移動應用營銷的 10 個步驟

所以你有這個好主意，你有一個應用程序......你仍然不是百萬富翁？
考慮到炒作，你會想到這個是可以原諒的。 “淘金熱”一詞可能更多地應用於應用程序市場，而不是實際勘探黃金。
但你的好主意本身是不夠的。 應用市場有一個可悲的現實：優秀的應用仍然可能失敗。
這通常是因為沒有人知道它們的存在。
第 1 條規則：您的應用不會自我推銷。 移動應用營銷確實是您的應用成功的關鍵。

因此，這裡有 10 個技巧可以幫助您越過起跑線。

1.啟動前再次測試測試

用戶隨時準備留下差評，並抱怨他們在您的應用中發現的設計、可用性或錯誤。
這使您很難在排名中上升並保持不錯的平均評分。
這就是為什麼徹底測試您的應用程序的關鍵——而不僅僅是針對錯誤。
讓一些人（他們沒有在應用程序上工作過）在你的應用程序上搞砸一段時間。
當您在某件事上花費了足夠的時間時，就很難確定自己可以改進的地方。 可能對您有意義的界面功能對其他人來說可能不太直觀。
請記住：在發布之前不要離開測試階段。

2.選擇正確的名字

類型很重要：您正在構建什麼樣的應用程序？
看看這兩個例子：

實用程序

如果它是一個實用應用程序，你會想要一些功能性和描述性的東西。
為什麼？ 實用程序應用程序的銷售基於它以某種方式使用戶的生活更輕鬆。
簡單命名的 Android Flashlight 和 FM Radio 應用程序就是很好的例子。 嘗試重新命名手電筒或 FM 收音機是沒有意義的。
它們是簡單、實用的實用程序，名稱清晰直觀。 當人們知道他們想要手電筒或調頻收音機時，他們會自動去找他們。

遊戲或社交應用

對於遊戲或社交應用程序，您可能傾向於更令人難忘和古怪的東西。
如果您的應用程序沒有實用性和功能性元素，特別是如果您的應用程序屬於人口過多的類型，請考慮將其命名為使其脫穎而出的名稱。
舉個例子？ 植物大戰殭屍是一款塔防遊戲。 這個名字並沒有具體告訴你這是一款塔防風格的遊戲，而是向你拋出了一個古怪的概念。
評估您的目標是根據既定想法的執行還是獨特的方法和創造力進行銷售。

保持名字簡短而甜美

最後一點：確保名稱不會被截斷！
如果太長，請縮短它。 在推送信息的同時，您會失去什麼？
不幸的是，沒有字符限制，因為使用的字體不是固定寬度，所以準備一些試驗和錯誤。

3.創建一個令人驚嘆的應用程序圖標

您的圖標將在您可用的一些最重要的營銷空間中推廣您的應用：應用商店和用戶的主屏幕。
直接從 Apple 的 App Store 和 Google Play 下載的應用比通過應用網站、評論、PPC 廣告活動、Facebook 等下載的應用要多得多。
因此，確保您的應用程序在 App Store 網格和 Google Play 庫中脫穎而出並有效地代表您的品牌是成功的關鍵。
以下提示將幫助您在這兩個平台上保持圖標既時尚又引人注目：

讓您的設計大膽而簡單

專注於一個基本概念，並努力確保它真正讓你眼前一亮。
過於復雜的圖標失去了定義，在應用商店網格上變得不明顯。
以憤怒的小鳥圖標為靈感：它是原創的、簡單的、與眾不同的。 即使是小圖標尺寸也能真正吸引你的注意力。
就像在任何品牌推廣活動中一樣，提前選擇一個調色板，並在擔心細節之前弄清楚如何在免費佈局中使用它們。

小心文字

文本可以通過用不必要的細節分解醒目的形狀來真正減損圖標，這些細節通常會削弱整體影響。
一些網站建議不要完全使用文本； 我不會走那麼遠。 它有時可以工作，但請記住，如果你確實使用它，它必須很大並且是設計的一部分——而不是簡單地粘貼在它上面。
BBC 新聞應用程序（僅由文本和經典的 BBC 紅色背景組成）和 ESPN 應用程序（其中高度識別的品牌名稱是粗體、清晰和設計的核心）是一些可以很好地處理文本的圖標。
然而，文本的這些偉大用途應被視為例外而不是規則。
相反，嘗試直觀地表示您的應用程序的概念或功能。
將其視為一個說明性的口號：它應該在最基本的可能級別上展示功能、內容或概念。

保持圖像質量

當您使用 Photoshop 的轉換等工具縮小圖標時，除非您單獨調整每個元素的大小，否則您將失去很多定義。
確保您（或您的圖形設計師）花時間正確調整每個元素的大小，以保持元素之間的定義和對比。
一個模糊的、沒有描述性的圖標很少會引起太多關注。
我們還為您的移動應用程序圖標創建了設計最佳實踐，這應該可以幫助您開始設計！

記住…

你的圖標在這方面具有附加價值——如果做得好——它會促進你的應用程序的重複使用。
對於沒有明顯實用性的應用程序尤其如此，例如游戲和內容提供商。
當用戶正在尋找分散注意力或有用的工具時，一個好的圖標可以吸引他們的注意力。

4. 使用新聞稿

撰寫新聞稿有兩個主要目的：
(1) 報告您的應用程序發佈時需要做一些工作（新聞網站會喜歡它，因為它讓他們的生活更輕鬆）。
(2) 它允許您控制您的應用程序的初始感知。
這裡的目的是在您的目標受眾中建立意識，並在博客/新聞網站上獲得一些興趣。
如果您的博客和新聞網站談論您的應用程序，您自然會提高目標受眾的認知度。
但你也想確保它是正確的意識。
博主通常會分享讀者的興趣，但他們可能對技術更感興趣或比他們的受眾更專業。
新聞網站的問題通常較小，因為它們較少關注個人觀點，而更多地關注以受眾為中心的報導。
因此，除了吸引博主，一份好的新聞稿將引導作者幫助將您的應用程序銷售給目標受眾，而不是少數鐵桿愛好者。
在撰寫新聞稿時考慮以下四件事：

定時

當您決定發布新聞稿時，這很重要。
就博客讀者水平而言，一周中會有最佳時間。
找出它們是什麼，並真正推動你的應用在那些日子裡被談論。

搜索引擎優化

正如您要確保您的網站點擊正確的關鍵字一樣，請確保您的新聞稿在搜索結果中突出顯示。
考慮到 SEO 寫作有兩個好處：
(1) 發布者會喜歡這個，因為它會為他們的網站帶來流量——使他們更有可能發布它。
(2) 如果他們不訂閱發布的博客，這將增加您的觀眾找到您的作品的可能性。

避免功能列表

新聞稿的目的是圍繞您的應用產生一些興奮或熱情。
不要列出所有功能。 相反，與競爭對手相比，專注於讓您的應用與眾不同的地方。
您提供的產品有什麼獨特之處，為什麼您的目標受眾應該對此感到興奮？
如果這是每個應用程序都會做的事情，您可能可以跳過提及它。

鏈接到 App Store

不要只鏈接到您的網站。 確保您還提供了 App Store 或 Google Play 的直接鏈接。
如果新聞稿真的很成功，您的目標受眾可能只是想嘗試一下。
不要強迫他們跳過首先訪問您的網站的不必要的麻煩。
我們創建了一份快速入門指南，介紹如何開始為您的移動應用發布創建新聞稿，這將有助於您的移動應用營銷策略的這一部分更容易！
我還推薦 wikiHow 的（更一般的）關於撰寫新聞稿的文章。
它不處理特定於應用程序的內容，但您會很好地了解如何構建發布、發布應該多長時間以及您應該關注什麼。

5.準備一個簡潔有力的應用描述

不要把你的應用描述留到最後一分鐘。 將其視為重要的營銷文件。
你將把它發送給潛在的評論者，在 App Store 上使用它，在新聞稿中......它需要真正銷售你的應用程序。

從真正吸引註意力的東西開始你的描述

去看看 App Store 中的任何應用程序：默認顯示多少描述（在單擊“更多”之前）？
不多，是嗎？ 這就是你必須讓用戶相信你的應用可能值得他們關注的時間。
除非第一句話讓您想閱讀更多內容或查看屏幕截圖，否則您將在第一個障礙中失去潛在客戶。
簡潔並使其有趣。

清楚你的流派

如果您的應用是遊戲，請不要讓他們猜測。 告訴他們。
準確解釋是什麼讓你的應用與眾不同——人們為什麼要選擇你而不是競爭對手？
確保它不僅僅是一長串功能。 請記住，這是一份營銷文件，而不是技術規範。 如果您使用項目符號點，這一點尤其重要。
同樣，不要把它留到最後一分鐘。 花點時間把它做好。

6.利用社交媒體，但要讓它成為現實

有兩個原因可以圍繞您的應用程序創造良好的社交熱度：
(1) 廉價有效的廣告
(2) 對 SEO 非常有用。
有時很難相信你不認識的人的權威。 互聯網經常被引用的匿名性會使發布的關於應用程序的評論難以信任……畢竟，這可能是開發人員自己發布的。
借助社交媒體，當您的朋友喜歡餐廳或電影時，您可以非常確定實際上是他們在做這件事。
點贊、推文或 +1 與評論或廣告一樣有價值，尤其是在您的應用具有社交組件的情況下。

加入對話

嘗試與您的潛在客戶進行對話，不要只是在 Twitter 或 Facebook 上發送垃圾鏈接。
知名度很好，但讓人們感興趣，更重要的是，一次又一次地回來是關鍵。
找到人們詢問您提供的產品的地方並與他們分享。 盡量不要讓這成為營銷策略。 它將立即讓人們在社交媒體世界中失去興趣。
進行這些真實對話的最大好處是，您正在為經過社會測試的搜索詞提供內容。
隨著谷歌不斷完善其算法，這將與有效的 SEO 內容營銷一樣重要。

7. 為您的應用獲取評論

評論網站的偉大之處在於，您感覺自己得到的是誠實的意見，而不是廣告宣傳。
查看以下一些評論網站，並在您的應用程序中獲得一些意見：

• FreshApps – 類似於 Reddit 或 Digg，用戶可以發布和支持應用程序
• 每日應用程序展示 - 良好（文字）評論以及視頻展示和“特色”部分
• iusethis – 評論、評論和分享網站上有多少人使用您的應用的功能

查看我們在其他 100 個地方發布您的​​應用以獲得評論的帖子。

評論網站要記住的一些事項：

• 確保包含審閱者可能需要的所有信息。
• 包括應用名稱、描述、功能列表、公司名稱、聯繫信息和應用商店頁面的鏈接。
• 通過簡化他們的工作，讓審閱者對審閱您的應用的體驗保持積極態度。 讓它太難了，他們可能根本不會理會它。

8.使用登陸頁面

這是一個簡單的。
專注於讓人們輕鬆找到您的應用。
不要讓他們在您的網站上搜索產品頁面……直接將他們發送到他們正在尋找的內容。
例如，創建一個登錄頁面以吸引來自 Facebook 和 Twitter 的流量。 當用戶希望從您的應用程序和網絡內部使用社交媒體或電子郵件與他們的朋友分享您的應用程序時，您還可以將登錄頁面用作默認目標。

主題森林有一個非常好的登陸頁面可供選擇。
這裡有一些專門為應用程序量身定制的。
您可能還想在 Visual Website Optimizer 博客上查看有效登錄頁面指南。

9. 不要用文字做所有事情——使用視頻/音頻和其他格式

人很懶！
如果他們沒有發現花時間閱讀某些東西的好處，那麼大多數人可能不會。
為什麼？ 因為你讓他們為他們不知道自己想要的東西工作。
簡單的解決方案？ 把它的工作。
視頻是向人們介紹您的產品的好方法，而無需讓他們閱讀大量文字。 它可以像您的產品的敘述展示一樣簡單。

Flipboard 的廣告相當於許多應用程序使用的簡單視頻展示的更高預算。 這個甚至不需要畫外音，儘管很多人都需要。

10. 使用截圖來銷售你的應用

我們已經查看了您的應用程序描述，這將是您在應用程序商店中的重要宣傳。
您要考慮的另一件事是您使用的屏幕截圖。 事情是這樣的：它們不必只是屏幕截圖。
Jeybee 寫了這篇關於將描述和復制集成到您的屏幕截圖中的精彩文章。
還記得 App Store 上默認顯示的描述很少嗎？
人們不太可能點擊“更多”按鈕而不是查看您的屏幕截圖，因此使用它們來描述（和銷售）您的產品以及展示它。