Z世代がモバイルアプリ内広告にどのように反応するか

公開: 2022-01-21

モバイル開発業界は、世界で4,000億ドルを超える収益を生み出すと予想されており、そのうちモバイルゲームは2,520億ドルに上ります。今日、世界中の人々はモバイルアプリに大きく依存しています。モバイルユーザーは、合計時間の88％をモバイルアプリに費やして、レジャーやサービスを利用しています。この一貫した成長により、モバイルアプリは2023年に9,350億ドルを生み出すと予想されています。

モバイルアプリとゲームのこの驚異的な成長は、現金化の必要性を生み出しました。アプリとゲームの両方の収益成長を活用する強力なモバイルアプリの現金化プラットフォームが数多くあります。今日のアプリとゲームのパブリッシャーは、アプリ内収益を簡単に増やすための適切なモバイル収益化ソリューションを見つけています。アプリ内広告は、最も一般的に使用されているモバイルアプリの収益化戦略であり、それほど苦労することなく収益をもたらします。

しかし、特にゲームやサービスベースのアプリに関しては、誰もがアプリ内広告のファンであるとは限りません。今、未来に焦点を当てましょう。数年後、世界がモバイルアプリに完全に依存するようになったとき、これらの広告は混乱を引き起こしますか？ええと、答えはイエスとノーです。

はい、邪魔な広告フォーマットが使用されていて、無関係な広告が表示されている場合は可能です。いいえ、これらの広告が価値があり、適切なタイミングと場所で配信される場合。しかし、待ってください、それだけではありません。今日のパブリッシャーは、モバイルアプリの収益化戦略を実行してアプリを最大限に活用することを好みますが、ユーザーベースとオーディエンスの分離については忘れています。

アプリ内広告と消費者

世界は何年にもわたって進化してきました。現在、世代はベビーブーム世代（1940 – 59）、ジェネレーションX（1960 – 79）、ミレニアル世代（1980 – 94）、ジェネレーションZ（1995 – 2010）に分けられています。世代の年齢範囲はさまざまな情報源によってわずかに異なる場合がありますが、上記の世代の内訳は、アプリ内広告についての理解を深めるのに役立ちます。サイト運営者は、モバイルアプリの収益化の前に、Z世代とモバイルアプリ内広告への反応に主に焦点を当てる必要があります。この免責事項は、サイト運営者だけでなく、モバイル広告主にとっても重要です。

モバイル広告は急速に成長しています。世界のモバイル広告費は2021年末までに3,410億ドルに達すると予測されています。Z世代は技術に精通しており、価値のあるコンテンツに取り組むのが大好きです。この世代はソーシャルメディアで非常に活発であり、現代の現実にさらされており、率直で現実的で集中力があります。 Z世代は、以前の世代が犯した過ちを繰り返すのは好きではありません。現在10代に入るこれらの子供たちは、前の世代のように広告に反応しません。

彼らが検討する傾向があるのは次のとおりです。

情報
エンターテイメント
信頼性
煩わしさ
刺激

これらがZ世代にとって何を意味するのか、そして広告が実際にどのように重要であるのかを調べてみましょう。

Z世代はモバイルアプリ内広告にどのように反応しますか？

Z世代は、モバイルアプリ内広告の影響を最も受けます。この若い世代は、他のどの世代よりもスポンサー付きコンテンツに対してより多くの行動を起こします。 Z世代は、より優れた情報保持機能を備えており、スキップ可能なモバイル広告を簡単に呼び出すことができます。 Z世代のアプリユーザーの59％以上が、57％のミレニアル世代と47％のジェネレーションX世代と比較して、スキップ可能なコンテンツを思い出すことができました。同様の調査では、Z世代のアプリユーザーの65％がブランドのモバイルアプリ内広告を気に入っていることがわかりました。

この世代はモバイルアプリ内広告が大好きですが、イノベーションをもたらすのは広告だけです。新製品を宣伝する製品ベースの広告は、Z世代が最も楽しんでいるものです。ただし、Z世代の注目期間が短いということは、インパクトを与えるには、広告を短く鮮明にする必要があることを示しています。

これに加えて、Z世代は長老たちの過ちを繰り返すことを嫌い、すでに世界に与えられている被害をよく知っています。この世代は、そのニーズだけでなく、世界にふさわしい変化についても声を上げています。したがって、Z世代は、世界をより良くするための動きをサポートするアプリ内広告に反応します。ズーマーは、社会に付加価値を与えるマーケティングキャンペーンを期待しています。

モバイル広告に関するZ世代の活動に影響を与えるもう1つの重要な要素は、プライバシーです。 Z世代はプライバシーを重視しています。このグループは物事を公開するのが好きではありません。したがって、データを吸い込む傾向のある怪しげなコンテンツや広告は、彼らの最後から大したことではありません。彼らはプライバシーの懸念のために不要な広告を取り除くために広告ブロッカーを使用することになるかもしれません。これは、モバイルアプリのパブリッシャーと広告主にとって憂慮すべき状況になる可能性があります。

Z世代のモバイルアプリ内広告に付加価値をもたらす要因

上記の箇条書きまで少し上にスクロールします。はい、あなたはそれらを正しく読みました。これらは、Z世代のモバイルアプリ内広告に付加価値を与える要因です。それが何であるか、そしてこれらの要因が彼らの心にどのように影響するかを理解するために、より深く掘り下げてみましょう。

情報

Z世代は、知識を増やし、新しいイノベーションについて啓蒙するモバイル広告を好みます。彼らは漠然とした虚偽の陳述を伴う広告を好まない。むしろ彼らは、製品の可能性を説明する鮮明なデータと事実を持っているものを高く評価しています。これは、Z世代が世界で何が起こっているかについて常に情報を得るのが好きであるという事実に帰着します。

エンターテイメント

Z世代は、売るだけでなく娯楽を提供するクリエイティブなキャンペーンを好んでいます。広告コピーが限られた退屈な静的広告が効果的である時代は終わりました。未来は、ヒッピーのクリエイティブなメッセージを売り込み、より多くの視聴者を引き付けることです。

信頼性

前に述べたように、Z世代はそのプライバシーと大衆と共有する必要があるものに非常にこだわりを持っています。その上、世代は詐欺とモバイルアプリ内広告の信頼性について非常に懸念しています。したがって、Z世代の個人がすぐに広告をクリックしない可能性があります。彼または彼女は、調査し、調査し、行動を起こします。つまり、これらの個人は情報を保持し、Webサイト、ソーシャルメディアを探索し、コミュニティを調べ、確信を持って行動を起こします。

煩わしさと刺激

Z世代は、ユーザーエクスペリエンスを停止させるモバイルアプリ内広告を嫌っています。彼らがアプリ内でアクションを実行するのを妨げるモバイル広告は、彼らの側からは大したことではありません。ユーザーの行動を考慮せずに広告をランダムに配置すると、ユーザーベースに深刻なダメージを与える可能性があります。配信される広告が邪魔になる場合、Z世代はお気に入りのブランドを嫌い始める可能性があります。

結論

モバイルアプリ内広告をZ世代に効果的にすることは、ロケット科学ではありません。広告主は、最も魅力的で邪魔にならない方法で何をどのように宣伝するかを確認する必要があります。この世代は、そのニーズに直接関心を持っており、彼らが何をどのように望んでいるかに特に関心を持っています。したがって、モバイルパブリッシャーと広告主は、キャンペーンを最大限に活用するために、Z世代の関心に最も一致する広告を選択する必要があります。