Vier Anwendungsfälle für den erfolgreichen Einsatz von AdWords-Skripten

Wenn Sie schon einmal mit AdWords gearbeitet haben, haben Sie wahrscheinlich schon einmal von AdWords-Skripten gehört. Wenn Sie bereits AdWords-Skripts verwenden, wissen Sie wahrscheinlich, dass sie eine großartige Möglichkeit sind, Zeit zu sparen und die Leistung zu verbessern. Wenn Sie AdWords-Skripts noch nicht implementiert haben, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Ihnen AdWords-Skripts helfen können. Dieser Beitrag führt Sie nicht nur in AdWords-Skripte ein, sondern beleuchtet auch vier Anwendungsfälle für AdWords-Skripts.

Was sind AdWords-Skripte?

AdWords-Skripts ermöglichen Ihnen die programmatische Interaktion mit AdWords. Lassen Sie uns das ein wenig aufschlüsseln – was genau meinen wir mit programmatisch und wie genau können wir mit AdWords interagieren?

Zunächst werden AdWords-Skripte mit JavaScript erstellt, einer universellen und sehr verbreiteten Programmiersprache. Das bedeutet, dass es nicht an Leuten mangelt, die AdWords Script verstehen, bearbeiten und erstellen können – eine gute Sache für uns Marketer!

Der zweite wichtige Aspekt besteht darin, dass die wahre Stärke von AdWords-Skripts darin besteht, einen bestimmten Vorgang so oft wie nötig wiederholen zu können. Das bedeutet, dass sie einen Vorgang für alle Anzeigen, Keywords, Anzeigengruppen oder Kampagnen wiederholen können.

Schließlich können AdWords-Skripts so programmiert werden, dass sie nach einem Zeitplan ausgeführt werden. Dies ermöglicht eine Automatisierung und macht es überflüssig, dass die Mitarbeiter Zeit mit alltäglichen, sich wiederholenden und demoralisierenden Aufgaben verbringen.

Wie können Sie AdWords-Skripte verwenden?

Um die Leistungsfähigkeit von AdWords-Skripts zu demonstrieren, stellen wir vier Anwendungsfälle vor:

Anwendungsfall 1: Berichterstattung

Automatisieren Sie alle Standardberichte

AdWords-Skripte können problemlos mit Google Sheets verknüpft werden, wodurch Sie die gesamte Datenerfassung und -verarbeitung für Berichte automatisieren können. Das bedeutet, dass alle manuellen Dateneingaben oder Datenmanipulationen für Tages-, Wochen-, Monatsberichte usw. mithilfe von AdWords-Skripten vollständig automatisiert werden können.

So haben Sie mehr Zeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, nämlich die Interpretation der Zahlen und das Entdecken sinnvoller und wertvoller Erkenntnisse.

Generieren Sie automatische Tag-/Zeit-Heatmaps

Neben der Standardberichterstellung können AdWords-Skripts auch für erweiterte Berichterstellung verwendet werden. Sie können beispielsweise Tages-/Zeit-Heatmaps erstellen, die die durchschnittliche CTR/CPC oder den Cost-per-Conversion zu jeder Stunde jeden Tages anzeigen. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie eine CTR-Heatmap aussehen würde:

Ebenso können Sie AdWords-Skripte zusammen mit Google Tabellen verwenden, um andere erweiterte Visualisierungen wie Histogramme und Streudiagramme zu erstellen.

Anwendungsfall 2: Erweiterte Benachrichtigungen

404 Benachrichtigungen

Eines der ersten AdWords-Skripte, die wir bei Amazee Metrics implementiert haben, war ein Skript, das alle Zielseiten auf 404s oder Weiterleitungen überprüft. Unser Skript basiert auf diesem Skript , das bei Google erhältlich ist. Wir haben jedoch einige kleine Änderungen vorgenommen, sodass uns das Skript anstelle einer E-Mail eine Slack-Nachricht sendet, wenn es Landingpages mit einem 404 findet.

Das bedeutet, dass Sie absolut sicher sein können, dass Sie niemals für Klicks bezahlen, die auf einer 404-Seite landen.

Änderung der Benachrichtigungen zum Qualitätsfaktor

Ein weiteres großartiges Beispiel für erweiterte Benachrichtigungen ist ein Skript, das Sie benachrichtigt, wenn der Qualitätsfaktor für eines Ihrer Keywords erheblich sinkt. Sie können den Schwellenwert nach Ihren Wünschen oder Schlüsselwörtern ändern, wie groß der Abfall sein muss, bevor Sie benachrichtigt werden.

Auf diese Weise können Sie überprüfen, welche Keywords an Wirkung verlieren und dies entweder beheben oder diese Keywords entfernen. Ebenso könnten Sie ein Skript einrichten, das Sie benachrichtigt, wenn der Qualitätsfaktor eines Keywords um einen bestimmten Schwellenwert gestiegen ist.

Anwendungsfall 3: Gebotsanpassungen

Gebote je nach Wetter anpassen

Eine der komplexeren, aber leistungsfähigeren Anwendungen von AdWords-Skripten ist ein Skript, mit dem Sie Ihre Gebote basierend auf dem Wetter an einem bestimmten Ort anpassen können. Dies verwendet einen Wetter-Feed und nimmt dann Anpassungen basierend auf einem vordefinierten Regelwerk vor, das Sie festgelegt haben.

Dies ist äußerst nützlich in Situationen, in denen eine Korrelation zwischen den Wetterbedingungen und der Leistung Ihrer Website besteht . Dies ist auch ein großartiges Beispiel für Funktionen, die bei der manuellen Anpassung Ihrer AdWords-Kampagnen nicht realisierbar sind.

Anpassungen basierend auf der Website-Performance

Ihre eigenen Website-Daten sind ein weiterer Faktor, der zur Anpassung von Gebotsstrategien verwendet werden kann. Wenn Sie festgestellt haben, dass die Verkäufe eines bestimmten Produkts aus nicht bezahlten Zugriffsquellen drastisch gestiegen sind, bei der bezahlten Suche jedoch gleich geblieben sind, kann es sich lohnen, Ihr Gebot für Suchbegriffe zu diesem Produkt zu erhöhen. Dies kontinuierlich für jedes Produkt zu tun, wäre bisher ein enormer Arbeitsaufwand gewesen.

Mit AdWords-Skripts können Sie Ihre Gebotsstrategie jedoch ganz einfach auf Website-Daten aufbauen. Dazu gehören E-Commerce- und Engagement-bezogene Daten – oder alle anderen Website-Daten, die Sie für relevant halten.

Anwendungsfall 4: Kampagnenoptimierung

Anzeigen oder Anzeigengruppen mit schlechter Leistung pausieren

AdWords ist ein sich ständig veränderndes Umfeld, in dem sich Kampagnen oder Anzeigengruppen von einem Tag auf den anderen verbessern oder verschlechtern können. Im Falle einer Anzeigengruppe, bei der sich die Leistung verschlechtert, kann es erforderlich sein, die Anzeigengruppe zu pausieren.

Ein AdWords-Skript kann Ihnen das tägliche Durcharbeiten aller Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in all Ihren Konten ersparen. Es kann dies tun, indem es schlecht performende Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen pausiert und Sie dann einfach benachrichtigt, damit Sie hineingehen und feststellen können, ob es sich lohnt, es zu überarbeiten oder ob es pausiert bleiben sollte.

Keyword-Option basierend auf Impressionen ändern

Ihre Keyword-Option kann einen großen Einfluss auf die Anzahl der Impressionen haben, die Ihre Anzeigen erzielen. Genaue Übereinstimmungen verringern die Anzahl der Impressionen, die Sie erhalten, während weitgehende Übereinstimmungen häufig zu einem erhöhten Gebotswettbewerb führen. Dies für jedes Keyword basierend auf historischen Daten anzupassen, kann extrem zeitaufwändig sein.

Glücklicherweise kann dieser gesamte Prozess mit AdWords-Skripten vollständig automatisiert werden, wenn Sie in der Lage sind, eine Reihe von Regeln dafür zu definieren, wann Keywords von einem Match-Typ zu einem anderen geändert werden sollen.

Zeit für den Anfang

Durch die Automatisierung dieser Prozesse sind Sie in der Lage, menschliche Fehler zu minimieren, Ihren Zugriff auf detaillierte und aktuelle Daten zu erhöhen und schließlich Zeit zu sparen!

Mit ein wenig Automatisierung, die Ihnen täglich 20 Minuten einspart, sparen Sie das ganze Jahr über 87 Stunden.

So haben Sie mehr Zeit für die wichtigen Dinge und dafür, dass Ihre Kampagnen ihr volles Potenzial ausschöpfen. Sobald Ihre Kampagnen vollständig optimiert sind, haben Sie möglicherweise sogar Zeit, Blog-Posts zu schreiben!