Empat Kasus Penggunaan yang Menunjukkan Keberhasilan Penggunaan Skrip AdWords

Jika Anda telah bekerja dengan AdWords, kemungkinan Anda pernah mendengar tentang Skrip AdWords pada tahap tertentu. Jika Anda sudah menggunakan Skrip AdWords, Anda mungkin tahu bahwa itu adalah cara yang bagus untuk menghemat waktu dan meningkatkan kinerja. Jika Anda belum menerapkan skrip AdWords, baca lebih lanjut untuk mengetahui bagaimana Skrip AdWords dapat membantu Anda. Posting ini tidak hanya memperkenalkan Anda pada Skrip AdWords, tetapi juga menyoroti empat kasus penggunaan untuk skrip AdWords.

Apa itu skrip AdWords?

Skrip AdWords memungkinkan Anda berinteraksi secara terprogram dengan AdWords. Mari kita uraikan sedikit – apa sebenarnya yang kami maksud dengan terprogram dan bagaimana tepatnya kami dapat berinteraksi dengan AdWords?

Pertama-tama, Skrip AdWords dibuat menggunakan JavaScript, bahasa pemrograman universal dan sangat umum. Ini berarti tidak ada kekurangan orang yang dapat memahami, mengedit, dan membuat Skrip AdWords – hal yang baik bagi kami para pemasar!

Aspek penting kedua adalah bahwa kekuatan sebenarnya dari Skrip AdWords berasal dari kemampuan untuk mengulangi proses yang diberikan sebanyak yang diperlukan. Ini berarti bahwa mereka dapat mengulangi proses untuk semua Iklan, Kata Kunci, Grup Iklan, atau Kampanye.

Terakhir, Skrip AdWords dapat diprogram untuk berjalan sesuai jadwal. Hal ini memungkinkan untuk otomatisasi dan menghilangkan kebutuhan orang untuk menghabiskan waktu pada tugas-tugas duniawi, berulang dan demoralisasi.

Bagaimana Anda bisa menggunakan Skrip AdWords?

Untuk menunjukkan kekuatan Skrip AdWords, kami menyajikan empat kasus penggunaan:

Kasus Penggunaan 1: Pelaporan

Otomatiskan semua pelaporan standar

Skrip AdWords dapat dengan mudah ditautkan ke Google Spreadsheet, yang memungkinkan Anda mengotomatiskan semua pengumpulan dan pemrosesan data untuk laporan. Artinya, semua pemasukan data manual atau manipulasi data untuk laporan harian, mingguan, bulanan, dll., dapat sepenuhnya diotomatisasi menggunakan AdWords Script.

Ini memberi Anda lebih banyak waktu untuk fokus pada bagian penting, yaitu interpretasi angka dan menemukan wawasan yang bermakna dan berharga.

Hasilkan peta panas hari/waktu otomatis

Selain pelaporan standar, Skrip AdWords juga dapat digunakan untuk pelaporan yang lebih lanjut. Misalnya, Anda dapat membuat peta panas hari/waktu yang menampilkan RKT/BPK rata-rata atau Biaya per Konversi setiap jam setiap hari. Di bawah ini adalah contoh tampilan peta panas RKT:

Demikian pula, Anda dapat menggunakan skrip AdWords bersama dengan Google Spreadsheet untuk membuat visualisasi lanjutan lainnya seperti histogram dan scatterplot.

Kasus Penggunaan 2: Pemberitahuan Lanjutan

404 pemberitahuan

Salah satu Skrip AdWords pertama yang kami terapkan di Amazee Metrics adalah skrip yang memeriksa semua halaman arahan untuk 404 atau pengalihan. Skrip kami didasarkan pada skrip ini , yang tersedia dari Google. Namun kami membuat beberapa perubahan kecil, sehingga alih-alih mengirim email, skrip mengirimi kami pesan Slack setiap kali menemukan halaman arahan dengan 404.

Ini berarti Anda dapat sepenuhnya yakin bahwa Anda tidak pernah membayar untuk klik yang berakhir di halaman 404.

Perubahan dalam pemberitahuan Angka Mutu

Contoh hebat lainnya dari pemberitahuan lanjutan adalah skrip yang memberi tahu Anda setiap kali ada penurunan yang signifikan dalam skor kualitas untuk salah satu kata kunci Anda. Anda dapat mengubah ambang, sesuai dengan preferensi atau kata kunci Anda, untuk seberapa besar penurunan yang harus dilakukan sebelum Anda diberi tahu.

Ini memungkinkan Anda untuk memeriksa kata kunci mana yang kehilangan pengaruhnya dan memperbaikinya, atau menghapus kata kunci tersebut. Demikian pula, Anda dapat menyiapkan skrip yang mengingatkan Anda ketika skor kualitas kata kunci telah meningkat dengan ambang tertentu.

Kasus Penggunaan 3: Penyesuaian Tawaran

Sesuaikan tawaran berdasarkan cuaca

Salah satu aplikasi skrip AdWords yang lebih kompleks namun canggih adalah skrip yang memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran berdasarkan cuaca di lokasi tertentu. Ini memanfaatkan umpan cuaca dan kemudian membuat penyesuaian berdasarkan seperangkat aturan yang telah ditentukan sebelumnya yang telah Anda tetapkan.

Ini sangat berguna untuk situasi di mana ada korelasi antara kondisi cuaca dan kinerja situs web Anda . Ini juga merupakan contoh bagus dari fungsi yang tidak mungkin dilakukan saat menyesuaikan kampanye AdWords Anda secara manual.

Penyesuaian berdasarkan kinerja situs web

Data situs web Anda sendiri adalah faktor lain yang dapat digunakan untuk menyesuaikan strategi penawaran. Jika Anda memperhatikan bahwa penjualan produk tertentu telah meningkat secara drastis dari sumber lalu lintas tidak berbayar, namun tetap sama dari penelusuran berbayar, mungkin ada baiknya Anda meningkatkan tawaran untuk istilah penelusuran yang berkaitan dengan produk ini. Melakukan hal ini terus-menerus untuk setiap produk sebelumnya akan menjadi pekerjaan yang sangat berat.

Namun, dengan skrip AdWords, Anda dapat dengan mudah mendasarkan strategi penawaran Anda pada data situs web. Ini termasuk data terkait e-niaga dan keterlibatan – atau data situs web lain yang Anda yakini relevan.

Kasus Penggunaan 4: Pengoptimalan Kampanye

Jeda iklan atau grup iklan yang berkinerja buruk

AdWords adalah lingkungan yang terus berubah di mana kampanye atau grup iklan dapat meningkat atau menurun dari satu hari ke hari berikutnya. Dalam kasus grup iklan yang kinerjanya menurun, grup iklan mungkin perlu dijeda.

Skrip AdWords dapat menghemat waktu Anda untuk menelusuri semua kampanye, grup iklan, dan iklan di semua akun Anda setiap hari. Itu dapat dilakukan dengan menjeda kampanye, grup iklan, atau iklan yang berkinerja buruk, lalu hanya memberi tahu Anda sehingga Anda dapat masuk dan menentukan apakah itu layak untuk dikerjakan kembali atau apakah harus tetap dijeda.

Ubah jenis pencocokan kata kunci berdasarkan tayangan

Jenis pencocokan kata kunci Anda dapat berdampak besar pada jumlah tayangan yang diterima oleh iklan Anda. Pencocokan tepat mengurangi jumlah tayangan yang Anda terima sementara pencocokan luas sering kali melihat peningkatan persaingan penawaran. Untuk menyesuaikan ini untuk setiap kata kunci berdasarkan data historis bisa sangat memakan waktu.

Untungnya, jika Anda dapat menentukan seperangkat aturan kapan kata kunci harus diubah dari satu jenis pencocokan ke jenis pencocokan lainnya, seluruh proses ini dapat sepenuhnya otomatis dengan skrip AdWords.

Saatnya Memulai

Dengan mengotomatiskan proses ini, Anda dapat meminimalkan ruang lingkup kesalahan manusia, meningkatkan akses Anda ke data terperinci dan terkini, dan akhirnya menghemat waktu Anda!

Dengan sedikit otomatisasi yang menghemat 20 menit setiap hari, Anda akan menghemat 87 jam sepanjang tahun.

Ini memberi Anda lebih banyak waktu untuk melakukan hal-hal penting dan memastikan kampanye Anda memenuhi potensi penuhnya. Setelah kampanye Anda sepenuhnya dioptimalkan, Anda bahkan mungkin punya waktu untuk menulis posting blog!