Mobiles App-Marketing in 10 Schritten

Du hattest also diese tolle Idee und hast eine App zusammenstellen lassen … und bist immer noch kein Millionär?
Angesichts des Hypes wäre es Ihnen verziehen, dies zu denken. Der Begriff „Goldrausch“ wurde wahrscheinlich häufiger auf den App-Markt angewendet als auf die eigentliche Goldsuche.
Aber Ihre großartige Idee allein reicht nicht aus. Es gibt eine traurige Realität auf dem App-Markt: Großartige Apps können immer noch scheitern .
Und das liegt oft daran, dass niemand weiß, dass es sie gibt.
Regel Nummer 1 : Ihre App verkauft sich nicht von alleine. Mobiles App-Marketing ist wirklich der Schlüssel zum Erfolg Ihrer App.

Hier sind also 10 Tipps, um es über die Startlinie zu bringen.

1. Testen und testen Sie erneut, bevor Sie starten

Benutzer sind immer bereit, eine schlechte Bewertung abzugeben und sich über Design, Benutzerfreundlichkeit oder Fehler zu beschweren, die sie in Ihrer App gefunden haben.
Dies macht es Ihnen sehr schwer, in der Rangliste aufzusteigen und eine anständige Durchschnittsbewertung zu halten.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre App gründlich zu testen – und nicht nur auf Fehler.
Bringen Sie einige Leute (die nicht an der App gearbeitet haben) dazu, eine Weile mit Ihrer App herumzuspielen.
Wenn Sie genug Zeit damit verbracht haben, an etwas zu arbeiten, ist es schwieriger, Teile zu identifizieren, die selbst verbessert werden könnten. Schnittstellenfunktionen, die für Sie sinnvoll sein könnten, könnten für andere weniger intuitiv sein.
Denken Sie daran: Verlassen Sie die Testphase nicht vor dem Start.

2. Wählen Sie den richtigen Namen

Das Genre ist wichtig: Welche Art von App erstellen Sie?
Schauen Sie sich diese beiden Beispiele an:

Utility-Apps

Wenn es sich um eine Utility-App handelt, möchten Sie etwas Funktionales und Beschreibendes.
Wieso den? Eine Utility-App verkauft sich auf der Grundlage dessen, was sie tut, um das Leben des Benutzers in irgendeiner Weise zu erleichtern .
Die einfach benannten Android Flashlight- und UKW-Radio-Apps sind hervorragende Beispiele. Es hat keinen Sinn, eine Taschenlampe oder ein UKW-Radio umzubenennen.
Sie sind einfache, funktionale Dienstprogramme mit klaren, intuitiven Namen. Die Leute werden automatisch zu ihnen gehen, wenn sie wissen, dass sie eine Taschenlampe oder ein UKW-Radio wollen.

Spiele oder soziale Apps

Bei einem Spiel oder einer sozialen App tendierst du vielleicht zu etwas Einprägsamerem und Ausgefallenerem.
Wenn Ihre App kein praktisches und funktionales Element enthält und insbesondere wenn Ihre App in ein überbevölkertes Genre fällt, ziehen Sie in Betracht, ihr einen Namen zu geben, der sie hervorhebt.
Fallbeispiel? Plants vs. Zombies ist ein Tower-Defense-Spiel. Der Name sagt Ihnen nicht ausdrücklich, dass es sich um ein Spiel im Tower-Defense-Stil handelt, sondern wirft Ihnen ein skurriles Konzept entgegen.
Bewerten Sie, ob Ihr Ziel darin besteht, auf der Grundlage einer etablierten Idee oder eines einzigartigen Ansatzes und Kreativität zu verkaufen.

Halten Sie den Namen kurz und bündig

Ein letzter Hinweis: Stellen Sie sicher, dass der Name nicht abgeschnitten wird!
Wenn es zu lang ist, kürzen Sie es. Was können Sie verlieren, während Sie Ihre Botschaft weiter verbreiten?
Leider gibt es keine Zeichenbegrenzung, da die verwendete Schriftart keine feste Breite hat, bereiten Sie sich also auf etwas Versuch und Irrtum vor.

3. Erstellen Sie ein atemberaubendes App-Symbol

Ihr Symbol wird Ihre App in einigen der wichtigsten Marketingbereiche bewerben, die Ihnen zur Verfügung stehen: im App Store und auf dem Startbildschirm Ihrer Benutzer.
Weitaus mehr Apps werden direkt aus Apples App Store und Google Play heruntergeladen als über App-Websites, Rezensionen, PPC-Werbekampagnen, Facebook usw.
Sicherzustellen, dass Ihre App heraussticht und Ihre Marke effektiv im App Store Grid und in den Google Play-Bibliotheken repräsentiert, ist daher der Schlüssel zum Erfolg.
Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Ihr Symbol auf diesen beiden Plattformen sowohl elegant als auch auffällig zu halten:

Machen Sie Ihr Design mutig und doch einfach

Konzentrieren Sie sich auf ein grundlegendes Konzept und versuchen Sie sicherzustellen, dass es Ihnen wirklich ins Auge springt.
Übermäßig komplexe Symbole verlieren an Definition und werden im Raster des App Stores nicht mehr wahrnehmbar.
Nehmen Sie das Angry Birds-Symbol als Inspiration: es ist originell, einfach und fällt auf. Selbst die kleinen Symbolgrößen erregen Ihre Aufmerksamkeit.
Wählen Sie wie bei jeder Branding-Übung im Voraus eine Farbpalette aus und überlegen Sie, wie Sie sie in einem kostenlosen Layout verwenden können, bevor Sie sich um die Details kümmern.

Seien Sie vorsichtig mit Texten

Text kann wirklich von Symbolen ablenken , indem er auffällige Formen mit unnötigen Details auflöst, die oft die Gesamtwirkung verwässern.
Einige Websites raten vollständig von der Verwendung von Text ab; So weit würde ich nicht gehen. Es kann manchmal funktionieren, aber denken Sie daran, dass es, wenn Sie es verwenden, groß und ein Teil des Designs sein muss – nicht einfach darüber geklebt.
Ein paar Symbole, die Text gut machen, sind die BBC News-App (die ausschließlich aus Text und einem klassischen roten BBC-Hintergrund besteht) und die ESPN-App (wo der Markenname mit hohem Wiedererkennungswert fett, klar und im Mittelpunkt des Designs steht).
Diese großartigen Verwendungen von Text sind jedoch eher die Ausnahme als die Regel.
Versuchen Sie stattdessen, das Konzept oder die Funktionalität Ihrer App visuell darzustellen.
Betrachten Sie es als illustrativen Slogan: Es sollte Funktionalität, Inhalt oder Konzept auf einer möglichst einfachen Ebene demonstrieren.

Bildqualität beibehalten

Wenn Sie ein Symbol mit Werkzeugen wie der Transformation von Photoshop verkleinern, verlieren Sie viel Definition, es sei denn, Sie ändern die Größe jedes Elements einzeln.
Stellen Sie sicher, dass Sie (oder Ihr Grafikdesigner) sich die Zeit nehmen, die Größe jedes Elements richtig zu ändern, um die Definition und den Kontrast zwischen den Elementen beizubehalten.
Ein verschwommenes, undefinierbares Symbol wird selten viel Aufmerksamkeit erregen.
Wir haben auch Design Best Practices für Ihr Mobile App-Symbol erstellt, die Ihnen den Einstieg in Ihr Design erleichtern sollten!

Merken…

Ihr Icon hat insofern einen Mehrwert, als es – wenn es gut gemacht ist – die wiederholte Nutzung Ihrer App fördert .
Dies gilt insbesondere für Apps, die keinen offensichtlichen Nutzen haben, wie Spiele und Inhaltsanbieter.
Ein großartiges Symbol kann die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf sich ziehen, wenn sie nach einer Ablenkung oder einem nützlichen Tool suchen.

4. Verwenden Sie Pressemitteilungen

Das Schreiben einer Pressemitteilung hat zwei Hauptzwecke:
(1) Es nimmt einen Teil der Arbeit ab, über die Veröffentlichung Ihrer App zu berichten (die Nachrichtenseiten lieben werden, weil es ihnen das Leben erleichtert).
(2) Es ermöglicht Ihnen, die anfängliche Wahrnehmung Ihrer App zu steuern.
Das Ziel hier ist es , Bewusstsein bei Ihrer Zielgruppe zu schaffen und Interesse an Blogs/Nachrichtenseiten zu wecken .
Wenn Sie Blogs und Nachrichtenseiten dazu bringen, über Ihre App zu sprechen, erhöhen Sie natürlich die Bekanntheit bei Ihrer Zielgruppe.
Aber Sie wollen auch sicherstellen, dass es die richtige Art von Bewusstsein ist.
Blogger teilen normalerweise die Interessen ihrer Leser, aber sie sind möglicherweise technisch interessierter oder verfügen über mehr Fachwissen als ihr Publikum.
Nachrichtenseiten sind in der Regel weniger problematisch, da es ihnen weniger um persönliche Meinungen als vielmehr um publikumsorientierte Berichterstattung geht.
Eine gute Pressemitteilung wird also nicht nur Blogger faszinieren, sondern auch Autoren dazu anleiten, Ihre App an das beabsichtigte Publikum und nicht an einige wenige Hardcore-Enthusiasten zu verkaufen.
Berücksichtigen Sie diese vier Dinge, wenn Sie Ihre Pressemitteilung schreiben:

Zeitliche Koordinierung

Wann Sie sich entscheiden, Ihre Pressemitteilung herauszugeben, ist wichtig.
Es wird optimale Wochenzeiten in Bezug auf die Blog-Leserzahlen geben.
Finden Sie heraus, was sie sind, und drängen Sie wirklich darauf, an diesen Tagen über Ihre App zu sprechen.

SEO

So wie Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Website die richtigen Keywords trifft, stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilung in den Suchergebnissen prominent angezeigt wird.
Schreiben mit Blick auf SEO hat zwei Vorteile:
(1) Publisher werden dies lieben, weil es den Verkehr auf ihre Websites lenkt und es wahrscheinlicher macht, dass sie es veröffentlichen.
(2) Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum Ihr Stück findet, wenn es den Blog, auf dem es gepostet wird, nicht abonniert.

Vermeiden Sie Feature-Listen

Der Zweck einer Pressemitteilung besteht darin, Begeisterung oder Enthusiasmus für Ihre App zu wecken.
Listen Sie nicht alle Funktionen auf. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, was Ihre App im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern unterscheidet.
Was ist einzigartig an Ihrem Angebot und warum sollte Ihre Zielgruppe davon begeistert sein?
Wenn es etwas ist, was jede App tut, können Sie es wahrscheinlich überspringen.

Link zum App-Store

Verlinken Sie nicht nur auf Ihre Website. Stellen Sie sicher, dass Sie auch direkte Links zum App Store oder zu Google Play bereitstellen.
Wenn eine Pressemitteilung wirklich erfolgreich war, möchte Ihre Zielgruppe sie vielleicht einfach ausprobieren.
Zwingen Sie sie nicht, den unnötigen Hürden zu springen, zuerst Ihre Website zu besuchen.
Wir haben eine Kurzanleitung erstellt, wie Sie mit der Erstellung einer Pressemitteilung für den Start Ihrer mobilen App beginnen können, die Ihnen dabei helfen wird, diesen Teil Ihrer Marketingstrategie für mobile Apps zu vereinfachen!
Ich würde auch den (allgemeineren) Artikel von wikiHow zum Schreiben von Pressemitteilungen empfehlen.
Es befasst sich nicht mit App-spezifischen Dingen, aber Sie erhalten eine gute Vorstellung davon, wie Sie eine Veröffentlichung strukturieren, wie lange sie dauern sollte und worauf Sie sich konzentrieren sollten.

5. Bereiten Sie eine prägnante und aussagekräftige App-Beschreibung vor

Verschieben Sie Ihre App-Beschreibung nicht bis zur letzten Minute. Behandeln Sie es als wichtiges Marketingdokument.
Sie werden es an potenzielle Rezensenten senden, es im App Store verwenden, in Pressemitteilungen … Es muss Ihre App wirklich verkaufen.

Beginnen Sie Ihre Beschreibung mit etwas, das wirklich Aufmerksamkeit erregt

Schauen Sie sich eine beliebige App im App Store an: Wie viel von der Beschreibung wird standardmäßig angezeigt (bevor Sie auf „Mehr“ klicken)?
Nicht viel, oder? So lange müssen Sie einen Benutzer davon überzeugen, dass Ihre App seine Aufmerksamkeit wert sein könnte.
Wenn dieser erste Satz Sie nicht dazu bringt, mehr zu lesen oder sich die Screenshots anzusehen, werden Sie potenzielle Kunden an der ersten Hürde verlieren.
Fassen Sie sich kurz und machen Sie es interessant.

Sei dir über dein Genre klar

Wenn Ihre App ein Spiel ist, lassen Sie sie nicht raten. Erzähl es ihnen.
Erklären Sie genau, was Ihre App einzigartig macht – warum sollten die Leute Sie der Konkurrenz vorziehen?
Stellen Sie sicher, dass es sich nicht nur um eine lange Liste von Funktionen handelt. Denken Sie daran, dass dies ein Marketingdokument und keine technische Spezifikation ist. Das ist besonders wichtig, wenn Sie Aufzählungszeichen verwenden.
Verschieben Sie dies wiederum nicht bis zur letzten Minute. Nehmen Sie sich Zeit und machen Sie es richtig.

6. Nutzen Sie Social Media, aber machen Sie es real

Es gibt zwei Gründe, um eine gute soziale Aufmerksamkeit rund um Ihre App zu erzeugen:
(1) Es ist billige, effektive Werbung
(2) Es ist großartig für SEO.
Es ist manchmal schwer, der Autorität von jemandem zu vertrauen, den man nicht kennt. Die oft zitierte Anonymität des Internets kann dazu führen, dass Kommentaren, die über eine App gepostet werden, schwer zu trauen ist … Schließlich könnte es der Entwickler selbst sein, der postet.
Wenn Ihr Freund ein Restaurant oder einen Film mag, können Sie mit Social Media ziemlich sicher sein, dass er es wirklich tut.
Ein Like, Tweet oder +1 ist genauso wertvoll wie eine Bewertung oder Anzeige, besonders wenn Ihre App eine soziale Komponente hat.

Beteiligen Sie sich am Gespräch

Versuchen Sie, Gespräche mit Ihren potenziellen Kunden zu führen, spammen Sie nicht einfach Links auf Twitter oder Facebook.
Die Sichtbarkeit ist großartig, aber das Interesse der Leute zu wecken und, was noch wichtiger ist, immer wieder zurückzukehren, ist der Schlüssel.
Finden Sie die Orte, an denen nach Ihrem Angebot gefragt wird, und teilen Sie es mit ihnen. Versuchen Sie, dies nicht als Marketingspiel erscheinen zu lassen. Es wird die Menschen in der Welt der sozialen Medien sofort abschrecken.
Das Beste an diesen echten Gesprächen ist, dass Sie Inhalte für sozial getestete Suchbegriffe bereitstellen.
Da Google seine Algorithmen weiter verfeinert, wird dies für SEO genauso wichtig sein wie effektives Content-Marketing.

7. Holen Sie Bewertungen für Ihre App ein

Das Tolle an Bewertungsseiten ist, dass Sie das Gefühl haben, eher eine ehrliche Meinung als ein Werbespiel zu bekommen.
Sehen Sie sich einige der folgenden Bewertungsseiten an und holen Sie sich Meinungen zu Ihrer App ein:

• FreshApps – ähnlich wie Reddit oder Digg können Benutzer Apps posten und positiv bewerten
• Tägliche App-Show – gute (Text-)Rezensionen sowie Video-Showcases und ein „Featured“-Bereich
• iusethis – Rezensionen, Kommentare und eine Funktion, mit der Sie teilen können, wie viele Personen auf der Website Ihre App verwenden

Sehen Sie sich unseren Beitrag mit 100 anderen Orten an, an denen Sie Ihre App veröffentlichen können, um Bewertungen zu erhalten.

Einige Dinge, die Sie für Bewertungsseiten beachten sollten:

• Stellen Sie sicher, dass Sie alle Informationen angeben, die der Prüfer möglicherweise benötigt .
• Fügen Sie den App-Namen, eine Beschreibung, eine Liste der Funktionen, den Namen Ihres Unternehmens, Kontaktinformationen und einen Link zur App Store-Seite hinzu.
• Sorgen Sie dafür, dass der Prüfer positiv über die Erfahrung beim Prüfen Ihrer App spricht, indem Sie ihm die Arbeit erleichtern. Machen Sie es zu schwierig und sie stören sich vielleicht überhaupt nicht daran.

8. Verwenden Sie Zielseiten

Dies ist eine einfache.
Konzentrieren Sie sich darauf, Menschen dazu zu bringen, Ihre App leicht zu finden.
Lassen Sie sie nicht Ihre Website nach einer Produktseite durchsuchen … Leiten Sie sie direkt zu dem, wonach sie suchen .
Erstellen Sie beispielsweise eine Zielseite, um den Verkehr von Facebook und Twitter zu lenken. Sie können auch eine Zielseite als Standardziel verwenden, wenn Benutzer Ihre App über soziale Medien oder E-Mail von Ihrer App und dem Web aus mit ihren Freunden teilen möchten.

Theme Forest hat eine wirklich schöne Auswahl an Zielseiten zur Verfügung.
Hier sind einige, die speziell auf Apps zugeschnitten sind.
Vielleicht möchten Sie sich auch diesen Leitfaden für effektive Zielseiten im Visual Website Optimizer-Blog ansehen.

9. Machen Sie nicht alles mit Text – verwenden Sie Video/Audio und andere Formate

Die Leute sind faul!
Wenn sie keinen Nutzen daraus ziehen, sich die Zeit zu nehmen, etwas zu lesen, werden die meisten Leute es wahrscheinlich nicht tun.
Wieso den? Weil Sie sie dazu bringen, für etwas zu arbeiten, von dem sie nicht wissen, dass sie es wollen.
Die einfache Lösung? Nimm dir die Arbeit raus .
Videos sind eine großartige Möglichkeit, Menschen über Ihre Produkte zu informieren, ohne dass sie eine Textwand lesen müssen. Es könnte so einfach sein wie eine kommentierte Präsentation Ihres Produkts.

Die Anzeige von Flipboard ist ein preisgünstigeres Äquivalent zu den einfachen Videopräsentationen, die von vielen Apps verwendet werden. Dieser braucht nicht einmal ein Voiceover, obwohl viele es tun werden.

10. Verwenden Sie Screenshots, um Ihre App zu verkaufen

Wir haben uns bereits die Beschreibung Ihrer App angesehen, die Ihre große Präsentation für den App Store sein wird.
Die andere Sache, über die Sie nachdenken sollten, sind die Screenshots, die Sie verwenden. Und hier ist die Sache: Es müssen nicht nur Screenshots sein.
Jeybee hat diesen großartigen Artikel über die Integration von Beschreibung und Text in Ihre Screenshots geschrieben.
Erinnerst du dich, wie wenig von deiner Beschreibung standardmäßig im App Store angezeigt wird?
Es ist weniger wahrscheinlich, dass die Leute auf diese Schaltfläche „Mehr“ klicken, als dass sie sich Ihre Screenshots ansehen. Verwenden Sie sie also, um Ihr Produkt zu beschreiben (und zu verkaufen) und es zu präsentieren.