Wie die Generation Z auf mobile In-App-Werbung reagiert

Es wird erwartet, dass die mobile Entwicklungsbranche weltweit einen Umsatz von über 400 Milliarden US-Dollar erwirtschaften wird, wovon 252 Milliarden US-Dollar auf mobile Spiele entfallen. Menschen auf der ganzen Welt sind heute in hohem Maße von mobilen Apps abhängig. Mobile Benutzer verbringen 88 % ihrer Gesamtzeit mit mobilen Apps, um entweder Freizeit zu finden oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Mit diesem beständigen Wachstum werden mobile Apps im Jahr 2023 voraussichtlich 935 Milliarden US-Dollar generieren.

Dieses phänomenale Wachstum von mobilen Apps und Spielen hat die Notwendigkeit der Monetarisierung hervorgebracht. Wir finden zahlreiche leistungsstarke Monetarisierungsplattformen für mobile Apps, die das Umsatzwachstum sowohl für Apps als auch für Spiele nutzen. Apps- und Spiele-Publisher finden heute die richtigen mobilen Monetarisierungslösungen, um ihre In-App-Einnahmen mit Leichtigkeit zu steigern. In-App-Werbung ist die am häufigsten verwendete Monetarisierungsstrategie für mobile Apps, die ohne viel Aufhebens Einnahmen bringt.

Aber nicht jeder ist ein Fan von In-App-Anzeigen, insbesondere wenn es um Spiele und dienstbasierte Apps geht. Konzentrieren wir uns jetzt auf die Zukunft. Werden diese Anzeigen ein paar Jahre später, wenn sich die Welt voll und ganz auf mobile Apps verlassen kann, ein Chaos anrichten? Nun, die Antwort ist ja und nein.

Ja, wenn aufdringliche Werbeformate verwendet werden und irrelevante Werbung angezeigt wird. Nein, wenn diese Anzeigen von Wert sind und genau zur richtigen Zeit am richtigen Ort geschaltet werden. Aber warten Sie, es steckt noch viel mehr dahinter. Publisher lieben es heute, Strategien zur Monetarisierung mobiler Apps umzusetzen, um das Beste aus ihren Apps herauszuholen, aber sie vergessen dabei ihre Benutzerbasis und Zielgruppentrennung.

In-App-Werbung vs. Verbraucher

Die Welt hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Generationen werden nun in Babyboomer (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) und Gen Z (1995 – 2010) unterteilt. Die Altersspanne der Generationen kann je nach Quelle leicht variieren, aber die Aufschlüsselung der Generationen oben hilft uns dabei, In-App-Werbung besser zu verstehen. Publisher müssen sich jetzt vor allem auf die Generation Z konzentrieren und darauf, wie sie auf mobile In-App-Anzeigen reagieren, bevor sie mobile Apps monetarisieren. Dieser Haftungsausschluss richtet sich nicht nur an Publisher, sondern ist auch für mobile Werbetreibende wichtig.

Mobile Werbung wächst rasant. Die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung werden bis Ende 2021 voraussichtlich 341 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Generation Z ist technisch versiert und liebt es, sich mit wertvollen Inhalten zu beschäftigen. Diese Generation ist sehr aktiv in den sozialen Medien, ist modernen Realitäten ausgesetzt, offen, realistisch und fokussiert. Die Generation Z wiederholt nicht gerne die Fehler früherer Generationen. Diese Kinder, die jetzt ins Teenageralter kommen, reagieren nicht auf Werbung wie frühere Generationen.

Hier ist, was sie in der Regel berücksichtigen:

• Information
• Unterhaltung
• Vertrauenswürdigkeit
• Zudringlichkeit
• Reizung

Lassen Sie uns untersuchen, was diese für die Generation Z bedeuten und welche Bedeutung Anzeigen für sie haben.

Wie reagiert die Generation Z auf mobile In-App-Werbung?

Die Generation Z wird am stärksten von mobilen In-App-Anzeigen beeinflusst . Diese junge Generation reagiert mehr auf gesponserte Inhalte als jede andere. Die Generation Z hat eine größere Fähigkeit zur Speicherung von Informationen und kann sich problemlos an überspringbare mobile Anzeigen erinnern. Über 59 % der App-Nutzer der Generation Z konnten sich an überspringbare Inhalte erinnern, im Vergleich zu 57 % der Millennials und 47 % der Generation X. In einer ähnlichen Studie wurde festgestellt, dass 65 % der App-Nutzer der Generation Z mobile In-App-Anzeigen mit Markenzeichen lieben.

Diese Generation liebt mobile In-App-Anzeigen, aber nur solche, die Innovation bringen. Produktbasierte Anzeigen, die für neue Produkte werben, sind etwas, das Gen Z am meisten Spaß macht. Die kürzere Aufmerksamkeitsspanne von Gen Z legt jedoch nahe, dass Anzeigen kurz und knackig sein sollten, um Wirkung zu erzielen.

Hinzu kommt, dass Gen Z es hasst, die Fehler ihrer Vorfahren zu wiederholen, und sich des Schadens bewusst ist, der der Welt bereits zugefügt wurde. Diese Generation äußert sich nicht nur zu ihren Bedürfnissen, sondern auch zu den Veränderungen, die die Welt verdient. So reagiert Gen Z auf In-App-Anzeigen, die Bewegungen zur Verbesserung der Welt unterstützen. Zoomers erwarten Marketingkampagnen, die einen Mehrwert für die Gesellschaft schaffen.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Aktivitäten der Generation Z in Bezug auf mobile Anzeigen beeinflusst, ist der Datenschutz. Die Generation Z ist datenschutzbewusst. Diese Gruppe mag es nicht, Dinge öffentlich zu machen. Daher ist jeder zwielichtige Inhalt oder jede Werbung, die dazu neigt, ihre Daten zu saugen, ein großes Nein von ihrer Seite. Sie könnten sogar Werbeblocker verwenden, um unerwünschte Werbung aufgrund ihrer Datenschutzbedenken loszuwerden. Dies kann sowohl für Herausgeber mobiler Apps als auch für Werbetreibende eine alarmierende Situation sein.

Faktoren, die mobilen In-App-Anzeigen für die Generation Z einen Mehrwert verleihen

Scrollen Sie etwas nach oben zu den erwähnten Kugeln. Ja, Sie haben sie richtig gelesen. Dies sind die Faktoren, die mobilen In-App-Anzeigen für die Generation Z einen Mehrwert verleihen. Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um zu verstehen, worum es geht und wie diese Faktoren ihre Meinung beeinflussen.

Information

Die Generation Z bevorzugt mobile Anzeigen, die ihr Wissen erweitern und sie über neue Innovationen aufklären. Sie mögen keine Anzeigen mit vagen und falschen Aussagen. Vielmehr schätzen sie diejenigen mit klaren Daten und Fakten, die das Potenzial des Produkts erklären. Dies liegt daran, dass die Gen Z gerne über das, was in der Welt vor sich geht, auf dem Laufenden bleibt.

Unterhaltung

Kreative Kampagnen, die nicht nur verkaufen, sondern unterhalten, werden von Gen Z bevorzugt. Die Zeit ist vorbei, in der langweilige statische Anzeigen mit begrenztem Anzeigentext effektiv waren. In der Zukunft dreht sich alles darum, kreative Hippie-Botschaften zu verbreiten, um ein größeres Publikum zu verkaufen und anzusprechen.

Vertrauenswürdigkeit

Wie bereits erwähnt, legt die Gen Z großen Wert auf ihre Privatsphäre und darauf, was mit den Massen geteilt werden muss. Außerdem ist die Generation sehr besorgt über Betrug und die Glaubwürdigkeit mobiler In-App-Werbung. Daher klickt eine Person der Generation Z möglicherweise nicht sofort auf eine Anzeige. Er oder sie wird recherchieren, erforschen und dann handeln. Dies bedeutet, dass diese Personen Informationen speichern, Websites und soziale Medien durchsuchen, sich in Communities umsehen und dann Maßnahmen ergreifen, nachdem sie sich absolut sicher sind.

Aufdringlichkeit und Irritation

Gen Z hasst mobile In-App-Anzeigen, die die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Jede mobile Anzeige, die sie daran hindert, Aktionen in der App auszuführen, ist ein großes Nein von ihrer Seite. Wenn Anzeigen nach dem Zufallsprinzip platziert werden, ohne das Nutzerverhalten zu berücksichtigen, kann dies die Nutzerbasis ernsthaft schädigen. Die Generation Z kann anfangen, ihre Lieblingsmarken zu hassen, wenn die geschaltete Werbung aufdringlich ist.

Fazit

Es ist kein Hexenwerk, mobile In-App-Anzeigen für die Generation Z effektiv zu gestalten. Werbetreibende müssen sich nur sicher sein, was und wie sie auf die ansprechendste, nicht aufdringlichste Weise werben. Diese Generation kümmert sich direkt um ihre Bedürfnisse und vor allem darum, was sie wie wollen. Daher müssen mobile Publisher und Werbetreibende die Anzeigen auswählen, die am besten zu den Interessen der Generation Z passen, um das Beste aus ihren Kampagnen zu machen.