Google AdWords Grants：非营利组织如何取得成功

Google AdWords Grants 是非营利组织提高对其伟大事业的认识的绝佳机会。

什么是 Google AdWords 赠款？

Google AdWords Grants 是 Google 针对非营利组织的 PPC 计划。 它是完全免费的：非营利组织每月最多可以获得 10,000 美元（Google Grants 以美元为单位）用于 Google 搜索网络中的 PPC 广告，使他们能够以每天 329 美元的费用接触大量潜在的捐助者或志愿者！

如何申请 AdWords 赠款

1. 在此处检查您是否符合条件。 您必须是非营利组织和注册慈善机构。
2. 在此处申请非营利计划。 这应该在几天内得到批准。
3. 申请 AdWords 赠款计划并确保跳过结算流程。 这可能需要数周时间才能获得批准。
4. 设置您的 AdWords 帐户。
5. 提交您的帐户以供审核。

确定 Google AdWords 帐户的目标

设置帐户后，您应该考虑要实现的目标。 创建目标可以帮助您决定要开发什么广告，以及如何构建您的 PPC 活动。

• 最明显的目标是提高品牌知名度，这在如此大的预算下是可以实现的
• 衡量时事通讯注册的增加
• 衡量捐款的增加

要衡量这些增长，您可以在 Google Analytics 中设置目标以跟踪简报注册或捐赠感谢页面。

Google Grants 的 AdWords 提示

大多数非营利组织每月都未能花费 10,000 美元的预算。 由于最大点击次数为 2 美元，因此花费 10,000 美元就更难了。 2 美元的点击量限制意味着您不能为对您的组织最重要的词组出价更高。

运行 AdWords Grant 帐户与普通帐户不同。 由于预算是免费的，您不需要像普通 PPC 预算那样严格。 您可以试验和定位各种关键字和位置，同时提高对您的非营利服务不同方面的认识。

广泛的关键字列表

根据您希望建立知名度的产品和服务，您可以使用 Google 的关键字规划器来开发关键字列表并寻找新机会。 每次点击费用为 2 美元时，您可能很难对热门术语进行排名，但关键字规划师可以帮助您找到新词组，每次点击费用为 2 美元或更低。

使用普通的 PPC 帐户，您可能会远离“广泛匹配”类型的关键字，因为这会立即消耗您的预算。 但是，使用广泛匹配或广泛匹配修饰符是 AdWords Grants 的一个好策略，因为您的广告将针对与您的组织相关的更多词组展示，这只能是一件好事。

长远考虑

考虑您的长期业务目标并根据这些目标开发广告。 您是否有需要推广的重大季节性活动？ 您计划明年进行一次有趣的跑步吗？ 拥有如此庞大的预算，您可以根据未来的活动和筹款活动制作广告——而且完全免费！

位置定位

无论您是本地慈善机构还是国家慈善机构，地理位置定位都可以提供帮助。 如果您是本地组织，则可以通过将广告定位到您所在的城市、城镇或更广泛的区域来确保用尽所有预算。

例如，一家位于诺丁汉的慈善机构可以瞄准德比、莱斯特和东米德兰兹的其他地区，以提高品牌知名度。 同样，国家慈善机构可以使用 Google Analytics 来查看哪些城镇最适合您的事业。

您还应该考虑针对特定事件或针对特定位置的筹款活动的位置定位。

否定关键字

即使您有很多钱要花，您仍然需要添加否定关键字，以便您的广告不会针对不相关或有害的搜索字词出现。 但是您可以比使用普通 PPC 帐户更轻松。 浏览搜索词报告以查看是否有任何需要添加的否定关键字。

搜索词报告

投放广告后，您可以使用搜索词报告获取新广告和广告系列的创意。 如果您的关键字是“广泛匹配”，您将出现大量不相关的词组，搜索词会报告并识别这些词组，以便您将其添加到否定关键字列表中。

有组织的账户结构

即使您基本上是在花钱，但确保您的帐户井井有条仍然很重要。 有关如何设置 AdWords 广告系列的提示，请参阅此博文。

登陆页面

多亏了 Google Grants，您每个月可能会获得数百名新访问者。 但是，如果您将用户发送到一个糟糕的着陆页，您将错失将这些用户转化为新捐赠者的机会。 更新您将新访问者发送到的目标网页。 确保他们参与并清楚地传达您的关键信息。

质量得分

质量得分仍然是 Ad Grants 的一个重要因素。 根据您出价的关键字开发高度相关的目标网页。 这将提高您广告的质量得分并提高您在搜索引擎结果中的广告排名。

AdWords Grant 的注意事项

以下是一些 Google Grants 内务管理规则：

做：

• 每两周检查一次您的帐户，以确保您的广告系列顺利运行
• 将用户发送到 Google 在您的申请中批准的网站
• 推广产品和服务时，所有收益必须用于您的计划

别：

• 不要将您的用户发送到未经批准的域
• 禁止商业广告
• 不要将用户引导至包含许多指向其他网站的链接的登录页面
• 不提供金融产品或要求捐赠车辆或财产
• 您的网站无法显示 Google AdSense 或广告链接

结论

AdWords Grants 是任何非营利组织的绝佳机会。 一旦您每月花费 10,000 美元，Google 甚至会通过 Google GrantsPro 增加预算。

在此处阅读我们之前关于 Google Grants 的博文。 在此处阅读来自 Google 的 Google 赠款成功案例。

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