كيفية الموازنة بين UX و SEO

في كثير من الأحيان ، عندما يتعلق الأمر باعتبارات UX و SEO عند إنشاء موقع ويب ، لا توجد مقايضة كبيرة يجب أن تتم بين النظامين.

في الواقع ، ما هو جيد لتجربة المستخدم هو أيضًا تعزيز لجهود تحسين محركات البحث ، والعكس صحيح. هنا ، سأستعرض الطرق الرئيسية التي تربط بين UX و SEO علاقة متبادلة المنفعة ، ولكن أيضًا سأسلط الضوء على تلك المناسبات المحتملة عندما يلزم تحقيق توازن بين احتياجات UX واحتياجات تحسين محركات البحث.

لماذا تعتبر تجربة المستخدم الممتازة مهمة جدًا لتحسين محركات البحث؟

تريد Google تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة لمستخدميها. منذ أن قدمت Google RankBrain في عام 2015 ، كان التركيز أقل على عوامل الترتيب "التقليدية" ، وأكثر وأكثر على مقاييس ما بعد النقر المتعلقة بصفحات الويب الخاصة بك - الوقت المكوث ، ومعدل الارتداد ، وكذلك معدلات النقر من خلال نتائج البحث إلى موقع الويب الخاص بك. يساعد RankBrain Google في تحديد مدى ملاءمة المحتوى للبحث ، وما إذا كان المستخدمون يجدون المحتوى الخاص بك ذا قيمة أم لا ، حيث يتمكن Google بعد ذلك من دفع موقعك لأعلى أو لأسفل في الترتيب وفقًا لذلك.

تم دعم ذلك من خلال دراسة عامل التصنيف التي أجرتها SEMrush في عام 2017 ، مع النتائج التي توضح محاولة Google الاعتماد بشكل أكبر على بيانات المستخدم وبدرجة أقل على العوامل والروابط الموجودة على الصفحة ؛ المساعدة في دفع حقيقة أن الأداء الأفضل في Google يعتمد بشكل كبير على تحسين رضا زوار موقعك على الويب.

النقطة الأساسية هي أنه إذا لم يجد المستخدم ما يبحث عنه بسرعة وسهولة ، فمن المحتمل أن يهجر الموقع ، مما سيؤثر بالطبع على معدلات التحويل الخاصة بك ، ولكن ستأخذ Google أيضًا في الاعتبار عند تصنيفك موقع الكتروني.

اعتبارات UX الرئيسية التي تفيد أيضًا تحسين محركات البحث

• التنقل في الموقع

سيضمن تصميم UX الجيد أن يكون موقع الويب منظمًا جيدًا ومصنفًا جيدًا ، مما يضمن سهولة تنقل المستخدمين على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب قدر الإمكان. مع وجود بنية معلومات واضحة وجيدة التنفيذ ، فإن هذا يجعل من السهل أيضًا على خوارزمية محرك البحث فهم ما يدور حوله كل قسم رئيسي وفرعي من موقع الويب ، وكيفية ارتباطهما ببعضهما البعض.

• استهداف شخصيات الجمهور

أول مكان تبدأ به عند تصميم موقع ويب هو جمهورك ، وهذا هو الحال أيضًا عند تحديد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من خلال تحديد شخصيات جمهور قوية في بداية مشروع موقع الويب الخاص بك ، يمكنك التأكد من أن موقعك يقدم من حيث احتياجاتهم وتحدياتهم وإحباطاتهم. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الهدف الرئيسي من البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء تصنيف موقع هو تعيين نية جمهورك المستهدف إلى تجربة موقع الويب الخاص بك - مما يضمن إنشاء محتوى يطابق الكلمات الرئيسية والعبارات المحددة التي يكتبها المستخدمون المستهدفون في Google . على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما يبحث عن مكملات غذائية عن مشورة بشأن الفوائد وأنواع المكملات الغذائية التي يجب تناولها بناءً على مشكلاتهم الصحية أو مخاوفهم. ثم أثناء رحلة الشراء ، يمكنه أيضًا البحث عن مقارنات المنتجات ، والمراجعات ، والأسعار ، وما إلى ذلك.

• سرعة الموقع وتجربة المحمول

تعد سرعات الصفحات السريعة والتجارب الممتازة على الهاتف أمرًا ضروريًا لكل من UX و SEO. إلى جانب الفوائد الواضحة للمستخدم ، تأخذ Google في الحسبان كلاً من خوارزمية الترتيب الخاصة بهم ، خاصةً منذ إدخال مؤشر الجوال أولاً ، والذي بدأ في الظهور في مارس 2018. وقد أظهرت دراسات مختلفة على مدار العام أن المستخدمين سيتخلون عن الصفحات التي يستغرق تحميلها وقتًا طويلاً ، حيث وجدت إحدى دراسات Google أن 53٪ من زيارات موقع الجوال تترك صفحة تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل.

ما هي التوترات المحتملة بين UX و SEO؟

في حين أن UX و SEO هما نظامان مكملان بشكل أساسي ، إلا أن هناك بعض المفاضلات أو التوترات التي تحتاج إلى التنقل بين الاثنين.

• تجزئة الصفحة مقابل التوحيد

إذا كنا مهتمين فقط بتجربة المستخدم وليس تحسين محركات البحث ، فقد يكون بإمكاننا إنشاء موقع يحتوي على صفحات تنشئ تجربة فريدة واحدة ، ولكن لمختلف الجماهير أو أهداف البحث المختلفة. ومع ذلك ، في عالم نحتاج فيه إلى تحقيق التوازن بين كل من UX و SEO ، نحتاج إلى خدمة الأهداف المختلفة للأشخاص الذين يبحثون في Google بصفحات مختلفة ، مما يوفر تجربة أفضل للباحثين. على سبيل المثال ، إذا لم نكن بحاجة إلى إنشاء صفحات لترتيب الكلمات الرئيسية والعبارات ، يمكن أن تحتوي صفحة واحدة على موقع ويب يبيع المكملات الغذائية للحيوانات الأليفة على صفحة مقصودة رئيسية واحدة تغطي جميع الحيوانات - القطط والكلاب والخيول ، وربما باستخدام وظيفة التصفية حتى يتمكن المستخدم من التنقل بينهما. ومع ذلك ، نظرًا لأننا نحتاج إلى مطابقة صفحات مختلفة بهدف بحث محدد ، يجب أن يتم تقسيم التنقل بحيث يكون لدينا صفحات منفصلة لكل منها. هذا يمكن أن يجعل الأمور أكثر تعقيدًا للمصممين ، إذا كان يجب إنشاء عدد كبير من الصفحات (فكر في متجر كبير للتجارة الإلكترونية). ومع ذلك ، من الضروري بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث إنشاء هذه الصفحات ، لذا فإن العمل عن كثب جنبًا إلى جنب مع المصممين منذ البداية عند تطوير تصنيف الموقع والتنقل فيه مفيد للغاية ، بحيث يكون الجميع في نفس الصفحة.

• استخدام الكلمات الرئيسية ونص الزاحف المقروء

إذا كنا مهتمين فقط بتجربة المستخدم ، فقد ننشئ صفحات على موقع نريد ترتيبها في البحث عن تجربة بصرية بحتة ، على سبيل المثال قطعة تفاعلية. ومع ذلك ، إذا علمنا من خلال بحثنا أن الصفحات التي تحتوي على نص قابل للفهرسة يركز على الكلمات الرئيسية فقط يتم تصنيفها لموضوعنا المستهدف ، ثم من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، لن يكون هذا مثاليًا. هذا لأننا نحتاج إلى أن نظهر للباحثين ومحركات البحث صفحة وثيقة الصلة بالاستعلام والكلمات الرئيسية / الموضوعات ذات الصلة - وهو أمر لا يكون ممكنًا في كثير من الأحيان مع جزء من المحتوى المرئي فقط.

لذلك ، أخذنا في الاعتبار اعتبارات UX و SEO الرئيسية ، والتوترات المحتملة ، وكيفية تحقيق التوازن بين الاثنين. إن زيادة حركة المرور إلى موقعك ، وزيادة التحويلات عبر موقعك على نفس القدر من الأهمية ، وواحد منهما لا طائل من ورائه دون الآخر! لحسن الحظ ، غالبًا ما يتشابك كل من UX و SEO ويعملان معًا بسلاسة لتوفير تجربة مثالية لكل من المستخدمين و Google.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.