AdWords 스크립트의 성공적인 사용을 보여주는 4가지 사용 사례

AdWords를 사용해 왔다면 AdWords 스크립트에 대해 한 번쯤은 들어보셨을 것입니다. 이미 AdWords 스크립트를 사용하고 계시다면 시간을 절약하고 실적을 개선할 수 있는 좋은 방법이라는 것을 아실 것입니다. 아직 AdWords 스크립트를 구현하지 않았다면 AdWords 스크립트가 어떻게 도움이 되는지 자세히 읽어보십시오. 이 게시물은 AdWords 스크립트를 소개할 뿐만 아니라 AdWords 스크립트의 4가지 사용 사례를 강조합니다.

AdWords 스크립트란 무엇입니까?

AdWords 스크립트를 사용하면 AdWords와 프로그래밍 방식으로 상호작용할 수 있습니다. 프로그램 방식으로 정확히 무엇을 의미하며 애드워즈와 정확히 어떻게 상호작용할 수 있습니까?

우선 AdWords 스크립트는 보편적이고 매우 일반적인 프로그래밍 언어인 JavaScript를 사용하여 작성됩니다. 이것은 AdWords 스크립트를 이해, 편집 및 생성할 수 있는 사람들이 부족하지 않다는 것을 의미합니다. 이는 우리 마케팅 담당자에게 좋은 일입니다!

두 번째로 중요한 측면은 AdWords 스크립트의 진정한 힘은 주어진 프로세스를 필요한 만큼 반복할 수 있는 능력에서 나온다는 것입니다. 이는 모든 광고, 키워드, 광고 그룹 또는 캠페인에 대해 프로세스를 반복할 수 있음을 의미합니다.

마지막으로 일정에 따라 실행되도록 AdWords 스크립트를 프로그래밍할 수 있습니다. 이를 통해 자동화가 가능하고 사람들이 일상적이고 반복적이며 사기를 저하시키는 작업에 시간을 할애할 필요가 없습니다.

AdWords 스크립트는 어떻게 사용할 수 있습니까?

AdWords 스크립트의 기능을 입증하기 위해 다음과 같은 4가지 사용 사례를 제시합니다.

사용 사례 1: 보고

모든 표준 보고 자동화

AdWords 스크립트는 Google 스프레드시트에 쉽게 연결할 수 있으므로 보고서에 대한 모든 데이터 수집 및 처리를 자동화할 수 있습니다. 이것은 일일, 주간, 월간 등의 보고서에 대한 모든 수동 데이터 입력 또는 데이터 조작이 AdWords 스크립트를 사용하여 완전히 자동화될 수 있음을 의미합니다.

이를 통해 중요한 부분, 즉 숫자 해석과 의미 있고 가치 있는 통찰력 발견에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

자동 요일/시간 히트 맵 생성

표준 보고 외에도 AdWords 스크립트는 고급 보고에도 사용할 수 있습니다. 예를 들어 매일 매시간 평균 CTR/CPC 또는 전환당 비용을 표시하는 요일/시간 히트맵을 만들 수 있습니다. 다음은 CTR 히트맵이 어떻게 보이는지 보여주는 예입니다.

마찬가지로 애드워즈 스크립트를 Google 스프레드시트와 함께 사용하여 히스토그램 및 산점도와 같은 다른 고급 시각화를 생성할 수 있습니다.

사용 사례 2: 고급 알림

404 알림

Amazee Metrics에서 구현한 최초의 AdWords 스크립트 중 하나는 모든 방문 페이지에서 404 또는 리디렉션을 확인하는 스크립트였습니다. 우리 스크립트는 Google에서 제공하는 이 스크립트를 기반으로 합니다 . 그러나 우리는 이메일을 보내는 대신 스크립트가 404가 있는 방문 페이지를 찾을 때마다 Slack 메시지를 보내도록 약간의 변경을 했습니다.

즉, 404 페이지로 연결되는 클릭에 대해 비용을 지불하지 않는다는 확신을 가질 수 있습니다.

품질평가점수 알림 변경

고급 알림의 또 다른 좋은 예는 키워드에 대한 품질 점수가 크게 떨어질 때마다 알려주는 스크립트입니다. 알림을 받기 전에 감소해야 하는 정도에 대해 선호도 또는 키워드에 따라 임계값을 변경할 수 있습니다.

이를 통해 어떤 키워드가 영향력을 상실하고 있는지 조사하고 이를 수정하거나 이러한 키워드를 제거할 수 있습니다. 마찬가지로, 키워드의 품질 점수가 특정 임계값만큼 증가할 때 경고하는 스크립트를 설정할 수 있습니다.

사용 사례 3: 입찰가 조정

날씨에 따라 입찰가 조정

AdWords 스크립트의 더 복잡하지만 강력한 응용 프로그램 중 하나는 특정 위치의 날씨에 따라 입찰가를 조정할 수 있는 스크립트입니다. 이렇게 하면 날씨 피드를 사용한 다음 사용자가 설정한 미리 결정된 규칙 집합에 따라 조정합니다.

이것은 날씨 조건과 웹사이트 성능 사이 에 상관관계 가 있는 상황에 매우 유용 합니다 . 이것은 또한 AdWords 캠페인을 수동으로 조정할 때 실현할 수 없는 기능의 좋은 예입니다.

웹사이트 성능에 따른 조정

자신의 웹사이트 데이터는 입찰 전략을 조정하는 데 사용할 수 있는 또 다른 요소입니다. 특정 제품의 매출이 무료 트래픽 소스에서 크게 증가했지만 유료 검색에서는 그대로 유지되었다면 이 제품과 관련된 검색어에 대한 입찰가를 높이는 것이 좋습니다. 각 제품에 대해 이 작업을 지속적으로 수행하는 것은 이전에는 엄청난 양의 작업이었습니다.

그러나 AdWords 스크립트를 사용하면 웹사이트 데이터를 기반으로 입찰 전략을 쉽게 수립할 수 있습니다. 여기에는 전자상거래 및 참여 관련 데이터 또는 관련성이 있다고 생각하는 기타 웹사이트 데이터가 포함됩니다.

사용 사례 4: 캠페인 최적화

실적이 저조한 광고 또는 광고그룹 일시중지

애드워즈는 캠페인이나 광고그룹이 나날이 개선되거나 악화될 수 있는 끊임없이 변화하는 환경입니다. 실적이 악화되는 광고그룹의 경우 광고그룹을 일시중지해야 할 수 있습니다.

AdWords 스크립트를 사용하면 매일 귀하의 모든 계정에 있는 모든 캠페인, 광고그룹 및 광고를 검토하는 시간을 절약할 수 있습니다. 실적이 저조한 캠페인, 광고그룹 또는 광고를 일시 중지한 다음 다시 작업할 가치가 있는지 또는 일시 중지된 상태로 유지해야 하는지 결정할 수 있도록 단순히 알림을 표시하면 됩니다.

노출수에 따라 키워드 검색 유형 변경

키워드 검색 유형은 광고의 노출수에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 일치검색은 노출수를 줄이는 반면 확장검색은 입찰 경쟁이 치열해지는 경우가 많습니다. 과거 데이터를 기반으로 각 키워드에 대해 이를 조정하는 것은 매우 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

다행히도 키워드를 한 검색 유형에서 다른 검색 유형으로 변경해야 하는 시기에 대한 일련의 규칙을 정의할 수 있다면 이 전체 프로세스를 AdWords 스크립트로 완전히 자동화할 수 있습니다.

시작할 시간

이러한 프로세스를 자동화함으로써 인적 오류의 범위를 최소화하고 상세하고 최신 데이터에 대한 액세스를 증가시키며 마침내 시간을 절약할 수 있습니다!

매일 20분을 절약하는 약간의 자동화로 일년 내내 87시간을 절약할 수 있습니다.

이렇게 하면 중요한 작업을 수행하고 캠페인이 최대한의 잠재력을 발휘하도록 하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 캠페인이 완전히 최적화되면 블로그 게시물을 작성할 시간이 생길 수도 있습니다!