Z세대가 모바일 인앱 광고에 반응하는 방식

모바일 개발 산업 은 전 세계적으로 4,000억 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 예상되며 이 중 모바일 게임은 2,520억 달러입니다. 오늘날 전 세계 사람들은 모바일 앱에 크게 의존하고 있습니다. 모바일 사용자는 여가를 찾거나 서비스를 이용하기 위해 모바일 앱에서 총 시간의 88%를 보냅니다. 이러한 지속적인 성장으로 모바일 앱은 2023년에 9,350억 달러를 창출할 것으로 예상됩니다.

모바일 앱과 게임의 이러한 놀라운 성장은 수익 창출의 필요성을 낳았습니다. 우리는 앱과 게임 모두에 대한 수익 성장을 활용하는 수많은 강력한 모바일 앱 수익 창출 플랫폼 을 찾습니다. 오늘날 앱과 게임 퍼블리셔는 인앱 수익을 쉽게 높일 수 있는 적합한 모바일 수익 창출 솔루션을 찾습니다. 인앱 광고는 많은 고민 없이 수익을 창출하는 가장 일반적으로 사용되는 모바일 앱 수익화 전략입니다.

그러나 모든 사람이 인앱 광고, 특히 게임 및 서비스 기반 앱의 팬인 것은 아닙니다. 이제 미래에 집중합시다. 몇 년 후 세상이 완전히 모바일 앱에 의존하는 것이 편안해지면 이러한 광고가 엉망이 될까요? 글쎄요, 대답은 예와 아니오입니다.

예, 방해가 되는 광고 형식이 사용되고 관련 없는 광고가 표시되는 경우입니다. 아니요, 이러한 광고가 가치 있고 적시에 적절한 장소에 게재된다면 말입니다. 하지만 더 많은 것이 있습니다. 오늘날 퍼블리셔는 앱을 최대한 활용하기 위해 모바일 앱 수익화 전략을 실행하는 것을 좋아하지만 사용자 기반과 잠재고객 분리에 대해서는 잊고 있습니다.

인앱 광고 vs 소비자

세계는 수년에 걸쳐 진화했습니다. 현재 세대는 베이비붐 세대(1940~59), X세대(1960~79), 밀레니얼(1980~94), Z세대(1995~2010)로 나뉩니다. 다양한 소스에 따라 세대 연령 범위가 약간 다를 수 있지만 위의 세대 분류는 인앱 광고에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 됩니다. 퍼블리셔는 이제 모바일 앱에서 수익을 창출하기 전에 Z세대와 모바일 인앱 광고에 반응하는 방식에 크게 집중해야 합니다. 이 면책조항은 게시자만을 위한 것이 아니라 모바일 광고주가 명심해야 하는 중요한 사항입니다.

모바일 광고는 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 전 세계 모바일 광고 지출은 2021년 말까지 3,410억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. Z세대는 기술에 정통하고 가치 있는 콘텐츠에 참여하는 것을 좋아합니다. 이 세대는 소셜 미디어에서 매우 활발하고 현대적인 현실에 노출되어 있으며 솔직하고 현실적이며 집중합니다. Z세대는 이전 세대가 저지른 실수를 반복하는 것을 좋아하지 않습니다. 이제 십대에 접어든 이 아이들은 이전 세대처럼 광고에 반응하지 않습니다.

그들이 고려하는 경향은 다음과 같습니다.

• 정보
• 오락
• 신뢰성
• 침입성
• 짜증나게 하는 것

이것이 Z세대에게 의미하는 바와 광고가 실제로 그들에게 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.

Z세대는 모바일 인앱 광고에 어떻게 반응합니까?

Z세대는 모바일 인앱 광고의 영향을 가장 많이 받습니다 . 이 젊은 세대는 다른 어떤 세대보다 후원 콘텐츠에 더 많은 조치를 취합니다. Z세대는 정보 보유 능력이 뛰어나 건너뛸 수 있는 모바일 광고를 쉽게 기억할 수 있습니다. Z세대 앱 사용자의 59% 이상이 건너뛸 수 있는 콘텐츠를 회상할 수 있었던 반면, 밀레니얼 세대는 57%, X세대는 47%였습니다. 유사한 연구에서 Z세대 앱 사용자의 65%가 브랜드 모바일 인앱 광고를 좋아하는 것으로 나타났습니다.

이 세대는 모바일 인앱 광고를 좋아하지만 혁신을 가져오는 광고만 좋아합니다. Z세대가 가장 좋아하는 것은 신제품을 홍보하는 제품 기반 광고입니다. 그러나 Z세대의 주의 집중 시간이 짧다는 것은 광고가 효과를 낼 수 있도록 짧고 선명해야 함을 시사합니다.

여기에 더해 Z세대는 선배들의 실수를 반복하는 것을 싫어하고 이미 세상에 가해진 피해를 잘 알고 있다. 이 세대는 자신의 필요뿐만 아니라 세상이 받아야 할 변화에 대해서도 목소리를 내고 있습니다. 따라서 Z세대는 더 나은 세상을 위한 움직임을 지원하는 인앱 광고에 반응합니다. Zoomers는 사회에 가치를 더하는 마케팅 캠페인을 기대합니다.

Z세대의 모바일 광고 활동에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 개인정보 보호입니다. Z세대는 프라이버시를 중시합니다. 이 그룹은 공개하는 것을 좋아하지 않습니다. 따라서 데이터를 빨아들이는 경향이 있는 그늘진 콘텐츠나 광고는 결국 큰 아니오입니다. 개인 정보 보호 문제로 인해 원치 않는 광고를 제거하기 위해 광고 차단기를 사용할 수도 있습니다. 이는 모바일 앱 퍼블리셔와 광고주 모두에게 놀라운 상황이 될 수 있습니다.

Z세대를 위한 모바일 인앱 광고에 가치를 더하는 요소

언급된 글머리 기호로 약간 위로 스크롤합니다. 예, 당신은 그들을 올바르게 읽었습니다. Z세대를 위한 모바일 인앱 광고에 가치를 더하는 요소는 다음과 같습니다. 이 광고가 무엇에 관한 것이며 이러한 요소가 그들의 마음에 어떤 영향을 미치는지 더 자세히 알아보겠습니다.

정보

Z세대는 지식을 추가하고 새로운 혁신에 대해 알려주는 모바일 광고를 선호합니다. 그들은 모호하고 거짓된 진술이 있는 광고를 좋아하지 않습니다. 오히려 그들은 제품의 잠재력을 설명하는 생생한 데이터와 사실을 감사합니다. 이것은 Z세대가 세상에서 일어나는 일에 대한 정보를 받기를 좋아한다는 사실로 귀결됩니다.

오락

Z세대는 단순히 판매만 하는 것이 아니라 즐겁게 하는 창의적인 캠페인을 선호합니다. 광고 카피가 제한된 지루한 정적 광고가 효과적인 시대는 지났습니다. 미래는 더 많은 청중을 판매하고 참여시키기 위해 히피족의 창의적인 메시지를 전달하는 것입니다.

신뢰성

앞서 언급했듯이 Z세대는 개인 정보 보호와 대중과 공유해야 할 사항에 대해 매우 엄격합니다. 게다가 이 세대는 사기와 모바일 인앱 광고의 신뢰성에 대해 크게 우려하고 있습니다. 따라서 Z세대의 개인은 광고를 바로 클릭하지 않을 수 있습니다. 그 또는 그녀는 조사하고 탐색한 다음 조치를 취할 것입니다. 즉, 이러한 개인은 정보를 유지하고, 웹사이트, 소셜 미디어를 탐색하고, 커뮤니티를 둘러본 다음 매우 확신한 후 조치를 취합니다.

침입성 및 짜증

Z세대는 사용자 경험을 중단시키는 모바일 인앱 광고를 싫어합니다. 앱 내에서 행동을 수행하는 것을 막는 모든 모바일 광고는 그들의 입장에서 큰 반대입니다. 사용자 행동을 고려하지 않고 무작위로 광고를 게재하면 사용자 기반에 심각한 피해를 줄 수 있습니다. Z세대는 게재되는 광고가 방해가 되는 경우 좋아하는 브랜드를 싫어하기 시작할 수 있습니다.

결론

Z세대에게 효과적인 모바일 인앱 광고를 만드는 것은 로켓 과학이 아닙니다. 광고주는 가장 매력적이지 않은 방식으로 무엇을 어떻게 홍보할지 확실히 하면 됩니다. 이 세대는 자신의 요구 사항에 대해 직접적으로 관심을 갖고 있으며 원하는 것과 방법에 대해 구체적입니다. 따라서 모바일 퍼블리셔와 광고주는 캠페인을 최대한 활용하기 위해 Z세대의 관심사에 가장 잘 맞는 광고를 선택해야 합니다.