تكتيكات بناء الروابط 2021: نظرة ثاقبة من أكثر من 10 سنوات من بناء الروابط

على الرغم من أن جميع منشورات "بناء الروابط ميتة" و "اكتساب الروابط فقط" (أيًا كان ذلك؟) على مر السنين ، إلا أنها عام 2021 وتظل الروابط مهمة كما كانت دائمًا.

تستمر أبحاث الصناعة ودراسات الحالة في إثبات وجود علاقة قوية بين الروابط الخلفية وتصنيفات البحث. نرى هذا الارتباط كل يوم مع عملائنا الذين يستثمرون في الحصول على الروابط لتحسين تصنيفهم ورؤيتهم. إليكم مشروعًا حديثًا عملنا عليه حيث كان للروابط تأثير إيجابي على التصنيف في أربعة أشهر فقط:

كان هذا الاستعلام التنافسي (صعوبة الكلمات الرئيسية 55 ، وفقًا لـ Ahrefs) أولوية عالية للعميل ، ولديه أكثر من 2000 عملية بحث شهرية.

من الواضح أن إنشاء محتوى مفيد وقيِّم والترويج لتلك الصفحات للحصول على روابط موثوقة وذات صلة لا يزال وصفة للنجاح في مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2021.

نظرًا لأنني غطيت موضوع إنشاء محتوى بحث في مكان آخر ، فأنا أريد التركيز على الحصول على الرابط في هذا المنشور.

إذن ، ما هي تكتيكات بناء الروابط التي تعمل في عام 2021؟

في هذا المنشور ، أريد الإجابة على هذا السؤال من خلال مشاركة كيفية إنشاء الروابط في Page One Power في عام 2021.

ربط تكتيكات البناء لعام 2021

في Page One Power ، اكتسبنا روابط لعملائنا لأكثر من عشر سنوات وهناك موضوع شامل يصف كيفية بناء الروابط - تحديد القيمة والتأكيد عليها .

بغض النظر عن المكانة أو العميل أو موقع الويب ، فقد تمكنا من تأمين الروابط لأننا نحدد شيئًا ذا قيمة حول العلامات التجارية أو المواقع لعملائنا ، ثم نروج لتلك القيمة إلى المواقع والجماهير ذات الصلة على الويب.

في حين أن تحديد القيمة والتأكيد عليها هو الفلسفة التوجيهية وراء بناء الروابط لدينا ، فمن حيث تكتيكات بناء الروابط ، هناك ثلاثة تكتيكات عامة يمكن دمج جهود اكتساب الروابط فيها:

• ترويج الموارد
• اذكر بناء الارتباط
• وبناء رابط المحتوى.

لقد وجدنا أن هذه التكتيكات واسعة النطاق ويمكن لجميع مواقع الويب تقريبًا تنفيذ واحد على الأقل من هذه التكتيكات الخاصة بالروابط. سأتعمق في كل تكتيك وأشرح كيفية تطبيق نهج قائم على القيمة لتأمين الروابط بشكل فعال في عام 2021 وما بعده.

ترويج الموارد

لا شيء يتفوق على وجود مورد يريد الناس الارتباط به. إن امتلاك صفحة فريدة أو مثيرة للاهتمام أو الأفضل في فئتها يضعك بالفعل في المقدمة من حيث بناء الروابط.

ومع ذلك ، لا تزال بحاجة إلى الترويج لأصولك يدويًا للتأكد من أن أولئك الذين يرغبون في الارتباط يعرفون بالفعل عن وجودها. لديك بالفعل قيمة ، والآن تحتاج إلى التأكيد عليها والترويج لها.

تعرف على كيفية إطلاق حملة إنشاء الروابط الخاصة بك من خلال كتابنا الإلكتروني المجاني 2021 - إنشاء الروابط: من البداية إلى الإطلاق . تحميله الآن!

الترويج للموارد هو مصطلح شامل نستخدمه في Page One Power لوصف أي نشاط يتضمن الترويج لمورد بغرض الحصول على ارتباط. يمكن أن تتخذ الموارد أشكالًا مختلفة ، من المحتوى القابل للربط على موقع الويب الخاص بك إلى الجوانب الفريدة لعملك.

تتضمن بعض الأنواع الشائعة من الأصول القابلة للربط التي نروج لها للعملاء ما يلي:

• صفحات تفاعلية مثل الأدوات والاختبارات والآلات الحاسبة وما إلى ذلك.
• إشراك المرئيات والرسوم البيانية.
• أصل البحث ودراسات الحالة.
• محتوى نصي طويل.
• الكتب الإلكترونية والبرامج التعليمية.
• أشرطة فيديو
• إلخ.

فيما يتعلق بعملك ، يمكن الترويج لعلامتك التجارية نفسها (إذا كان من الممكن التعرف عليها) كمورد إذا كان لديك علامة تجارية راسخة. بالإضافة إلى سمعة العلامة التجارية ، يمكنك أيضًا الترويج لعملك للحصول على روابط بناءً على القيمة الفريدة التي تقدمها للعملاء ومجتمعك.

يمكنك أيضًا كسب روابط تروج:

• اقتباسات موثوقة وأحداث تحدث ومقابلات مع الموظفين.
• أحداث المجتمع والصناعة التي تستضيفها علامتك التجارية.
• عروض حصرية مثل الخصومات أو المنح الدراسية.
• الصور والشعارات المرتبطة بعملك.
• إلخ.

إذا كان لديك شيء قد يكون ذا قيمة للجمهور ويفيد مواقع الويب الأخرى ، فيمكنك الترويج لهذا المورد للارتباطات عبر الإنترنت.

لمعرفة المزيد حول بناء ارتباط الموارد ، راجع مقالات الخبراء هذه:

• دليل خطوة بخطوة لبناء رابط الموارد بواسطة Benjamin Beck
• بناء رابط صفحة الموارد: الدليل النهائي لكريستوفر جيمر
• 9 أفكار ملموسة للأصول قابلة للربط وكيفية بناء روابط لها بقلم جيسون أسيدري

اذكر رابط البناء

يعد تحويل إشارات العلامة التجارية إلى روابط أسلوبًا آخر دائم الخضرة لبناء الروابط يستحق التنفيذ في عام 2021. إذا كنت قد عملت على بناء علامة تجارية محترمة وذات قيمة ، فسيتحدث الناس عن عملك عبر الإنترنت. يمكن أن يوفر العثور على هذه الإشارات رؤية للعملاء ، وفرصًا لبناء العلاقات ، وروابط بالطبع.

من الناحية التاريخية ، كانت الإشارات إلى العلامات التجارية غير المرتبطة واحدة من أعلى تقنيات بناء الروابط التحويلية لدينا في Page One Power (مع المزيد من العلامات التجارية الراسخة ، رأينا ما يزيد عن 20-25٪ من التحويلات باستخدام هذه الروابط).

عادةً ما يتم تحويل هذه الفرص بمعدل أعلى لأن مواقع الويب التي نتصل بها تشير بالفعل إلى عملائنا بشكل ما. في هذه الحالات ، حدد موقع ويب خارجي بالفعل القيمة في عميلنا ونحن ببساطة نضمن أن هذا الاعتراف يتضمن رابطًا.

لا تقتصر فرص ذكر اسم علامتك التجارية. هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن من خلالها ذكر نشاطك التجاري - وربطه في النهاية - عبر الإنترنت. تشمل فرص الارتباط المحتملة ما يلي:

• الجناح C أو غيره من الموظفين الذين يواجهون الجمهور
• الأحداث والأماكن التي ترعاها الشركة
• البحوث والمنشورات المسجلة الملكية
• أسماء تجارية بها أخطاء إملائية أو قديمة
• أسماء المنتجات والخدمات الفريدة
• وتمائم وشعارات الشركة.

يمثل أي شيء فريد أو خاص بشركتك فرصة ارتباط إشارة محتملة إذا تلقت تغطية عبر الإنترنت. باستخدام معدّلات البحث ، يمكنك العثور على هذه الإشارات وتحويلها إلى روابط خلفية قيمة.

بالطبع ، يعتمد ذكر الروابط على حقيقة أن شخصًا آخر قد وجد علامتك التجارية قيمة أو مثيرة للاهتمام بدرجة كافية للتحدث عنها عبر الإنترنت. ولكن إذا كنت قد أنشأت علامة تجارية مشهورة في مجال عملك ، فمن المحتمل أن تكون هذه الإشارات موجودة وتمثل فرص ارتباط رئيسية.

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات المتعمقة حول ذكر إنشاء الروابط من هذه الموارد الرائعة:

• 10 خطوات لتحويل إشارات العلامة التجارية إلى روابط بقلم نيل ريف نيوسون
• دليل بسيط لتحويل إشارات العلامة التجارية (غير المرتبطة) إلى روابط بقلم روهيت باليت
• الاستفادة من العلامات التجارية للتسويق والروابط بواسطة أندرو دينيس (أنا)

بناء ارتباط المحتوى

تعد المساهمة بمحتوى مفيد في مواقع الويب الأخرى طريقة تم اختبارها بمرور الوقت للحصول على الروابط ذات الصلة. يمكن أن تكون مشاركة خبرتك الشخصية طريقة أخرى للترويج لقيمتك على مواقع الويب الأخرى.

بدلاً من الترويج لصفحة موجودة ، يمكنك تقديم قيمة عن طريق إنشاء شيء فريد ومثير للاهتمام لجمهور موقع آخر. يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية مفيدة عندما لا يكون لديك العديد من الأصول على موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، في Page One Power ، نجحنا تاريخيًا في تحقيق أكبر قدر من النجاح في إنشاء ارتباط المحتوى عندما يكون لدى عميلنا مكتبة محتوى قوية مبنية ويقومون بإضافة محتوى جديد باستمرار.

وبالمثل ، فقد شهدنا أكبر قدر من النجاح مع العملاء الذين لديهم مسار تسويق مطور بالكامل مع: قمة إعلامية لمحتوى مسار التحويل ، ووسط مقنع لمحتوى مسار التحويل ، وتحويل الصفحات. الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ما زلنا نرى العملاء يرتكبونه هو فقط بناء القسمين السفليين (الوسط والتحويل) من مسار التحويل.

المفتاح لبناء روابط مع محتوى خارجي هو تحديد ما يجذب العملاء المحتملين إلى موقعك. انصح:

• ما هي نقاط ضعف عملائك؟
• ما أنواع الأسئلة التي يطرحها عملاؤك؟
• ما المشكلات أو المشكلات الشائعة التي يحلها منتجك أو خدمتك؟
• إلخ.

من خلال كتابة المحتوى الذي يوفر حلولًا لمشاكل جمهورهم ، فإنك تقدم قيمة لمالك الموقع أيضًا ويمكنك تأمين الروابط من خلال الاستشهاد بموقعك على الويب.

بالطبع ، ستظل بحاجة إلى شيء يستحق الارتباط به في محتوى الضيف الذي تنشئه إذا كنت تريد تأمين الروابط الخلفية.

يتمتع معظم المحررين هذه الأيام بالذكاء الكافي لاكتشاف ارتباط غير ذي صلة أو غير ضروري موجود فقط في المحتوى لفائدة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، إذا كنت تقدم محتوى ثاقبًا يساعد جمهورهم بشكل شرعي ، وكانت روابطك تدعم ذلك ، فيمكنك أن تنجح في تأمين الروابط مع محتوى الضيف.

غالبًا ما يكون لدينا عملاء لديهم مواقع أحدث تفتقر إلى الموارد القابلة للربط أو التعرف على العلامة التجارية المطلوبة لمتابعة ترويج الموارد والإشارة إلى الروابط. يوفر بناء ارتباط المحتوى فرصة للاستفادة من المنصات الأخرى (الأكبر عادةً) للتعرض والروابط من خلال تقديم قيمة في شكل محتوى خبير.

بالنسبة للمواقع التي تنتج باستمرار أعلى قيمة من محتوى المسار ، يمكن أن يكون تأمين الروابط من خلال محتوى خارجي فعالاً بشكل خاص.

فيما يلي بعض القراءة الإضافية حول بناء رابط المحتوى وكيفية استخدام هذا التكتيك بفاعلية:

• الدليل النهائي لاستخدام تدوين الضيف كاستراتيجية لبناء الروابط بقلم ديمتري دراجيليف
• الدليل النهائي للتدوين الضيف بقلم بريان دين
• مشاركة ضيف "الفوز الرباعي": كيفية إضافة قيمة مثل Ramit Sethi بواسطة Tom Demers

استنتاج

يجب أن يكون بناء الروابط إحدى خدمات تحسين محركات البحث التي تركز عليها في عام 2021.

يستمر البحث في كونه قناة تسويقية أساسية عبر الإنترنت ، وتستمر الروابط في التأثير بقوة على الرؤية في تصنيفات البحث والكلمات الرئيسية. في Page One Power ، أمضينا السنوات العشر الماضية في اختبار وتعديل تكتيكات اكتساب الروابط لدينا لزيادة الكفاءة إلى أقصى حد. بعد مراجعة عملياتنا الخاصة ، كان من الواضح أن القوة الدافعة وراء كل رابط نقوم بتأمينه هي القيمة.

يمكن أن تتخذ القيمة أشكالًا عديدة ، ولكن طالما أنه يمكنك تحديد القيمة التي يوفرها موقعك أو علامتك التجارية بدقة ، يمكنك بعد ذلك الاستفادة من هذه القيمة للروابط عبر الإنترنت.

عادةً ما يتخذ الترويج لقيمتك شكل أحد الأساليب الثلاثة الرئيسية التالية:

• ترويج الموارد.
• اذكر بناء الارتباط.
• وبناء رابط المحتوى.

ضع في اعتبارك مع ذلك ، ليست جميع الخيارات الثلاثة متاحة دائمًا لكل حملة ، حيث سيحدد موقع الويب والتسويق وقوة العلامة التجارية وما إلى ذلك الفرصة. متطلبات كل منها على النحو التالي:

• ترويج الموارد - تحتاج إلى تطوير الأصول والبحث بنشاط أو أن يكون لديك علامة تجارية معترف بها كمورد بحد ذاته.
• اذكر بناء الروابط - يجب أن تشارك بنشاط في جهود العلاقات العامة والدعاية أو أن يكون لديك علامة تجارية راسخة تستحق النشر.
• بناء رابط المحتوى - يجب أن تستثمر في المحتوى على موقعك حتى يكون لديك موارد تستحق الذكر.

يعد تأمين الروابط عملاً شاقًا ، ولكن مع التركيز على القيمة الفريدة التي يقدمها عملك والمزيج الصحي من هذه الأساليب ، يمكنك أن تنجح في بناء الروابط وزيادة تواجدك عبر الإنترنت في عام 2021.