移动应用营销的 10 个步骤

所以你有这个好主意，你有一个应用程序......你仍然不是百万富翁？
考虑到炒作，你会想到这个是可以原谅的。 “淘金热”一词可能更多地应用于应用程序市场，而不是实际勘探黄金。
但你的好主意本身是不够的。 应用市场有一个可悲的现实：优秀的应用仍然可能失败。
这通常是因为没有人知道它们的存在。
第 1 条规则：您的应用不会自我推销。 移动应用营销确实是您的应用成功的关键。

因此，这里有 10 个技巧可以帮助您越过起跑线。

1.启动前再次测试测试

用户随时准备留下差评，并抱怨他们在您的应用中发现的设计、可用性或错误。
这使您很难在排名中上升并保持不错的平均评分。
这就是为什么彻底测试您的应用程序的关键——而不仅仅是针对错误。
让一些人（他们没有在应用程序上工作过）在你的应用程序上搞砸一段时间。
当您在某件事上花费了足够的时间时，就很难确定自己可以改进的地方。 可能对您有意义的界面功能对其他人来说可能不太直观。
请记住：在发布之前不要离开测试阶段。

2.选择正确的名字

类型很重要：您正在构建什么样的应用程序？
看看这两个例子：

实用程序

如果它是一个实用应用程序，你会想要一些功能性和描述性的东西。
为什么？ 实用程序应用程序的销售基于它以某种方式使用户的生活更轻松。
简单命名的 Android Flashlight 和 FM Radio 应用程序就是很好的例子。 尝试重新命名手电筒或 FM 收音机是没有意义的。
它们是简单、实用的实用程序，名称清晰直观。 当人们知道他们想要手电筒或调频收音机时，他们会自动去找他们。

游戏或社交应用

对于游戏或社交应用程序，您可能倾向于更令人难忘和古怪的东西。
如果您的应用程序没有实用性和功能性元素，特别是如果您的应用程序属于人口过多的类型，请考虑将其命名为使其脱颖而出的名称。
举个例子？ 植物大战僵尸是一款塔防游戏。 这个名字并没有具体告诉你这是一款塔防风格的游戏，而是向你抛出了一个古怪的概念。
评估您的目标是根据既定想法的执行还是独特的方法和创造力进行销售。

保持名字简短而甜美

最后一点：确保名称不会被截断！
如果太长，请缩短它。 在推送信息的同时，您会失去什么？
不幸的是，没有字符限制，因为使用的字体不是固定宽度，所以准备一些试验和错误。

3.创建一个令人惊叹的应用程序图标

您的图标将在您可用的一些最重要的营销空间中推广您的应用：应用商店和用户的主屏幕。
直接从 Apple 的 App Store 和 Google Play 下载的应用比通过应用网站、评论、PPC 广告活动、Facebook 等下载的应用要多得多。
因此，确保您的应用程序在 App Store 网格和 Google Play 库中脱颖而出并有效地代表您的品牌是成功的关键。
以下提示将帮助您在这两个平台上保持图标既时尚又引人注目：

让您的设计大胆而简单

专注于一个基本概念，并努力确保它真正让你眼前一亮。
过于复杂的图标失去了定义，在应用商店网格上变得不明显。
以愤怒的小鸟图标为灵感：它是原创的、简单的、与众不同的。 即使是小图标尺寸也能真正吸引你的注意力。
就像在任何品牌推广活动中一样，提前选择一个调色板，并在担心细节之前弄清楚如何在免费布局中使用它们。

小心文字

文本可以通过用不必要的细节分解醒目的形状来真正减损图标，这些细节通常会削弱整体影响。
一些网站建议不要完全使用文本； 我不会走那么远。 它有时可以工作，但请记住，如果你确实使用它，它必须很大并且是设计的一部分——而不是简单地粘贴在它上面。
BBC 新闻应用程序（仅由文本和经典的 BBC 红色背景组成）和 ESPN 应用程序（其中高度识别的品牌名称是粗体、清晰和设计的核心）是一些可以很好地处理文本的图标。
然而，文本的这些伟大用途应被视为例外而不是规则。
相反，尝试直观地表示您的应用程序的概念或功能。
将其视为一个说明性的口号：它应该在最基本的可能级别上展示功能、内容或概念。

保持图像质量

当您使用 Photoshop 的转换等工具缩小图标时，除非您单独调整每个元素的大小，否则您将失去很多定义。
确保您（或您的图形设计师）花时间正确调整每个元素的大小，以保持元素之间的定义和对比。
一个模糊的、没有描述性的图标很少会引起太多关注。
我们还为您的移动应用程序图标创建了设计最佳实践，这应该可以帮助您开始设计！

记住…

你的图标在这方面具有附加价值——如果做得好——它会促进你的应用程序的重复使用。
对于没有明显实用性的应用程序尤其如此，例如游戏和内容提供商。
当用户正在寻找分散注意力或有用的工具时，一个好的图标可以吸引他们的注意力。

4. 使用新闻稿

撰写新闻稿有两个主要目的：
(1) 报告您的应用程序发布时需要做一些工作（新闻网站会喜欢它，因为它让他们的生活更轻松）。
(2) 它允许您控制您的应用程序的初始感知。
这里的目的是在您的目标受众中建立意识，并在博客/新闻网站上获得一些兴趣。
如果您的博客和新闻网站谈论您的应用程序，您自然会提高目标受众的认知度。
但你也想确保它是正确的意识。
博主通常会分享读者的兴趣，但他们可能对技术更感兴趣或比他们的受众更专业。
新闻网站的问题通常较小，因为它们较少关注个人观点，而更多地关注以受众为中心的报道。
因此，除了吸引博主，一份好的新闻稿将引导作者帮助将您的应用程序销售给目标受众，而不是少数铁杆爱好者。
在撰写新闻稿时考虑以下四件事：

定时

当您决定发布新闻稿时，这很重要。
就博客读者水平而言，一周中会有最佳时间。
找出它们是什么，并真正推动你的应用在那些日子里被谈论。

搜索引擎优化

正如您要确保您的网站点击正确的关键字一样，请确保您的新闻稿在搜索结果中突出显示。
考虑到 SEO 写作有两个好处：
(1) 发布者会喜欢这个，因为它会为他们的网站带来流量——使他们更有可能发布它。
(2) 如果他们不订阅发布的博客，这将增加您的观众找到您的作品的可能性。

避免功能列表

新闻稿的目的是围绕您的应用产生一些兴奋或热情。
不要列出所有功能。 相反，与竞争对手相比，专注于让您的应用与众不同的地方。
您提供的产品有什么独特之处，为什么您的目标受众应该对此感到兴奋？
如果这是每个应用程序都会做的事情，您可能可以跳过提及它。

链接到 App Store

不要只链接到您的网站。 确保您还提供了 App Store 或 Google Play 的直接链接。
如果新闻稿真的很成功，您的目标受众可能只是想尝试一下。
不要强迫他们跳过首先访问您的网站的不必要的麻烦。
我们创建了一份快速入门指南，介绍如何开始为您的移动应用发布创建新闻稿，这将有助于您的移动应用营销策略的这一部分更容易！
我还推荐 wikiHow 的（更一般的）关于撰写新闻稿的文章。
它不处理特定于应用程序的内容，但您会很好地了解如何构建发布、发布应该多长时间以及您应该关注什么。

5.准备一个简洁有力的应用描述

不要把你的应用描述留到最后一分钟。 将其视为重要的营销文件。
你将把它发送给潜在的评论者，在 App Store 上使用它，在新闻稿中......它需要真正销售你的应用程序。

从真正吸引注意力的东西开始你的描述

去看看 App Store 中的任何应用程序：默认显示多少描述（在单击“更多”之前）？
不多，是吗？ 这就是你必须让用户相信你的应用可能值得他们关注的时间。
除非第一句话让您想阅读更多内容或查看屏幕截图，否则您将在第一个障碍中失去潜在客户。
简洁并使其有趣。

清楚你的流派

如果您的应用是游戏，请不要让他们猜测。 告诉他们。
准确解释是什么让你的应用与众不同——人们为什么要选择你而不是竞争对手？
确保它不仅仅是一长串功能。 请记住，这是一份营销文件，而不是技术规范。 如果您使用项目符号点，这一点尤其重要。
同样，不要把它留到最后一分钟。 花点时间把它做好。

6.利用社交媒体，但要让它成为现实

有两个原因可以围绕您的应用程序创造良好的社交热度：
(1) 廉价有效的广告
(2) 对 SEO 非常有用。
有时很难相信你不认识的人的权威。 互联网经常被引用的匿名性会使发布的关于应用程序的评论难以信任……毕竟，这可能是开发人员自己发布的。
借助社交媒体，当您的朋友喜欢餐厅或电影时，您可以非常确定实际上是他们在做这件事。
点赞、推文或 +1 与评论或广告一样有价值，尤其是在您的应用具有社交组件的情况下。

加入对话

尝试与您的潜在客户进行对话，不要只是在 Twitter 或 Facebook 上发送垃圾链接。
知名度很好，但让人们感兴趣，更重要的是，一次又一次地回来是关键。
找到人们询问您提供的产品的地方并与他们分享。 尽量不要让这成为营销策略。 它将立即让人们在社交媒体世界中失去兴趣。
进行这些真实对话的最大好处是，您正在为经过社会测试的搜索词提供内容。
随着谷歌不断完善其算法，这将与有效的 SEO 内容营销一样重要。

7. 为您的应用获取评论

评论网站的伟大之处在于，您感觉自己得到的是诚实的意见，而不是广告宣传。
查看以下一些评论网站，并在您的应用程序中获得一些意见：

• FreshApps – 类似于 Reddit 或 Digg，用户可以发布和支持应用程序
• 每日应用程序展示 - 良好（文字）评论以及视频展示和“特色”部分
• iusethis – 评论、评论和分享网站上有多少人使用您的应用的功能

查看我们在其他 100 个地方发布您的应用以获得评论的帖子。

评论网站要记住的一些事项：

• 确保包含审阅者可能需要的所有信息。
• 包括应用名称、描述、功能列表、公司名称、联系信息和应用商店页面的链接。
• 通过简化他们的工作，让审阅者对审阅您的应用的体验保持积极态度。 让它太难了，他们可能根本不会理会它。

8.使用登陆页面

这是一个简单的。
专注于让人们轻松找到您的应用。
不要让他们在您的网站上搜索产品页面……直接将他们发送到他们正在寻找的内容。
例如，创建一个登录页面以吸引来自 Facebook 和 Twitter 的流量。 当用户希望从您的应用程序和网络内部使用社交媒体或电子邮件与他们的朋友分享您的应用程序时，您还可以将登录页面用作默认目标。

主题森林有一个非常好的登陆页面可供选择。
这里有一些专门为应用程序量身定制的。
您可能还想在 Visual Website Optimizer 博客上查看有效登录页面指南。

9. 不要用文字做所有事情——使用视频/音频和其他格式

人很懒！
如果他们没有发现花时间阅读某些东西的好处，那么大多数人可能不会。
为什么？ 因为你让他们为他们不知道自己想要的东西工作。
简单的解决方案？ 把它的工作。
视频是向人们介绍您的产品的好方法，而无需让他们阅读大量文字。 它可以像您的产品的叙述展示一样简单。

Flipboard 的广告相当于许多应用程序使用的简单视频展示的更高预算。 这个甚至不需要画外音，尽管很多人都需要。

10. 使用截图来销售你的应用

我们已经查看了您的应用程序描述，这将是您在应用程序商店中的重要宣传。
您要考虑的另一件事是您使用的屏幕截图。 事情是这样的：它们不必只是屏幕截图。
Jeybee 写了这篇关于将描述和复制集成到您的屏幕截图中的精彩文章。
还记得 App Store 上默认显示的描述很少吗？
人们不太可能点击“更多”按钮而不是查看您的屏幕截图，因此使用它们来描述（和销售）您的产品以及展示它。