Google AdWords Grants：非營利組織如何取得成功

Google AdWords Grants 是非營利組織提高對其偉大事業的認識的絕佳機會。

什麼是 Google AdWords 贈款？

Google AdWords Grants 是 Google 針對非營利組織的 PPC 計劃。 它是完全免費的：非營利組織每月最多可以獲得 10,000 美元（Google Grants 以美元為單位）用於 Google 搜索網絡中的 PPC 廣告，使他們能夠以每天 329 美元的費用接觸大量潛在的捐助者或志願者！

如何申請 AdWords 贈款

1. 在此處檢查您是否符合條件。 您必須是非營利組織和註冊慈善機構。
2. 在此處申請非營利計劃。 這應該在幾天內得到批准。
3. 申請 AdWords 贈款計劃並確保跳過結算流程。 這可能需要數週時間才能獲得批准。
4. 設置您的 AdWords 帳戶。
5. 提交您的帳戶以供審核。

確定 Google AdWords 帳戶的目標

設置帳戶後，您應該考慮要實現的目標。 創建目標可以幫助您決定要開發什麼廣告，以及如何構建您的 PPC 活動。

• 最明顯的目標是提高品牌知名度，這在如此大的預算下是可以實現的
• 衡量時事通訊註冊的增加
• 衡量捐款的增加

要衡量這些增長，您可以在 Google Analytics 中設置目標以跟踪簡報註冊或捐贈感謝頁面。

Google Grants 的 AdWords 提示

大多數非營利組織每月都未能花費 10,000 美元的預算。 由於最大點擊次數為 2 美元，因此花費 10,000 美元就更難了。 2 美元的點擊量限制意味著您不能為對您的組織最重要的詞組出價更高。

運行 AdWords Grant 帳戶與普通帳戶不同。 由於預算是免費的，您不需要像普通 PPC 預算那樣嚴格。 您可以試驗和定位各種關鍵字和位置，同時提高對您的非營利服務不同方面的認識。

廣泛的關鍵字列表

根據您希望建立知名度的產品和服務，您可以使用 Google 的關鍵字規劃器來開發關鍵字列表並尋找新機會。 每次點擊費用為 2 美元時，您可能很難對熱門術語進行排名，但關鍵字規劃師可以幫助您找到新詞組，每次點擊費用為 2 美元或更低。

使用普通的 PPC 帳戶，您可能會遠離“廣泛匹配”類型的關鍵字，因為這會立即消耗您的預算。 但是，使用廣泛匹配或廣泛匹配修飾符是 AdWords Grants 的一個好策略，因為您的廣告將針對與您的組織相關的更多詞組展示，這只能是一件好事。

長遠考慮

考慮您的長期業務目標並根據這些目標開發廣告。 您是否有需要推廣的重大季節性活動？ 您計劃明年進行一次有趣的跑步嗎？ 擁有如此龐大的預算，您可以根據未來的活動和籌款活動製作廣告——而且完全免費！

位置定位

無論您是本地慈善機構還是國家慈善機構，地理位置定位都可以提供幫助。 如果您是本地組織，則可以通過將廣告定位到您所在的城市、城鎮或更廣泛的區域來確保用盡所有預算。

例如，一家位於諾丁漢的慈善機構可以瞄準德比、萊斯特和東米德蘭茲的其他地區，以提高品牌知名度。 同樣，國家慈善機構可以使用 Google Analytics 來查看哪些城鎮最適合您的事業。

您還應該考慮針對特定事件或針對特定位置的籌款活動的位置定位。

否定關鍵字

即使您有很多錢要花，您仍然需要添加否定關鍵字，以便您的廣告不會針對不相關或有害的搜索字詞出現。 但是您可以比使用普通 PPC 帳戶更輕鬆。 瀏覽搜索詞報告以查看是否有任何需要添加的否定關鍵字。

搜索詞報告

投放廣告後，您可以使用搜索詞報告獲取新廣告和廣告系列的創意。 如果您的關鍵字是“廣泛匹配”，您將出現大量不相關的詞組，搜索詞會報告並識別這些詞組，以便您將其添加到否定關鍵字列表中。

有組織的賬戶結構

即使您基本上是在花錢，但確保您的帳戶井井有條仍然很重要。 有關如何設置 AdWords 廣告系列的提示，請參閱此博文。

登陸頁面

多虧了 Google Grants，您每個月可能會獲得數百名新訪問者。 但是，如果您將用戶發送到一個糟糕的著陸頁，您將錯失將這些用戶轉化為新捐贈者的機會。 更新您將新訪問者發送到的目標網頁。 確保他們參與並清楚地傳達您的關鍵信息。

質量得分

質量得分仍然是 Ad Grants 的一個重要因素。 根據您出價的關鍵字開發高度相關的目標網頁。 這將提高您廣告的質量得分並提高您在搜索引擎結果中的廣告排名。

AdWords Grant 的注意事項

以下是一些 Google Grants 內務管理規則：

做：

• 每兩週檢查一次您的帳戶，以確保您的廣告系列順利運行
• 將用戶發送到 Google 在您的申請中批准的網站
• 推廣產品和服務時，所有收益必須用於您的計劃

別：

• 不要將您的用戶發送到未經批准的域
• 禁止商業廣告
• 不要將用戶引導至包含許多指向其他網站的鏈接的著陸頁
• 不提供金融產品或要求捐贈車輛或財產
• 您的網站無法顯示 Google AdSense 或廣告鏈接

結論

AdWords Grants 是任何非營利組織的絕佳機會。 一旦您每月花費 10,000 美元，Google 甚至會通過 Google GrantsPro 增加預算。

在此處閱讀我們之前關於 Google Grants 的博文。 在此處閱讀來自 Google 的 Google 贈款成功案例。

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