطفال الذين يحصلون على جوائز المشاركة يتم إعدادهم للفشل وخيبة الأمل في المستقبل. كما يعتقد النقاد ، فإن جيل الألفية الذي نشأ في ثقافة تسامح مع جوائز المشاركة يصبحون بالغين مع موقف من الاستحقاق والكسل وأي نقد آخر يمكنك تخيله ينطبق على "الأطفال هذه الأيام".

هناك موقف مشابه للغاية يتخلل عالم البحث - حيث يعتقد بعض الناس أنه لمجرد أن لديك موقعًا على الويب ، فإنك "تستحق" الترتيب في Google. في خطر أن يبدو وكأنه شخص عجوز غاضب:

امتلاك موقع لا يؤهلك للظهور في نتائج البحث. إن القول بأنك "قمت ببعض تحسين محركات البحث" و "استخدمت كلماتك الرئيسية" يشبه القول بأنه كان يجب أن تكون في المركز الأول لأنك ظهرت في اللعبة. لا تمنح Google جوائز المشاركة. إذا كنت تريد "الفوز" في البحث ، فأنت بحاجة إلى المنافسة ، وليس التواجد فقط.

ما الذي يتطلبه الفوز؟

جزء من سبب كره الناس لفكرة جوائز المشاركة هو أنها تكافئ خطوة واحدة فوق كل الخطوات الأخرى ، بغض النظر عن أي مقياس آخر للنجاح أو الأداء أو الالتزام.

ما كل ما يتم تجاهله أو التقليل من قيمته أو استبعاده من المحادثة عندما نمنح جوائز المشاركة للأطفال؟ ما الذي يتطلبه الأمر بالفعل لكي ينجح الرياضي؟

• أساسيات جيدة (القوة ، التكييف ، التحمل ، إلخ) ؛
• التمرين (بناء ذاكرة العضلات ، معدات المناولة ، التحرك بالزي الرسمي ، تحسين الدقة / البراعة / التحكم) ؛
• التنسيق (تعلم التواصل مع زملائك في الفريق والمدرب ، وبناء إستراتيجية أو خطة لعبة ، وتعلم اتخاذ القرارات وإيصال استراتيجيات جديدة في الوقت الفعلي) ؛
• الظهور (جاهزًا وجاهزًا للعب ، مع جميع المعدات اللازمة وجميع أعضاء الفريق / مدربك) ؛
• التنفيذ (في الواقع باستخدام كل ما سبق: الإستراتيجية ، والتواصل ، وذاكرة العضلات ، وما إلى ذلك) ؛
• التكيف (معرفة كيفية قراءة المنافسة والميدان وفريقك والتكيف للاستجابة لهذه الظروف المتغيرة والمتغيرات الأخرى) ؛
• التفاني (تكرار كل ما سبق على سبيل العادة ، وضع أهدافًا جديدة دائمًا لتحدي نفسك لتحسينها ، والتعلم من النكسات والخسائر ، والتعلم من المنافسة ، وعدم اعتبار الفوز أمرًا مفروغًا منه).

لست بحاجة إلى أن تكون رياضيًا ، أو حتى أن تضع في اعتبارك رياضة معينة ، لترى المشكلة هنا. تأخذ جوائز المشاركة أسهل خطوة (وإن كانت ضرورية) من "التواجد هناك" وتجعلها جديرة بالجوائز.

هل أنت جاهز لبدء الفوز في البحث؟ قم بتنزيل قائمة المراجعة المجانية الخاصة بنا لمعرفة كيفية دمج مُحسنات محركات البحث في خطة التسويق الأكبر الخاصة بك!

على النقيض من ذلك ، لا تقدم الحياة الواقعية مثل هذه التنازلات لتقدير الذات أو التقليل من قيمة العمل الشاق. لماذا إذن ، عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث ، هل يتوقع أي شخص أن يكون الوضع مختلفًا؟

ما الذي يتطلبه الترتيب في البحث؟

في كثير من النواحي ، لا يختلف تحسين محركات البحث الجيد عن الرياضيين الجيدين ؛ قد تختلف التفاصيل ، لكن المبادئ هي نفسها. وعلى عكس عالم الرياضة ، فإن المنافسة التي تظهر في SERPs من Google ليس لها نصف الوقت ، ولا نهاية ، ولا يوجد نقص في المستضعفين الذين ينتظرون في الأجنحة ليحلوا مكانك في القمة. ماذا يفعل الفائزون لكسب (والتشبث) بالمراكز الأولى؟

• أساسيات جيدة (Technical SEO: بنية موقع نظيفة و HTML ، وقابلية الزحف ، وعدم وجود أخطاء تعطل تجربة المستخدم أو قدرة الروبوتات على قراءة الموقع وفهرسته) ؛
• ممارسة المعروف أيضًا باسم البحث ( البحث المستمر عن الكلمات الرئيسية للبقاء على اطلاع دائم على كيفية بحث الأشخاص واللغة التي يستخدمونها وصيانتها وتحديثها) ؛
• التنسيق (تعلم التواصل مع التسويق والمبيعات وتطوير الويب وأي فرق / أقسام / أصحاب مصلحة آخرين في موقعك ، وبناء استراتيجية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتعلم تفسير البيانات ذات الصلة لجعلها قابلة للتنفيذ لفريقك) ؛
• عرض ما يصل (نشر موقع الويب الخاص بك، وإنشاء وصيانة حساب Google Analytics، وضمان كنت يتم الزحف إليها وفهرستها بشكل صحيح)؛
• التنفيذ (في الواقع باستخدام كل ما سبق - الإستراتيجية والتواصل والصيانة والبحث - لإنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين موقعك بالكامل لكل من البشر ومحركات البحث) ؛
• التكيف (معرفة كيفية دراسة المنافسة ، و SERPs ، وموقعك ، وكيفية التكيف والاستجابة للظروف المتغيرة والمتغيرات الأخرى) ؛
• التفاني (تكرار كل ما سبق على سبيل العادة ، وضع دائمًا أهدافًا جديدة لإعلام إنشاء المحتوى والبحث الخاص بك ، وتقييم وتحسين / تحديث / حذف المحتوى القديم الذي تعلمه من المنافسة ، وعدم اعتبار الفوز أمرًا مفروغًا منه).

أعلم أنه ليس من الإيجاز أو المرضي أن تكون الإجابة عبارة عن دورة مكونة من سبعة أجزاء بدون اختصارات ، ولكن ، مرة أخرى ، لماذا يجب أن يكون البحث مختلفًا عن أي شكل آخر من أشكال النجاح؟

تحصل على ما تعمل من أجله ، وإذا لم تعمل بجد مثل المنافسة ، فلن تفوز. كما يقول المثل ، "أفضل مكان لدفن جثة هو الصفحة الثانية من نتائج بحث Google".

من السهل وصفها ، وأصعب في القيام بها

لا أحد يحب "لاعب الوسط في صباح الاثنين" - ذلك العضو مدى الحياة في معرض الفول السوداني الذي يعتقد أن كونه متفرجًا يجعله أيضًا خبيرًا. من السهل وصف ما "كان يجب أن يفعله" فريق أو لاعب بعد الواقعة. في الوقت الحالي ، يمثل الأداء تحديًا ؛ هذا ما يجعل الرياضة جذابة وتنافسية.

من السهل أيضًا وصف مُحسّنات محرّكات البحث ، من الناحية النظرية: إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء محتوى بناءً على تلك الكلمات الرئيسية ، والحصول على روابط لهذا المحتوى. في حين أن هذه النظرة ليست خاطئة من الناحية الفنية ، إلا أنها تفتقد العمل الجاد والتحديات المعقدة التي تدخل في الواقع في حملات تحسين محركات البحث الناجحة.

عندما نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن المقياس النهائي للنجاح هو ظهور المحتوى الخاص بك في SERPs ذات الصلة. عندما يبحث شخص ما عن أي من كلماتك الرئيسية المستهدفة ، فمن الأفضل أن يكون موقع الويب الخاص بك من بين أفضل النتائج.

في الواقع ، النجاح دائمًا ما يكون عبارة عن حقيبة مختلطة. يمكنك ترتيب بعض الكلمات الرئيسية المستهدفة دون غيرها ؛ يمكنك ترتيب بعض الاستعلامات الطويلة ذات المظهر الجميل ، ولكن فقط تلك التي لها حجم بحث شهري ضئيل. وبالطبع ، قد تحصل على ترتيب جيد لجميع كلماتك الرئيسية المستهدفة ، ولكن ليس في مكان قريب من أفضل 10 نتائج.

بمعنى آخر: أن تكون الأفضل في شيء ما يعني أن تكون جيدًا حقًا في كثير من الأحيان ، وأن تجد دائمًا طرقًا للتحسن.

تعمل Google في مجال الإعلان والبحث - لا توزع جوائز المشاركة ، ولا تضمن تصنيف موقعك في المكان الذي تشعر أنه يستحقه ، وبالتأكيد لا يسهل عليك الحصول على شريحة من فطيرة المرور.

ليس من المستحيل الفوز ، لكنها ليست عملية سهلة أو سلبية أيضًا. مع الفريق المناسب ، والاستراتيجية الصحيحة ، والكثير من التدريب ، يمكنك ربح كأسك ؛ فقط لا تنتظر حتى يتم مكافأتك على الظهور.