AdWordsスクリプトの使用の成功を示す4つのユースケース

公開: 2017-08-07

AdWordsを使用している場合、ある段階でAdWordsスクリプトについて聞いたことがあるかもしれません。 AdWordsスクリプトを既に使用している場合は、時間を節約してパフォーマンスを向上させるための優れた方法であることをご存知でしょう。 AdWordsスクリプトをまだ実装していない場合は、さらに読んでAdWordsスクリプトがどのように役立つかを確認してください。この投稿では、AdWordsスクリプトを紹介するだけでなく、AdWordsスクリプトの4つの使用例についても説明します。

AdWordsスクリプトとは何ですか。

AdWordsスクリプトを使用すると、プログラムでAdWordsを操作できます。それを少し分解してみましょう。プログラムで正確に何を意味し、AdWordsとどの程度正確にやり取りできるのでしょうか。

まず、AdWordsスクリプトは、普遍的で非常に一般的なプログラミング言語であるJavaScriptを使用して作成されます。これは、AdWordsスクリプトを理解、編集、作成できる人材が不足していないことを意味します。これは、マーケターにとって良いことです。

2つ目の重要な側面は、AdWordsスクリプトの真の力は、特定のプロセスを必要な回数だけ繰り返すことができることです。これは、すべての広告、キーワード、広告グループ、またはキャンペーンに対してプロセスを繰り返すことができることを意味します。

最後に、AdWordsスクリプトは、スケジュールに従って実行するようにプログラムできます。これにより、自動化が可能になり、人々が平凡で反復的で意気消沈するタスクに時間を費やす必要がなくなります。

AdWordsスクリプトはどのように使用できますか。

AdWordsスクリプトの威力を示すために、次の4つのユースケースを紹介します。

ユースケース1：レポート

すべての標準レポートを自動化する

AdWordsスクリプトはGoogleスプレッドシートに簡単にリンクできるため、レポートのすべてのデータ収集と処理を自動化できます。これは、日次、週次、月次などのレポートのすべての手動データ入力またはデータ操作が、AdWordsスクリプトを使用して完全に自動化できることを意味します。

これにより、重要な部分、つまり数値の解釈と意味のある貴重な洞察の発見に集中する時間を増やすことができます。

自動日/時間ヒートマップを生成する

標準のレポートに加えて、AdWordsスクリプトを使用してより高度なレポートを作成することもできます。たとえば、毎日の1時間ごとの平均CTR / CPCまたはコンバージョン単価を表示する日/時間ヒートマップを作成できます。以下は、CTRヒートマップがどのようになるかの例です。

同様に、AdWordsスクリプトをGoogleスプレッドシートと一緒に使用して、ヒストグラムや散布図などの他の高度な視覚化を作成できます。

ユースケース2：高度な通知

404通知

Amazee Metricsで実装した最初のAdWordsスクリプトの1つは、すべてのランディングページで404またはリダイレクトをチェックするスクリプトでした。私たちのスクリプトは、Googleから入手できるこのスクリプトに基づいています。ただし、いくつかの小さな変更を加えたため、スクリプトは、電子メールを送信する代わりに、404のランディングページを見つけるたびにSlackメッセージを送信します。

これは、最終的に404ページになるクリックに対して料金を支払う必要がないことを完全に保証できることを意味します。

品質スコア通知の変更

高度な通知のもう1つの優れた例は、キーワードの品質スコアが大幅に低下したときに通知するスクリプトです。通知を受ける前にドロップの大きさを設定するために、好みやキーワードに応じてしきい値を変更できます。

これにより、どのキーワードが影響を失っているのかを調べて、これを修正するか、これらのキーワードを削除することができます。同様に、キーワードの品質スコアが特定のしきい値だけ増加したときに警告するスクリプトを設定できます。

ユースケース3：入札単価調整

天候に基づいて入札単価を調整する

AdWordsスクリプトのより複雑で強力なアプリケーションの1つは、特定の場所の天気に基づいて入札単価を調整できるスクリプトです。これは、気象フィードを利用し、設定した事前に決定された一連のルールに基づいて調整を行います。

これは、気象条件とWebサイトのパフォーマンスとの間に相関関係がある状況で非常に役立ちます。これは、AdWordsキャンペーンを手動で調整する場合には実行できない機能の優れた例でもあります。

ウェブサイトのパフォーマンスに基づく調整

独自のウェブサイトデータは、入札戦略を調整するために使用できるもう1つの要素です。特定の商品の売り上げが無料のトラフィックソースから大幅に増加しているのに、有料検索では変わらないことに気付いた場合は、この商品に関連する検索用語の入札単価を引き上げる価値があるかもしれません。製品ごとにこれを継続的に行うことは、以前は膨大な量の作業でした。

ただし、AdWordsスクリプトを使用すると、ウェブサイトのデータに基づいて入札戦略を簡単に立てることができます。これには、eコマースおよびエンゲージメント関連のデータ、または関連すると思われるその他のWebサイトのデータが含まれます。

ユースケース4：キャンペーンの最適化

パフォーマンスの低い広告または広告グループを一時停止します

AdWordsは絶えず変化する環境であり、キャンペーンや広告グループは日ごとに改善または悪化する可能性があります。パフォーマンスが低下する広告グループの場合、広告グループを一時停止する必要がある場合があります。

AdWordsスクリプトを使用すると、すべてのアカウントのすべてのキャンペーン、広告グループ、および広告を毎日確認する時間を節約できます。これを行うには、パフォーマンスの低いキャンペーン、広告グループ、または広告を一時停止してから、単に通知するだけで、やり直す価値があるかどうか、または一時停止したままにする必要があるかどうかを判断できます。

インプレッションに基づいてキーワードのマッチタイプを変更する

キーワードのマッチタイプは、広告が受け取るインプレッション数に大きな影響を与える可能性があります。完全一致ではインプレッション数が減少しますが、部分一致では入札競争が激化することがよくあります。履歴データに基づいてキーワードごとにこれを調整するには、非常に時間がかかる場合があります。

幸い、キーワードをあるマッチタイプから別のマッチタイプに変更するタイミングに関する一連のルールを定義できれば、このプロセス全体をAdWordsスクリプトで完全に自動化できます。

始める時間

これらのプロセスを自動化することで、人的エラーの範囲を最小限に抑え、詳細で最新のデータへのアクセスを増やし、最終的に時間を節約することができます。

毎日20分節約できる少しの自動化により、年間を通して87時間を節約できます。

これにより、重要なことを実行し、キャンペーンがその潜在能力を最大限に発揮できるようにするための時間を増やすことができます。キャンペーンが完全に最適化されたら、ブログ投稿を書く時間さえあるかもしれません！