Z Kuşağının Mobil Uygulama İçi Reklamlara Nasıl Tepki Veriyor?

Mobil geliştirme endüstrisinin küresel olarak 400 milyar doların üzerinde bir gelir elde etmesi bekleniyor ve bunun 252 milyar doları mobil oyunlardan oluşuyor. Bugün dünyanın dört bir yanındaki insanlar mobil uygulamalara büyük ölçüde bağımlı. Mobil kullanıcılar, toplam zamanlarının %88'ini mobil uygulamalarda ya boş zamanlarını bulmak ya da hizmetlerden yararlanmak için harcıyor. Bu istikrarlı büyüme ile mobil uygulamaların 2023'te 935 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor.

Mobil uygulamaların ve oyunların bu olağanüstü büyümesi, para kazanma ihtiyacını doğurdu. Hem uygulamalar hem de oyunlar için gelir artışından yararlanan çok sayıda güçlü mobil uygulama para kazanma platformu buluyoruz. Günümüzde uygulamalar ve oyun yayıncıları, uygulama içi gelirlerini kolaylıkla artırmak için doğru mobil para kazanma çözümlerini buluyor. Uygulama içi reklamcılık, lafı fazla uzatmadan gelir getiren en yaygın kullanılan mobil uygulama para kazanma stratejisidir.

Ancak, özellikle oyun ve hizmet tabanlı uygulamalar söz konusu olduğunda, herkes uygulama içi reklamların hayranı değildir. Şimdi geleceğe odaklanalım. Birkaç yıl sonra dünya mobil uygulamalara tamamen güvendiğinde, bu reklamlar ortalığı karıştıracak mı? Cevap evet ve hayır.

Evet, araya giren reklam biçimleri kullanılıyorsa ve alakasız reklamlar gösteriliyorsa. Hayır, eğer bu reklamlar değerliyse ve tam olarak doğru zamanda ve doğru yerde sunuluyorsa. Ama bekleyin, çok daha fazlası var. Günümüzde yayıncılar, uygulamalarından en iyi şekilde yararlanmak için mobil uygulamadan para kazanma stratejilerini uygulamaya bayılıyor, ancak kullanıcı tabanını ve kitle ayrımını unutuyorlar.

Uygulama İçi Reklamlar ve Tüketiciler

Dünya yıllar içinde gelişti. Nesiller artık Baby Boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) ve Gen Z (1995 – 2010) olarak ayrılmıştır. Nesil yaş aralığı, çeşitli kaynaklara göre biraz farklılık gösterebilir, ancak yukarıdaki nesil dökümü, uygulama içi reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmemize yardımcı olacaktır. Yayıncıların artık büyük ölçüde Z Kuşağına ve mobil uygulamadan para kazanmadan önce mobil uygulama içi reklamlara nasıl tepki verdiklerine odaklanması gerekiyor. Bu sorumluluk reddi beyanı yalnızca yayıncılar için değildir, aynı zamanda mobil reklamverenlerin de akılda tutması önemlidir.

Mobil reklamcılık hızla büyüyor. Küresel mobil reklam harcamasının 2021'in sonunda 341 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Z kuşağı teknoloji konusunda bilgili ve değerli içeriklerle etkileşim kurmayı seviyor. Bu nesil sosyal medyada süper aktif, modern gerçeklere maruz kalıyor, açık sözlü, gerçekçi ve odaklı. Z kuşağı, önceki kuşakların yaptığı hataları tekrarlamaktan hoşlanmaz. Artık ergenlik çağına giren bu çocuklar, önceki nesiller gibi reklamlara yanıt vermiyor.

İşte dikkate alma eğiliminde oldukları şey:

• Bilgi
• Eğlence
• güvenilirlik
• müdahalecilik
• tahriş

Bunların Z kuşağı için ne anlama geldiğini ve reklamların onlar için gerçekte ne kadar önemli olduğunu keşfedelim.

Z Kuşağı Mobil Uygulama İçi Reklamlara Nasıl Tepki Veriyor?

Z kuşağı, mobil uygulama içi reklamlardan en çok etkilenen kuşaktır . Bu genç nesil, sponsorlu içerik konusunda diğerlerinden daha fazla işlem yapıyor. Z kuşağı, daha fazla bilgi saklama becerisine sahiptir ve atlanabilir mobil reklamları kolaylıkla hatırlayabilir. Z Kuşağı'ndaki uygulama kullanıcılarının %59'undan fazlası, Y kuşağının %57'si ve X Kuşağının %47'si ile karşılaştırıldığında atlanabilir içeriği hatırlayabildi. Benzer bir çalışmada, Z kuşağındaki uygulama kullanıcılarının %65'inin markalı mobil uygulama içi reklamları sevdiği görüldü.

Bu nesil, mobil uygulama içi reklamları sever, ancak yalnızca yenilik getirenleri sever. Yeni ürünleri tanıtan ürün tabanlı reklamlar, Z kuşağının en çok keyif aldığı şeydir. Ancak, Z kuşağının daha kısa dikkat süresi, reklamların etki yaratabilmesi için kısa ve net olması gerektiğini gösteriyor.

Buna ek olarak, Z kuşağı, büyüklerinin hatalarını tekrar etmekten nefret eder ve dünyaya verilmiş olan zararların çok iyi farkındadır. Bu nesil sadece ihtiyaçları konusunda değil, aynı zamanda dünyanın hak ettiği değişim konusunda da sesini yükseltiyor. Böylece Z Kuşağı, dünyanın iyileştirilmesine yönelik hareketleri destekleyen uygulama içi reklamlara tepki veriyor. Zoomers, topluma değer katan pazarlama kampanyaları bekliyor.

Z kuşağının mobil reklamlarla ilgili etkinliğini etkileyen bir diğer önemli faktör de gizliliktir. Z kuşağı mahremiyete önem verir. Bu grup, işleri herkese açık hale getirmekten hoşlanmaz. Bu nedenle, verilerini emme eğiliminde olan herhangi bir gölgeli içerik veya reklam, onlar için büyük bir hayırdır. Gizlilik endişeleri nedeniyle istenmeyen reklamlardan kurtulmak için reklam engelleyicileri bile kullanabilirler. Bu, reklamverenler kadar mobil uygulama yayıncıları için de endişe verici bir durum olabilir.

Z Kuşağı için Mobil Uygulama İçi Reklamlara Değer Katan Faktörler

Bahsedilen mermilere biraz yukarı kaydırın. Evet onları doğru okudunuz. Bunlar, Z kuşağı için mobil uygulama içi reklamlara değer katan faktörlerdir. Neyle ilgili olduğunu ve bu faktörlerin onların zihinlerini nasıl etkilediğini anlamak için daha derine inelim.

Bilgi

Z kuşağı, bilgi birikimine katkıda bulunan ve onları yenilikler konusunda aydınlatan mobil reklamları tercih ediyor. Belirsiz ve yanlış ifadeler içeren reklamlardan hoşlanmazlar. Bunun yerine, ürünün potansiyelini açıklayan net verilere ve gerçeklere sahip olanları takdir ediyorlar. Bu, Gen Z'nin dünyada neler olup bittiği hakkında bilgi sahibi olmayı sevdiği gerçeğine bağlı.

Eğlence

Sadece satan değil, eğlendiren yaratıcı kampanyalar Z kuşağı tarafından tercih ediliyor. Sınırlı reklam metni olan sıkıcı statik reklamların etkili olduğu zamanlar geride kaldı. Gelecek, daha büyük kitlelere satış yapmak ve onlarla etkileşim kurmak için hippi yaratıcı mesajları getirmekle ilgili.

güvenilirlik

Daha önce de belirtildiği gibi, Gen Z, mahremiyeti ve kitlelerle neyin paylaşılması gerektiği konusunda çok titizdir. Ayrıca, nesil, dolandırıcılık ve mobil uygulama içi reklamların güvenilirliği konusunda oldukça endişeli. Bu nedenle, Gen Z'den bir kişi bir reklamı hemen tıklamayabilir. Araştıracak, keşfedecek ve sonra harekete geçecek. Bu, bu kişilerin bilgileri sakladığı, web sitelerini, sosyal medyayı araştırdığı, topluluklara göz attığı ve ardından çok emin olduktan sonra harekete geçtiği anlamına gelir.

Müdahalecilik ve Tahriş

Z kuşağı, kullanıcı deneyimini durduran mobil uygulama içi reklamlardan nefret eder. Uygulama içinde işlem yapmalarını engelleyen herhangi bir mobil reklam, onlar açısından büyük bir hayırdır. Reklamlar, kullanıcı davranışı dikkate alınmadan rastgele yerleştirilirse, kullanıcı tabanına ciddi şekilde zarar verebilir. Sunulan reklamlar müdahaleciyse, Z kuşağı favori markalarından nefret etmeye başlayabilir.

Çözüm

Mobil uygulama içi reklamları Z Kuşağı için etkili hale getirmek roket bilimi değildir. Reklamverenlerin yalnızca en ilgi çekici müdahaleci olmayan şekilde neyi ve nasıl tanıtacaklarından emin olmaları gerekir. Bu nesil, ihtiyaçları ve özellikle ne istedikleri ve nasıl oldukları konusunda doğrudan endişe duyuyor. Bu nedenle, mobil yayıncılar ve reklamverenler, kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için Z kuşağının ilgi alanlarına en uygun reklamları seçmelidir.