วิธีที่ Generation Z ตอบสนองต่อโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

อุตสาหกรรมการพัฒนาอุปกรณ์พกพา คาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 4 แสนล้านดอลลาร์ทั่วโลก โดยเกมมือถือมีมูลค่า 252 พันล้านดอลลาร์ ผู้คนทั่วโลกทุกวันนี้พึ่งพาแอพมือถือเป็นอย่างมาก ผู้ใช้อุปกรณ์พกพาใช้เวลา 88% ของเวลาทั้งหมดในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่ว่าจะเป็นการหาเวลาว่างหรือบริการที่มีให้ ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องนี้ แอพมือถือคาดว่าจะสร้างรายได้ 935 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566

การเติบโตอย่างมหัศจรรย์ของแอพและเกมบนมือถือทำให้เกิดความจำเป็นในการสร้างรายได้ เราพบ แพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ที่มีประสิทธิภาพมากมายซึ่งใช้ประโยชน์จากการเติบโตของรายได้สำหรับทั้งแอปและเกม ปัจจุบันผู้เผยแพร่แอปและเกมพบโซลูชันการสร้างรายได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มรายได้ในแอปได้อย่างง่ายดาย การโฆษณาในแอปเป็นกลยุทธ์การสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใช้กันมากที่สุดซึ่งสร้างรายได้โดยไม่ต้องกังวลใจมากนัก

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นแฟนตัวยงของโฆษณาในแอป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเกมและแอปตามบริการ มาโฟกัสที่อนาคตกันเถอะ ในอีกไม่กี่ปีต่อมา เมื่อโลกพอใจกับการพึ่งพาแอพมือถืออย่างเต็มที่ โฆษณาเหล่านี้จะสร้างความยุ่งเหยิงหรือไม่? คำตอบคือใช่และไม่ใช่

ใช่ หากมีการใช้รูปแบบโฆษณาที่รบกวนและแสดงโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่ หากโฆษณาเหล่านี้มีมูลค่าและแสดงในเวลาที่เหมาะสมและสถานที่ที่เหมาะสม แต่เดี๋ยวก่อน มันยังมีอะไรมากกว่านั้นอีกมาก ปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาชอบใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแอปของตน แต่พวกเขาลืมเกี่ยวกับฐานผู้ใช้และการแยกผู้ชม

โฆษณาในแอปเทียบกับผู้บริโภค

โลกมีวิวัฒนาการมาหลายปี ปัจจุบันแบ่งออกเป็นรุ่น Baby Boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millennials (1980 – 94) และ Gen Z (1995 – 2010) ช่วงอายุรุ่นอาจแตกต่างกันเล็กน้อยตามแหล่งที่มาต่างๆ แต่การแยกย่อยรุ่นข้างต้นจะช่วยให้เราเข้าใจโฆษณาในแอปมากขึ้น ตอนนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ต้องให้ความสำคัญกับ Gen Z และวิธีที่พวกเขาตอบสนองต่อโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อจำกัดความรับผิดชอบนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับผู้เผยแพร่เท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณาบนมือถือที่ต้องจำไว้ด้วย

การโฆษณาบนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 341 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2564 คน Gen Z นั้นเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและชอบที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีคุณค่า คนรุ่นนี้มีความกระตือรือร้นอย่างมากในโซเชียลมีเดีย เปิดรับความเป็นจริงสมัยใหม่ พูดตรงไปตรงมา สมจริงและมีสมาธิ Gen Z ไม่ชอบทำซ้ำความผิดพลาดของคนรุ่นก่อน เด็กเหล่านี้กำลังเข้าสู่วัยรุ่นไม่ตอบสนองต่อโฆษณาเหมือนรุ่นก่อน

นี่คือสิ่งที่พวกเขามักจะพิจารณา:

• ข้อมูล
• ความบันเทิง
• ความน่าเชื่อถือ
• การล่วงล้ำ
• การระคายเคือง

มาสำรวจว่าสิ่งเหล่านี้มีความหมายต่อ Gen Z อย่างไร และโฆษณามีความสำคัญต่อพวกเขาอย่างไร

Gen Z ตอบสนองต่อโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างไร

Gen Z ได้รับอิทธิพลสูงสุดจากโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คนรุ่นใหม่นี้ดำเนินการกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าคนอื่นๆ Generation Z มีความสามารถในการเก็บรักษาข้อมูลที่ดีกว่า และสามารถเรียกคืนโฆษณาบนมือถือที่ข้ามได้อย่างง่ายดาย ผู้ใช้แอปมากกว่า 59% จาก Gen Z สามารถเรียกคืนเนื้อหาที่ข้ามได้เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มมิลเลนเนียล 57% และ Gen X 47% ในการศึกษาที่คล้ายกัน พบว่า 65% ของผู้ใช้แอปจาก Gen Z ชอบโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีแบรนด์

คนรุ่นนี้ชอบโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่เป็นโฆษณาที่นำนวัตกรรมมาให้เท่านั้น โฆษณาตามผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นสิ่งที่ Gen Z ชื่นชอบมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ช่วงความสนใจที่สั้นกว่าของ Gen Z แสดงให้เห็นว่าโฆษณาควรสั้นและคมชัดเพื่อสร้างผลกระทบ

นอกจากนี้ Gen Z ยังเกลียดที่จะทำซ้ำความผิดพลาดของผู้อาวุโสและตระหนักดีถึงความเสียหายที่เกิดขึ้นกับโลกแล้ว คนรุ่นนี้ไม่เพียงแต่พูดเกี่ยวกับความต้องการเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่โลกคู่ควรอีกด้วย ดังนั้น Gen Z จึงตอบสนองต่อโฆษณาในแอปที่สนับสนุนการเคลื่อนไหวเพื่อความดีของโลก Zoomers คาดหวังแคมเปญการตลาดที่เพิ่มมูลค่าให้กับสังคม

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อกิจกรรมของ Gen Z เกี่ยวกับโฆษณาบนมือถือคือความเป็นส่วนตัว Generation Z ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว กลุ่มนี้ไม่ชอบเปิดเผยต่อสาธารณะ ดังนั้น เนื้อหาที่คลุมเครือหรือโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะดูดข้อมูลจึงไม่ใช่เรื่องใหญ่จากจุดสิ้นสุด พวกเขาอาจลงเอยด้วยการใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อกำจัดโฆษณาที่ไม่ต้องการเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว นี่อาจเป็นสถานการณ์ที่น่าตกใจสำหรับผู้เผยแพร่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และผู้ลงโฆษณา

ปัจจัยที่เพิ่มมูลค่าให้กับโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับ Gen Z

เลื่อนขึ้นเล็กน้อยไปยังหัวข้อย่อยที่กล่าวถึง ใช่คุณอ่านถูกต้อง ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยที่เพิ่มมูลค่าให้กับโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับ Gen Z มาเจาะลึกให้มากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับอะไรและปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อจิตใจของพวกเขาอย่างไร

ข้อมูล

Generation Z ชอบโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มความรู้และให้ความกระจ่างแก่พวกเขาเกี่ยวกับนวัตกรรมใหม่ๆ พวกเขาไม่ชอบโฆษณาที่มีข้อความคลุมเครือและเป็นเท็จ แต่พวกเขาชื่นชมผู้ที่มีข้อมูลที่ชัดเจนและข้อเท็จจริงที่อธิบายศักยภาพของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้มาจากข้อเท็จจริงที่ว่า Gen Z ชอบที่จะได้รับแจ้งเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก

ความบันเทิง

แคมเปญสร้างสรรค์ที่ไม่ใช่แค่ขายแต่ความบันเทิงเป็นที่ต้องการของ Gen Z เวลาหมดลงแล้วเมื่อโฆษณาแบบภาพนิ่งที่น่าเบื่อซึ่งมีข้อความโฆษณาจำกัดมีประสิทธิภาพ อนาคตคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการนำข้อความสร้างสรรค์ของฮิปปี้มาขายและดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น

ความน่าเชื่อถือ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Gen Z มีความเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและสิ่งที่ต้องแบ่งปันกับคนทั่วไป นอกจากนี้ คนรุ่นก่อนกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการฉ้อโกงและความน่าเชื่อถือของโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น บุคคลจาก Gen Z อาจไม่คลิกโฆษณาในทันที เขาหรือเธอจะค้นคว้า สำรวจ และดำเนินการ ซึ่งหมายความว่าบุคคลเหล่านี้จะเก็บข้อมูล สำรวจเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย ดูรอบ ๆ ชุมชนแล้วดำเนินการหลังจากมั่นใจอย่างยิ่ง

การล่วงล้ำและการระคายเคือง

Gen Z เกลียดโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่หยุดประสบการณ์ของผู้ใช้ โฆษณาบนมือถือที่หยุดพวกเขาจากการดำเนินการในแอปนั้นไม่ใช่เรื่องใหญ่จากพวกเขา หากวางโฆษณาแบบสุ่มโดยไม่พิจารณาถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ อาจทำให้ฐานผู้ใช้เสียหายได้ Generation Z อาจเริ่มเกลียดแบรนด์โปรดหากโฆษณาที่แสดงนั้นเป็นการล่วงล้ำ

บทสรุป

ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวดที่จะทำให้โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Gen Z ผู้ลงโฆษณาเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าจะโปรโมตอย่างไรและอย่างไรในลักษณะที่ไม่เป็นการรบกวนมากที่สุด คนรุ่นนี้กังวลอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความต้องการของตนและโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการและอย่างไร ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือและผู้โฆษณาจะต้องเลือกโฆษณาที่สอดคล้องกับความสนใจของคน Gen Z มากที่สุด เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของพวกเขา