Cum reacționează generația Z la anunțurile mobile în aplicație

Se preconizează că industria dezvoltării mobile va genera un venit de peste 400 de miliarde de dolari la nivel global, din care jocurile pentru mobil se ridică la 252 de miliarde de dolari. Oamenii din întreaga lume sunt astăzi foarte dependenți de aplicațiile mobile. Utilizatorii de telefonie mobilă petrec 88% din timpul lor total pe aplicații mobile, fie căutând timp liber, fie beneficiind de servicii. Cu această creștere constantă, se preconizează că aplicațiile mobile vor genera 935 de miliarde de dolari în 2023.

Această creștere fenomenală a aplicațiilor și a jocurilor mobile a dat naștere nevoii de monetizare. Găsim numeroase platforme puternice de monetizare a aplicațiilor mobile care stimulează creșterea veniturilor atât pentru aplicații, cât și pentru jocuri. Editorii de aplicații și jocuri găsesc astăzi soluțiile potrivite de monetizare mobilă pentru a-și crește cu ușurință veniturile din aplicații. Publicitatea în aplicație este cea mai frecvent utilizată strategie de monetizare a aplicațiilor mobile, care aduce venituri fără prea multă agitație.

Dar nu toată lumea este fana reclamelor în aplicație, mai ales când vine vorba de jocuri și aplicații bazate pe servicii. Să ne concentrăm acum pe viitor. Peste câțiva ani, când lumea se va simți pe deplin confortabilă să se bazeze pe aplicațiile mobile, vor crea aceste reclame o mizerie? Ei bine, răspunsul este da și nu.

Da, dacă sunt folosite formate de anunțuri intruzive și sunt afișate anunțuri irelevante. Nu, dacă aceste anunțuri sunt valoroase și sunt difuzate la momentul potrivit și la locul potrivit. Dar stai, e mult mai mult. Astăzi, editorilor le place să execute strategii de monetizare a aplicațiilor mobile pentru a profita la maximum de aplicațiile lor, dar uită de baza de utilizatori și de separarea publicului.

Anunțuri în aplicație vs consumatori

Lumea a evoluat de-a lungul anilor. Generațiile sunt acum împărțite în Baby Boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) și Generația Z (1995 – 2010). Intervalul de vârstă al generației poate varia ușor în funcție de diverse surse, dar defalcarea generației de mai sus ne va ajuta să înțelegem mai multe despre anunțurile în aplicație. Editorii trebuie acum să se concentreze pe generația Z și pe modul în care reacționează la anunțurile mobile din aplicații înainte de generarea de bani din aplicațiile mobile. Această declinare a răspunderii nu este destinată doar editorilor, ci este importantă și pentru agenții de publicitate pe mobil.

Publicitatea pe mobil crește într-un ritm rapid. Cheltuielile globale pentru anunțuri mobile se estimează că vor ajunge la 341 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2021. Generația Z este expertă în tehnologie și îi place să se implice cu conținut de valoare. Această generație este super activă pe rețelele sociale, este expusă realităților moderne, este deschisă, realistă și concentrată. Generației Z nu-i place să repete greșelile făcute de generațiile anterioare. Acești copii care acum intră în adolescență nu răspund la reclame ca generațiile anterioare.

Iată ce tind să ia în considerare:

• informație
• Divertisment
• De incredere
• Intruzivitatea
• Iritarea

Să explorăm ce înseamnă acestea pentru generația Z și cum contează de fapt reclamele pentru ei.

Cum reacționează generația Z la anunțurile mobile în aplicație?

Generația Z este cea mai influențată de anunțurile mobile în aplicație . Această tânără generație ia mai multă acțiune față de conținutul sponsorizat decât oricare alta. Generația Z are abilități mai mari de reținere a informațiilor și poate reaminti cu ușurință anunțurile mobile care se pot închide. Peste 59% dintre utilizatorii de aplicații din generația Z au reușit să-și amintească conținutul care poate fi ignorat, în comparație cu 57% din generația Millennials și 47% din generația X. Într-un studiu similar, s-a observat că 65% dintre utilizatorii de aplicații din generația Z iubesc reclamele mobile în aplicație de marcă.

Această generație adoră reclamele mobile în aplicație, dar numai pe cele care aduc inovație. Reclamele bazate pe produse care promovează produse noi sunt ceva de care generația Z se bucură cel mai mult. Cu toate acestea, durata mai scurtă de atenție a generației Z sugerează că reclamele ar trebui să fie scurte și clare pentru a putea avea un impact.

În plus, generația Z urăște să repete greșelile bătrânilor lor și este bine conștientă de daunele deja făcute lumii. Această generație vorbește nu doar despre nevoile sale, ci și despre schimbarea pe care o merită lumea. Astfel, generația Z reacționează la reclamele în aplicație care sprijină mișcările pentru îmbunătățirea lumii. Zoomerii se așteaptă la campanii de marketing care adaugă valoare societății.

Un alt factor important care influențează activitatea Gen Z în jurul reclamelor mobile este confidențialitatea. Generația Z are grijă de confidențialitate. Acestui grup nu-i place să facă lucrurile publice. Prin urmare, orice conținut umbrit sau reclame care tind să-și suge datele este un mare nu din partea lor. S-ar putea chiar să folosească blocanți de anunțuri pentru a scăpa de reclamele nedorite din cauza preocupărilor lor legate de confidențialitate. Aceasta poate fi o situație alarmantă atât pentru editorii de aplicații mobile, cât și pentru agenții de publicitate.

Factori care adaugă valoare anunțurilor mobile în aplicație pentru generația Z

Derulați puțin în sus până la gloanțele menționate. Da le-ai citit bine. Aceștia sunt factorii care adaugă valoare reclamelor mobile în aplicație pentru generația Z. Să cercetăm mai profund pentru a înțelege despre ce este vorba și cum acești factori le influențează mintea.

informație

Generația Z preferă reclamele mobile care le adaugă cunoștințelor și îi luminează cu privire la noile inovații. Nu le plac reclamele cu afirmații vagi și false. Mai degrabă îi apreciază pe cei cu date și fapte clare care explică potențialul produsului. Acest lucru se reduce la faptul că Gen Z îi place să rămână informată despre ceea ce se întâmplă în lume.

Divertisment

Campaniile creative care nu doar vând, ci și distrează sunt preferate de generația Z. Timpul a trecut când reclamele statice plictisitoare cu copie publicitară limitată sunt eficiente. Viitorul înseamnă a aduce mesaje creative hippie pentru a vinde și a implica un public mai mare.

De incredere

După cum am menționat mai devreme, Gen Z este foarte specială în ceea ce privește confidențialitatea și ceea ce trebuie împărtășit cu masele. În plus, generația este foarte preocupată de fraudă și de credibilitatea reclamelor mobile în aplicație. Prin urmare, este posibil ca un individ din generația Z să nu facă clic pe un anunț imediat. El sau ea va cerceta, va explora și apoi va lua măsuri. Aceasta înseamnă că acești indivizi păstrează informații, explorează site-uri web, rețelele sociale, se uită în jur în comunități și apoi iau măsuri după ce sunt foarte siguri.

Intruzivitate și iritație

Generația Z urăște anunțurile mobile în aplicație care opresc experiența utilizatorului. Orice anunț mobil care îi împiedică să efectueze acțiuni în aplicație este un mare nu din partea lor. Dacă reclamele sunt plasate la întâmplare fără a lua în considerare comportamentul utilizatorului, aceasta poate afecta grav baza de utilizatori. Generația Z poate începe să-și urască mărcile preferate dacă reclamele difuzate sunt intruzive.

Concluzie

Nu este o știință fantastică să faci anunțuri mobile în aplicație eficiente pentru generația Z. Agenții de publicitate trebuie doar să fie siguri despre ce și cum să promoveze în cel mai captivant mod non-intruziv. Această generație este direct preocupată de nevoile sale și în special de ceea ce își doresc și cum. Astfel, editorii și agenții de publicitate de telefonie mobilă trebuie să aleagă anunțurile care se aliniază cel mai bine intereselor generației Z pentru a profita la maximum de campaniile lor.