اختطاف الصحف - كيفية الحصول على حركة المرور والروابط الخلفية من الأخبار العاجلة
نشرت: 2019-11-16اختطاف الأخبار هو فن "اختطاف" الأخبار العاجلة للحصول على عرض هائل للمحتوى الخاص بك. هناك قصص تكسر كل ساعة من كل يوم. تحتوي بعض هذه القصص على أحجام بحث ضخمة على Google وتحصل على عدد كبير من المشاهدين على Twitter.
إذا تمكنت بطريقة ما من ربط المحتوى الخاص بك بهذه القصص ، فيمكنك الحصول على مستويات من التعرض لمنشور مدونتك التي كنت تحلم بها فقط.
وأفضل جزء؟
يمكن أن يؤدي هذا التعرض إلى عشرات الروابط الخلفية من مواقع إخبارية ذات سلطة عالية.
1. ما هو قرصنة الأخبار؟
صاغ ديفيد ميرمان سكوت هذا المصطلح في كتابه الصادر عام 2011 بعنوان "Newsjacking: How to Inject your Ideas in Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage".
الكلمة عبارة عن مزيج من "الأخبار" و "الاصطياد". على الرغم من أنه يحتوي على دلالات لـ "الاصطياد العالي" ، إلا أنه في الواقع يشبه إلى حد كبير ركوب الأمواج أو "الركوب في رحلة مجانية".
عندما تنتشر قصة ما على نطاق واسع ، غالبًا ما يكون هناك نقص في المعلومات المحيطة بهذه القصة. الصحفيون في أمس الحاجة إلى أي شيء يمكنهم استخدامه لملء قصصهم.
في كثير من الأحيان ، كل ما لديهم هو عظام القصة - فهم بحاجة إلى سياق وإحصاءات وأي معلومات أساسية أخرى يمكنهم الحصول عليها لتوضيح قصتهم.
إذا كان بإمكانك تجميع جميع المعلومات المتاحة حول هذه القصة العاجلة في مكان واحد ، فهناك فرصة جيدة جدًا أن يستشهد الصحفيون الذين يندفعون للوفاء بالموعد النهائي بصفحة الويب الخاصة بك ويربطونها بها في قصصهم.
وعادة ما تتمتع مواقع الويب الإخبارية بسلطة مجال عالية جدًا.
2. السرعة هي مفتاح الاختراق
سر اختطاف الأخبار هو السرعة.
عليك أن تتصرف بسرعة كبيرة.
كما يوضح الرسم البياني أدناه ، فإن القصص نفسها لها عمر قصير جدًا.
لكن نافذة الفرصة عندما يتدافع الصحفيون للحصول على المعلومات تكون أصغر:
ومن أجل التقاط قصة عاجلة في وقت مبكر من دورتها ، يجب أن تراقب الأخبار.
تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إعداد تنبيهات Google للمواضيع المتعلقة بعملك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن أي أخبار عاجلة حول خوارزمية Google هي شيء يمكنك اختراقه.
إذا كنت خبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أي قصة عاجلة عن تحديث Facebook ستكون فرصة جيدة لاختراق الأخبار
هناك طريقة أخرى لتكون في طليعة المنحنى وهي الاشتراك في موجز ويب لـ RSS من مواقع في مجال عملك.
بمجرد أن ترى قصة عاجلة تعتبر مرشحًا جيدًا لاختراق الأخبار ، فأنت بحاجة إلى تجميع كل الحقائق الأساسية عنها بسرعة.
ثم أضف أكبر قدر ممكن من آراء الخبراء والتحليلات حول هذه الحقائق الأساسية.
هذا ما سيبحث عنه الصحفيون: أي شيء يمكنهم استخدامه لوضع القصة في سياقها.
لكن كيف تحصل على منشور مدونتك أمام الصحفيين؟
3. الحصول على مقالتك من قبل الصحفيين
الصحفيون الذين يتدافعون للحصول على مزيد من المعلومات حول قصة عاجلة سيبحثون في Google.
لذلك تحتاج إلى الجمع بين تقنية التقاط الأخبار الخاصة بك مع بعض البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
ابحث عن كلمة رئيسية طويلة ذات منافسة منخفضة بدرجة كافية بحيث يمكنك الحصول عليها بسرعة على الصفحة رقم 1 من نتائج البحث لاستعلام البحث هذا.
من واقع خبرتي ، يستغرق الأمر من Google في أي مكان من بضع ساعات إلى بضعة أيام لفهرسة منشور مدونة جديد.
استخدم أداة "الجلب مثل Google" في Google Search Console لتسريع العملية.
باستخدام هذه الطريقة ، تم فهرسة منشورات مدونة جديدة وترتيبها في الصفحة رقم 1 من SERPS في غضون ساعة.
4. نشرات مدونة Newsjacking - أمثلة
نجح رائد الأعمال والمدون براندون جايل في اختطاف قصة عاجلة حول عقوبة جديدة من Google.
لقد رأى تنبيهًا إخباريًا حول "عقوبة بينية / منبثقة" من Google.
في غضون ساعات قليلة ، نشر منشور بعنوان: "شرح عقوبة Google Pop-Up (Interstitial)".
وقد أكسبته بعض الروابط الخلفية الرائعة من مواقع إخبارية ذات سلطة مجال عالية.
كوري وينرايت من Hubspot newsjacked الأخبار العاجلة حول الرسم البياني المعرفي الجديد من Google مع هذه القصة ، بعنوان: Google تطرح الرسم البياني المعرفي لجعل نتائج البحث أكثر "بشرية".
لاحظ أنه تم نشر منشور مدونة Corey في نفس اليوم الذي أعلنت فيه Google عن الرسم البياني المعرفي.
اختطف مايكل رينولدز من Spinweb newsjack الإعلان عن تطبيق Messenger الجديد على Facebook ، مع منشور مدونة بعنوان: Creeped Out by Facebook's New Messenger App؟ استخدم ويب الجوال!
5. اختطاف الصحف على وسائل التواصل الاجتماعي
بالطبع ، لا يقتصر اختطاف الأخبار على مشاركات المدونة.
في الواقع ، نظرًا للسرعة المطلوبة ، تحدث معظم عمليات اختطاف الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي وتتكون من أقل من 100 كلمة.
وهنا بعض الأمثلة:
هل تتذكر مباراة بطولة NFL الأمريكية لكرة القدم في يناير 2015 ، عندما زعم مسؤولو اللعبة أن نيو إنجلاند باتريوتس كانوا يستخدمون كرات قدم متضخمة أقل من الضغط القياسي في الدوري؟
عندما صدر قرار في وقت لاحق من ذلك العام ، اختطفت قناة MichelinUSA Newsjack القصة بهذه التغريدة:
عندما نشرت الصحف الشعبية صوراً للأمير هاري عارياً في لاس فيجاس ، اختطفت شركة Unilever (أصحاب ماركة Lynx deodorant) القصة مع هذا الإعلان في الصحف الأمريكية:
عندما بثت قناة إن بي سي برنامج The Sound of Music Live! في 5 ديسمبر 2013 ، اختطفت أخبار DiGiorno هذا الحدث بهذه التغريدة:
هل تتذكر انقطاع التيار الكهربائي في سوبر بول نيو أورلينز في فبراير 2013؟ اختطف تايد بذكاء هذا الحدث بهذه التغريدة:
لكن تسلسل أخبار أوريو لنفس الحدث كان أكثر نجاحًا ، حيث تم إعادة تغريد ما يقرب من 15 ألفًا:
كما يحدث ، اشترى Oreo إعلان Super Bowl خاص به ، بتكلفة تصل إلى 4 ملايين دولار لكل 30 ثانية.
لكن من شبه المؤكد أنهم حصلوا على عدد أكبر من الظهور من تغريدة Newsjack أكثر مما حصلوا عليه من الإعلانات المدفوعة.
6. عندما يحدث خطأ في التقاط الأخبار
لكن اختطاف الأخبار يمكن أن يحدث بشكل خاطئ أيضًا.
فكر دائمًا مرتين قبل محاولة ربط علامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك بقصة إخبارية عاجلة سلبية.
في ما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي حاولت اختراق الأخبار السلبية ، فقط لتؤدي إلى نتائج عكسية:
في شباط / فبراير 2011 ، وسط موجة من الاحتجاجات التي هزت أسسها في مصر ، نشر مصمم الأحذية كينيث كول التغريدة التالية:
وسط احتجاج عام ، حذف التغريدة المسيئة ونشر اعتذارًا:
لكن يبدو أنه لم يتعلم درسه (سواء كان ذلك أو الدعاية تعمل لصالحه حقًا).
لأنه بعد عامين ، اختطف أخبار الصراع السوري:
كانت عبارة "أحذية على الأرض" إشارة إلى عبارة استخدمها الرئيس أوباما في شرح سبب عدم إرساله قوات برية إلى الصراع السوري.
ارتكب سيرز نفس الخطأ الفادح عندما حاول تحميل علامته التجارية على مصائب إعصار ساندي:
كما فعل جاب الشيء نفسه:
... وحاولوا فيما بعد إخفاء آثارهم:
سرقة الأخبار هي قصة تنطوي على معاناة الآخرين.
لكن اختطاف الأخبار من خلال التقليل من شأن شيء مقدس لدى الجمهور الأمريكي هو شيء آخر تمامًا.
وهذا ما فعلته قناة جولف بهذه التغريدة:
تم الاستهزاء به بلا رحمة على وسائل التواصل الاجتماعي:
قامت قناة الجولف في النهاية بحذف التغريدة وأصدرت اعتذارًا:
ارتكبت AT&T نفس الخطأ عندما قاموا بالتغريد على صورة هاتف ذكي يلتقط صورة "Tribute In Light" ، مع التسمية التوضيحية "Never Forget":
كان رد الفعل سريعًا وسلبيًا.
قامت AT&T بإزالة التغريدة بعد ساعة وأصدرت اعتذارًا صريحًا.
فيما يلي بعض القواعد التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار بشأن ما إذا كنت تريد إرسال قصة أخبار أم لا:
- ابتعد عن الموت والدمار
- تجنب ذكرى الكوارث أو المآسي
- كن حذرًا عند اختطاف الأخبار في قصة ليس لها علاقة تذكر بعملك الأساسي - يمكن أن يربك جمهورك بل ويُنظر إليه على أنه يائس وضعيف
7. أربعة أنواع من اختطاف الصحف
حدد Hubspot أربعة أنواع رئيسية من منشورات مدونة اختطاف الأخبار:
- قصة العظام المجردة الفورية
- الخلاصة المؤجلة
- تحليل السطح المتأخر
- التحليل العميق المتأخر العصري
يعود الاختلاف بين هذه الأساليب الأربعة إلى الوقت.
بشكل عام ، كلما مر وقت أطول منذ اندلاع القصة ، يجب أن تضخ المزيد من آرائك وتحليلاتك في القصة.
الاختيار بين الذهاب مبكرًا والتأخر هو مفاضلة بين الشهرة بأن تكون أولًا على الأرض والقيمة التي يمكنك إدخالها في القصة من خلال توفير سياق أكثر تفصيلاً وعمقًا أكبر في التحليل.
8. كيف لجاك نيوزجاك مع بلوق وظيفة
بغض النظر عن أي من تنسيقات اختطاف الأخبار في Hubspot التي تختارها ، فإليك الخطوات الأساسية لاختراق الأخبار من خلال مشاركة مدونة:
1) مراقب
للحصول على الأخبار بشكل فعال ، يجب أن تراقب دورة الأخبار مثل الصقر.
حدد مجموعة من الموضوعات الرئيسية المتعلقة بعملك أو مدونتك. ثم قم بإعداد تنبيهات جوجل لتلك المواضيع.
2) تقرر
بمجرد تحديد قصة إخبارية عاجلة ، عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد التقاطها أم لا.
3) اكتب منشور المدونة الخاص بك
اكتب منشور مدونتك باستخدام أحد تنسيقات اختطاف الأخبار الأربعة المحددة بواسطة Hubspot.
تريد أن يتم العثور على مقالتك من قبل الصحفيين الذين يستخدمون بحث Google ، لذا قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية (كما تفعل مع أي منشور مدونة آخر) - استهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل يمكنك تصنيفها في الصفحة رقم 1 من SERPs.
4) انشر
بمجرد نشر مقالتك ، أرسلها على Twitter باستخدام علامة تصنيف ثابتة مرتبطة بقصتك الإخبارية العاجلة. غرد عليه 7 أو 8 مرات في فترة 24 ساعة ، باستخدام صياغة مختلفة في كل مرة.
استنتاج
يمكن أن يكون اختطاف الأخبار تقنية فعالة للغاية للحصول على حركة المرور إلى منشور المدونة الخاص بك والروابط الخلفية عالية السلطة من المواقع الإخبارية.
لكن يجب أن تمارس بحذر شديد. كما اكتشفت بعض العلامات التجارية الكبرى على حسابها ، فإن اختطاف الأخبار يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
لماذا لا تضيفه إلى مجموعة أدواتك الخاصة بتقنيات ترويج المدونة؟
قد تتفاجأ بالنتيجة!