أربع حالات استخدام توضح الاستخدام الناجح لنصوص AdWords النصية

إذا كنت تستخدم برنامج AdWords ، فمن المحتمل أنك سمعت عن البرامج النصية لبرنامج AdWords في مرحلة ما. إذا كنت تستخدم البرامج النصية لبرنامج AdWords بالفعل ، فمن المحتمل أن تعلم أنها طريقة رائعة لتوفير الوقت وتحسين الأداء. إذا لم تكن قد نفذت نصوص AdWords البرمجية حتى الآن ، فاقرأ المزيد لتعرف كيف يمكن أن تساعدك النصوص البرمجية من AdWords. لا تقدم لك هذه المشاركة نصوص AdWords النصية فحسب ، بل تسلط الضوء أيضًا على أربع حالات استخدام لنصوص AdWords البرمجية.

ما هي نصوص AdWords؟

تسمح لك النصوص البرمجية في AdWords بالتفاعل مع AdWords برمجيًا. دعنا نقسم ذلك قليلاً - ماذا نعني بالضبط برمجيًا وكيف يمكننا بالضبط التفاعل مع AdWords؟

بادئ ذي بدء ، يتم إنشاء البرامج النصية لبرنامج AdWords باستخدام JavaScript ، وهي لغة برمجة عالمية وشائعة للغاية. هذا يعني أنه لا يوجد نقص في الأشخاص القادرين على فهم النص البرمجي لبرنامج AdWords وتعديله وإنشائه - وهو أمر جيد لنا نحن جهات التسويق!

الجانب الثاني المهم هو أن القوة الحقيقية للنصوص البرمجية في AdWords تأتي من القدرة على تكرار عملية معينة عدة مرات حسب الضرورة. هذا يعني أنه يمكنهم تكرار العملية لجميع الإعلانات أو الكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات.

أخيرًا ، يمكن برمجة البرامج النصية لبرنامج AdWords للعمل وفقًا لجدول زمني. وهذا يسمح بالأتمتة ويلغي الحاجة إلى قضاء الناس وقتًا في المهام العادية والمتكررة والمحبطة المعنويات.

كيف يمكنك استخدام البرامج النصية لبرنامج AdWords؟

لتوضيح فاعلية النصوص البرمجية في AdWords ، نقدم أربع حالات استخدام:

حالة الاستخدام 1: الإبلاغ

أتمتة جميع التقارير القياسية

يمكن بسهولة ربط النصوص البرمجية من AdWords بجداول بيانات Google ، مما يسمح لك بأتمتة جميع عمليات جمع البيانات ومعالجتها للتقارير. هذا يعني أنه يمكن أتمتة جميع البيانات التي يتم إدخالها يدويًا أو التلاعب بالبيانات للتقارير اليومية والأسبوعية والشهرية وما إلى ذلك ، باستخدام النصوص البرمجية لبرنامج AdWords.

يمنحك هذا مزيدًا من الوقت للتركيز على الجزء المهم ، ألا وهو تفسير الأرقام واكتشاف رؤى ذات مغزى وقيمة.

إنشاء خرائط حرارية تلقائية لليوم / الوقت

بالإضافة إلى التقارير القياسية ، يمكن أيضًا استخدام البرامج النصية لبرنامج AdWords لإعداد تقارير أكثر تقدمًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء خرائط حرارية لليوم / الوقت تعرض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور / تكلفة النقرة أو تكلفة التحويل في كل ساعة من كل يوم. فيما يلي مثال لما ستبدو عليه خريطة الحرارة لنسبة النقر إلى الظهور CTR:

وبالمثل ، يمكنك استخدام البرامج النصية لبرنامج AdWords جنبًا إلى جنب مع جداول بيانات Google لإنشاء تصورات متقدمة أخرى مثل الرسوم البيانية والمخططات المبعثرة.

حالة الاستخدام 2: الإخطارات المتقدمة

404 إخطارات

من أوائل النصوص البرمجية لبرنامج AdWords التي قمنا بتنفيذها في Amazee Metrics كان نصًا برمجيًا يتحقق من جميع الصفحات المقصودة بحثًا عن أخطاء 404 أو عمليات إعادة التوجيه. يعتمد البرنامج النصي الخاص بنا على هذا البرنامج النصي المتاح من Google. ومع ذلك ، فقد أجرينا بعض التغييرات الصغيرة ، بحيث بدلاً من إرسال بريد إلكتروني ، يرسل البرنامج النصي إلينا رسالة Slack عندما يعثر على صفحات مقصودة بها 404.

هذا يعني أنه يمكنك التأكد تمامًا من أنك لا تدفع أبدًا مقابل النقرات التي تنتهي في صفحة 404.

تغيير في إشعارات نقاط الجودة

مثال آخر رائع للإشعارات المتقدمة هو النص البرمجي الذي يُعلمك عند حدوث انخفاض كبير في نقاط الجودة لأي من كلماتك الرئيسية. يمكنك تغيير الحد الأدنى ، وفقًا لتفضيلاتك أو كلماتك الرئيسية ، لمدى الانخفاض الذي يجب أن يكون عليه قبل أن يتم إخطارك.

يتيح لك ذلك فحص الكلمات الرئيسية التي تفقد تأثيرها وإما معالجة ذلك أو إزالة هذه الكلمات الرئيسية. وبالمثل ، يمكنك إعداد برنامج نصي ينبهك عند زيادة نقاط جودة كلمة رئيسية بحد معين.

حالة الاستخدام 3: تعديلات عروض الأسعار

ضبط العطاءات على أساس الطقس

أحد التطبيقات الأكثر تعقيدًا لكن القوية لنصوص AdWords النصية هو البرنامج النصي الذي يسمح لك بضبط عروض التسعير الخاصة بك بناءً على الطقس في مكان معين. يستفيد هذا من موجز الطقس ثم يجري تعديلات بناءً على مجموعة محددة مسبقًا من القواعد التي أنشأتها.

هذا مفيد للغاية في المواقف التي يوجد فيها ارتباط بين أحوال الطقس وأداء موقع الويب الخاص بك . يعد هذا أيضًا مثالًا رائعًا على الوظائف غير المجدية عند تعديل حملات AdWords يدويًا.

التعديلات على أساس أداء الموقع

تعد بيانات موقع الويب الخاص بك عاملاً آخر يمكن استخدامه لضبط استراتيجيات عروض الأسعار. إذا لاحظت أن مبيعات منتج معين قد زادت بشكل كبير من مصادر الزيارات غير المدفوعة ، لكنها ظلت كما هي من البحث المدفوع ، فقد يكون من المفيد زيادة عرض التسعير الخاص بك لشروط البحث المتعلقة بهذا المنتج. كان القيام بذلك باستمرار لكل منتج كان في السابق بمثابة قدر هائل من العمل.

ومع ذلك ، باستخدام البرامج النصية لبرنامج AdWords ، يمكنك بسهولة بناء إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك على بيانات موقع الويب. يتضمن ذلك البيانات المتعلقة بالتجارة الإلكترونية والمشاركة - أو أي بيانات موقع ويب أخرى تعتقد أنها ذات صلة.

حالة الاستخدام 4: تحسين الحملة

إيقاف الإعلانات أو المجموعات الإعلانية ضعيفة الأداء مؤقتًا

يعد برنامج AdWords بيئة دائمة التغير حيث يمكن أن تتحسن الحملات أو المجموعات الإعلانية أو تتدهور من يوم لآخر. في حالة تدهور أداء المجموعة الإعلانية ، فقد يكون من الضروري إيقاف المجموعة الإعلانية مؤقتًا.

برنامج AdWords النصي قادر على توفير الوقت الذي تقضيه في استعراض جميع الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات في جميع حساباتك كل يوم. يمكنها القيام بذلك عن طريق إيقاف الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات ذات الأداء الضعيف مؤقتًا ثم إخطارك ببساطة حتى تتمكن من الدخول وتحديد ما إذا كان الأمر يستحق إعادة العمل أو ما إذا كان يجب أن يظل متوقفًا مؤقتًا.

تغيير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية بناءً على مرات الظهور

يمكن أن يكون لنوع مطابقة كلماتك الرئيسية تأثير كبير على عدد مرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتك. تقلل المطابقات التامة من عدد مرات الظهور التي تتلقاها بينما غالبًا ما تشهد المطابقات التقريبية زيادة في المنافسة في عروض التسعير. لضبط هذا لكل كلمة رئيسية بناءً على البيانات التاريخية يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً للغاية.

لحسن الحظ ، إذا كنت قادرًا على تحديد مجموعة من القواعد عندما يجب تغيير الكلمات الرئيسية من نوع مطابقة إلى آخر ، فيمكن أتمتة هذه العملية بالكامل باستخدام البرامج النصية لبرنامج AdWords.

حان الوقت للبدء

من خلال أتمتة هذه العمليات ، يمكنك تقليل نطاق الخطأ البشري ، وزيادة وصولك إلى البيانات التفصيلية والمحدثة ، وفي النهاية توفير الوقت على نفسك!

مع القليل من الأتمتة التي توفر لك 20 دقيقة كل يوم ، سينتهي بك الأمر بتوفير 87 ساعة على مدار العام.

يتيح لك هذا مزيدًا من الوقت للقيام بالأشياء المهمة والتأكد من أن حملاتك ترقى إلى مستوى إمكاناتها الكاملة. بمجرد تحسين حملاتك بالكامل ، قد يكون لديك الوقت لكتابة منشورات المدونة!