新聞劫持——如何從突發新聞中獲取流量和反向鏈接
已發表: 2019-11-16新聞劫持是“劫持”突發新聞以使您的內容獲得大量曝光的藝術。 每天每時每刻都有故事發生。 其中一些故事在 Google 上擁有巨大的搜索量，並在 Twitter 上獲得大量曝光。
如果您能以某種方式將您的內容與這些故事聯繫起來，您的博客文章就可以獲得您通常夢寐以求的曝光度。
最好的部分是？
這種曝光可能會導致來自高級新聞網站的數十個反向鏈接。
1. 什麼是新聞劫持？
David Meerman Scott 在他 2011 年出版的名為《新聞劫持：如何將您的想法注入突發新聞故事並產生大量媒體報導》一書中創造了這個詞。
這個詞是'news'和'jacking'的組合。 雖然它有“high jacking”的含義，但實際上更像是捎帶或“搭便車”。
當一個故事走紅時，圍繞該故事的信息往往缺乏。 記者們迫切需要任何可以用來填寫他們的故事的東西。
很多時候，他們所擁有的只是故事的骨架——他們需要上下文、統計數據和任何其他可以獲得的背景信息來充實他們的故事。
如果您可以將有關該突發故事的所有可用信息匯集到一個地方，那麼急於趕在最後期限之前的記者很可能會在他們的報導中引用您的網頁並鏈接到該網頁。
新聞網站通常具有非常高的域權限。
2. 速度是新聞劫持的關鍵
新聞劫持的關鍵是速度。
你必須非常迅速地採取行動。
如下圖所示，故事本身的生命週期很短。
但是，當記者爭先恐後地獲取信息時，機會之窗甚至更小：
為了在其周期的早期捕捉突發事件，您需要監控新聞。
一種方法是為與您的業務相關的主題設置 Google 快訊。
例如，如果您在 SEO 領域，任何有關 Google 算法的突發新聞都可以成為新聞媒體。
如果您是社交媒體專家，任何有關 Facebook 更新的突發新聞都是一個很好的新聞劫持機會
領先的另一種方法是從您所在行業的站點註冊 RSS 提要。
一旦您看到一個很適合進行新聞劫持的突發故事，您就需要快速收集有關它的所有基本事實。
然後圍繞這些基本事實添加盡可能多的專家意見和分析。
這就是記者將要尋找的：他們可以用來將故事置於語境中的任何東西。
但是，您如何在記者面前展示您的博客文章？
3. 讓記者找到你的文章
爭先恐後地獲取有關突發故事的更多信息的記者將在 Google 中進行搜索。
所以你需要將你的新聞劫持技術與一些長尾關鍵詞研究結合起來。
找到一個競爭足夠低的長尾關鍵字，您可以快速進入該搜索查詢的搜索結果的第 1 頁。
根據我的經驗，谷歌需要幾個小時到幾天的時間來索引一篇新的博客文章。
使用 Google Search Console 中的“fetch as Google”工具來加快流程。
使用這種方法，我在一小時內將新的博客文章編入索引並在 SERPS 的第 1 頁上排名。
4. 新聞劫持博客文章 - 示例
企業家和博主 Brandon Gaille 成功劫持了一個關於谷歌新處罰的爆料。
他看到了有關 Google 的“插頁式/彈出式懲罰”的新聞提醒。
幾個小時後，他發表了一篇題為：“谷歌彈出（插頁式）處罰解釋”的帖子。
這為他贏得了來自具有高域權限的新聞網站的一些不錯的反向鏈接。
Hubspot 的 Corey Wainwright 用這個故事報導了關於谷歌新知識圖的突發新聞，標題是：谷歌推出知識圖使搜索結果更“人性化”。
請注意，Corey 的博文是在 Google 發布知識圖譜的同一天發布的。
Spinweb 的邁克爾雷諾茲新聞劫持了 Facebook 新 Messenger 應用程序的發布，並發表了一篇博客文章，標題為：被 Facebook 的新 Messenger 應用程序嚇壞了？ 使用移動網絡！
5. 社交媒體上的新聞劫持
當然，新聞劫持不僅限於博客文章。
事實上，由於速度要求，大多數新聞劫持發生在社交媒體上，並且由不到 100 個單詞組成。
這裡有些例子：
還記得 2015 年 1 月的 NFL 美式橄欖球錦標賽，當時比賽官員聲稱新英格蘭愛國者隊使用的足球充氣低於聯盟標準壓力嗎？
當那年晚些時候做出決定時，米其林美國新聞用這條推文劫持了這個故事：
當這些小報在拉斯維加斯發布哈里王子裸照時，聯合利華（Lynx 除臭劑品牌的所有者）在美國報紙上用這則廣告新聞劫持了這個故事：
當 NBC 播出“現場音樂之聲”時！ 2013 年 12 月 5 日，DiGiorno 用這條推文對該事件進行了新聞劫持：
還記得 2013 年 2 月新奧爾良超級碗的停電嗎？ Tide 通過這條推文巧妙地劫持了該事件：
但奧利奧在同一事件中的新聞傑克更加成功，轉發了近 15,000 次：
碰巧的是，奧利奧以每 30 秒高達 400 萬美元的價格購買了自己的超級碗廣告。
但幾乎可以肯定，與付費廣告相比，他們從新聞媒體推文中獲得的曝光率更高。
6. 當新聞劫持出錯時
但新聞劫持也可能出錯。
在嘗試將您的品牌或內容與負面的突發新聞故事聯繫起來之前，請務必三思。
以下是一些品牌試圖新聞劫持負面故事的例子，結果適得其反：
2011 年 2 月，一波抗議浪潮震動了埃及的根基，鞋履設計師肯尼斯·科爾 (Kenneth Cole) 發布了以下推文：
在公眾的強烈抗議中，他刪除了冒犯性的推文並發布了道歉：
但似乎他沒有吸取教訓（要么是那樣，要么是宣傳對他有用）。
因為兩年後，他劫持了敘利亞衝突：
“Boots on the ground”指的是奧巴馬總統在解釋他為什麼不向敘利亞衝突派遣地面部隊時使用的短語。
當西爾斯試圖在颶風桑迪的不幸中捎帶自己的品牌時，也犯了同樣的錯誤：
Gap 也這樣做了：
……後來試圖掩蓋他們的踪跡：
新聞劫持一個涉及其他人痛苦的故事是一回事。
但是通過輕視美國公眾認為神聖的東西來新聞劫持一個故事完全是另一回事。
這就是高爾夫頻道對這條推文所做的：
它在社交媒體上被無情地嘲笑：
高爾夫頻道最終刪除了這條推文並發布了道歉聲明：
AT&T 在推特上發布了一張智能手機拍下“Tribute In Light”的照片時犯了同樣的失誤，標題是“永不忘記”：
反應迅速而消極。
一小時後，AT&T 刪除了這條推文，並毫無保留地道歉。
在決定是否對新聞進行新聞劫持時，需要考慮以下一些規則：
- 遠離死亡和毀滅
- 避免災難或悲劇的周年紀念日
- 小心新聞劫持與您的核心業務無關的故事 - 它會使您的聽眾感到困惑，甚至被視為絕望和虛弱
7. 四種新聞劫持
Hubspot 概述了四種主要類型的新聞劫持博客文章：
- 直接的裸骨故事
- 延遲回顧
- 延遲表面分析
- 時髦的後期深度分析
這四種方法之間的差異歸結為時間。
從廣義上講，故事發生後的時間越長，你就越應該在故事中註入自己的觀點和分析。
早去和晚去之間的選擇是在首先到達地面的榮譽與您可以通過提供更詳細的背景和更深入的分析為故事注入的價值之間的權衡。
8. 如何通過博客帖子進行新聞劫持
無論您使用 Hubspot 的哪種新聞劫持格式，以下是使用博客文章進行新聞劫持的基本步驟：
1) 監控
要有效地進行新聞劫持，您必須像鷹一樣觀察新聞周期。
確定一些與您的業務或博客相關的關鍵主題。 然後為這些主題設置 Google 快訊。
2) 決定
一旦確定了突發新聞故事，您就需要決定是否對其進行新聞劫持。
3）寫你的博客文章
使用 Hubspot 識別的四種新聞劫持格式之一撰寫您的博客文章。
您希望記者使用 Google 搜索找到您的文章，因此請進行關鍵字研究（就像您對任何其他博客文章所做的那樣）– 瞄準可以在 SERP 的第 1 頁上排名的長尾關鍵字。
4) 傳播
一旦您的文章上線，請使用與您的突發新聞故事相關的既定主題標籤將其發送到 Twitter。 在 24 小時內發布 7 或 8 次推文，每次使用不同的措辭。
結論
新聞劫持是一種非常有效的技術，可以讓您的博客文章和來自新聞網站的高權威反向鏈接獲得流量。
但它需要非常謹慎地實踐。 正如一些主要品牌付出的代價發現的那樣，新聞劫持可能會適得其反。
為什麼不將它添加到您的博客推廣技術工具包中呢？
你可能會對結果感到驚訝！