Come la Generazione Z reagisce agli annunci in-app per dispositivi mobili

Si prevede che l' industria dello sviluppo mobile genererà un fatturato di oltre $ 400 miliardi a livello globale, di cui i giochi mobili si attestano a $ 252 miliardi. Le persone in tutto il mondo oggi dipendono fortemente dalle app mobili. Gli utenti mobili trascorrono l'88% del loro tempo totale sulle app mobili trovando il tempo libero o usufruendo di servizi. Con questa crescita costante, le app mobili dovrebbero generare $ 935 miliardi nel 2023.

Questa crescita fenomenale di app e giochi mobili ha dato vita alla necessità di monetizzazione. Troviamo numerose potenti piattaforme di monetizzazione di app mobili che sfruttano la crescita dei ricavi sia per app che per giochi. Oggi gli editori di app e giochi trovano le giuste soluzioni di monetizzazione mobile per aumentare facilmente le loro entrate in-app. La pubblicità in-app è la strategia di monetizzazione delle app mobili più comunemente utilizzata che genera entrate senza troppi indugi.

Ma non tutti sono fan degli annunci in-app, soprattutto quando si tratta di giochi e app basate sui servizi. Ora concentriamoci sul futuro. Tra qualche anno, quando il mondo sarà completamente a suo agio nell'affidarsi alle app mobili, questi annunci creeranno un pasticcio? Ebbene, la risposta è sì e no.

Sì, se vengono utilizzati formati di annunci intrusivi e vengono visualizzati annunci non pertinenti. No, se questi annunci sono utili e vengono offerti al momento giusto e nel posto giusto. Ma aspetta, c'è molto di più. Gli editori oggi adorano mettere in atto strategie di monetizzazione delle app mobili per ottenere il massimo dalle loro app, ma dimenticano la loro base di utenti e la segregazione del pubblico.

Annunci in-app vs consumatori

Il mondo si è evoluto nel corso degli anni. Le generazioni sono ora divise in Baby Boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) e Gen Z (1995 – 2010). La fascia di età della generazione potrebbe variare leggermente in base alle varie fonti, ma la suddetta ripartizione per generazione ci aiuterà a capire di più sugli annunci in-app. Gli editori ora devono concentrarsi principalmente sulla generazione Z e su come reagiscono agli annunci in-app mobili prima della monetizzazione delle app mobili. Questa dichiarazione di non responsabilità non è destinata solo ai publisher, ma è anche importante che gli inserzionisti di dispositivi mobili tengano presente.

La pubblicità mobile sta crescendo a un ritmo veloce. Si prevede che la spesa pubblicitaria globale per dispositivi mobili raggiungerà i 341 miliardi di dollari entro la fine del 2021. La Generazione Z è esperta di tecnologia e ama interagire con contenuti di valore. Questa generazione è super attiva sui social media, è esposta alle realtà moderne, è schietta, realistica e concentrata. Alla Generazione Z non piace ripetere gli errori commessi dalle generazioni precedenti. Questi ragazzi che ora entrano nell'adolescenza non rispondono agli annunci come le generazioni precedenti.

Ecco cosa tendono a considerare:

• Informazione
• Divertimento
• Affidabilità
• Intrusività
• Irritazione

Esploriamo cosa significano per la Generazione Z e in che modo le pubblicità contano davvero per loro.

In che modo la Gen Z reagisce agli annunci in-app per dispositivi mobili?

La generazione Z è la più influenzata dagli annunci in-app per dispositivi mobili . Questa giovane generazione intraprende più azioni sui contenuti sponsorizzati di qualsiasi altra. La generazione Z ha maggiori capacità di conservazione delle informazioni e può richiamare facilmente gli annunci per dispositivi mobili ignorabili. Oltre il 59% degli utenti di app della Generazione Z è stato in grado di ricordare i contenuti ignorabili rispetto al 57% dei Millennial e al 47% dei Gen X. In uno studio simile, è stato osservato che il 65% degli utenti di app della Generazione Z ama gli annunci in-app per dispositivi mobili con marchio.

Questa generazione ama gli annunci in-app per dispositivi mobili, ma solo quelli che portano innovazione. Gli annunci basati sui prodotti che promuovono nuovi prodotti sono qualcosa che piace di più alla Generazione Z. Tuttavia, la minore capacità di attenzione della Gen Z suggerisce che gli annunci dovrebbero essere brevi e nitidi per poter avere un impatto.

In aggiunta a ciò, la Gen Z odia ripetere gli errori dei propri anziani e è ben consapevole dei danni già arrecati al mondo. Questa generazione parla non solo dei suoi bisogni, ma anche del cambiamento che il mondo merita. Pertanto, la Gen Z reagisce agli annunci in-app che supportano i movimenti per il miglioramento del mondo. Gli zoomer si aspettano campagne di marketing che aggiungano valore alla società.

Un altro fattore importante che influenza l'attività della Gen Z sugli annunci per dispositivi mobili è la privacy. La generazione Z è attenta alla privacy. A questo gruppo non piace rendere le cose pubbliche. Pertanto, qualsiasi contenuto oscuro o pubblicità che tende a risucchiare i loro dati è un grande no dalla loro fine. Potrebbero persino finire per utilizzare i blocchi degli annunci per sbarazzarsi di annunci indesiderati a causa dei loro problemi di privacy. Questa può essere una situazione allarmante per gli editori di app mobili e per gli inserzionisti.

Fattori che aggiungono valore agli annunci in-app per dispositivi mobili per la generazione Z

Scorri un po 'fino ai punti elenco menzionati. Sì, li hai letti bene. Questi sono i fattori che aggiungono valore agli annunci in-app per dispositivi mobili per la Generazione Z. Analizziamo più a fondo di cosa si tratta e in che modo questi fattori influenzano le loro menti.

Informazione

La generazione Z preferisce gli annunci per dispositivi mobili che arricchiscono le loro conoscenze e li illuminano su nuove innovazioni. Non amano gli annunci con dichiarazioni vaghe e false. Piuttosto apprezzano quelli con dati e fatti nitidi che spiegano il potenziale del prodotto. Ciò si riduce al fatto che alla Generazione Z piace rimanere informata su ciò che sta accadendo nel mondo.

Divertimento

Le campagne creative che non solo vendono ma intrattengono sono preferite dalla Generazione Z. Il tempo è passato quando le noiose pubblicità statiche con una copia limitata dell'annuncio sono efficaci. Il futuro è tutto nel portare messaggi creativi hippie per vendere e coinvolgere un pubblico più vasto.

Affidabilità

Come accennato in precedenza, la Gen Z è molto attenta alla sua privacy e a ciò che deve essere condiviso con le masse. Inoltre, la generazione è molto preoccupata per le frodi e la credibilità degli annunci in-app mobili. Pertanto, un individuo della Generazione Z potrebbe non fare clic su un annuncio immediatamente. Lui, o lei, cercherà, esplorerà e poi agirà. Ciò significa che queste persone conservano informazioni, esplorano siti Web, social media, si guardano intorno nelle comunità e quindi agiscono dopo essere stati super sicuri.

Intrusività e irritazione

La generazione Z odia gli annunci in-app per dispositivi mobili che interrompono l'esperienza dell'utente. Qualsiasi annuncio per dispositivi mobili che impedisce loro di eseguire azioni in-app è un grande no da parte loro. Se gli annunci vengono inseriti in modo casuale senza considerare il comportamento dell'utente, può danneggiare gravemente la base di utenti. La generazione Z potrebbe iniziare a odiare i propri marchi preferiti se gli annunci offerti sono invadenti.

Conclusione

Non è una scienza missilistica rendere efficaci gli annunci in-app per dispositivi mobili per la Generazione Z. Gli inserzionisti devono solo essere sicuri di cosa e come promuovere nel modo più coinvolgente e non invadente. Questa generazione è direttamente preoccupata per i suoi bisogni e in particolare per ciò che vuole e come. Pertanto, i publisher e gli inserzionisti mobili devono scegliere gli annunci che meglio si allineano agli interessi della Generazione Z per ottenere il massimo dalle loro campagne.