10ステップのモバイルアプリマーケティング

それで、あなたはこの素晴らしいアイデアを思いつき、アプリをまとめました…そしてあなたはまだ億万長者ではありませんか？
誇大宣伝を考えると、あなたはこれを考えることを許されるでしょう。 「ゴールドラッシュ」という用語は、実際に金を探鉱するよりも、アプリ市場に頻繁に適用されています。
しかし、あなたの素晴らしいアイデアだけでは十分ではありません。 アプリ市場には悲しい現実があります。優れたアプリはまだ失敗する可能性があります。
そしてそれは、彼らが存在することさえ誰も知らないからです。
一番のルール：あなたのアプリはそれ自体を売るつもりはありません。 モバイルアプリのマーケティングは、アプリの成功の鍵です。

それで、ここにスタートラインを乗り越えるための10の秘訣があります。

1.起動する前に、テストして再テストします

ユーザーは常に悪い評価を残し、アプリで見つけたデザイン、使いやすさ、バグについて不満を言う準備ができています。
これはあなたがランキングに上がり、まともな平均評価を維持することを非常に難しくします。
これが、バグだけでなく、アプリを徹底的にテストすることが重要である理由です。
一部の人（アプリに取り組んでいない人）に、しばらくの間アプリをいじってもらいます。
何かに取り組むのに十分な時間を費やすと、自分で改善できるビットを特定するのが難しくなります。 自分にとって意味のあるインターフェース機能は、他の人にとっては直感的ではない可能性があります。
注意：リリース後までテスト段階を離れないでください。

2.正しい名前を選択します

ジャンルは重要です：どのようなアプリを作成していますか？
これらの2つの例を見てください。

ユーティリティアプリ

ユーティリティアプリの場合は、機能的でわかりやすいものが必要になります。
どうして？ ユーティリティアプリは、何らかの方法でユーザーの生活を楽にするために何をするかに基づいて販売されます。
単純な名前のAndroid懐中電灯とFMラジオアプリは優れた例です。 懐中電灯やFMラジオのブランドを変更しようとしても意味がありません。
これらは、明確で直感的な名前を持つシンプルで機能的なユーティリティです。 懐中電灯やFMラジオが欲しいとわかったら、人々は自動的に彼らのところに行きます。

ゲームまたはソーシャルアプリ

ゲームやソーシャルアプリの場合、より印象的で風変わりなものに向かう傾向があります。
アプリに実用的で機能的な要素がない場合、特にアプリが過密なジャンルに分類される場合は、目立つように名前を付けることを検討してください。
適例？ Plants vs.Zombiesはタワーディフェンスゲームです。 その名前は、それがタワーディフェンススタイルのゲームであることを具体的に示しているわけではありませんが、風変わりなコンセプトをあなたに投げかけます。
あなたの目的が確立されたアイデアの実行に基づいて販売することであるか、それとも独自のアプローチと創造性に基づいて販売することであるかを評価します。

名前を短くて甘いものにしてください

最後の注意：名前が切り捨てられないようにしてください！
長すぎる場合は短くしてください。 メッセージをプッシュしている間に何を失う可能性がありますか？
残念ながら、使用するフォントの幅が固定されていないため、文字数に制限はありません。試行錯誤の準備をしてください。

3.見事なアプリアイコンを作成します

アイコンは、アプリストアとユーザーのホーム画面など、利用可能な最も重要なマーケティングスペースのいくつかでアプリを宣伝します。
アプリのウェブサイト、レビュー、PPC広告キャンペーン、Facebookなどよりも、はるかに多くのアプリがAppleのAppStoreとGooglePlayから直接ダウンロードされます。
アプリが目立ち、AppStoreグリッドとGooglePlayライブラリでブランドを効果的に表現できるようにすることが成功の鍵となります。
次のヒントは、これら2つのプラットフォームでアイコンを滑らかで人目を引くものに保つのに役立ちます。

デザインを大胆かつシンプルに

基本的な概念に焦点を合わせ、それが本当にあなたに飛び出すことを確実にするようにしてください。
過度に複雑なアイコンは定義を失い、アプリストアグリッド上で目立たなくなります。
Angry Birdsアイコンをインスピレーションとしてください。オリジナルでシンプルで、際立っています。 小さなアイコンサイズでさえ、本当にあなたの注意を引き付けます。
他のブランディング演習と同様に、詳細を気にする前に、事前にカラーパレットを選択し、それらを無料のレイアウトで使用する方法を検討してください。

テキストに注意してください

テキストは、全体的な影響を弱めることが多い不必要な詳細で印象的な形状を分割することにより、アイコンを実際に損なう可能性があります。
一部のサイトでは、テキストを完全に使用しないようにアドバイスしています。 私はそこまでは行きません。 動作する場合もありますが、使用する場合は、単に貼り付けるのではなく、大きくしてデザインの一部にする必要があることに注意してください。
テキストをうまく処理するアイコンのいくつかは、BBCニュースアプリ（テキストと古典的なBBCの赤い背景のみで構成されています）とESPNアプリ（非常に認識しやすいブランド名が大胆で明確でデザインの中心にある）です。
ただし、これらのテキストの優れた使用法は、規則ではなく例外と見なされます。
代わりに、アプリの概念や機能を視覚的に表現してみてください。
それを例示的なスローガンと考えてください。可能な限り最も基本的なレベルで機能、コンテンツ、または概念を示す必要があります。

画質を維持する

Photoshopの変換などのツールを使用してアイコンを縮小すると、各要素のサイズを個別に変更しない限り、多くの定義が失われます。
あなた（またはグラフィックデザイナー）が時間をかけて各要素のサイズを適切に変更し、要素間の定義とコントラストを維持するようにしてください。
ぼやけた、わかりにくいアイコンがあまり注目されることはめったにありません。
また、モバイルアプリアイコンのベストプラクティスを設計するために作成しました。これは、設計を開始するのに役立ちます。

覚えて…

あなたのアイコンはその点で付加価値をもたらしました-うまくいけば-それはあなたのアプリの繰り返しの使用を促進します。
これは、ゲームやコンテンツプロバイダーなど、明らかな有用性がないアプリに特に当てはまります。
優れたアイコンは、ユーザーが気を散らすものや便利なツールを探しているときに、ユーザーの注意を引くことができます。

4.プレスリリースを使用する

プレスリリースの作成には、主に2つの目的があります。
（1）アプリのリリースに関するレポートからいくつかの作業が必要になります（ニュースサイトは生活を楽にするので、これを気に入るはずです）。
（2）アプリの初期認識を制御できます。
ここでの目的は、ターゲットオーディエンスの間に意識を高め、ブログ/ニュースサイトにある程度の関心を持たせることです。
ブログやニュースサイトでアプリについて話題になっていると、ターゲットオーディエンスの認知度が自然に高まります。
しかし、あなたはそれが正しい種類の認識であることを確認したいのです。
ブロガーは通常、読者の興味を共有しますが、読者よりも技術的に興味があるか、専門知識が豊富な場合があります。
ニュースサイトは、個人的な意見ではなく、視聴者に焦点を当てたレポートに関するものであるため、通常はそれほど問題にはなりません。
したがって、興味をそそるブロガーだけでなく、優れたプレスリリースは、厳選された少数の筋金入りの愛好家ではなく、対象となる視聴者にアプリを販売するのを支援する方向にライターを導きます。
プレスリリースを書くときは、次の4つのことを考慮してください。

タイミング

あなたがあなたのプレスリリースを出すことに決めるとき、それは重要です。
ブログの読者レベルに関しては、最適な時間帯があります。
それらが何であるかを調べて、その日にアプリについて話題にするように本当にプッシュしてください。

SEO

ウェブサイトが適切なキーワードにヒットするようにしたいのと同じように、プレスリリースが検索結果に目立つように表示されるようにします。
SEOを念頭に置いて書くことには、2つの利点があります。
（1）サイト運営者は、サイトへのトラフィックを増やし、サイト運営者の可能性を高めるため、これを気に入るはずです。
（2）投稿されたブログを購読していない場合、視聴者があなたの作品を見つける可能性が高くなります。

機能リストを避ける

プレスリリースの目的は、アプリの周りに興奮や熱意を生み出すことです。
すべての機能をリストしないでください。 代わりに、競合他社と比較したときにアプリを際立たせるものに焦点を当てます。
あなたが提供するもののユニークな点は何ですか、そしてなぜあなたのターゲットオーディエンスはそれについて興奮する必要がありますか？
それがすべてのアプリが行うことである場合は、おそらくそれについて言及することをスキップできます。

AppStoreへのリンク

あなたのウェブサイトにリンクするだけではいけません。 AppStoreまたはGooglePlayへの直接リンクも提供するようにしてください。
プレスリリースが本当に成功しているなら、あなたのターゲットオーディエンスはただそれを試してみたいと思うかもしれません。
最初にあなたのウェブサイトを訪問するという不必要なフープを彼らに飛び越えさせないでください。
モバイルアプリのリリースに関するプレスリリースの作成を開始する方法に関するクイックスタートガイドを作成しました。これにより、モバイルアプリのマーケティング戦略のこの部分が簡単になります。
プレスリリースの作成に関するwikiHowの（より一般的な）記事もお勧めします。
アプリ固有のものは扱いませんが、リリースを構成する方法、リリースの期間、および何に焦点を当てるべきかについての良いアイデアを得ることができます。

5.簡潔でパンチの効いたアプリの説明を準備します

アプリの説明を最後まで残さないでください。 重要なマーケティング文書として扱ってください。
プレスリリースで、App Storeで使用して、潜在的なレビュー担当者に送信する予定です。実際にアプリを販売する必要があります。

本当に注目を集めるものから説明を始めましょう

App Storeのアプリを見てみましょう。デフォルトで表示される説明の量はどれくらいですか（[その他]をクリックする前）。
そんなにないですよね？ これは、アプリが注目に値する可能性があることをユーザーに納得させる必要がある時間です。
その最初の文でもっと読みたい、またはスクリーンショットを見てみたいと思わない限り、最初のハードルで潜在的な顧客を失うことになります。
簡潔にして、面白くしてください。

あなたのジャンルを明確にしてください

アプリがゲームの場合は、推測したままにしないでください。 それらを教えてください。
アプリがユニークである理由を正確に説明してください。なぜ人々は競合他社よりもあなたを選ぶ必要があるのでしょうか。
機能の長いリストではないことを確認してください。 これは技術仕様ではなく、マーケティングドキュメントであることを忘れないでください。 箇条書きを使用している場合、これは特に重要です。
繰り返しますが、これを最後まで残さないでください。 時間をかけて正しく理解してください。

6.ソーシャルメディアを活用しますが、それを現実のものにします

アプリの周りに良いソーシャルバズを作成する理由は2つあります。
（1）安くて効果的な広告
（2）SEOに最適です。
知らない人の権威を信用するのは難しい場合があります。 よく引用されるインターネットの匿名性は、アプリについて投稿されたコメントを信頼するのを難しくする可能性があります…結局のところ、それは開発者自身が投稿する可能性があります。
ソーシャルメディアでは、友達がレストランや映画を好きなとき、それをやっているのは実際に彼らであると確信できます。
ツイートや+1は、レビューや広告と同じくらい価値があります。特に、アプリにソーシャルコンポーネントが含まれている場合はそうです。

会話に参加する

TwitterやFacebookでリンクをスパムするだけでなく、潜在的な顧客との会話に参加してみてください。
視認性は素晴らしいですが、人々に興味を持ってもらうこと、そしてさらに重要なことに、何度も何度も戻ることが重要です。
人々があなたが提供しているものを求めている場所を見つけて、それを彼らと共有してください。 これをマーケティングのスパイとして出くわさないようにしてください。 それはソーシャルメディアの世界で人々をすぐに止めます。
これらの実際の会話をすることについての最もよいことは、あなたが社会的にテストされた検索用語のためにコンテンツを提供しているということです。
Googleがアルゴリズムを改良し続けるにつれて、これはSEOの効果的なコンテンツマーケティングと同じくらい重要になるでしょう。

7.アプリのレビューを取得する

レビューサイトの素晴らしいところは、広告のスパイではなく、正直な意見を得ているように感じることです。
次のレビューサイトのいくつかをチェックして、アプリの周りに浮かんでいる意見を入手してください。

• FreshApps – RedditやDiggと同様に、ユーザーはアプリを投稿して賛成することができます
• 毎日のアプリショー–良い（テキスト）レビュー、ビデオショーケース、「注目の」セクション
• iusethis –レビュー、コメント、およびサイトでアプリを使用している人の数を共有する機能

レビューを取得するためにアプリを投稿する他の100の場所で私たちの投稿をチェックしてください。

レビューサイトで覚えておくべきことがいくつかあります。

• レビュー担当者が必要とする可能性のあるすべての情報を含めるようにしてください。
• アプリ名、説明、機能のリスト、会社名、連絡先情報、アプリストアページへのリンクを含めます。
• レビュー担当者の仕事を簡単にすることで、アプリのレビューの経験について前向きに保ちます。 それを難し​​くしすぎると、彼らはそれをまったく気にしないかもしれません。

8.ランディングページを使用する

これは単純なものです。
人々にあなたのアプリを簡単に見つけてもらうことに集中してください。
彼らにあなたのウェブサイトで製品ページを検索させないでください…彼らが探しているものに直接彼らを送ってください。
たとえば、FacebookやTwitterからのトラフィックを増やすためのランディングページを作成します。 また、ユーザーがアプリやウェブ内からソーシャルメディアやメールを使用してアプリを友達と共有したい場合は、ランディングページをデフォルトの宛先として使用することもできます。

テーマフォレストには、利用可能なランディングページの非常に優れたセレクションがあります。
ここでは、特にアプリ向けに調整されたものをいくつか紹介します。
Visual Website Optimizerブログでも、効果的なランディングページに関するこのガイドを確認することをお勧めします。

9.テキストですべてを行わない–ビデオ/オーディオおよびその他の形式を使用する

人々は怠け者です！
彼らが何かを読むために時間をかけることからの利益を特定しないならば、ほとんどの人はおそらくそうしないでしょう。
どうして？ あなたが彼らを彼らが望んでいることを知らない何かのために働かせているからです。
簡単な解決策？ それから仕事を取りなさい。
ビデオは、テキストの壁を読ませることなく、製品について人々に伝えるための優れた方法です。 それはあなたの製品のナレーション付きのショーケースのように単純かもしれません。

Flipboardの広告は、多くのアプリで使用されているシンプルなビデオショーケースに相当する高予算です。 多くの人がそうするでしょうが、これはナレーションさえ必要としません。

10.スクリーンショットを使用してアプリを販売します

アプリの説明はすでに確認しました。これは、アプリストアの大きな売り込みになります。
あなたが考えたいと思うもう一つのことはあなたが使うスクリーンショットです。 そして、これが重要です。スクリーンショットである必要はありません。
Jeybeeは、説明とコピーをスクリーンショットに統合することについて、このすばらしい記事を書きました。
App Storeでデフォルトで表示される説明がどれだけ少ないか覚えていますか？
人々はあなたのスクリーンショットを見るよりもその「もっと見る」ボタンをクリックする可能性が低いので、それらを使ってあなたの製品を説明（そして販売）し、それを誇示します。