Granturi Google AdWords: Modul în care organizațiile non-profit pot avansa

Granturile Google AdWords reprezintă o oportunitate excelentă pentru organizațiile non-profit de a crește gradul de conștientizare pentru cauzele lor majore.

Ce este subvențiile Google AdWords?

Google AdWords Grants este programul PPC Google pentru organizații non-profit. Este complet gratuit: organizațiile nonprofit pot primi până la 10.000 USD (Google Grants funcționează în dolari) pe lună pentru publicitatea PPC în Rețeaua de căutare Google, permițându-le să ajungă la un număr mare de potențiali donatori sau voluntari cu 329 USD pe zi!

Cum să solicitați subvenții AdWords

1. Verificați dacă sunteți eligibil aici. Trebuie să fiți o organizație non-profit și o organizație caritabilă înregistrată.
2. Aplicați pentru programul non-profit aici. Acest lucru ar trebui aprobat în câteva zile.
3. Aplicați pentru programul de granturi AdWords și asigurați-vă că omiteți procesul de facturare. Acest lucru poate dura mai multe săptămâni pentru a fi aprobat.
4. Configurați contul dvs. AdWords.
5. Trimiteți contul pentru examinare.

Decizia obiectivelor pentru contul dvs. Google AdWords

Odată ce v-ați configurat contul, ar trebui să vă gândiți la ce doriți să realizați. Crearea obiectivelor vă poate ajuta să decideți ce anunțuri doriți să dezvoltați și cum să vă structurați campaniile PPC.

• Cel mai evident obiectiv ar fi creșterea gradului de conștientizare a mărcii, care este realizabil cu un buget atât de mare
• Pentru a măsura creșterea numărului de înscrieri la newsletter
• Pentru a măsura o creștere a donațiilor

Pentru a măsura aceste creșteri, puteți seta obiective în Google Analytics pentru a urmări înscrierile la newsletter sau paginile de mulțumire pentru donații.

Sfaturi AdWords pentru Google Grants

Majoritatea organizațiilor non-profit nu reușesc să cheltuiască bugetul de 10.000 de dolari în fiecare lună. Deoarece clicul maxim este de 2 USD, cheltuirea a 10.000 USD este și mai dificilă. Restricția de 2 USD pentru clicuri înseamnă că nu puteți licita mai mult pentru expresiile care reprezintă cel mai mult pentru organizația dvs.

Rularea unui cont AdWords Grant este diferită de un cont obișnuit. Deoarece bugetul este gratuit, nu trebuie să fiți la fel de strict pe cât ați fi cu un buget PPC normal. Puteți experimenta și viza diferite cuvinte cheie și locații, sporind în același timp conștientizarea diferitelor aspecte ale serviciilor dvs. non-profit.

Lista largă de cuvinte cheie

Pe baza produselor și serviciilor pe care doriți să le dezvoltați, puteți utiliza planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a dezvolta liste de cuvinte cheie și pentru a găsi noi oportunități. Cu un CPC de 2 USD s-ar putea să vă chinuiți să vă clasificați pentru termenii populari, dar Planificatorul de cuvinte cheie vă poate ajuta să găsiți fraze noi pentru care să vă clasificați la 2 USD sau mai puțin pe clic.

Cu un cont PPC normal, probabil că ați fi departe de cuvintele cheie de tip „potrivire amplă”, deoarece acest lucru vă va micsora bugetul în cel mai scurt timp. Însă utilizarea potrivirii ample sau a modificatorului de potrivire amplă este o strategie bună pentru Granturile AdWords, deoarece anunțurile dvs. vor apărea pentru o gamă mai largă de fraze legate de organizația dvs., ceea ce poate fi doar un lucru bun.

Gândește pe termen lung

Gândiți-vă la obiectivele dvs. de afaceri pe termen lung și dezvoltați reclame pe baza acestora. Aveți un eveniment sezonier major pe care trebuie să îl promovați? Plănuiești o cursă distractivă anul viitor? Cu un buget atât de mare, puteți crea reclame pe baza evenimentelor viitoare și a strângerilor de fonduri - și este absolut gratuit!

Direcționarea în funcție de locație

Indiferent dacă sunteți o organizație caritabilă locală sau națională, direcționarea în funcție de locație vă poate ajuta. Dacă sunteți o organizație locală, vă puteți asigura că vă cheltuiți tot bugetul, direcționând anunțurile în orașul, orașul sau zona mai largă.

De exemplu, o organizație caritabilă din Nottingham ar putea viza Derby, Leicester și alte zone din East Midlands pentru a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii. În mod similar, organizațiile caritabile naționale pot utiliza Google Analytics pentru a vedea care sunt cele mai populare orașe pentru cauza dvs.

De asemenea, ar trebui să vă gândiți la direcționarea în funcție de locație pentru anumite evenimente sau pentru strângerile de fonduri care sunt specifice locației.

Cuvinte cheie negative

Chiar dacă aveți mulți bani de cheltuit, trebuie totuși să adăugați cuvinte cheie negative, astfel încât anunțurile dvs. să nu apară pentru termeni de căutare irelevanți sau dăunători. Dar poți fi mai relaxat decât ai putea cu un cont PPC normal. Răsfoiți prin raportul privind termenii de căutare pentru a vedea dacă există cuvinte cheie negative pe care trebuie să le adăugați.

Raportul termenului de căutare

După ce difuzați anunțurile, puteți utiliza raportul privind termenii de căutare pentru idei pentru reclame și campanii noi. Dacă cuvintele dvs. cheie sunt „potrivire amplă”, veți apărea pentru o gamă largă de fraze care nu au legătură și raportul privind termenii de căutare și le identificați pentru a le adăuga la lista dvs. de cuvinte cheie negative.

Structura organizată a contului

Chiar dacă în esență cheltuiți bani gratis, asigurarea organizării contului dvs. este totuși importantă. Consultați această postare de blog pentru sfaturi despre cum să vă configurați campaniile AdWords.

Pagini de destinație

Datorită Google Grants s-ar putea să primiți sute de noi vizitatori pe lună. Dar dacă vă trimiteți utilizatorii la o pagină de destinație greșită, veți pierde conversia acestor utilizatori în noi donatori. Actualizați paginile de destinație pe care le trimiteți noilor vizitatori. Asigurați-vă că se angajează și că vă comunică în mod clar mesajele cheie.

Scorul de calitate

Scorul de calitate este încă un factor important pentru Ad Grants. Elaborați pagini de destinație foarte relevante, care se bazează pe cuvintele cheie pentru care licitați. Aceasta va crește scorul de calitate al anunțurilor dvs. și va crește clasarea anunțurilor în rezultatele motorului de căutare.

Acțiuni de făcut și nu pentru subvențiile AdWords

Iată câteva reguli de menaj Google Grants:

Do:

• Verificați-vă contul la fiecare două săptămâni pentru a vă asigura că campaniile dvs. funcționează fără probleme
• Trimiteți utilizatorilor pe site-ul web aprobat de Google în aplicația dvs.
• Când promovați produse și servicii, toate încasările trebuie să fie destinate programului dvs.

Nu:

• Nu vă trimiteți utilizatorii către un domeniu neaprobat
• Publicitatea comercială este interzisă
• Nu trimiteți utilizatori către pagini de destinație care au mai multe linkuri către alte site-uri web
• Nu oferiți produse financiare și nu solicitați donații de vehicule sau proprietăți
• Site-ul dvs. web nu poate afișa linkuri Google AdSense sau publicitare

Concluzie

Granturile AdWords sunt o oportunitate excelentă pentru orice organizație non-profit. După ce cheltuiți în fiecare lună cei 10.000 de dolari, Google a știut chiar că mărește bugetul cu Google GrantsPro.

Citiți postarea noastră de blog anterioară pe Google Grants aici. Citiți aici poveștile de succes de la Google.

Dacă doriți ajutor pentru rularea contului dvs. Google AdWords Grants, vă rugăm să ne contactați astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.