Z 世代如何應對移動應用內廣告

移動開發行業預計將在全球創造超過 4000 億美元的收入，其中移動遊戲達到 2520 億美元。 當今世界各地的人們高度依賴移動應用程序。 移動用戶將 88% 的總時間花在尋找休閒或使用服務的移動應用上。 隨著這種持續增長，移動應用程序預計將在 2023 年產生 9350 億美元的收入。

移動應用程序和遊戲的這種驚人增長催生了貨幣化的需求。 我們發現許多強大的移動應用貨幣化平台可以利用應用和遊戲的收入增長。 當今的應用和遊戲發行商可以找到合適的移動貨幣化解決方案來輕鬆提高其應用內收入。 應用內廣告是最常用的移動應用貨幣化策略，它可以毫不費力地帶來收入。

但並不是每個人都喜歡應用內廣告，尤其是在遊戲和基於服務的應用方面。 現在讓我們關注未來。 幾年後，當世界完全依賴移動應用程序時，這些廣告會造成混亂嗎？ 嗯，答案是肯定的和否定的。

是的，如果使用侵入性廣告格式並顯示不相關的廣告。 不，如果這些廣告有價值並且在正確的時間和正確的地點投放。 但是等等，還有更多。 今天的發布商喜歡執行移動應用程序貨幣化策略以充分利用他們的應用程序，但是，他們忘記了他們的用戶群和受眾隔離。

應用內廣告與消費者

多年來，世界一直在發展。 世代現在分為嬰兒潮一代 (1940 – 59)、X 世代 (1960 – 79)、千禧一代 (1980 – 94) 和 Z 世代 (1995 – 2010)。 世代年齡範圍可能會因不同來源而略有不同，但上述世代細分將有助於我們更多地了解應用內廣告。 發布商現在在很大程度上需要關注 Z 世代以及他們如何在移動應用貨幣化之前對移動應用內廣告做出反應。 此免責聲明不僅適用於發布商，而且對於移動廣告商來說也很重要。

移動廣告正在快速增長。 到 2021 年底，全球移動廣告支出預計將達到 3410 億美元。Z 世代精通技術，喜歡與有價值的內容互動。 這一代人在社交媒體上非常活躍，接觸現代現實，直言不諱，現實而專注。 Z世代不喜歡重蹈前幾代人的覆轍。 這些現在進入青少年時期的孩子不會像前幾代人那樣對廣告做出反應。

以下是他們傾向於考慮的問題：

• 信息
• 娛樂
• 可信度
• 侵入性
• 刺激

讓我們探討一下這些對 Z 世代意味著什麼，以及廣告對他們的實際重要性。

Z 世代對移動應用內廣告有何反應？

Z 世代受移動應用內廣告的影響最大。 年輕一代對贊助內容採取的行動比任何其他人都多。 Z 世代具有更強的信息保留能力，可以輕鬆回憶可跳過的移動廣告。 與 57% 的千禧一代和 47% 的 X 一代相比，超過 59% 的 Z 世代應用用戶能夠回憶起可跳過的內容。 在一項類似的研究中，65% 的 Z 世代應用用戶喜歡品牌移動應用內廣告。

這一代人喜歡移動應用內廣告，但只喜歡那些帶來創新的廣告。 宣傳新產品的基於產品的廣告是 Z 世代最喜歡的東西。 然而，Z 世代較短的注意力表明廣告應該簡短明了才能產生影響。

此外，Z 世代討厭重蹈長輩的覆轍，並且深知已經對世界造成的損害。 這一代人不僅表達了他們的需求，而且表達了世界應得的改變。 因此，Z 世代對支持改善世界運動的應用內廣告做出反應。 Zoomers 期望營銷活動能夠為社會增加價值。

影響 Z 世代移動廣告活動的另一個重要因素是隱私。 Z世代注重隱私。 這個群體不喜歡公開事情。 因此，任何傾向於吸收其數據的陰暗內容或廣告從他們的角度來看都是一個很大的禁忌。 由於隱私問題，他們甚至可能最終使用廣告攔截器來擺脫不需要的廣告。 對於移動應用程序發布商和廣告商來說，這可能是一個令人擔憂的情況。

為 Z 世代的移動應用內廣告增加價值的因素

向上滾動到提到的項目符號。 是的，你沒看錯。 這些是為 Z 世代的移動應用內廣告增加價值的因素。讓我們深入了解它的全部內容以及這些因素如何影響他們的想法。

信息

Z 世代更喜歡能夠增加他們的知識並啟發他們了解新創新的移動廣告。 他們不喜歡帶有模糊和虛假陳述的廣告。 相反，他們欣賞那些有清晰的數據和事實來解釋產品潛力的人。 這歸結為 Z 世代喜歡隨時了解世界上正在發生的事情這一事實。

娛樂

Z世代更喜歡不僅銷售而且娛樂的創意活動。當無聊的靜態廣告和有限的廣告文案有效時，時代已經過去了。 未來就是將嬉皮士的創意信息帶入銷售和吸引更多的觀眾。

可信度

如前所述，Z 世代非常注重隱私以及需要與大眾分享的內容。 此外，這一代人高度關注欺詐和移動應用內廣告的可信度。 因此，Z 世代的人可能不會立即點擊廣告。 他或她將研究、探索然後採取行動。 這意味著，這些人保留信息、瀏覽網站、社交媒體、環顧社區，然後在非常確定後採取行動。

侵入性和刺激性

Z 世代討厭阻礙用戶體驗的移動應用內廣告。 任何阻止他們在應用內執行操作的移動廣告對他們來說都是一個大忌。 如果在不考慮用戶行為的情況下隨意放置廣告，則會嚴重損害用戶群。 如果所投放的廣告具有侵入性，Z 一代可能會開始討厭他們最喜歡的品牌。

結論

讓移動應用內廣告對 Z 世代有效並不是火箭科學。廣告商只需要確定以最具吸引力的非侵入性方式推廣什麼以及如何推廣。 這一代人直接關心他們的需求，特別關心他們想要什麼以及如何做。 因此，移動發布商和廣告商必須選擇最符合 Z 世代興趣的廣告，以充分利用他們的廣告系列。