Quatre cas d'utilisation montrant l'utilisation réussie des scripts AdWords

Si vous avez travaillé avec AdWords, il est probable que vous ayez entendu parler des scripts AdWords à un moment donné. Si vous utilisez déjà des scripts AdWords, vous savez probablement qu'ils constituent un excellent moyen de gagner du temps et d'améliorer les performances. Si vous n'avez pas encore mis en œuvre de scripts AdWords, lisez la suite pour découvrir comment les scripts AdWords peuvent vous aider. Cet article vous présente non seulement les scripts AdWords, mais met également en évidence quatre cas d'utilisation des scripts AdWords.

Que sont les scripts AdWords ?

Les scripts AdWords vous permettent d'interagir par programmation avec AdWords. Décomposons cela un peu : qu'entendons-nous exactement par programmation et comment pouvons-nous exactement interagir avec AdWords ?

Tout d'abord, les scripts AdWords sont créés à l'aide de JavaScript, un langage de programmation universel et extrêmement courant. Cela signifie qu'il n'y a pas de pénurie de personnes capables de comprendre, de modifier et de créer AdWords Script - une bonne chose pour nous, les spécialistes du marketing !

Le deuxième aspect important est que la véritable puissance des scripts AdWords réside dans la possibilité de répéter un processus donné autant de fois que nécessaire. Cela signifie qu'ils peuvent répéter un processus pour toutes les annonces, mots-clés, groupes d'annonces ou campagnes.

Enfin, les scripts AdWords peuvent être programmés pour s'exécuter selon un calendrier. Cela permet l'automatisation et élimine le besoin pour les gens de passer du temps sur des tâches banales, répétitives et démoralisantes.

Comment utiliser les scripts AdWords ?

Afin de démontrer la puissance des scripts AdWords, nous présentons quatre cas d'utilisation :

Cas d'utilisation 1 : Rapports

Automatisez tous les rapports standard

Les scripts AdWords peuvent facilement être liés à Google Sheets, ce qui vous permet d'automatiser l'ensemble de la collecte et du traitement des données pour les rapports. Cela signifie que toutes les saisies manuelles ou manipulations de données pour les rapports quotidiens, hebdomadaires, mensuels, etc. peuvent être entièrement automatisées à l'aide des scripts AdWords.

Cela vous donne plus de temps pour vous concentrer sur la partie importante, à savoir l'interprétation des nombres et la découverte d'informations significatives et précieuses.

Générer des cartes thermiques jour/heure automatiques

En plus des rapports standard, les scripts AdWords peuvent également être utilisés pour des rapports plus avancés. Par exemple, vous pouvez créer des cartes thermiques jour/heure qui affichent le CTR/CPC moyen ou le coût par conversion à chaque heure de chaque jour. Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblerait une carte thermique CTR :

De même, vous pouvez utiliser des scripts AdWords avec Google Sheets pour créer d'autres visualisations avancées telles que des histogrammes et des nuages ​​de points.

Cas d'utilisation 2 : Notifications avancées

404 notifications

L'un des premiers scripts AdWords que nous avons mis en œuvre chez Amazee Metrics était un script qui vérifie toutes les pages de destination pour les 404 ou les redirections. Notre script est basé sur ce script , qui est disponible auprès de Google. Nous avons cependant apporté quelques petites modifications, de sorte qu'au lieu d'envoyer un e-mail, le script nous envoie un message Slack chaque fois qu'il trouve des pages de destination avec un 404.

Cela signifie que vous pouvez être totalement assuré que vous ne payez jamais pour des clics qui aboutissent sur une page 404.

Modification des notifications de niveau de qualité

Un autre excellent exemple de notifications avancées est un script qui vous avertit chaque fois qu'il y a une baisse significative du niveau de qualité pour l'un de vos mots clés. Vous pouvez modifier le seuil, en fonction de vos préférences ou de vos mots clés, de la taille de la baisse avant d'être averti.

Cela vous permet d'examiner quels mots-clés perdent leur impact et soit d'y remédier, soit de supprimer ces mots-clés. De même, vous pouvez configurer un script qui vous alerte lorsque le score de qualité d'un mot-clé a augmenté d'un certain seuil.

Cas d'utilisation 3 : Ajustements des enchères

Ajuster les enchères en fonction de la météo

L'une des applications les plus complexes mais les plus puissantes des scripts AdWords est un script qui vous permet d'ajuster vos enchères en fonction de la météo à un certain endroit. Cela utilise un flux météo, puis effectue des ajustements en fonction d'un ensemble de règles prédéterminées que vous avez établies.

Ceci est extrêmement utile dans les situations où il existe une corrélation entre les conditions météorologiques et les performances de votre site Web . C'est également un excellent exemple de fonctionnalité qui n'est pas réalisable lors de l'ajustement manuel de vos campagnes AdWords.

Ajustements en fonction des performances du site Web

Les données de votre propre site Web sont un autre facteur qui peut être utilisé pour ajuster les stratégies d'enchères. Si vous avez remarqué que les ventes d'un produit spécifique ont considérablement augmenté à partir de sources de trafic non rémunérées, mais sont restées les mêmes grâce à la recherche payante, cela peut valoir la peine d'augmenter votre enchère pour les termes de recherche liés à ce produit. Faire cela continuellement pour chaque produit aurait été auparavant une somme de travail monumentale.

Cependant, avec les scripts AdWords, vous pouvez facilement baser votre stratégie d'enchères sur les données du site Web. Cela inclut les données liées au commerce électronique et à l'engagement - ou toute autre donnée de site Web que vous jugez pertinente.

Cas d'utilisation 4 : Optimisation de la campagne

Suspendre les annonces ou les groupes d'annonces peu performants

AdWords est un environnement en constante évolution dans lequel les campagnes ou les groupes d'annonces peuvent s'améliorer ou se détériorer d'un jour à l'autre. Dans le cas d'un groupe d'annonces dont les performances se détériorent, il peut être nécessaire de mettre le groupe d'annonces en veille.

Un script AdWords peut vous faire gagner du temps en parcourant toutes les campagnes, groupes d'annonces et annonces dans tous vos comptes chaque jour. Il peut le faire en mettant en pause des campagnes, des groupes d'annonces ou des annonces peu performants, puis en vous informant simplement afin que vous puissiez entrer et déterminer s'il vaut la peine de retravailler ou s'il doit rester en pause.

Modifier le type de correspondance des mots clés en fonction des impressions

Le type de correspondance de vos mots clés peut avoir un impact important sur le nombre d'impressions reçues par vos annonces. Les correspondances exactes réduisent le nombre d'impressions que vous recevez, tandis que les correspondances larges entraînent souvent une concurrence accrue en matière d'enchères. Ajuster cela pour chaque mot-clé sur la base de données historiques peut prendre beaucoup de temps.

Heureusement, si vous êtes en mesure de définir un ensemble de règles concernant le moment où les mots clés doivent être modifiés d'un type de correspondance à un autre, tout ce processus peut être entièrement automatisé avec des scripts AdWords.

Il est temps de commencer

En automatisant ces processus, vous êtes en mesure de minimiser les risques d'erreur humaine, d'augmenter votre accès à des données détaillées et à jour, et enfin de gagner du temps !

Avec un peu d'automatisation qui vous fait gagner 20 minutes par jour, vous finirez par gagner 87 heures tout au long de l'année.

Cela vous laisse plus de temps pour faire les choses importantes et vous assurer que vos campagnes exploitent pleinement leur potentiel. Une fois vos campagnes entièrement optimisées, vous aurez peut-être même le temps de rédiger des articles de blog !