Как поколение Z реагирует на рекламу в мобильных приложениях

Ожидается, что индустрия мобильных разработок принесет доход в размере более 400 миллиардов долларов по всему миру, из которых мобильные игры составляют 252 миллиарда долларов. Сегодня люди во всем мире сильно зависят от мобильных приложений. Мобильные пользователи тратят 88% своего общего времени на мобильные приложения либо в поисках досуга, либо в получении услуг. Ожидается, что при таком стабильном росте мобильные приложения принесут 935 миллиардов долларов в 2023 году.

Этот феноменальный рост мобильных приложений и игр породил потребность в монетизации. Мы находим множество мощных платформ для монетизации мобильных приложений , которые увеличивают доход как от приложений, так и от игр. Издатели приложений и игр сегодня находят подходящие решения для мобильной монетизации, чтобы с легкостью увеличить свой доход от приложений. Реклама в приложениях — наиболее часто используемая стратегия монетизации мобильных приложений, которая приносит доход без особых хлопот.

Но не все являются поклонниками рекламы в приложениях, особенно когда речь идет об играх и сервисных приложениях. Давайте теперь сосредоточимся на будущем. Через несколько лет, когда мир будет полностью полагаться на мобильные приложения, создаст ли эта реклама беспорядок? Что ж, ответ и да, и нет.

Да, если используются навязчивые форматы рекламы и показывается нерелевантная реклама. Нет, если эти объявления имеют ценность и показываются в нужное время и в нужном месте. Но подождите, это еще не все. Издатели сегодня любят реализовывать стратегии монетизации мобильных приложений, чтобы максимально использовать их приложения, но они забывают о своей пользовательской базе и сегрегации аудитории.

Реклама в приложениях против потребителей

Мир развивался годами. Поколения теперь делятся на бэби-бумеров (1940–59), поколение X (1960–79), миллениалов (1980–94) и поколение Z (1995–2010). Возрастной диапазон поколений может немного различаться в зависимости от различных источников, но представленная выше разбивка по поколениям поможет нам лучше понять рекламу в приложениях. Издателям теперь в основном нужно сосредоточиться на поколении Z и на том, как они реагируют на рекламу в мобильных приложениях, прежде чем монетизировать мобильное приложение. Этот отказ от ответственности предназначен не только для издателей, но и для мобильных рекламодателей.

Мобильная реклама развивается стремительными темпами. Прогнозируется, что к концу 2021 года глобальные расходы на мобильную рекламу достигнут 341 миллиарда долларов. Поколение Z разбирается в технологиях и любит взаимодействовать с ценным контентом. Это поколение сверхактивно в социальных сетях, знакомо с современными реалиями, прямолинейно, реалистично и целеустремленно. Поколение Z не любит повторять ошибки предыдущих поколений. Эти дети, достигшие подросткового возраста, не реагируют на рекламу, как предыдущие поколения.

Вот что они склонны учитывать:

• Информация
• Развлекательная программа
• Надежность
• навязчивость
• Раздражение

Давайте посмотрим, что это значит для поколения Z и какое значение для них имеет реклама.

Как поколение Z реагирует на рекламу в мобильных приложениях?

Поколение Z больше всего подвержено влиянию рекламы в мобильных приложениях . Это молодое поколение предпринимает больше действий в отношении спонсируемого контента, чем любое другое. Поколение Z лучше запоминает информацию и может легко вспоминать мобильную рекламу, которую можно пропустить. Более 59% пользователей приложений из поколения Z смогли вспомнить контент, который можно было пропустить, по сравнению с 57% миллениалов и 47% представителей поколения X. В аналогичном исследовании было замечено, что 65% пользователей приложений из поколения Z любят брендированную мобильную рекламу в приложениях.

Это поколение любит рекламу в мобильных приложениях, но только те, которые привносят инновации. Поколению Z больше всего нравится реклама на основе продуктов, продвигающая новые продукты. Тем не менее, более короткая продолжительность внимания поколения Z предполагает, что реклама должна быть короткой и четкой, чтобы иметь возможность оказывать влияние.

Вдобавок к этому, представители поколения Z ненавидят повторять ошибки своих предков и прекрасно осознают ущерб, уже нанесенный миру. Это поколение открыто заявляет не только о своих потребностях, но и об изменениях, которых заслуживает мир. Таким образом, поколение Z реагирует на рекламу в приложениях, поддерживающую движения за улучшение мира. Zoomers ожидают маркетинговых кампаний, которые повышают ценность для общества.

Еще одним важным фактором, влияющим на активность представителей поколения Z в отношении мобильной рекламы, является конфиденциальность. Поколение Z заботится о конфиденциальности. Эта группа не любит делать вещи публичными. Таким образом, любой сомнительный контент или реклама, которые имеют тенденцию высасывать их данные, являются большим запретом с их стороны. Они могут даже использовать блокировщики рекламы, чтобы избавиться от нежелательной рекламы из соображений конфиденциальности. Это может быть тревожной ситуацией как для издателей мобильных приложений, так и для рекламодателей.

Факторы, повышающие ценность рекламы в мобильных приложениях для поколения Z

Прокрутите немного вверх до упомянутых пуль. Да, вы правильно их прочитали. Это факторы, которые повышают ценность рекламы в мобильных приложениях для поколения Z. Давайте копнем глубже, чтобы понять, что это такое и как эти факторы влияют на их сознание.

Информация

Поколение Z предпочитает мобильную рекламу, которая расширяет его знания и знакомит с инновациями. Им не нравятся объявления с расплывчатыми и ложными заявлениями. Скорее они ценят тех, у кого есть четкие данные и факты, объясняющие потенциал продукта. Это сводится к тому, что поколение Z любит быть в курсе того, что происходит в мире.

Развлекательная программа

Поколение Z предпочитает креативные кампании, которые не только продают, но и развлекают. Прошли те времена, когда скучная статическая реклама с ограниченным текстом рекламы была эффективной. Будущее заключается в том, чтобы приносить творческие идеи хиппи для продажи и привлечения большей аудитории.

Надежность

Как упоминалось ранее, поколение Z очень внимательно относится к своей конфиденциальности и тому, чем нужно делиться с массами. Кроме того, поколение очень обеспокоено мошенничеством и доверием к рекламе в мобильных приложениях. Поэтому представитель поколения Z может не сразу нажать на объявление. Он или она будут исследовать, исследовать и затем действовать. Это означает, что эти люди сохраняют информацию, просматривают веб-сайты, социальные сети, изучают сообщества, а затем принимают меры, будучи полностью уверенными.

Навязчивость и раздражение

Поколение Z ненавидит рекламу в мобильных приложениях, которая мешает пользователям. Любая мобильная реклама, которая мешает им выполнять действия в приложении, является большим запретом с их стороны. Если объявления размещаются случайным образом без учета поведения пользователей, это может серьезно повредить пользовательской базе. Поколение Z может начать ненавидеть свои любимые бренды, если реклама будет навязчивой.

Вывод

Сделать мобильную рекламу в приложениях эффективной для поколения Z не сложно. Рекламодатели просто должны быть уверены в том, что и как продвигать наиболее привлекательным, ненавязчивым способом. Это поколение прямо озабочено своими потребностями и особенно тем, чего они хотят и как. Таким образом, мобильные издатели и рекламодатели должны выбирать рекламу, которая лучше всего соответствует интересам поколения Z, чтобы максимально использовать свои кампании.