ما هو On-Page SEO؟ أساسيات التحسين وأفضل الممارسات

قد يكون إنشاء موقع ويب محسن أمرًا صعبًا. لا يتعين على مصممي الويب ومنشئي المحتوى فقط النظر في جمهورهم المستهدف ، بل يحتاجون أيضًا إلى إنشاء محتوى مناسب لبرامج الزحف والروبوتات. إن الموازنة بين تجربة المستخدم واعتبارات تحسين محركات البحث التقنية أمر صعب ، خاصةً لأنه يتعين عليك جعلها تبدو طبيعية.

تستحق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مكانًا في إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة ، بغض النظر عن مدى صعوبة ذلك. قبل أن تتمكن من اعتبار المحتوى الخاص بك محسنًا ، تأكد من تحديد المربعات التالية.

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة

يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بالمستخدمين وبرامج الزحف. يجب أن تكون الصفحات مليئة بالمحتوى الفريد والمفيد ، وأن تحتوي على مراجع ذات صلة ، وأن تكون منظمة بشكل حدسي. من المهم أن يتمكن كل من الأشخاص والروبوتات من تقييم المحتوى بسهولة والتعرف على قيمته.

تحسين الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي إحدى الطرق للسماح لمحركات البحث والدماغ البشري بمعرفة محتوى الصفحة. إذا احتوت مقالة على العديد من حالات "تحسين محركات البحث على الصفحة" (مثل هذه ، على سبيل المثال) ، فإنها تعطي القارئ فكرة عن موضوع المقالة.

على الرغم من أنه قد يبدو من الجيد تضمين أو تكرار أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في الصفحة ، إلا أنه في الواقع لا يُنصح بذلك. يُطلق على هذه الممارسة "حشو الكلمات الرئيسية" ، وبما أنها توفر تجربة دون المستوى الأمثل للقارئ ، فعادة ما تعاقب عليها محركات البحث. بينما لا تزال كثافة الكلمات الرئيسية اعتبارًا صالحًا في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، إلا أن هناك عناصر أكثر أهمية يجب التركيز عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تنوع كلماتك الرئيسية. استهدف بعض الكلمات الرئيسية الرئيسية في محتوى جسمك ، وحتى بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي غالبًا ما تكون أسئلة أو عبارات مدببة مرتبطة بجماهير مستهدفة متحمسة. يمكن أن يساعد جذب انتباه هؤلاء القراء على ترتيب الصفحة أعلى مما قد تحصل عليه للكلمات الرئيسية الأقصر والأكثر تنافسية.

يعد تحسين الكلمات الرئيسية مهمة معقدة ، وتهتم العديد من النقاط التالية بكيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح. يجب أن ترضي الصفحة جميعًا قبل أن يمكن اعتبارها "مُحسّنة للكلمات الرئيسية".

تحسين علامة العنوان

النص القابل للنقر الذي ينبثق لصفحة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) هو علامة العنوان. يجب أن تحتوي على بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع الاستمرار في إعطاء فكرة جيدة عن محتوى الصفحة.

علامات العنوان هي أيضًا ما ستعرضه الشبكات الاجتماعية عند المشاركة ، وتولي برامج الروبوت اهتمامًا خاصًا بها ، لذلك سيساعدك تضمين الكلمات الرئيسية في تحسين صفحتك ككل.

لا تقتصر علامات العنوان على الأحرف ، ولكن بعرض البكسل. ستعرض Google علامات عنوان تصل إلى 600 بكسل. إذا تجاوزت هذا الحد ، فسيتم اقتطاع علامة العنوان ، ويتم الإشارة إليها بعلامات حذف. عادةً ما يصل حجم 600 بكسل إلى 50 أو 60 حرفًا ، لذلك يجب أن يكون لديك مساحة كبيرة ، ولكن إذا لم تكن متأكدًا ، فإن Moz يقدم أداة سهلة الاستخدام للتحقق من علامات العنوان المحتملة باستخدام.

علامات الرأس: H1 ، H2 ، H3

غالبًا ما تكون الرؤوس أهم نص في الصفحة.

من منظور تجربة المستخدم ، توفر إضافة علامات الرأس اختصارًا لأي موضوع فرعي محدد قد يتصفحه القارئ. على سبيل المثال ، ربما يكون لدى قراء هذه الصفحة بالفعل معرفة سريعة بالكلمات الرئيسية وتحسين علامة العنوان ، لكنهم يريدون فقط معرفة كيفية التعامل مع الرؤوس.

H1s هي العناوين الموجودة أعلى الصفحة. في هذه الصفحة ، هو "ما المقصود بـ" تحسين محركات البحث على الصفحة "؟ أساسيات التحسينات وأفضل الممارسات "في الأعلى. تولي محركات البحث أيضًا اهتمامًا خاصًا بـ H1s ، على غرار علامة العنوان الخاصة بك. ومع ذلك ، يجب أن تكون H1s صحيحة نحويًا وأن تلخص بشكل مباشر ما سيكون عليه المحتوى على الصفحة - هذا مكان رائع لتضمين الكلمات الرئيسية التي ربما لم تكن قد وصلت إلى علامة العنوان.

H2s هي عناوين فرعية لمزيد من تقسيم المحتوى على الصفحة. على سبيل المثال ، "قائمة مراجعة تحسين محركات البحث على الصفحة" هي عبارة عن H2 على الصفحة التي تقرأها حاليًا. يجب تضمين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في H2s للمساعدة في تنويع تركيز كلمتك الرئيسية على صفحة معينة.

H3s هي عناوين فرعية أسفل H2s. "Keyword Optimization" و "Title Tag Optimization" و "Headers: H1، H2، H3" كلها H3s في هذه الصفحة. مرة أخرى ، توفر هذه العناوين فرصًا لتغطية كلمات رئيسية أكثر تنوعًا.

المحتوى على الصفحة

يعد توفير محتوى مفيد أحد أهم الاعتبارات التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم محتوى على الصفحة ، ولكن قد يكون من الأصعب القيام به بشكل صحيح. يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على الأسئلة أو يعالج مشكلة حقيقية أو يقدم حلولاً. باختصار ، يجب أن تكون مفيدة.

يجب أيضًا أن يكون المحتوى الخاص بك سهل القراءة ومنظمًا بشكل منطقي ومركّز بشكل واضح على الموضوع. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون أداء المحتوى الأطول أفضل في SERPs ، نظرًا لأنه يوفر عادةً معلومات أكثر فائدة ، طالما تم تحسينه بشكل صحيح.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن كل صفحة يجب أن تكون جديدة - في الواقع ، قد يبحث بعض الأشخاص فقط عن آلة حاسبة بسيطة للاهتمامات ، أو مورد آخر مباشر بنفس القدر يحتوي على نص صغير.

في النهاية ، التركيز على تزويد المستخدم بشيء مفيد ، بغض النظر عن طوله ، هو كيف ستتمكن من تقديم محتوى موثوق به حقًا.

الروابط الداخلية والخارجية

يعد الارتباط بالمحتوى والمصادر ذات الصلة ، داخليًا وخارجيًا ، من أفضل الممارسات داخل مُحسّنات محرّكات البحث.

تساعد الروابط الداخلية في تمرير السلطة من صفحة إلى أخرى على نفس الموقع وعادة ما تُستخدم الروابط الخارجية للإشارة إلى مصدر أو رابط لصفحة مفيدة للقراء. على الرغم من أن البعض قد يشكك في الروابط الخارجية ، إلا أن الارتباط بمحتوى عالي الجودة يعد أمرًا جيدًا لصفحتك. يُظهر الارتباط أن المحتوى يغطي موضوعًا مشابهًا ومرتبطًا بالمصدر الخارجي. يمكن أن يساعد ذلك في ملء شبكة معلومات موثوقة حول الموضوع ، ويجب أن يكون المحتوى الخاص بك جزءًا من هذا الويب.

سواء كان الارتباط داخليًا أو خارجيًا ، انتبه إلى نص الرابط ، وهو النص الفعلي القابل للنقر المرفق بالرابط.

يمنح النص الأساسي برامج الزحف لمحة سريعة عن نوع المحتوى المرتبط بالرابط ويمكن أن يلعب دورًا في الترتيب. يعمل نص الرابط الدقيق أيضًا على تحسين تجربة القارئ ، لذا تأكد من أن نص الرابط وصفي وصحيح للهدف أو المصدر.

عناوين URL وصفية

بعض عناوين URL ليست سوى سلسلة من الأحرف العشوائية. في حين أن هذا يفصل بالتأكيد صفحة عن أخرى ، إلا أنه يفعل ذلك بطريقة سيئة لأي قارئ بشري. عندما تنتهي عناوين URL بكلمات غامضة ، لا يفهم القراء ما ينقرون عليه أو ما يمكن توقعه من الصفحة.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعد عناوين URL في ربط الكلمات الرئيسية ، لذا خذ الوقت الكافي لإنشاء عنوان URL وصفي فريد لصفحاتك.

سرعة تحميل الصفحة

تأخذ Google في الاعتبار سرعة تحميل الصفحة. الصفحات التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل سيكون لها معدل ارتداد أعلى - النسبة المئوية للزوار الذين ينقرون على الصفحة ويتراجعون مرة أخرى دون التفاعل مع أي شيء آخر على الموقع. من الواضح أن معدل الارتداد يزداد إذا استغرقت الصفحة وقتًا طويلاً للتحميل ، حيث سيفقد القراء صبرهم ويحاولون العثور على صفحة أخرى تزودهم بالإجابات التي يبحثون عنها في فترة زمنية أقصر.

قد تقتصر مشكلات السرعة على صفحة واحدة فقط ، أو قد تتخللها في جميع أنحاء موقعك بالكامل. في كلتا الحالتين ، غالبًا ما تكون هذه مشكلة تقنية لتحسين محركات البحث. قد يتطلب اكتشاف المشكلة فحص التعليمات البرمجية الخاصة بك أو إعادة هيكلة الموقع أو التدقيق الفني.

الصور

عادةً ما يُفضل المحتوى الذي يحتوي على صور على المحتوى الذي لا يحتوي على صور. من منظور القارئ ، توفر الصور معاينة مرئية للمحتوى القادم ، ويمكن للقراء معالجة صورة أسرع بكثير من فقرة من النص.

حدد أوصافًا بديلة لكل صورة من صورك لإخبار محركات البحث بما تدور حوله الصورة ، نظرًا لأن محركات البحث لا تستطيع رؤية الطريقة التي يمكننا بها ذلك. أيضًا ، يمكن لهذه الأوصاف أن تربط الصفحة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بافتراض أن الصورة هي في الواقع ذات صلة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها توفر وصفًا للأفراد الذين يستخدمون أدوات تحويل النص إلى كلام.

الوسائط المتعددة

النص لا يكفي دائما.

في بعض الأحيان ، تحتاج الصفحة إلى مقطع صوتي أو حتى مقطع فيديو لتكون مفيدة حقًا. يعد هذا وسيلة رائعة للاستفادة منها من منظور المستخدم ، على افتراض أنه لا يبطئ سرعة تحميل الصفحة.

ومع ذلك ، قد تواجه محركات البحث مشاكل في الزحف إلى الوسائط المتعددة.

من أجل التحايل على هذه المشكلة ، يجب أن تتضمن الصفحة نصوصًا لأي وسائط متعددة مضمنة. غالبًا ما تكون الأدوات والآلات الحاسبة شائعة لدى القراء ، ولكن يجب أن تتضمن أي صفحات توفرها رؤوسًا تصف الأداة.

تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة والمزيد من التحسين

قائمة المراجعة أعلاه تغطي الأساسيات فقط.

من أجل مراقبة أداء الموقع بدقة ، استخدم Google Search Console و Analytics. توفر هذه الأدوات معلومات متعمقة حول كيفية تفاعل المستخدمين وبرامج الزحف مع موقعك.

تحكم Google أيضًا على المواقع بمقياس يسمى EAT ، أو الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة. يتم تحديد ذلك مع وضع قائمة المراجعة أعلاه في الاعتبار ، ولكن أيضًا بعض العوامل الأكثر تعقيدًا.

ترتبط سلطة الصفحة بسلطة المجال الخاصة بها أيضًا. قد تكون إحدى الصفحات ذات جودة أعلى من باقي الموقع ، ولكن إذا كان النطاق بأكمله موثوقًا ، فيمكن أن يساعد ذلك في تعزيز صفحة فردية.

يمكن أن يساعد الحصول على روابط خلفية في تعزيز سلطة الصفحة أو المجال ، لأنه عندما يرتبط موقع بآخر ، فإنهم يمررون السلطة. بمجرد تحسين الموقع بالكامل ، يمكنه الاستفادة من جميع الروابط الخلفية التي يكتسبها. ومع ذلك ، فكلما كانت الصفحة محسّنة بشكل أكبر ، زادت احتمالية حصول المحتوى على روابط في المقام الأول.

على أي حال ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة أكثر تعقيدًا مما يتصورها الكثيرون في البداية. يتكون التحسين الصحيح للصفحة من العديد من المهام كثيفة العمالة التي تتطلب صيانة مستمرة ، لذا تأكد من تأمين عناصر قائمة التحقق المذكورة أعلاه عند إنشاء صفحات الويب الخاصة بك.