كيف يتفاعل Generation Z مع الإعلانات داخل التطبيق للجوّال

من المتوقع أن تحقق صناعة تطوير الأجهزة المحمولة عائدات تزيد عن 400 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم ، منها 252 مليار دولار أمريكي لألعاب الأجهزة المحمولة. يعتمد الناس في جميع أنحاء العالم اليوم بشكل كبير على تطبيقات الأجهزة المحمولة. يقضي مستخدمو الأجهزة المحمولة 88٪ من إجمالي وقتهم على تطبيقات الأجهزة المحمولة إما في البحث عن خدمات ترفيهية أو الاستفادة منها. مع هذا النمو المستمر ، من المتوقع أن تدر تطبيقات الأجهزة المحمولة 935 مليار دولار في عام 2023.

أدى هذا النمو الهائل في تطبيقات وألعاب الأجهزة المحمولة إلى ولادة الحاجة إلى تحقيق الدخل. لقد وجدنا العديد من الأنظمة الأساسية القوية لتحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تعزز نمو الإيرادات لكل من التطبيقات والألعاب. يجد ناشرو التطبيقات والألعاب اليوم الحلول المناسبة لتحقيق الدخل من الأجهزة المحمولة لزيادة أرباحهم داخل التطبيق بسهولة. يُعد الإعلان داخل التطبيق من أكثر إستراتيجيات تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة شيوعًا والتي تحقق أرباحًا دون الكثير من اللغط.

ولكن ليس كل شخص معجبًا بالإعلانات داخل التطبيق ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالألعاب والتطبيقات القائمة على الخدمة. دعونا الآن نركز على المستقبل. بعد بضع سنوات ، عندما أصبح العالم مرتاحًا تمامًا للاعتماد على تطبيقات الأجهزة المحمولة ، هل ستؤدي هذه الإعلانات إلى حدوث فوضى؟ حسنا، الجواب هو نعم ولا.

نعم ، في حالة استخدام أشكال إعلانات متطفلة وعرض إعلانات غير ملائمة. لا ، إذا كانت هذه الإعلانات ذات قيمة وتم عرضها في الوقت المناسب والمكان المناسبين. لكن انتظر ، هناك الكثير. يحب الناشرون اليوم تنفيذ استراتيجيات تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة لتحقيق أقصى استفادة من تطبيقاتهم ، لكنهم يتجاهلون قاعدة المستخدمين وفصل الجمهور.

الإعلانات داخل التطبيق مقابل المستهلكين

لقد تطور العالم على مر السنين. تنقسم الأجيال الآن إلى مواليد (1940 - 59) ، وجيل إكس (1960 - 79) ، وجيل الألفية (1980 - 94) وجيل زد (1995-2010). قد يختلف النطاق العمري للجيل قليلاً وفقًا لمصادر مختلفة ، ولكن تقسيم الجيل أعلاه سيساعدنا في فهم المزيد حول الإعلانات داخل التطبيق. يحتاج الناشرون الآن إلى حد كبير إلى التركيز على الجيل Z وكيف يتفاعلون مع الإعلانات داخل التطبيق للجوال قبل تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة. لا يقتصر إخلاء المسؤولية هذا على الناشرين فحسب ، بل من المهم أيضًا أن يضعه معلنو الجوّال في الاعتبار.

الإعلان على الهاتف المحمول ينمو بوتيرة سريعة. من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على إعلانات الجوال إلى 341 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021. يتمتع الجيل Z بالدهاء التكنولوجي ويحب التعامل مع المحتوى ذي القيمة. هذا الجيل نشط للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويتعرض للوقائع الحديثة ، وصريح ، وواقعي ، ومركّز. لا يحب الجيل "زد" تكرار الأخطاء التي ارتكبتها الأجيال السابقة. هؤلاء الأطفال الذين يدخلون سن المراهقة الآن لا يستجيبون للإعلانات مثل الأجيال السابقة.

إليك ما يميلون إلى مراعاته:

• معلومة
• وسائل الترفيه
• الجدارة بالثقة
• التطفل
• تهيج

دعنا نستكشف ما تعنيه هذه للجيل Z وكيف أن الإعلانات تهمهم حقًا.

كيف يتفاعل Gen Z مع الإعلانات داخل التطبيق للجوّال؟

الجيل Z هو الأكثر تأثرًا بالإعلانات داخل التطبيق للجوّال . يتخذ هذا الجيل الشاب مزيدًا من الإجراءات بشأن المحتوى المدعوم أكثر من أي شيء آخر. يتمتع الجيل Z بقدرات أكبر على الاحتفاظ بالمعلومات ويمكنه تذكر إعلانات الجوال القابلة للتخطي بسهولة. تمكن أكثر من 59٪ من مستخدمي التطبيق من الجيل Z من تذكر المحتوى القابل للتخطي مقارنة بـ 57٪ من جيل الألفية و 47٪ من الجيل Xers. في دراسة مماثلة ، لوحظ أن 65٪ من مستخدمي التطبيق من الجيل Z يحبون الإعلانات داخل التطبيق للجوّال.

يحب هذا الجيل الإعلانات داخل التطبيقات للجوّال ، ولكنه يحب فقط الإعلانات التي تجلب الابتكار. الإعلانات المستندة إلى المنتجات التي تروّج لمنتجات جديدة هي أكثر ما يستمتع به الجيل Z. ومع ذلك ، فإن فترة الاهتمام الأقصر لـ Gen Z تشير إلى أن الإعلانات يجب أن تكون قصيرة وواضحة لتكون قادرة على إحداث تأثير.

إضافة إلى ذلك ، يكره الجيل Z تكرار أخطاء شيوخهم ويدركون جيدًا الأضرار التي لحقت بالعالم بالفعل. لا يتحدث هذا الجيل عن احتياجاته فحسب ، بل يتحدث أيضًا عن التغيير الذي يستحقه العالم. وبالتالي ، يتفاعل الجيل Z مع الإعلانات داخل التطبيق التي تدعم الحركات من أجل تحسين العالم. يتوقع برنامج Zoomers الحملات التسويقية التي تضيف قيمة إلى المجتمع.

هناك عامل مهم آخر يؤثر على نشاط Gen Z حول إعلانات الجوال وهو الخصوصية. يهتم الجيل Z بالخصوصية. هذه المجموعة لا تحب جعل الأشياء عامة. لذلك ، فإن أي محتوى أو إعلانات مشبوهة تميل إلى امتصاص بياناتها يعد رفضًا كبيرًا من نهايتها. قد ينتهي بهم الأمر باستخدام أدوات منع الإعلانات للتخلص من الإعلانات غير المرغوب فيها بسبب مخاوف الخصوصية الخاصة بهم. يمكن أن يكون هذا موقفًا ينذر بالخطر لناشري تطبيقات الأجهزة المحمولة وكذلك للمعلنين.

العوامل التي تضيف قيمة إلى الإعلانات داخل التطبيق للجوّال للجيل Z.

قم بالتمرير لأعلى قليلاً إلى الرصاص المذكور. نعم تقرأهم بشكل صحيح. هذه هي العوامل التي تضيف قيمة إلى الإعلانات داخل التطبيق للجوال للجيل Z. دعنا نتعمق أكثر لفهم ما يدور حوله وكيف تؤثر هذه العوامل على عقولهم.

معلومة

يفضل الجيل Z إعلانات الجوال التي تضيف إلى معرفتهم وتنويرهم بالابتكارات الجديدة. إنهم لا يحبون الإعلانات ذات العبارات الغامضة والكاذبة. بدلاً من ذلك ، فهم يقدرون الأشخاص الذين لديهم بيانات وحقائق واضحة تشرح إمكانات المنتج. يعود هذا إلى حقيقة أن الجيل Z يحب البقاء على اطلاع دائم بما يجري في العالم.

وسائل الترفيه

يفضل الجيل Z الحملات الإبداعية التي لا تبيع فقط ، بل الترفيه. لقد مضى الوقت عندما تكون الإعلانات الثابتة المملة بنسخ إعلان محدود فعالة. يدور المستقبل حول تقديم رسائل إبداعية للهيبي للبيع وإشراك جماهير أكبر.

الجدارة بالثقة

كما ذكرنا سابقًا ، فإن Gen Z خاص جدًا بشأن خصوصيته وما يجب مشاركته مع الجماهير. إلى جانب ذلك ، يشعر الجيل بقلق بالغ إزاء الاحتيال ومصداقية الإعلانات داخل التطبيق على الهاتف المحمول. لذلك ، قد لا ينقر فرد من الجيل Z على إعلان على الفور. هو ، أو هي ، سيبحث ، ويستكشف ، ثم يتخذ إجراءً. هذا يعني أن هؤلاء الأفراد يحتفظون بالمعلومات ، ويستكشفون مواقع الويب ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وينظرون حولهم في المجتمعات ، ثم يتخذون الإجراءات بعد أن يكونوا على يقين تام.

الاقتحام والتهيج

يكره Gen Z الإعلانات داخل التطبيق للجوّال التي توقف تجربة المستخدم. أي إعلان جوال يمنعهم من تنفيذ الإجراءات داخل التطبيق هو رفض كبير من جانبهم. إذا تم وضع الإعلانات بشكل عشوائي دون التفكير في سلوك المستخدم ، فقد يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر جسيم بقاعدة المستخدمين. قد يبدأ الجيل Z في كره علاماته التجارية المفضلة إذا كانت الإعلانات التي يتم عرضها تطفلية.

خاتمة

ليس من العلوم الصاروخية جعل الإعلانات داخل التطبيق للجوّال فعالة للجيل Z. يحتاج المعلنون فقط إلى التأكد من ماذا وكيف يروّجون بأكثر الطرق جاذبية وغير تدخلية. يهتم هذا الجيل بشكل مباشر باحتياجاته وخاصة حول ما يريده وكيف. وبالتالي ، يجب على ناشري ومعلني الجوّال اختيار الإعلانات التي تتوافق بشكل أفضل مع اهتمامات الجيل Z لتحقيق أقصى استفادة من حملاتهم.