新闻劫持——如何从突发新闻中获取流量和反向链接
已发表: 2019-11-16新闻劫持是“劫持”突发新闻以使您的内容获得大量曝光的艺术。 每天每时每刻都有故事发生。 其中一些故事在 Google 上拥有巨大的搜索量，并在 Twitter 上获得大量曝光。
如果您能以某种方式将您的内容与这些故事联系起来，您的博客文章就可以获得您通常梦寐以求的曝光度。
最好的部分是？
这种曝光可能会导致来自高级新闻网站的数十个反向链接。
1. 什么是新闻劫持？
David Meerman Scott 在他 2011 年出版的名为《新闻劫持：如何将您的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》一书中创造了这个词。
这个词是'news'和'jacking'的组合。 虽然它有“high jacking”的含义，但实际上更像是捎带或“搭便车”。
当一个故事走红时，围绕该故事的信息往往缺乏。 记者们迫切需要任何可以用来填写他们的故事的东西。
很多时候，他们所拥有的只是故事的骨架——他们需要上下文、统计数据和任何其他可以获得的背景信息来充实他们的故事。
如果您可以将有关该突发故事的所有可用信息汇集到一个地方，那么急于赶在最后期限之前的记者很可能会在他们的报道中引用您的网页并链接到该网页。
新闻网站通常具有非常高的域权限。
2. 速度是新闻劫持的关键
新闻劫持的关键是速度。
你必须非常迅速地采取行动。
如下图所示，故事本身的生命周期很短。
但是，当记者争先恐后地获取信息时，机会之窗甚至更小：
为了在其周期的早期捕捉突发事件，您需要监控新闻。
一种方法是为与您的业务相关的主题设置 Google 快讯。
例如，如果您在 SEO 领域，任何有关 Google 算法的突发新闻都可以成为新闻媒体。
如果您是社交媒体专家，任何有关 Facebook 更新的突发新闻都是一个很好的新闻劫持机会
领先的另一种方法是从您所在行业的站点注册 RSS 提要。
一旦您看到一个很适合进行新闻劫持的突发故事，您就需要快速收集有关它的所有基本事实。
然后围绕这些基本事实添加尽可能多的专家意见和分析。
这就是记者将要寻找的：他们可以用来将故事置于语境中的任何东西。
但是，您如何在记者面前展示您的博客文章？
3. 让记者找到你的文章
争先恐后地获取有关突发故事的更多信息的记者将在 Google 中进行搜索。
所以你需要将你的新闻劫持技术与一些长尾关键词研究结合起来。
找到一个竞争足够低的长尾关键字，您可以快速进入该搜索查询的搜索结果的第 1 页。
根据我的经验，谷歌需要几个小时到几天的时间来索引一篇新的博客文章。
使用 Google Search Console 中的“fetch as Google”工具来加快流程。
使用这种方法，我在一小时内将新的博客文章编入索引并在 SERPS 的第 1 页上排名。
4. 新闻劫持博客文章 - 示例
企业家和博主 Brandon Gaille 成功劫持了一个关于谷歌新处罚的爆料。
他看到了有关 Google 的“插页式/弹出式惩罚”的新闻提醒。
几个小时后，他发表了一篇题为：“谷歌弹出（插页式）处罚解释”的帖子。
这为他赢得了来自具有高域权限的新闻网站的一些不错的反向链接。
Hubspot 的 Corey Wainwright 用这个故事报道了关于谷歌新知识图的突发新闻，标题是：谷歌推出知识图使搜索结果更“人性化”。
请注意，Corey 的博文是在 Google 发布知识图谱的同一天发布的。
Spinweb 的迈克尔雷诺兹新闻劫持了 Facebook 新 Messenger 应用程序的发布，并发表了一篇博客文章，标题为：被 Facebook 的新 Messenger 应用程序吓坏了？ 使用移动网络！
5. 社交媒体上的新闻劫持
当然，新闻劫持不仅限于博客文章。
事实上，由于速度要求，大多数新闻劫持发生在社交媒体上，并且由不到 100 个单词组成。
这里有些例子：
还记得 2015 年 1 月的 NFL 美式橄榄球锦标赛，当时比赛官员声称新英格兰爱国者队使用的足球充气低于联盟标准压力吗？
当那年晚些时候做出决定时，米其林美国新闻用这条推文劫持了这个故事：
当这些小报在拉斯维加斯发布哈里王子裸照时，联合利华（Lynx 除臭剂品牌的所有者）在美国报纸上用这则广告新闻劫持了这个故事：
当 NBC 播出“现场音乐之声”时！ 2013 年 12 月 5 日，DiGiorno 用这条推文对该事件进行了新闻劫持：
还记得 2013 年 2 月新奥尔良超级碗的停电吗？ Tide 通过这条推文巧妙地劫持了该事件：
但奥利奥在同一事件中的新闻杰克更加成功，转发了近 15,000 次：
碰巧的是，奥利奥以每 30 秒高达 400 万美元的价格购买了自己的超级碗广告。
但几乎可以肯定，与付费广告相比，他们从新闻媒体推文中获得的曝光率更高。
6. 当新闻劫持出错时
但新闻劫持也可能出错。
在尝试将您的品牌或内容与负面的突发新闻故事联系起来之前，请务必三思。
以下是一些品牌试图新闻劫持负面故事的例子，结果适得其反：
2011 年 2 月，一波抗议浪潮震动了埃及的根基，鞋履设计师肯尼斯·科尔 (Kenneth Cole) 发布了以下推文：
在公众的强烈抗议中，他删除了冒犯性的推文并发布了道歉：
但似乎他没有吸取教训（要么是那样，要么是宣传对他有用）。
因为两年后，他劫持了叙利亚冲突：
“Boots on the ground”指的是奥巴马总统在解释他为什么不向叙利亚冲突派遣地面部队时使用的短语。
当西尔斯试图在飓风桑迪的不幸中捎带自己的品牌时，也犯了同样的错误：
Gap 也这样做了：
……后来试图掩盖他们的踪迹：
新闻劫持一个涉及其他人痛苦的故事是一回事。
但是通过轻视美国公众认为神圣的东西来新闻劫持一个故事完全是另一回事。
这就是高尔夫频道对这条推文所做的：
它在社交媒体上被无情地嘲笑：
高尔夫频道最终删除了这条推文并发布了道歉声明：
AT&T 在推特上发布了一张智能手机拍下“Tribute In Light”的照片时犯了同样的失误，标题是“永不忘记”：
反应迅速而消极。
一小时后，AT&T 删除了这条推文，并毫无保留地道歉。
在决定是否对新闻进行新闻劫持时，需要考虑以下一些规则：
- 远离死亡和毁灭
- 避免灾难或悲剧的周年纪念日
- 小心新闻劫持与您的核心业务无关的故事 - 它会使您的听众感到困惑，甚至被视为绝望和虚弱
7. 四种新闻劫持
Hubspot 概述了四种主要类型的新闻劫持博客文章：
- 直接的裸骨故事
- 延迟回顾
- 延迟表面分析
- 时髦的后期深度分析
这四种方法之间的差异归结为时间。
从广义上讲，故事发生后的时间越长，你就越应该在故事中注入自己的观点和分析。
早去和晚去之间的选择是在首先到达地面的荣誉与您可以通过提供更详细的背景和更深入的分析为故事注入的价值之间的权衡。
8. 如何通过博客帖子进行新闻劫持
无论您使用 Hubspot 的哪种新闻劫持格式，以下是使用博客文章进行新闻劫持的基本步骤：
1) 监控
要有效地进行新闻劫持，您必须像鹰一样观察新闻周期。
确定一些与您的业务或博客相关的关键主题。 然后为这些主题设置 Google 快讯。
2) 决定
一旦确定了突发新闻故事，您就需要决定是否对其进行新闻劫持。
3）写你的博客文章
使用 Hubspot 识别的四种新闻劫持格式之一撰写您的博客文章。
您希望记者使用 Google 搜索找到您的文章，因此请进行关键字研究（就像您对任何其他博客文章所做的那样）– 瞄准可以在 SERP 的第 1 页上排名的长尾关键字。
4) 传播
一旦您的文章上线，请使用与您的突发新闻故事相关的既定主题标签将其发送到 Twitter。 在 24 小时内发布 7 或 8 次推文，每次使用不同的措辞。
结论
新闻劫持是一种非常有效的技术，可以让您的博客文章和来自新闻网站的高权威反向链接获得流量。
但它需要非常谨慎地实践。 正如一些主要品牌付出的代价发现的那样，新闻劫持可能会适得其反。
为什么不将它添加到您的博客推广技术工具包中呢？
你可能会对结果感到惊讶！