Cztery przypadki użycia pokazujące pomyślne wykorzystanie skryptów AdWords

Jeśli pracujesz z AdWords, prawdopodobnie słyszałeś na pewnym etapie o Skryptach AdWords. Jeśli korzystasz już ze Skryptów AdWords, prawdopodobnie wiesz, że to świetny sposób na zaoszczędzenie czasu i poprawę wydajności. Jeśli nie wdrożyłeś jeszcze skryptów AdWords, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Skrypty AdWords mogą Ci pomóc. Ten post nie tylko przedstawia Skrypty AdWords, ale także przedstawia cztery przypadki użycia skryptów AdWords.

Czym są skrypty AdWords?

Skrypty AdWords umożliwiają programową interakcję z AdWords. Rozłóżmy to trochę — co dokładnie rozumiemy przez programowanie i jak dokładnie możemy wchodzić w interakcję z AdWords?

Przede wszystkim Skrypty AdWords są tworzone przy użyciu JavaScript, uniwersalnego i niezwykle popularnego języka programowania. Oznacza to, że nie brakuje ludzi, którzy potrafią zrozumieć, edytować i tworzyć Skrypt AdWords – to dobra rzecz dla nas, marketerów!

Drugim ważnym aspektem jest to, że prawdziwa siła skryptów AdWords tkwi w możliwości powtarzania danego procesu tyle razy, ile to konieczne. Oznacza to, że mogą powtórzyć proces dla wszystkich reklam, słów kluczowych, grup reklam lub kampanii.

Wreszcie Skrypty AdWords można zaprogramować tak, aby działały zgodnie z harmonogramem. Pozwala to na automatyzację i eliminuje potrzebę spędzania czasu na prozaicznych, powtarzalnych i demoralizujących zadaniach.

Jak korzystać ze skryptów AdWords?

Aby zademonstrować moc Skryptów AdWords, przedstawiamy cztery przypadki użycia:

Przypadek użycia 1: Raportowanie

Zautomatyzuj wszystkie standardowe raporty

Skrypty AdWords można łatwo połączyć z Arkuszami Google, co pozwala zautomatyzować zbieranie i przetwarzanie wszystkich danych na potrzeby raportów. Oznacza to, że wszystkie ręczne wprowadzanie danych lub manipulowanie danymi w przypadku raportów dziennych, tygodniowych, miesięcznych itd. można w pełni zautomatyzować za pomocą skryptów AdWords.

Daje to więcej czasu na skupienie się na ważnej części, a mianowicie interpretacji liczb i odkrywaniu znaczących i cennych spostrzeżeń.

Generuj automatyczne mapy ciepła dzień/godzina

Oprócz standardowych raportów Skrypty AdWords mogą być również używane do bardziej zaawansowanych raportów. Możesz na przykład tworzyć mapy cieplne dzień/godzina, które wyświetlają średni CTR/CPC lub koszt konwersji o każdej godzinie każdego dnia. Poniżej znajduje się przykład tego, jak mogłaby wyglądać mapa termiczna CTR:

Podobnie możesz używać skryptów AdWords razem z Arkuszami Google do tworzenia innych zaawansowanych wizualizacji, takich jak histogramy i wykresy rozrzutu.

Przypadek użycia 2: Zaawansowane powiadomienia

404 powiadomienia

Jednym z pierwszych skryptów AdWords, które wdrożyliśmy w Amazee Metrics, był skrypt sprawdzający wszystkie strony docelowe pod kątem błędów 404 lub przekierowań. Nasz skrypt jest oparty na tym skrypcie , który jest dostępny w Google. Wprowadziliśmy jednak kilka drobnych zmian, aby zamiast wysyłać e-maile, skrypt wysyłał nam wiadomość na Slacku, gdy tylko znajdzie strony docelowe z 404.

Oznacza to, że możesz mieć całkowitą pewność, że nigdy nie płacisz za kliknięcia, które kończą się na stronie 404.

Zmiana powiadomień dotyczących Wyniku Jakości

Innym świetnym przykładem powiadomień zaawansowanych jest skrypt, który powiadamia o znacznym spadku Wyniku Jakości dla dowolnego słowa kluczowego. Możesz zmienić próg, zgodnie ze swoimi preferencjami lub słowami kluczowymi, dla tego, jak duży musi być spadek, zanim otrzymasz powiadomienie.

Dzięki temu możesz sprawdzić, które słowa kluczowe tracą na znaczeniu i albo naprawić ten problem, albo usunąć te słowa kluczowe. Podobnie możesz skonfigurować skrypt, który będzie ostrzegał, gdy Wynik Jakości słowa kluczowego wzrośnie o określony próg.

Przypadek użycia 3: Dostosowania stawek

Dostosuj stawki na podstawie pogody

Jednym z bardziej złożonych, ale potężnych zastosowań skryptów AdWords jest skrypt, który umożliwia dostosowanie stawek w zależności od pogody w określonej lokalizacji. Wykorzystuje to informację o pogodzie, a następnie wprowadza poprawki na podstawie wcześniej ustalonego zestawu reguł, które ustaliłeś.

Jest to niezwykle przydatne w sytuacjach, w których istnieje korelacja między warunkami pogodowymi a wydajnością Twojej witryny . Jest to również doskonały przykład funkcjonalności, która nie jest możliwa przy ręcznym dostosowywaniu kampanii AdWords.

Korekty na podstawie wydajności strony internetowej

Dane Twojej witryny to kolejny czynnik, który można wykorzystać do dostosowania strategii ustalania stawek. Jeśli zauważyłeś, że sprzedaż określonego produktu drastycznie wzrosła z bezpłatnych źródeł ruchu, ale pozostała taka sama w przypadku płatnych wyników wyszukiwania, warto podnieść stawki dla wyszukiwanych haseł związanych z tym produktem. Robienie tego stale dla każdego produktu wymagałoby wcześniej ogromnej ilości pracy.

Jednak dzięki skryptom AdWords możesz łatwo oprzeć swoją strategię ustalania stawek na danych z witryny. Obejmuje to dane związane z e-commerce i zaangażowaniem – lub wszelkie inne dane witryny, które uważasz za istotne.

Przypadek użycia 4: Optymalizacja kampanii

Wstrzymaj reklamy lub grupy reklam o niskiej skuteczności

AdWords to ciągle zmieniające się środowisko, w którym kampanie lub grupy reklam mogą się poprawiać lub pogarszać z dnia na dzień. W przypadku grupy reklam, w której skuteczność spada, konieczne może być wstrzymanie grupy reklam.

Skrypt AdWords pozwala zaoszczędzić czas potrzebny na codzienne przeglądanie wszystkich kampanii, grup reklam i reklam na wszystkich kontach. Może to zrobić, wstrzymując słabo skuteczne kampanie, grupy reklam lub reklamy, a następnie po prostu powiadamiając Cię, abyś mógł przejść i określić, czy warto je ponownie przepracować, czy też należy je wstrzymać.

Zmień typ dopasowania słowa kluczowego na podstawie wyświetleń

Typ dopasowania słowa kluczowego może mieć duży wpływ na liczbę wyświetleń Twoich reklam. Dopasowania ścisłe zmniejszają liczbę otrzymywanych wyświetleń, podczas gdy dopasowania przybliżone często powodują zwiększoną konkurencję w zakresie stawek. Dostosowanie tego dla każdego słowa kluczowego na podstawie danych historycznych może być niezwykle czasochłonne.

Na szczęście, jeśli jesteś w stanie zdefiniować zestaw reguł, według których słowa kluczowe powinny być zmieniane z jednego typu dopasowania na inny, cały proces można w pełni zautomatyzować za pomocą skryptów AdWords.

Czas zacząć

Automatyzując te procesy, jesteś w stanie zminimalizować ryzyko błędu ludzkiego, zwiększyć dostęp do szczegółowych i aktualnych danych, a w końcu zaoszczędzić czas!

Przy odrobinie automatyzacji, która pozwala zaoszczędzić 20 minut każdego dnia, zaoszczędzisz 87 godzin przez cały rok.

Dzięki temu masz więcej czasu na zrobienie ważnych rzeczy i upewnienie się, że Twoje kampanie wykorzystują swój pełny potencjał. Gdy Twoje kampanie zostaną w pełni zoptymalizowane, możesz nawet mieć czas na pisanie postów na blogu!