Z 世代如何应对移动应用内广告

移动开发行业预计将在全球创造超过 4000 亿美元的收入，其中移动游戏达到 2520 亿美元。 当今世界各地的人们高度依赖移动应用程序。 移动用户将 88% 的总时间花在寻找休闲或使用服务的移动应用上。 随着这种持续增长，移动应用程序预计将在 2023 年产生 9350 亿美元的收入。

移动应用程序和游戏的这种惊人增长催生了货币化的需求。 我们发现许多强大的移动应用货币化平台可以利用应用和游戏的收入增长。 当今的应用和游戏发行商可以找到合适的移动货币化解决方案来轻松提高其应用内收入。 应用内广告是最常用的移动应用货币化策略，它可以毫不费力地带来收入。

但并不是每个人都喜欢应用内广告，尤其是在游戏和基于服务的应用方面。 现在让我们关注未来。 几年后，当世界完全依赖移动应用程序时，这些广告会造成混乱吗？ 嗯，答案是肯定的和否定的。

是的，如果使用侵入性广告格式并显示不相关的广告。 不，如果这些广告有价值并且在正确的时间和正确的地点投放。 但是等等，还有更多。 今天的发布商喜欢执行移动应用程序货币化策略以充分利用他们的应用程序，但是，他们忘记了他们的用户群和受众隔离。

应用内广告与消费者

多年来，世界一直在发展。 世代现在分为婴儿潮一代 (1940 – 59)、X 世代 (1960 – 79)、千禧一代 (1980 – 94) 和 Z 世代 (1995 – 2010)。 世代年龄范围可能会因不同来源而略有不同，但上述世代细分将有助于我们更多地了解应用内广告。 发布商现在在很大程度上需要关注 Z 世代以及他们如何在移动应用货币化之前对移动应用内广告做出反应。 此免责声明不仅适用于发布商，而且对于移动广告商来说也很重要。

移动广告正在快速增长。 到 2021 年底，全球移动广告支出预计将达到 3410 亿美元。Z 世代精通技术，喜欢与有价值的内容互动。 这一代人在社交媒体上非常活跃，接触现代现实，直言不讳，现实而专注。 Z世代不喜欢重蹈前几代人的覆辙。 这些现在进入青少年时期的孩子不会像前几代人那样对广告做出反应。

以下是他们倾向于考虑的问题：

• 信息
• 娱乐
• 可信度
• 侵入性
• 刺激

让我们探讨一下这些对 Z 世代意味着什么，以及广告对他们的实际重要性。

Z 世代对移动应用内广告有何反应？

Z 世代受移动应用内广告的影响最大。 年轻一代对赞助内容采取的行动比任何其他人都多。 Z 世代具有更强的信息保留能力，可以轻松回忆可跳过的移动广告。 与 57% 的千禧一代和 47% 的 X 一代相比，超过 59% 的 Z 世代应用用户能够回忆起可跳过的内容。 在一项类似的研究中，65% 的 Z 世代应用用户喜欢品牌移动应用内广告。

这一代人喜欢移动应用内广告，但只喜欢那些带来创新的广告。 宣传新产品的基于产品的广告是 Z 世代最喜欢的东西。 然而，Z 世代较短的注意力表明广告应该简短明了才能产生影响。

此外，Z 世代讨厌重蹈长辈的覆辙，并且深知已经对世界造成的损害。 这一代人不仅表达了他们的需求，而且表达了世界应得的改变。 因此，Z 世代对支持改善世界运动的应用内广告做出反应。 Zoomers 期望营销活动能够为社会增加价值。

影响 Z 世代移动广告活动的另一个重要因素是隐私。 Z世代注重隐私。 这个群体不喜欢公开事情。 因此，任何倾向于吸收其数据的阴暗内容或广告从他们的角度来看都是一个很大的禁忌。 由于隐私问题，他们甚至可能最终使用广告拦截器来摆脱不需要的广告。 对于移动应用程序发布商和广告商来说，这可能是一个令人担忧的情况。

为 Z 世代的移动应用内广告增加价值的因素

向上滚动到提到的项目符号。 是的，你没看错。 这些是为 Z 世代的移动应用内广告增加价值的因素。让我们深入了解它的全部内容以及这些因素如何影响他们的想法。

信息

Z 世代更喜欢能够增加他们的知识并启发他们了解新创新的移动广告。 他们不喜欢带有模糊和虚假陈述的广告。 相反，他们欣赏那些有清晰的数据和事实来解释产品潜力的人。 这归结为 Z 世代喜欢随时了解世界上正在发生的事情这一事实。

娱乐

Z世代更喜欢不仅销售而且娱乐的创意活动。当无聊的静态广告和有限的广告文案有效时，时代已经过去了。 未来就是将嬉皮士的创意信息带入销售和吸引更多的观众。

可信度

如前所述，Z 世代非常注重隐私以及需要与大众分享的内容。 此外，这一代人高度关注欺诈和移动应用内广告的可信度。 因此，Z 世代的人可能不会立即点击广告。 他或她将研究、探索然后采取行动。 这意味着，这些人保留信息、浏览网站、社交媒体、环顾社区，然后在非常确定后采取行动。

侵入性和刺激性

Z 世代讨厌阻碍用户体验的移动应用内广告。 任何阻止他们在应用内执行操作的移动广告对他们来说都是一个大忌。 如果在不考虑用户行为的情况下随意放置广告，则会严重损害用户群。 如果所投放的广告具有侵入性，Z 一代可能会开始讨厌他们最喜欢的品牌。

结论

让移动应用内广告对 Z 世代有效并不是火箭科学。广告商只需要确定以最具吸引力的非侵入性方式推广什么以及如何推广。 这一代人直接关心他们的需求，特别关心他们想要什么以及如何做。 因此，移动发布商和广告商必须选择最符合 Z 世代兴趣的广告，以充分利用他们的广告系列。