Jak pokolenie Z reaguje na mobilne reklamy w aplikacji

Oczekuje się, że branża mobilna wygeneruje globalne przychody w wysokości ponad 400 miliardów dolarów, z czego gry mobilne wyniosą 252 miliardy dolarów. Obecnie ludzie na całym świecie są w dużym stopniu uzależnieni od aplikacji mobilnych. Użytkownicy mobilni spędzają 88% całkowitego czasu na aplikacjach mobilnych, szukając rozrywki lub korzystając z usług. Przy tym stałym wzroście oczekuje się, że aplikacje mobilne wygenerują 935 miliardów dolarów w 2023 roku.

Ten fenomenalny wzrost aplikacji i gier mobilnych zrodził potrzebę monetyzacji. Znajdujemy wiele potężnych platform do zarabiania na aplikacjach mobilnych, które wykorzystują wzrost przychodów zarówno z aplikacji, jak i gier. Wydawcy aplikacji i gier znajdują dziś odpowiednie rozwiązania do zarabiania na urządzeniach mobilnych, aby z łatwością zwiększyć swoje przychody z aplikacji. Reklamy w aplikacjach to najczęściej stosowana strategia monetyzacji aplikacji mobilnych, która przynosi przychody bez większego trudu.

Ale nie wszyscy są fanami reklam w aplikacjach, zwłaszcza jeśli chodzi o gry i aplikacje oparte na usługach. Skupmy się teraz na przyszłości. Czy za kilka lat, kiedy świat będzie w pełni komfortowo polegał na aplikacjach mobilnych, te reklamy narobią bałaganu? Cóż, odpowiedź brzmi tak i nie.

Tak, jeśli używane są natrętne formaty reklam i wyświetlane są nietrafne reklamy. Nie, jeśli te reklamy mają wartość i są wyświetlane we właściwym czasie i we właściwym miejscu. Ale czekaj, jest w tym znacznie więcej. Dzisiejsi wydawcy uwielbiają realizować strategie zarabiania na aplikacjach mobilnych, aby jak najlepiej wykorzystać ich aplikacje, ale zapominają o swojej bazie użytkowników i segregacji odbiorców.

Reklamy w aplikacji a konsumenci

Świat ewoluował przez lata. Pokolenia są teraz podzielone na Baby Boomers (1940 – 59), Gen X (1960 – 79), Millenialsi (1980 – 94) i Gen Z (1995 – 2010). Przedział wiekowy generacji może się nieznacznie różnić w zależności od różnych źródeł, ale powyższy podział pokoleń pomoże nam lepiej zrozumieć reklamy w aplikacji. Wydawcy muszą teraz w dużej mierze skupić się na pokoleniu Z i sposobie, w jaki reagują na reklamy mobilne w aplikacji, zanim zacznie zarabiać na aplikacji mobilnej. To zastrzeżenie jest przeznaczone nie tylko dla wydawców, ale jest również ważne dla reklamodawców mobilnych.

Reklama mobilna rozwija się w szybkim tempie. Przewiduje się, że do końca 2021 r. globalne wydatki na reklamy mobilne wyniosą 341 miliardów dolarów. Pokolenie Z jest obeznane w technologii i uwielbia angażować się w wartościowe treści. To pokolenie jest bardzo aktywne w mediach społecznościowych, wystawione na współczesną rzeczywistość, otwarte, realistyczne i skoncentrowane. Pokolenie Z nie lubi powtarzać błędów wcześniejszych pokoleń. Te dzieci, które teraz wchodzą w swoje nastolatki, nie reagują na reklamy tak, jak poprzednie pokolenia.

Oto, co zwykle rozważają:

• Informacja
• Zabawa
• Solidność
• Ingerencja
• Podrażnienie

Przyjrzyjmy się, co to oznacza dla pokolenia Z i jakie znaczenie mają dla nich reklamy.

Jak pokolenie Z reaguje na reklamy mobilne w aplikacji?

Pokolenie Z jest pod największym wpływem reklam mobilnych w aplikacjach . To młode pokolenie podejmuje więcej działań na sponsorowanych treściach niż jakiekolwiek inne. Generacja Z ma większe możliwości zatrzymywania informacji i może z łatwością zapamiętywać możliwe do pominięcia reklamy mobilne. Ponad 59% użytkowników aplikacji z pokolenia Z było w stanie przypomnieć sobie treści, które można pominąć, w porównaniu do 57% milenialsów i 47% pokolenia Xers. W podobnym badaniu stwierdzono, że 65% użytkowników aplikacji z pokolenia Z uwielbia mobilne reklamy w aplikacji oznaczone marką.

To pokolenie uwielbia reklamy mobilne w aplikacji, ale tylko te, które wnoszą innowacje. Reklamy produktowe, które promują nowe produkty, to coś, co najbardziej podoba się pokoleniu Z. Jednak krótszy okres uwagi pokolenia Z sugeruje, że reklamy powinny być krótkie i wyraźne, aby mogły wywierać wpływ.

Dodając do tego, pokolenie Z nienawidzi powtarzać błędów swoich starszych i doskonale zdaje sobie sprawę ze szkód już wyrządzonych światu. To pokolenie głośno mówi nie tylko o swoich potrzebach, ale także o zmianie, na którą zasługuje świat. W ten sposób Gen Z reaguje na reklamy w aplikacji, które wspierają ruchy na rzecz poprawy świata. Zoomerzy oczekują kampanii marketingowych, które dodają wartości społeczeństwu.

Innym ważnym czynnikiem wpływającym na aktywność pokolenia Z wokół reklam mobilnych jest prywatność. Pokolenie Z dba o prywatność. Ta grupa nie lubi upubliczniać rzeczy. Dlatego wszelkie podejrzane treści lub reklamy, które mają tendencję do wysysania ich danych, są wielkim nie z ich końca. Mogą nawet użyć programów blokujących reklamy, aby pozbyć się niechcianych reklam ze względu na obawy dotyczące prywatności. Może to być niepokojąca sytuacja zarówno dla wydawców aplikacji mobilnych, jak i reklamodawców.

Czynniki zwiększające wartość reklam mobilnych w aplikacji dla pokolenia Z

Przewiń trochę w górę do wspomnianych punktorów. Tak, dobrze je czytasz. Są to czynniki, które dodają wartości reklamom w aplikacjach mobilnych dla pokolenia Z. Przyjrzyjmy się głębiej, aby zrozumieć, o co w tym wszystkim chodzi i jak te czynniki wpływają na ich umysły.

Informacja

Pokolenie Z preferuje reklamy mobilne, które wzbogacają ich wiedzę i uświadamiają im o nowych innowacjach. Nie lubią reklam zawierających niejasne i fałszywe stwierdzenia. Raczej doceniają te z dokładnymi danymi i faktami wyjaśniającymi potencjał produktu. Sprowadza się to do tego, że pokolenie Z lubi być informowanym o tym, co dzieje się na świecie.

Zabawa

Pokolenie Z preferuje kreatywne kampanie, które nie tylko sprzedają, ale i zapewniają rozrywkę. Czasy, kiedy nudne reklamy statyczne z ograniczonym tekstem reklam są skuteczne, już minęły. Przyszłość polega na przekazywaniu kreatywnych wiadomości hippisów, aby sprzedawać i angażować większą publiczność.

Solidność

Jak wspomniano wcześniej, pokolenie Z bardzo dba o swoją prywatność i to, co należy dzielić z masami. Poza tym pokolenie jest bardzo zaniepokojone oszustwami i wiarygodnością mobilnych reklam w aplikacjach. Dlatego osoba z pokolenia Z może nie kliknąć reklamy od razu. On lub ona będzie badać, badać, a następnie podejmować działania. Oznacza to, że te osoby przechowują informacje, przeglądają strony internetowe, media społecznościowe, rozglądają się po społecznościach, a następnie podejmują działania, gdy są bardzo pewne.

Natrętność i irytacja

Pokolenie Z nie znosi reklam mobilnych w aplikacjach, które ograniczają wygodę użytkowników. Każda reklama mobilna, która powstrzymuje ich przed wykonywaniem działań w aplikacji, jest z ich strony dużym „nie”. Jeśli reklamy są umieszczane losowo bez uwzględnienia zachowania użytkownika, może to poważnie uszkodzić bazę użytkowników. Pokolenie Z może zacząć nienawidzić swoich ulubionych marek, jeśli wyświetlane reklamy będą natrętne.

Wniosek

Skuteczność reklam mobilnych w aplikacjach dla pokolenia Z nie jest nauką rakietową. Reklamodawcy muszą tylko mieć pewność, co i jak promować w najbardziej angażujący, nieinwazyjny sposób. To pokolenie jest bezpośrednio zaniepokojone swoimi potrzebami, a szczególnie tym, czego chcą i jak. Dlatego wydawcy mobilni i reklamodawcy muszą wybierać reklamy, które najlepiej pasują do zainteresowań pokolenia Z, aby jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie.