Comment la génération Z réagit aux publicités intégrées aux applications mobiles

L' industrie du développement mobile devrait générer un chiffre d'affaires de plus de 400 milliards de dollars dans le monde, dont 252 milliards de dollars pour les jeux mobiles. Aujourd'hui, les gens du monde entier dépendent fortement des applications mobiles. Les utilisateurs mobiles passent 88 % de leur temps total sur les applications mobiles, soit pour trouver des loisirs, soit pour profiter de services. Avec cette croissance constante, les applications mobiles devraient générer 935 milliards de dollars en 2023.

Cette croissance phénoménale des applications et des jeux mobiles a donné naissance au besoin de monétisation. Nous trouvons de nombreuses plates-formes puissantes de monétisation d'applications mobiles qui tirent parti de la croissance des revenus pour les applications et les jeux. Les éditeurs d'applications et de jeux trouvent aujourd'hui les bonnes solutions de monétisation mobile pour augmenter facilement leurs revenus in-app. La publicité intégrée à l'application est la stratégie de monétisation d'applications mobiles la plus couramment utilisée, qui génère des revenus sans trop de difficultés.

Mais tout le monde n'est pas fan des publicités intégrées aux applications, en particulier lorsqu'il s'agit de jeux et d'applications basées sur des services. Concentrons-nous maintenant sur l'avenir. Dans quelques années plus tard, lorsque le monde sera pleinement à l'aise avec les applications mobiles, ces publicités créeront-elles un gâchis ? Eh bien, la réponse est oui et non.

Oui, si des formats publicitaires intrusifs sont utilisés et que des publicités non pertinentes sont affichées. Non, si ces annonces sont utiles et diffusées au bon moment et au bon endroit. Mais attendez, il y a bien plus que cela. Aujourd'hui, les éditeurs adorent exécuter des stratégies de monétisation d'applications mobiles pour tirer le meilleur parti de leurs applications, mais ils oublient leur base d'utilisateurs et la ségrégation de leur audience.

Annonces In-App vs Consommateurs

Le monde a évolué au fil des années. Les générations sont désormais divisées en baby-boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) et Gen Z (1995 – 2010). La tranche d'âge des générations peut varier légèrement selon diverses sources, mais la répartition des générations ci-dessus nous aidera à mieux comprendre les publicités intégrées à l'application. Les éditeurs doivent désormais se concentrer en grande partie sur la génération Z et sur la façon dont ils réagissent aux publicités intégrées aux applications mobiles avant la monétisation des applications mobiles. Cet avis de non-responsabilité n'est pas seulement destiné aux éditeurs, mais il est également important que les annonceurs mobiles le gardent à l'esprit.

La publicité mobile se développe à un rythme rapide. Les dépenses mondiales en publicité mobile devraient atteindre 341 milliards de dollars d'ici la fin de 2021. La génération Z est férue de technologie et aime s'engager avec du contenu de valeur. Cette génération est super active sur les réseaux sociaux, est exposée aux réalités modernes, est franche, réaliste et concentrée. La génération Z n'aime pas répéter les erreurs commises par les générations précédentes. Ces enfants qui entrent maintenant dans l'adolescence ne répondent pas aux publicités comme les générations précédentes.

Voici ce qu'ils ont tendance à considérer :

• Information
• Divertissement
• Fiabilité
• Intrusivité
• Irritation

Explorons ce que cela signifie pour la génération Z et en quoi les publicités sont réellement importantes pour eux.

Comment la génération Z réagit-elle aux publicités intégrées aux applications mobiles ?

La génération Z est la plus influencée par les publicités intégrées aux applications mobiles . Cette jeune génération prend plus d'action sur le contenu sponsorisé que toute autre. La génération Z a de plus grandes capacités de rétention d'informations et peut rappeler facilement les publicités mobiles désactivables. Plus de 59 % des utilisateurs d'applications de la génération Z ont pu se rappeler du contenu désactivable, contre 57 % de la génération Y et 47 % de la génération X. Dans une étude similaire, il a été constaté que 65 % des utilisateurs d'applications de la génération Z adorent les annonces intégrées aux applications mobiles de marque.

Cette génération aime les annonces intégrées aux applications mobiles, mais uniquement celles qui apportent de l'innovation. Les publicités basées sur les produits qui font la promotion de nouveaux produits sont ce que la génération Z apprécie le plus. Cependant, la durée d'attention plus courte de la génération Z suggère que les publicités doivent être courtes et nettes pour pouvoir avoir un impact.

De plus, la génération Z déteste répéter les erreurs de ses aînés et est bien consciente des dommages déjà causés au monde. Cette génération exprime non seulement ses besoins, mais aussi le changement que le monde mérite. Ainsi, la génération Z réagit aux publicités intégrées à l'application qui soutiennent les mouvements pour l'amélioration du monde. Les Zoomers s'attendent à des campagnes de marketing qui ajoutent de la valeur à la société.

Un autre facteur important qui influence l'activité de la génération Z autour des publicités mobiles est la confidentialité. La génération Z est soucieuse de la vie privée. Ce groupe n'aime pas rendre les choses publiques. Par conséquent, tout contenu ou publicité louche qui a tendance à aspirer leurs données est un grand non de leur part. Ils pourraient même finir par utiliser des bloqueurs de publicités pour se débarrasser des publicités indésirables en raison de leurs problèmes de confidentialité. Cela peut être une situation alarmante pour les éditeurs d'applications mobiles ainsi que pour les annonceurs.

Facteurs qui ajoutent de la valeur aux publicités intégrées aux applications mobiles pour la génération Z

Faites défiler un peu vers les puces mentionnées. Oui, vous les avez bien lus. Ce sont les facteurs qui ajoutent de la valeur aux publicités intégrées aux applications mobiles pour la génération Z. Approfondissons pour comprendre de quoi il s'agit et comment ces facteurs influencent leur esprit.

Information

La génération Z préfère les publicités mobiles qui enrichissent leurs connaissances et les éclairent sur les nouvelles innovations. Ils n'aiment pas les publicités contenant des déclarations vagues et fausses. Ils apprécient plutôt ceux qui ont des données et des faits précis expliquant le potentiel du produit. Cela se résume au fait que la génération Z aime rester informée de ce qui se passe dans le monde.

Divertissement

Les campagnes créatives qui non seulement vendent mais divertissent sont préférées par la génération Z. Le temps est révolu où les publicités statiques ennuyeuses avec une copie publicitaire limitée sont efficaces. L'avenir consiste à apporter des messages créatifs hippies pour vendre et engager un public plus large.

Fiabilité

Comme mentionné précédemment, la génération Z est très soucieuse de sa vie privée et de ce qui doit être partagé avec les masses. En outre, la génération est très préoccupée par la fraude et la crédibilité des publicités intégrées aux applications mobiles. Par conséquent, un individu de la génération Z peut ne pas cliquer sur une annonce tout de suite. Il, ou elle, recherchera, explorera, puis agira. Cela signifie que ces personnes conservent des informations, explorent des sites Web, des médias sociaux, examinent les communautés, puis agissent après en avoir été très sûres.

Intrusivité et irritation

La génération Z déteste les publicités intégrées aux applications mobiles qui interrompent l'expérience utilisateur. Toute publicité mobile qui les empêche d'effectuer des actions dans l'application est un grand non de leur côté. Si les publicités sont placées au hasard sans tenir compte du comportement des utilisateurs, cela peut sérieusement endommager la base d'utilisateurs. La génération Z peut commencer à détester ses marques préférées si les publicités diffusées sont intrusives.

Conclusion

Ce n'est pas sorcier de rendre les publicités intégrées aux applications mobiles efficaces pour la génération Z. Les annonceurs doivent simplement savoir quoi et comment promouvoir de la manière la plus attrayante et non intrusive. Cette génération est directement préoccupée par ses besoins et en particulier par ce qu'elle veut et comment. Ainsi, les éditeurs et annonceurs mobiles doivent choisir les publicités qui correspondent le mieux aux intérêts de la génération Z pour tirer le meilleur parti de leurs campagnes.