تسويق تطبيقات الهاتف المتحرك في 10 خطوات

إذاً خطرت لك هذه الفكرة الرائعة وكان لديك تطبيق تم تجميعه ... وما زلت لست مليونيراً؟
بالنظر إلى الضجيج ، ستغفر لتفكيرك هذا. ربما تم تطبيق مصطلح "اندفاع الذهب" في سوق التطبيقات أكثر من استخدامه في الواقع للتنقيب عن الذهب.
لكن فكرتك العظيمة ليست كافية في حد ذاتها. هناك حقيقة محزنة في سوق التطبيقات: لا يزال من الممكن أن تفشل التطبيقات الرائعة .
وغالبًا ما يكون ذلك بسبب عدم معرفة أحد بوجودها.
القاعدة رقم 1 : تطبيقك لن يبيع نفسه. يُعد تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة حقًا مفتاح نجاح تطبيقك.

لذا إليك 10 نصائح لتخطي خط البداية.

1. اختبرها واختبرها مرة أخرى قبل الإطلاق

المستخدمون مستعدون دائمًا لترك تقييم ضعيف والشكوى من التصميم أو سهولة الاستخدام أو الأخطاء التي وجدوها في تطبيقك.
هذا يجعل من الصعب عليك الصعود في الترتيب والحفاظ على متوسط ​​تصنيف لائق.
هذا هو السبب في أنه من الضروري اختبار تطبيقك بدقة - وليس فقط بحثًا عن الأخطاء.
احصل على بعض الأشخاص (الذين لم يعملوا على التطبيق) للتلاعب بتطبيقك لفترة من الوقت.
عندما تقضي وقتًا كافيًا في العمل على شيء ما ، يصعب تحديد الأجزاء التي يمكن تحسينها بنفسك. قد تكون ميزات الواجهة التي قد تكون منطقية بالنسبة لك أقل سهولة بالنسبة للآخرين.
تذكر: لا تترك مرحلة الاختبار إلا بعد الإطلاق.

2. اختر الاسم الصحيح

النوع مهم: ما نوع التطبيق الذي تنشئه؟
ألق نظرة على هذين المثالين:

تطبيقات المرافق

إذا كان تطبيقًا مفيدًا ، فستحتاج إلى شيء وظيفي ووصفي.
لماذا ا؟ يتم بيع تطبيق الأداة المساعدة على أساس ما يفعله لتسهيل حياة المستخدم بطريقة ما .
تعد تطبيقات Android Flashlight و FM Radio المسماة ببساطة أمثلة ممتازة. ليس هناك فائدة من محاولة إعادة تسمية مصباح يدوي أو راديو FM.
إنها أدوات مساعدة بسيطة وعملية بأسماء واضحة وبديهية. سيذهب الأشخاص إليهم تلقائيًا عندما يعلمون أنهم يريدون مصباحًا يدويًا أو راديو FM.

لعبة أو تطبيقات اجتماعية

بالنسبة للعبة أو تطبيق اجتماعي ، قد تميل إلى شيء لا يُنسى وغريبًا.
إذا لم يكن هناك عنصر عملي ووظيفي لتطبيقك ، وخاصة إذا كان التطبيق الخاص بك يندرج في فئة مكتظة بالسكان ، ففكر في تسميته شيئًا ما يجعله مميزًا.
مثال على ذلك؟ Plants vs.Zombies هي لعبة برج دفاع. لا يخبرك الاسم على وجه التحديد أنها لعبة بأسلوب الدفاع عن الأبراج ، ولكنه يلقي بمفهوم غريب عليك.
قم بتقييم ما إذا كان هدفك هو البيع بناءً على تنفيذ فكرة راسخة أو نهج فريد وإبداع.

اجعل الاسم قصيرًا ولطيفًا

ملاحظة أخيرة: تأكد من عدم اقتطاع الاسم!
إذا كانت طويلة جدًا ، فقم بتقصيرها. ما الذي يمكن أن تخسره بينما لا تزال تدفع رسالتك؟
لسوء الحظ ، لا يوجد حد لعدد الأحرف لأن الخط المستخدم ليس ثابتًا للعرض ، لذا استعد لبعض التجارب والخطأ.

3. إنشاء أيقونة تطبيق مذهلة

سيعمل الرمز الخاص بك على الترويج لتطبيقك في بعض أهم المساحات التسويقية المتاحة لك: متجر التطبيقات وشاشة المستخدمين الرئيسية.
يتم تنزيل المزيد من التطبيقات مباشرةً من متجر تطبيقات Apple و Google Play مقارنةً بمواقع التطبيقات ، والمراجعات ، وحملات إعلانات PPC ، و Facebook ، وما إلى ذلك.
التأكد من أن تطبيقك يبرز ويمثل علامتك التجارية بشكل فعال على شبكة App Store ومكتبات Google Play ، إذن ، هو مفتاح النجاح.
ستساعدك النصائح التالية في الحفاظ على رمزك أنيقًا وجذابًا على هاتين المنصتين:

اجعل تصميمك جريئًا ، لكنه بسيط

ركز على المفهوم الأساسي وحاول التأكد من أنه يقفز عليك حقًا.
تفقد الرموز شديدة التعقيد التعريف وتصبح غير ملحوظة على شبكة متجر التطبيقات.
خذ أيقونة Angry Birds كمصدر إلهام: إنها أصلية وبسيطة ومميزة. حتى أحجام الرموز الصغيرة تجذب انتباهك حقًا.
كما هو الحال في أي تمرين للعلامة التجارية ، اختر لوحة ألوان مسبقًا واعمل على كيفية استخدامها في تصميم مجاني قبل القلق بشأن التفاصيل.

كن حذرا مع النص

يمكن للنص أن ينتقص حقًا من الرموز عن طريق تقسيم الأشكال المدهشة بتفاصيل غير ضرورية والتي غالبًا ما تخفف من التأثير الكلي.
تنصح بعض المواقع بعدم استخدام النص بالكامل ؛ لن أذهب إلى هذا الحد. يمكن أن تعمل في بعض الأحيان ، ولكن ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تستخدمها ، فيجب أن تكون كبيرة وجزءًا من التصميم - وليس مجرد لصقها عليها.
هناك رمزان يعملان بشكل جيد على النص هما تطبيق بي بي سي نيوز (الذي يتكون فقط من نص وخلفية بي بي سي حمراء كلاسيكية) وتطبيق ESPN (حيث يكون اسم العلامة التجارية المعروف للغاية جريئًا وواضحًا ومحوريًا في التصميم).
ومع ذلك ، يجب اعتبار هذه الاستخدامات العظيمة للنص استثناءً وليس قاعدة.
بدلاً من ذلك ، حاول تمثيل مفهوم أو وظيفة تطبيقك بشكل مرئي.
فكر في الأمر على أنه شعار توضيحي: يجب أن يوضح الوظيفة أو المحتوى أو المفهوم على أبسط مستوى ممكن.

حافظ على جودة الصورة

عندما تقوم بتقليص رمز باستخدام أدوات مثل تحويل Photoshop ، ستفقد الكثير من التعريف ما لم تقم بتغيير حجم كل عنصر على حدة.
تأكد من أنك (أو مصمم الرسومات الخاص بك) تستغرق وقتًا لتغيير حجم كل عنصر بشكل صحيح للحفاظ على التعريف والتباين بين العناصر.
نادرًا ما تجذب الأيقونة الباهتة غير الوصفية الكثير من الاهتمام.
لقد أنشأنا أيضًا لتصميم أفضل الممارسات لرمز تطبيق الجوال الخاص بك ، والذي من المفترض أن يساعدك على البدء في تصميمك!

يتذكر…

أضافت أيقونتك قيمة في ذلك - إذا تم إجراؤها بشكل جيد - فهي تعزز الاستخدام المتكرر لتطبيقك.
هذا ينطبق بشكل خاص على التطبيقات التي ليس لديها فائدة واضحة ، مثل الألعاب وموفري المحتوى.
يمكن أن يلفت الرمز الرائع انتباه المستخدم عندما يبحث عن أداة تشتيت الانتباه أو أداة مفيدة.

4. استخدم النشرات الصحفية

كتابة بيان صحفي له غرضان رئيسيان:
(1) يستغرق الأمر بعض الجهد من إعداد التقارير عن إصدار تطبيقك (وهو ما ستحبه المواقع الإخبارية لأنه يجعل حياتهم أسهل).
(2) يسمح لك بالتحكم في التصور الأولي لتطبيقك.
الهدف هنا هو خلق وعي بين جمهورك المستهدف واكتساب بعض الاهتمام بالمدونات / المواقع الإخبارية .
إذا حصلت على مدونات ومواقع إخبارية تتحدث عن تطبيقك ، فمن الطبيعي أن تزيد الوعي لدى جمهورك المستهدف.
لكنك تريد أيضًا التأكد من أنه النوع الصحيح من الوعي.
عادةً ما يشارك المدونون اهتمامات قرائهم ، لكن قد يكونون أكثر اهتمامًا من الناحية الفنية أو لديهم خبرة أكبر من جمهورهم.
عادةً ما تكون المواقع الإخبارية مشكلة أقل ، نظرًا لأنها لا تتعلق بالرأي الشخصي بقدر ما تتعلق بالتقارير التي تركز على الجمهور.
لذلك ، بالإضافة إلى المدونين المثيرين للاهتمام ، فإن البيان الصحفي الجيد سيوجه الكتاب نحو المساعدة في بيع تطبيقك للجمهور المستهدف بدلاً من مجموعة مختارة من المتحمسين المتشددين.
ضع في اعتبارك هذه الأشياء الأربعة عند كتابة بيانك الصحفي:

توقيت

عندما تقرر إصدار بيان صحفي مهم.
ستكون هناك أوقات مثالية من الأسبوع من حيث مستويات قراء المدونة.
اكتشف ما هي عليه وادفع بالفعل للتحدث عن تطبيقك في تلك الأيام.

SEO

تمامًا كما تريد التأكد من وصول موقع الويب الخاص بك إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة ، تأكد من ظهور البيان الصحفي الخاص بك بشكل بارز في نتائج البحث.
الكتابة مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار لها فائدتان:
(1) سيحب الناشرون هذا لأنه سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم - مما يزيد من احتمالية نشرها.
(2) سيزيد من احتمالية عثور جمهورك على مقالتك إذا لم يشتركوا في المدونة المنشورة عليها.

تجنب قوائم الميزات

الغرض من البيان الصحفي هو إثارة بعض الإثارة أو الحماس حول تطبيقك.
لا تسرد كل ميزة. بدلاً من ذلك ، ركز على ما يجعل تطبيقك مميزًا عند مقارنته بمنافسيك.
ما الذي يميز ما تقدمه ولماذا يجب أن يكون جمهورك المستهدف متحمسًا لذلك؟
إذا كان هناك شيء يفعله كل تطبيق ، فيمكنك على الأرجح تخطي ذكره.

رابط إلى متجر التطبيقات

لا ترتبط فقط بموقع الويب الخاص بك. تأكد أيضًا من توفير روابط مباشرة إلى App Store أو Google Play.
إذا كان البيان الصحفي ناجحًا حقًا ، فقد يرغب جمهورك المستهدف فقط في تجربته.
لا تجبرهم على القفز من خلال الحلقة غير الضرورية لزيارة موقع الويب الخاص بك أولاً.
لقد أنشأنا دليل البدء السريع حول كيفية البدء في إنشاء بيان صحفي لإطلاق تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك ، مما سيساعد في تسهيل هذا الجزء من إستراتيجية تسويق تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك!
أوصي أيضًا بمقالة wikiHow (الأكثر عمومية) حول كتابة البيانات الصحفية.
لا يتعامل مع أشياء خاصة بالتطبيق ، لكنك ستحصل على فكرة جيدة عن كيفية تنظيم إصدار ، والمدة التي يجب أن يكون عليها وما يجب التركيز عليه.

5. قم بإعداد وصف موجز ومفيد للتطبيق

لا تترك وصف التطبيق الخاص بك حتى اللحظة الأخيرة. تعامل معها كوثيقة تسويقية مهمة.
سترسله إلى المراجعين المحتملين ، باستخدامه في متجر التطبيقات ، في البيانات الصحفية ... يحتاج حقًا إلى بيع تطبيقك.

ابدأ وصفك بشيء يلفت الانتباه حقًا

اذهب وألق نظرة على أي تطبيق في App Store: ما مقدار الوصف المعروض افتراضيًا (قبل النقر فوق "المزيد")؟
ليس كثيرا أليس كذلك؟ هذه هي المدة التي يتعين عليك فيها إقناع المستخدم بأن تطبيقك قد يستحق اهتمامه.
ما لم تجعلك الجملة الأولى ترغب في قراءة المزيد أو إلقاء نظرة على لقطات الشاشة ، فستفقد العملاء المحتملين في العقبة الأولى.
كن موجزًا ​​واجعله ممتعًا.

كن واضحا بشأن النوع الخاص بك

إذا كان تطبيقك عبارة عن لعبة ، فلا تتركها في حالة تخمين. اخبرهم.
اشرح بالضبط ما الذي يجعل تطبيقك فريدًا - لماذا يجب أن يختارك الناس على المنافسة؟
تأكد من أنها ليست مجرد قائمة طويلة من الميزات. تذكر أن هذا مستند تسويقي وليس مواصفات تقنية. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تستخدم النقاط.
مرة أخرى ، لا تترك هذا حتى اللحظة الأخيرة. خذ وقتك واحصل عليه بشكل صحيح.

6. استفد من وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن اجعلها حقيقة

هناك سببان لخلق ضجة اجتماعية جيدة حول تطبيقك:
(1) إنها إعلانات رخيصة وفعالة
(2) إنه أمر رائع لتحسين محركات البحث.
يصعب أحيانًا الوثوق بسلطة شخص لا تعرفه. يمكن أن يؤدي عدم الكشف عن هويته على الإنترنت إلى نشر التعليقات حول أحد التطبيقات التي يصعب الوثوق بها ... بعد كل شيء ، يمكن أن يكون المطور هو نفسه الذي ينشره.
باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يحب صديقك مطعمًا أو فيلمًا ، يمكنك أن تكون متأكدًا تمامًا من أنه في الواقع هو من يفعل ذلك.
تعتبر إبداءات الإعجاب أو التغريد أو 1+ ذات قيمة مماثلة للمراجعة أو الإعلان ، خاصةً إذا كان تطبيقك يتضمن مكونًا اجتماعيًا.

انضم إلى المحادثة

حاول الانخراط في محادثات مع عملائك المحتملين ، ولا تكتفِ بالروابط العشوائية على Twitter أو Facebook.
الرؤية رائعة ، لكن جذب اهتمام الأشخاص ، والأهم من ذلك ، العودة مرارًا وتكرارًا هو المفتاح.
ابحث عن الأماكن التي يطلب فيها الأشخاص ما تقدمه وشاركه معهم. حاول ألا تدع هذا يظهر على أنه كلام تسويقي. سيؤدي ذلك إلى إيقاف تشغيل الأشخاص على الفور في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.
أفضل شيء في إجراء هذه المحادثات الحقيقية هو أنك تقدم محتوى لمصطلحات بحث تم اختبارها اجتماعيًا.
مع استمرار Google في تحسين خوارزمياتها ، سيكون هذا بنفس أهمية التسويق الفعال للمحتوى لتحسين محركات البحث.

7. احصل على مراجعات لتطبيقك

إن الشيء العظيم في مواقع المراجعة هو أنك تشعر وكأنك تحصل على رأي صادق وليس كلامًا إعلانيًا.
تحقق من بعض مواقع المراجعة التالية واحصل على بعض الآراء التي تدور حول تطبيقك:

• FreshApps - على غرار Reddit أو Digg ، يمكن للمستخدمين نشر التطبيقات والتصويت عليها
• عرض التطبيق اليومي - تقييمات جيدة (نصية) بالإضافة إلى عروض الفيديو وقسم "مميز"
• iusethis - المراجعات والتعليقات وميزة مشاركة عدد الأشخاص على الموقع الذين يستخدمون تطبيقك

تحقق من منشورنا الذي يحتوي على 100 مكان آخر لنشر تطبيقك للحصول على تعليقات.

بعض الأشياء التي يجب تذكرها لمواقع المراجعة:

• تأكد من تضمين جميع المعلومات التي قد يحتاجها المراجع .
• قم بتضمين اسم التطبيق والوصف وقائمة الميزات واسم شركتك ومعلومات الاتصال ورابط إلى صفحة متجر التطبيقات.
• اجعل المراجع إيجابيًا بشأن تجربة مراجعة تطبيقك من خلال تسهيل عملهم. اجعل الأمر صعبًا جدًا وقد لا يهتمون به على الإطلاق.

8. استخدم الصفحات المقصودة

هذا هو واحد بسيط.
ركز على حث الأشخاص على العثور على تطبيقك بسهولة.
لا تجعلهم يبحثون في موقع الويب الخاص بك عن صفحة منتج ... أرسلهم مباشرة إلى ما يبحثون عنه .
على سبيل المثال ، قم بإنشاء صفحة مقصودة لتوجيه حركة المرور من Facebook و Twitter. يمكنك أيضًا استخدام صفحة مقصودة كوجهة افتراضية عندما يريد المستخدمون مشاركة تطبيقك مع أصدقائهم باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني ، من داخل التطبيق والويب.

تتمتع Theme Forest بمجموعة رائعة حقًا من الصفحات المقصودة المتاحة.
فيما يلي بعض التطبيقات المصممة خصيصًا.
قد ترغب في مراجعة هذا الدليل للصفحات المقصودة الفعالة في مدونة Visual Website Optimizer أيضًا.

9. لا تفعل كل شيء مع النص - استخدم الفيديو / الصوت وأشكال أخرى

الناس كسالى!
إذا لم يحددوا فائدة من قضاء الوقت في قراءة شيء ما ، فمن المحتمل ألا يفعل ذلك معظم الناس.
لماذا ا؟ لأنك تجعلهم يعملون من أجل شيء لا يعرفون أنهم يريدونه.
الحل السهل؟ خذ العمل منه .
يعد الفيديو طريقة رائعة لإخبار الأشخاص بمنتجاتك دون جعلهم يقرؤون جدارًا من النص. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل عرض مسرحي لمنتجك.

إعلان Flipboard هو مكافئ بميزانية أعلى لواجهات عرض الفيديو البسيطة التي تستخدمها العديد من التطبيقات. هذا لا يحتاج حتى إلى تعليق صوتي ، على الرغم من أن الكثيرين يريدون ذلك.

10. استخدم لقطات الشاشة لبيع تطبيقك

لقد نظرنا بالفعل في وصف التطبيق الخاص بك ، والذي سيكون بمثابة عرضك الكبير لمتجر التطبيقات.
الشيء الآخر الذي تريد التفكير فيه هو لقطات الشاشة التي تستخدمها. وإليك الأمر: ليس عليهم أن يكونوا مجرد لقطات شاشة.
كتب Jeybee هذا المقال الرائع حول دمج الوصف والنسخ في لقطات الشاشة الخاصة بك .
هل تتذكر قلة وصفك الذي يتم عرضه بشكل افتراضي في متجر التطبيقات؟
من غير المرجح أن ينقر الأشخاص على الزر "المزيد" مقارنةً بالنظر إلى لقطات الشاشة الخاصة بك ، لذا استخدمها لوصف (وبيع) منتجك بالإضافة إلى عرضه.