ニュースジャック–ニュース速報からトラフィックとバックリンクを取得する方法
公開: 2019-11-16ニュースジャックは、ニュース速報を「ハイジャック」してコンテンツを大量に公開する技術です。 毎日1時間ごとに壊れている話があります。 これらのストーリーのいくつかは、Googleで膨大な検索ボリュームを持ち、Twitterで大量に公開されています。
どういうわけかあなたのコンテンツをこれらの物語にリンクすることができれば、あなたは通常あなたが夢見ることしかできなかったあなたのブログ投稿の露出のレベルを得ることができます。
そして最良の部分は？
その露出は、権威の高いニュースサイトからの数十のバックリンクにつながる可能性があります。
1.ニュースジャックとは何ですか？
David Meerman Scottは、2011年の著書「Newsjacking：How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons ofMediaCoverage」でこの用語を作り出しました。
この言葉は「ニュース」と「ジャッキング」の組み合わせです。 「ハイジャッキング」の意味がありますが、実際には「ピギーバック」や「フリーライドのヒッチハイク」のようなものです。
ストーリーがバイラルになると、そのストーリーを取り巻く情報が不足することがよくあります。 ジャーナリストは、自分たちのストーリーを埋めるために使用できるものすべてに必死です。
多くの場合、彼らが持っているのはストーリーの骨子だけです。ストーリーを具体化するために、コンテキスト、統計、および取得できるその他の背景情報が必要です。
その速報に関する入手可能なすべての情報を1つの場所にまとめることができれば、締め切りに間に合うように急いでいるジャーナリストがあなたのWebページを引用し、記事にリンクする可能性が非常に高くなります。
また、ニュースWebサイトは通常、非常に高いドメイン権限を持っています。
2.スピードはニュースジャックの鍵です
ニュースジャックの鍵はスピードです。
あなたは非常に速く行動しなければなりません。
下の図が示すように、ストーリー自体の寿命は非常に短いです。
しかし、ジャーナリストが情報を奪い合う機会の窓はさらに小さくなります。
そして、そのサイクルの早い段階で最新ニュースをキャッチするには、ニュースを監視する必要があります。
これを行う1つの方法は、ビジネスに関連するトピックに対してGoogleアラートを設定することです。
たとえば、SEOの分野にいる場合、Googleアルゴリズムに関する最新ニュースは、ニュースジャックできるものです。
あなたがソーシャルメディアの専門家であるなら、Facebookのアップデートについての速報は良いニュースジャックの機会になるでしょう
時代を先取りするもう1つの方法は、業界のサイトからRSSフィードにサインアップすることです。
ニュースジャックの良い候補となる速報を見つけたら、それに関するすべての基本的な事実をすばやくまとめる必要があります。
次に、これらの基本的な事実について、できるだけ多くの専門家の意見と分析を追加します。
それがジャーナリストが探しているものです。ストーリーを文脈化するために使用できるものなら何でも。
しかし、どのようにしてブログ投稿をジャーナリストの前に出すのでしょうか。
3.ジャーナリストにあなたの記事を見つけてもらう
速報の詳細を求めてスクランブリングをしているジャーナリストは、Googleで検索します。
したがって、ニュースジャックの手法とロングテールのキーワード調査を組み合わせる必要があります。
その検索クエリの検索結果のページ＃1にすばやくアクセスできるように、競争が十分に少ないロングテールキーワードを見つけます。
私の経験では、Googleが新しいブログ投稿をインデックスに登録するのに数時間から数日かかります。
プロセスをスピードアップするには、Google検索コンソールの「Googleとしてフェッチ」ツールを使用します。
この方法を使用して、1時間以内にSERPSのページ＃1にインデックスを付けてランク付けした新しいブログ投稿を作成しました。
4.ニュースジャックのブログ投稿-例
起業家でブロガーのBrandonGailleは、新しいGoogleペナルティについての速報を首尾よくニュースジャックしました。
彼はグーグルの「インタースティシャル/ポップアップペナルティ」についてのニュースアラートを見ました。
数時間以内に、彼は「Googleポップアップ（インタースティシャル）ペナルティの説明」というタイトルの投稿を公開しました。
そしてそれは彼に高いドメイン権限を持つニュースサイトからのいくつかの素晴らしいバックリンクを獲得しました。
HubspotのCoreyWainwrightは、Googleの新しいナレッジグラフに関する最新ニュースを次のタイトルでニュースジャックしました。Googleはナレッジグラフをロールアウトして検索結果をより「人間的」にします。
Coreyのブログ投稿は、Googleがナレッジグラフを発表した同じ日に公開されたことに注意してください。
SpinwebのMichaelReynoldsは、Facebookの新しいMessenger Appの発表を、「Facebookの新しいMessenger Appによって忍び寄る？」というタイトルのブログ投稿でニュースジャックしました。 モバイルウェブを使用してください！
5.ソーシャルメディアでのニュースジャック
もちろん、ニュースジャックはブログ投稿に限定されません。
実際、必要な速度のため、ほとんどのニュースジャックはソーシャルメディアで発生し、100語未満で構成されています。
ここではいくつかの例を示します。
ニューイングランドペイトリオッツがリーグの標準的な圧力よりも低く膨らんだフットボールを使用していたとゲーム関係者が主張した、2015年1月のNFLアメリカンフットボールチャンピオンシップゲームを覚えていますか？
その年の後半に決定が下されたとき、MichelinUSANewsjackedはこのツイートでストーリーをジャックしました。
タブロイド紙がラスベガスで裸のハリー王子の写真を公開したとき、ユニリーバ（Lynxデオドラントブランドの所有者）は米国の新聞にこの広告でその話をニュースジャックしました：
NBCが「TheSoundof MusicLive！」を放送したとき2013年12月5日、DiGiornoはこのツイートでそのイベントをニュースジャックしました。
2013年2月のニューオーリンズスーパーボウルでの停電を覚えていますか？ Tideは、このツイートでそのイベントを巧みにハイジャックしました。
しかし、同じイベントに関するOreoのニュースジャックはさらに成功し、15,000件近くのリツイートがありました。
たまたま、オレオは30秒あたり最大400万ドルの費用で、独自のスーパーボウル広告を購入していました。
しかし、彼らはほぼ確実に、有料広告よりもニュースジャックのツイートからより多くの露出を得ました。
6.ニュースジャックがうまくいかないとき
しかし、ニュースジャックもうまくいかない可能性があります。
ブランドやコンテンツをネガティブなニュース速報に関連付ける前に、常によく考えてください。
ネガティブなストーリーをニュースジャックしようとしたが、それを裏目に出そうとしたブランドの例を次に示します。
2011年2月、エジプトの基盤を揺るがす抗議の波の中で、靴デザイナーのケネスコールは次のツイートを投稿しました。
世間の抗議の中で、彼は問題のあるツイートを削除し、謝罪を投稿しました。
しかし、彼は彼のレッスンを学ばなかったようです（それまたは宣伝は彼のために本当に働きました）。
2年後、彼はシリアの紛争をニュースジャックしたためです。
「地上のブーツ」は、オバマ大統領がシリアの紛争に地上部隊を投入しなかった理由を説明する際に使用されたフレーズへの言及でした。
シアーズは、ハリケーンサンディの不幸にブランドを便乗させようとしたときに、同じ過ちを犯しました。
ギャップも同様でした：
…そして後で彼らのトラックをカバーしようとしました：
他の人の苦しみを含む物語をニュースジャックすることは一つのことです。
しかし、アメリカの大衆によって神聖にされている何かを平凡にすることによって物語をニュースジャックすることは、まったく別のことです。
そして、それはゴルフチャンネルがこのツイートでしたことです：
それはソーシャルメディアで容赦なく嘲笑されました：
ゴルフチャンネルは最終的にツイートを削除し、謝罪を発表しました：
AT＆Tは、「Tribute In Light」の写真を撮っているスマートフォンの画像をツイートし、「Never Forget」というキャプションを付けて、同じ失言を犯しました。
反応は迅速で否定的でした。
AT＆Tは1時間後にツイートを削除し、予約なしで謝罪しました。
ストーリーをニュースジャックするかどうかを決定する際に考慮すべきいくつかのルールは次のとおりです。
- 死と破壊から離れてください
- 災害や悲劇の記念日を避けてください
- コアビジネスとはほとんど関係のないストーリーをニュースジャックすることに注意してください。視聴者を混乱させ、必死で弱々しいとさえ見なされる可能性があります。
7.4種類のニュースジャック
Hubspotは、ニュースジャックのブログ投稿の4つの主要なタイプを概説しています。
- 即時の裸の骨の話
- 遅延要約
- 遅延表面分析
- ファッショナブルな後期の詳細分析
これらの4つのアプローチの違いは、時間の問題です。
大まかに言えば、ストーリーが壊れてから時間が経過すればするほど、ストーリーに注入する必要のある自分の意見や分析が増えます。
早く行くか遅く行くかの選択は、最初に地面に立つという称賛と、より詳細なコンテキストとより深い分析を提供することによってストーリーに注入できる価値との間のトレードオフです。
8.ブログ投稿でニュースジャックする方法
どのHubspotのニュースジャック形式を選択するかに関係なく、ブログ投稿を使用したニュースジャックの基本的な手順は次のとおりです。
1）モニター
ニュースジャックを効果的に行うには、タカのようにニュースサイクルを監視する必要があります。
あなたのビジネスやブログに関連するいくつかの重要なトピックを特定します。 次に、それらのトピックに対してGoogleアラートを設定します。
2）決定する
ニュース速報を特定したら、それをニュースジャックするかどうかを決定する必要があります。
3）ブログ投稿を書く
Hubspotによって識別される4つのニュースジャック形式のいずれかを使用してブログ投稿を作成します。
あなたはあなたの記事がグーグル検索を使ってジャーナリストによって見つけられることを望みます、それであなたのキーワード研究をしてください（他のブログ投稿の場合と同じように）-あなたがSERPのページ＃1でランク付けできるロングテールキーワードを目指してください。
4）普及する
記事が公開されたらすぐに、最新ニュースに関連付けられた確立されたハッシュタグを使用してTwitterに送信します。 毎回異なる言葉遣いを使用して、24時間に7〜8回ツイートします。
結論
ニュースジャックは、ブログ投稿へのトラフィックとニュースサイトからの権限の高いバックリンクを取得するための非常に効果的な手法です。
しかし、それは非常に慎重に実践する必要があります。 いくつかの主要なブランドが彼らの費用で発見したように、ニュースジャックはひどく裏目に出る可能性があります。
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