Newsjacking - Как получить трафик и обратные ссылки из последних новостей

Newsjacking - это искусство «перехвата» последних новостей, чтобы привлечь внимание к вашему контенту. Рассказы рвутся каждый час каждого дня. Некоторые из этих историй имеют огромные объемы поиска в Google и широко освещаются в Twitter.

Если вы можете каким-то образом связать свой контент с этими историями, вы сможете добиться такого уровня воздействия на свое сообщение в блоге, о котором обычно могли только мечтать.

И что самое лучшее?

Это воздействие может привести к появлению десятков обратных ссылок с авторитетных новостных сайтов.

А чтобы уловить сенсационную новость на раннем этапе ее цикла, вам необходимо следить за новостями.

Один из способов сделать это - настроить оповещения Google по темам, связанным с вашим бизнесом.

Например, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией, любые последние новости об алгоритме Google - это то, что вам нужно.

Если вы эксперт по социальным сетям, любая сенсационная история об обновлении Facebook станет хорошей возможностью для новостных рассылок.

Еще один способ быть на шаг впереди - подписаться на RSS-каналы с сайтов вашей отрасли.

Как только вы увидели сенсационный рассказ, который может стать хорошим кандидатом на рассылку новостей, вам нужно быстро собрать все основные факты о нем.

Затем добавьте как можно больше мнений экспертов и анализа этих основных фактов.

Это то, что будут искать журналисты: все, что они могут использовать для контекстуализации истории.

Но как сделать сообщение в блоге журналистам?

Когда таблоиды опубликовали фотографии обнаженного принца Гарри в Лас-Вегасе, компания Unilever (владельцы бренда дезодорантов Lynx) опубликовала в газетах США такую ​​рекламу:

Когда NBC транслировал «Звуки музыки в прямом эфире!» 5 декабря 2013 года ДиДжорно написал об этом событии в своем твите:

Помните блэкаут на суперкубке Нового Орлеана в феврале 2013 года? Tide ловко запечатлел это событие с помощью этого твита:

Но репортаж Oreo о том же мероприятии был еще более успешным: было собрано почти 15 тысяч ретвитов:

Но газетный выход тоже может пойти не так.

Всегда дважды подумайте, прежде чем пытаться связать свой бренд или контент с негативной новостью.

Вот несколько примеров брендов, которые пытались использовать негативные новости, но только для того, чтобы получить обратный эффект:

В феврале 2011 года на фоне волны протестов, потрясшей Египет до основания, дизайнер обуви Кеннет Коул опубликовал следующий твит:

На фоне возмущения общественности он удалил оскорбительный твит и опубликовал извинения:

Но, похоже, он не усвоил урок (либо это, либо реклама действительно сработала для него).

Потому что два года спустя он осветил сирийский конфликт:

«Сапоги по земле» - это отсылка к фразе, которую использовал президент Обама, объясняя, почему он не задействовал наземные войска в сирийском конфликте.

Компания Sears совершила ту же ошибку, когда попыталась использовать свой бренд на неудачах урагана «Сэнди»:

Гэп поступил так же:

… А потом пытались замести следы:

Одно дело - снимать новости о страданиях других людей.

Но совсем другое дело - подтасовывать историю, принижая то, что считается священным для американской публики.

Вот что сделал Golf Channel с этим твитом:

В соцсетях над этим безжалостно высмеивали:

В конце концов, канал Golf Channel удалил твит и принес извинения:

AT&T совершила ту же оплошность, когда опубликовала в Твиттере изображение смартфона, фотографирующего «Tribute In Light», с подписью «Никогда не забывай»:

Реакция была быстрой и отрицательной.

AT&T удалила твит через час и принесла безоговорочные извинения.

Вот несколько правил, которые следует учитывать при принятии решения, стоит ли делать новостную статью:

• Держись подальше от смерти и разрушения
• Избегайте годовщин катастроф или трагедий.
• Будьте осторожны, выбирая новости, которые не имеют ничего общего с вашим основным бизнесом - они могут сбить с толку вашу аудиторию и даже казаться отчаявшимися и слабыми.