Pemasaran Aplikasi Seluler dalam 10 Langkah

Jadi, Anda memiliki ide hebat ini dan Anda telah menyusun sebuah aplikasi… dan Anda masih belum menjadi seorang jutawan?
Mengingat hype, Anda akan dimaafkan untuk berpikir ini. Istilah 'demam emas' mungkin telah diterapkan lebih sering ke pasar aplikasi daripada harus benar-benar mencari emas.
Tapi ide bagus Anda tidak cukup dengan sendirinya. Ada kenyataan yang menyedihkan di pasar aplikasi: aplikasi hebat masih bisa gagal .
Dan seringkali karena tidak ada yang tahu mereka ada.
Aturan nomor 1 : aplikasi Anda tidak akan menjual dirinya sendiri. Pemasaran aplikasi seluler benar-benar merupakan kunci keberhasilan aplikasi Anda.

Jadi, inilah 10 tips untuk melewati garis start.

1. Uji dan uji lagi sebelum meluncurkan

Pengguna selalu siap untuk memberikan peringkat yang buruk dan mengeluh tentang desain, kegunaan, atau bug yang mereka temukan di aplikasi Anda.
Ini membuat Anda sangat sulit untuk naik peringkat dan mempertahankan peringkat rata-rata yang layak.
Inilah mengapa kunci untuk menguji aplikasi Anda secara menyeluruh – dan bukan hanya untuk bug.
Minta beberapa orang (yang belum mengerjakan aplikasi) untuk bermain-main dengan aplikasi Anda untuk sementara waktu.
Ketika Anda telah menghabiskan cukup waktu untuk mengerjakan sesuatu, lebih sulit untuk mengidentifikasi bagian-bagian yang dapat diperbaiki sendiri. Fitur antarmuka yang mungkin masuk akal bagi Anda bisa jadi kurang intuitif bagi orang lain.
Ingat: jangan tinggalkan tahap pengujian sampai setelah peluncuran.

2. Pilih nama yang tepat

Genre penting: aplikasi seperti apa yang Anda buat?
Perhatikan dua contoh ini:

Aplikasi utilitas

Jika ini adalah aplikasi utilitas, Anda akan menginginkan sesuatu yang fungsional dan deskriptif.
Mengapa? Sebuah aplikasi utilitas menjual berdasarkan apa yang dilakukannya untuk membuat hidup pengguna lebih mudah dalam beberapa cara .
Aplikasi Android Flashlight dan FM Radio yang diberi nama sederhana adalah contoh yang sangat baik. Tidak ada gunanya mencoba mengubah citra senter atau radio FM.
Mereka sederhana, utilitas fungsional dengan nama yang jelas dan intuitif. Orang-orang akan secara otomatis mendatangi mereka ketika mereka tahu bahwa mereka menginginkan senter atau radio FM.

Game atau aplikasi sosial

Untuk game atau aplikasi sosial, Anda mungkin cenderung ke sesuatu yang lebih berkesan dan unik.
Jika tidak ada elemen praktis dan fungsional untuk aplikasi Anda, dan terutama jika aplikasi Anda termasuk dalam genre yang terlalu padat, pertimbangkan untuk menamainya sesuatu yang akan membuatnya menonjol.
Inti masalah? Plants vs. Zombies adalah game menara pertahanan. Namanya tidak memberi tahu Anda secara spesifik bahwa ini adalah gim bergaya menara pertahanan, tetapi memberikan konsep unik kepada Anda.
Evaluasi apakah tujuan Anda adalah menjual berdasarkan eksekusi ide yang sudah mapan atau pendekatan dan kreativitas yang unik.

Jaga agar nama tetap pendek dan manis

Catatan terakhir: pastikan namanya tidak terpotong!
Jika terlalu panjang, pendekkan. Apa yang bisa Anda hilangkan sementara masih mendorong pesan Anda?
Sayangnya, tidak ada batasan karakter karena font yang digunakan tidak lebar tetap, jadi bersiaplah untuk beberapa trial and error.

3. Buat ikon aplikasi yang menakjubkan

Ikon Anda akan mempromosikan aplikasi Anda di beberapa ruang pemasaran terpenting yang tersedia untuk Anda: toko aplikasi dan layar beranda pengguna Anda.
Jauh lebih banyak aplikasi yang diunduh langsung dari Apple App Store dan Google Play daripada melalui situs web aplikasi, ulasan, kampanye iklan PPC, Facebook, dll.
Memastikan bahwa aplikasi Anda menonjol dan mewakili merek Anda secara efektif di kisi App Store dan perpustakaan Google Play, maka, adalah kunci keberhasilan.
Kiat-kiat berikut akan membantu Anda menjaga ikon tetap ramping dan menarik di kedua platform ini:

Jadikan desain Anda berani, namun tetap sederhana

Fokus pada konsep dasar dan cobalah untuk memastikannya benar-benar menarik perhatian Anda.
Ikon yang terlalu rumit kehilangan definisi dan menjadi tidak terlihat di kisi toko aplikasi.
Ambil ikon Angry Birds sebagai inspirasi: itu asli, sederhana dan menonjol. Bahkan ukuran ikon kecil benar-benar menarik perhatian Anda.
Seperti dalam latihan branding apa pun, pilih palet warna terlebih dahulu dan cari tahu cara menggunakannya dalam tata letak gratis sebelum mengkhawatirkan detailnya.

Hati-hati dengan teks

Teks benar-benar dapat mengurangi ikon dengan memecah bentuk yang mencolok dengan detail yang tidak perlu yang sering melemahkan dampak keseluruhan.
Beberapa situs menyarankan untuk tidak menggunakan teks sepenuhnya; Saya tidak akan pergi sejauh itu. Kadang-kadang bisa berhasil, tetapi ingatlah bahwa jika Anda menggunakannya, itu harus besar dan menjadi bagian dari desain – tidak hanya ditempel di atasnya.
Beberapa ikon yang melakukan teks dengan baik adalah aplikasi BBC News (yang hanya terdiri dari teks dan latar belakang merah BBC klasik) dan aplikasi ESPN (di mana nama merek yang sangat dikenal dicetak tebal, jelas, dan menjadi pusat desain).
Namun, penggunaan teks yang luar biasa ini harus dianggap sebagai pengecualian daripada aturan.
Sebagai gantinya, cobalah untuk merepresentasikan konsep atau fungsionalitas aplikasi Anda secara visual.
Anggap saja sebagai slogan ilustratif: itu harus menunjukkan fungsionalitas, konten, atau konsep pada tingkat yang paling dasar.

Pertahankan kualitas gambar

Saat Anda mengecilkan ikon menggunakan alat seperti transformasi Photoshop, Anda akan kehilangan banyak definisi kecuali jika Anda mengubah ukuran setiap elemen satu per satu.
Pastikan Anda (atau desainer grafis Anda) meluangkan waktu untuk mengubah ukuran setiap elemen dengan benar untuk mempertahankan definisi dan kontras antar elemen.
Ikon yang buram dan tidak terdeskripsikan jarang menarik banyak perhatian.
Kami juga membuat untuk Mendesain Praktik Terbaik untuk ikon Aplikasi Seluler Anda, yang akan membantu Anda memulai desain!

Ingat…

Ikon Anda memiliki nilai tambah dalam hal itu – jika dilakukan dengan baik – ia mendorong penggunaan berulang aplikasi Anda.
Ini terutama berlaku untuk aplikasi yang tidak memiliki utilitas yang jelas, seperti game dan penyedia konten.
Ikon yang bagus dapat menarik perhatian pengguna Anda saat mereka mencari pengalih perhatian atau alat yang berguna.

4. Gunakan siaran pers

Menulis siaran pers memiliki dua tujuan utama:
(1) Dibutuhkan beberapa pekerjaan dari pelaporan rilis aplikasi Anda (yang akan disukai situs berita karena membuat hidup mereka lebih mudah).
(2) Ini memungkinkan Anda untuk mengontrol persepsi awal aplikasi Anda.
Tujuannya di sini adalah untuk menciptakan kesadaran di antara audiens target Anda dan mendapatkan minat pada blog/situs berita .
Jika Anda mendapatkan blog dan situs berita berbicara tentang aplikasi Anda, Anda secara alami akan meningkatkan kesadaran dengan audiens target Anda.
Tetapi Anda juga ingin memastikan bahwa itu adalah jenis kesadaran yang tepat.
Blogger biasanya berbagi minat pembaca mereka, tetapi mereka mungkin lebih tertarik secara teknis atau memiliki keahlian yang lebih besar daripada audiens mereka.
Situs berita biasanya tidak terlalu bermasalah, karena lebih sedikit tentang opini pribadi dan lebih banyak tentang pelaporan yang berfokus pada audiens.
Jadi, selain blogger yang menarik, siaran pers yang baik akan mengarahkan penulis untuk membantu menjual aplikasi Anda kepada audiens yang dituju daripada beberapa penggemar hardcore tertentu.
Pertimbangkan empat hal ini saat menulis siaran pers Anda:

Waktu

Ketika Anda memutuskan untuk mengeluarkan siaran pers Anda adalah penting.
Akan ada waktu optimal dalam seminggu dalam hal tingkat pembaca blog.
Cari tahu apa itu dan benar-benar mendorong agar aplikasi Anda dibicarakan pada hari-hari itu.

SEO

Sama seperti Anda ingin memastikan situs web Anda mengenai kata kunci yang tepat, pastikan siaran pers Anda muncul dengan jelas di hasil pencarian.
Menulis dengan mempertimbangkan SEO memiliki dua manfaat:
(1) Penerbit akan menyukai ini karena akan mengarahkan lalu lintas ke situs mereka- membuat mereka lebih mungkin untuk mempublikasikannya.
(2) Ini akan meningkatkan kemungkinan audiens Anda menemukan karya Anda jika mereka tidak berlangganan ke blog yang mempostingnya.

Hindari daftar fitur

Tujuan dari siaran pers adalah untuk membangkitkan beberapa kegembiraan atau antusiasme di sekitar aplikasi Anda.
Jangan daftar setiap fitur. Alih-alih, fokuslah pada apa yang membuat aplikasi Anda berbeda jika dibandingkan dengan pesaing Anda.
Apa yang unik dari apa yang Anda tawarkan dan mengapa audiens target Anda harus bersemangat tentang hal itu?
Jika itu adalah sesuatu yang dilakukan setiap aplikasi, Anda mungkin dapat melewatkan menyebutkannya.

Tautan ke App Store

Jangan hanya menautkan ke situs web Anda. Pastikan Anda juga memberikan tautan langsung ke App Store atau Google Play.
Jika siaran pers benar-benar berhasil, audiens target Anda mungkin hanya ingin mencobanya.
Jangan paksa mereka untuk melewati rintangan yang tidak perlu dengan mengunjungi situs web Anda terlebih dahulu.
Kami membuat panduan memulai cepat tentang cara mulai membuat siaran pers untuk peluncuran aplikasi seluler Anda, yang akan membantu membuat bagian ini dari strategi pemasaran aplikasi seluler Anda lebih mudah!
Saya juga merekomendasikan artikel wikiHow (lebih umum) tentang menulis siaran pers.
Itu tidak berurusan dengan hal-hal khusus aplikasi, tetapi Anda akan mendapatkan ide bagus tentang bagaimana menyusun rilis, berapa lama seharusnya dan apa yang harus Anda fokuskan.

5. Siapkan deskripsi aplikasi yang ringkas dan menarik

Jangan tinggalkan deskripsi aplikasi Anda sampai menit terakhir. Perlakukan itu sebagai dokumen pemasaran yang penting.
Anda akan mengirimkannya ke peninjau potensial, menggunakannya di App Store, dalam siaran pers… Itu harus benar- benar menjual aplikasi Anda.

Mulailah deskripsi Anda dengan sesuatu yang benar-benar menarik perhatian

Lihat aplikasi apa pun di App Store: berapa banyak deskripsi yang ditampilkan secara default (sebelum Anda mengklik 'Lainnya')?
Tidak banyak, bukan? Selama itulah Anda harus meyakinkan pengguna bahwa aplikasi Anda mungkin layak mendapat perhatian mereka.
Kecuali kalimat pertama itu membuat Anda ingin membaca lebih lanjut atau melihat tangkapan layar, Anda akan kehilangan pelanggan potensial pada rintangan pertama.
Jadilah ringkas dan membuatnya menarik.

Jelas tentang genre Anda

Jika aplikasi Anda adalah game, jangan biarkan mereka menebak-nebak. Memberitahu mereka.
Jelaskan dengan tepat apa yang membuat aplikasi Anda unik – mengapa orang harus memilih Anda daripada kompetisi?
Pastikan itu bukan hanya daftar fitur yang panjang. Ingat, ini adalah dokumen pemasaran bukan spesifikasi teknis. Itu sangat penting jika Anda menggunakan poin-poin.
Sekali lagi, jangan biarkan ini sampai menit terakhir. Luangkan waktu Anda dan lakukan dengan benar.

6. Manfaatkan media sosial, tetapi buat itu nyata

Ada dua alasan untuk menciptakan buzz sosial yang baik di sekitar aplikasi Anda:
(1) Ini iklan yang murah dan efektif
(2) Ini bagus untuk SEO.
Terkadang sulit untuk memercayai otoritas seseorang yang tidak Anda kenal. Anonimitas internet yang sering dikutip dapat membuat komentar yang diposting tentang aplikasi sulit dipercaya… Lagi pula, bisa jadi itu adalah postingan pengembang itu sendiri.
Dengan media sosial, ketika teman Anda menyukai restoran atau film, Anda bisa yakin bahwa sebenarnya mereka yang melakukannya.
Suka, tweet, atau +1 sama berharganya dengan ulasan atau iklan, terutama jika aplikasi Anda memiliki komponen sosial.

Bergabunglah dengan percakapan

Cobalah untuk terlibat dalam percakapan dengan calon pelanggan Anda, jangan hanya tautan spam di Twitter atau Facebook.
Visibilitasnya bagus, tetapi membuat orang tertarik dan, yang lebih penting, kembali lagi dan lagi adalah kuncinya.
Temukan tempat di mana orang meminta apa yang Anda tawarkan dan bagikan dengan mereka. Cobalah untuk tidak membiarkan ini muncul sebagai omong kosong pemasaran. Ini akan mematikan orang segera di dunia media sosial.
Hal terbaik tentang melakukan percakapan nyata ini adalah Anda menyediakan konten untuk istilah pencarian yang teruji secara sosial.
Karena Google terus menyempurnakan algoritmenya, ini akan menjadi sama pentingnya dengan pemasaran konten yang efektif untuk SEO.

7. Dapatkan ulasan untuk aplikasi Anda

Hal terbaik tentang situs ulasan adalah Anda merasa mendapatkan opini yang jujur ​​daripada omongan iklan.
Lihat beberapa situs ulasan berikut dan dapatkan beberapa pendapat tentang aplikasi Anda:

• FreshApps – mirip dengan Reddit atau Digg, pengguna dapat memposting dan meningkatkan aplikasi
• Pertunjukan Aplikasi Harian – ulasan (teks) yang bagus serta etalase video dan bagian 'unggulan'
• iusethis – ulasan, komentar, dan fitur untuk membagikan berapa banyak orang di situs yang menggunakan aplikasi Anda

Lihat posting kami dengan 100 tempat lain untuk memposting aplikasi Anda untuk mendapatkan ulasan.

Beberapa hal yang perlu diingat untuk situs ulasan:

• Pastikan Anda menyertakan semua informasi yang mungkin dibutuhkan oleh pengulas .
• Sertakan nama aplikasi, deskripsi, daftar fitur, nama perusahaan Anda, informasi kontak, dan tautan ke halaman toko aplikasi.
• Buat pengulas tetap positif tentang pengalaman meninjau aplikasi Anda dengan mempermudah pekerjaan mereka. Buat itu terlalu sulit dan mereka mungkin tidak peduli sama sekali.

8. Gunakan halaman arahan

Ini adalah hal yang sederhana.
Berfokuslah untuk membuat orang menemukan aplikasi Anda dengan mudah.
Jangan membuat mereka menelusuri situs web Anda untuk halaman produk… Kirim mereka langsung ke apa yang mereka cari .
Misalnya, buat halaman arahan untuk mengarahkan lalu lintas dari Facebook dan Twitter. Anda juga dapat menggunakan halaman arahan sebagai tujuan default saat pengguna ingin berbagi aplikasi Anda dengan teman mereka menggunakan media sosial atau email, dari dalam aplikasi dan web Anda.

Theme Forest memiliki pilihan halaman arahan yang sangat bagus.
Berikut adalah beberapa yang dirancang khusus untuk aplikasi.
Anda mungkin ingin melihat panduan ini untuk halaman arahan yang efektif di blog Visual Website Optimizer juga.

9. Jangan Lakukan Segalanya dengan Teks – gunakan video/audio dan format lainnya

Orang-orang malas!
Jika mereka tidak mengidentifikasi manfaat dari meluangkan waktu untuk membaca sesuatu, kebanyakan orang mungkin tidak akan melakukannya.
Mengapa? Karena Anda membuat mereka bekerja untuk sesuatu yang mereka tidak tahu mereka inginkan.
Solusi mudah? Keluarkan pekerjaan itu .
Video adalah cara yang bagus untuk memberi tahu orang-orang tentang produk Anda tanpa membuat mereka membaca dinding teks. Ini bisa sesederhana etalase produk Anda yang dinarasikan .

Iklan Flipboard setara dengan anggaran yang lebih tinggi dari etalase video sederhana yang digunakan oleh banyak aplikasi. Yang ini bahkan tidak membutuhkan sulih suara, meskipun banyak yang akan melakukannya.

10. Gunakan tangkapan layar untuk menjual aplikasi Anda

Kami telah melihat deskripsi aplikasi Anda, yang akan menjadi promosi besar Anda untuk toko aplikasi.
Hal lain yang ingin Anda pikirkan adalah tangkapan layar yang Anda gunakan. Dan inilah masalahnya: mereka tidak harus hanya berupa tangkapan layar.
Jeybee menulis artikel hebat ini tentang mengintegrasikan deskripsi dan menyalin ke dalam tangkapan layar Anda .
Ingat betapa sedikit deskripsi Anda yang ditampilkan secara default di App Store?
Orang-orang cenderung tidak mengklik tombol 'Lainnya' daripada melihat tangkapan layar Anda, jadi gunakan mereka untuk mendeskripsikan (dan menjual) produk Anda serta memamerkannya.