Newsjacking – So erhalten Sie Traffic und Backlinks von Breaking News

Newsjacking ist die Kunst, brandaktuelle Nachrichten zu 'entführen', um Ihren Inhalten massiv bekannt zu machen. Jeden Tag gibt es Geschichten, die stündlich brechen. Einige dieser Geschichten haben ein riesiges Suchvolumen bei Google und werden auf Twitter massiv bekannt.

Wenn Sie Ihren Inhalt irgendwie mit diesen Geschichten verlinken können, können Sie Ihrem Blog-Beitrag Aufmerksamkeit schenken, von denen Sie normalerweise nur träumen können.

Und das Beste daran?

Diese Offenlegung kann zu Dutzenden von Backlinks von hochrangigen Nachrichtenseiten führen.

Und um eine bahnbrechende Geschichte früh in ihrem Zyklus zu erfassen, müssen Sie die Nachrichten verfolgen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Google Alerts für die Themen einzurichten, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Wenn Sie beispielsweise im SEO-Bereich tätig sind, können Sie jede Eilmeldung über einen Google-Algorithmus als Newsjack nutzen.

Wenn Sie ein Social-Media-Experte sind, wäre jede bahnbrechende Geschichte über ein Facebook-Update eine gute Gelegenheit, um Nachrichten zu gewinnen

Eine andere Möglichkeit, der Zeit voraus zu sein, besteht darin, sich für RSS-Feeds von Websites in Ihrer Branche anzumelden.

Sobald Sie eine bahnbrechende Geschichte sehen, die ein guter Kandidat für Newsjacking ist, müssen Sie schnell alle grundlegenden Fakten darüber zusammentragen.

Fügen Sie dann so viele Expertenmeinungen und Analysen wie möglich zu diesen grundlegenden Fakten hinzu.

Das ist, wonach Journalisten suchen: alles, was sie verwenden können, um die Geschichte zu kontextualisieren.

Aber wie bekommen Sie Ihren Blogbeitrag vor Journalisten?

Als die Boulevardpresse Fotos eines nackten Prinzen Harry in Las Vegas veröffentlichte, brachte Unilever (Besitzer der Deodorant-Marke Lynx) die Geschichte mit dieser Anzeige in US-Zeitungen in die Nachrichten:

Als NBC 'The Sound of Music Live!' Am 5. Dezember 2013 veröffentlichte DiGiorno dieses Ereignis mit diesem Tweet:

Erinnern Sie sich an den Blackout beim Super Bowl in New Orleans im Februar 2013? Tide hat dieses Ereignis mit diesem Tweet geschickt entführt:

Aber Oreos Newsjack von demselben Ereignis war mit fast 15.000 Retweets noch erfolgreicher:

Aber Newsjacking kann auch schief gehen.

Denken Sie immer zweimal darüber nach, bevor Sie versuchen, Ihre Marke oder Ihren Inhalt mit einer negativen Nachricht in Verbindung zu bringen.

Hier sind einige Beispiele für Marken, die versucht haben, negative Geschichten zu kritisieren, nur um nach hinten loszugehen:

Im Februar 2011, inmitten einer Protestwelle, die Ägypten in seinen Grundfesten erschütterte, postete der Schuhdesigner Kenneth Cole den folgenden Tweet:

Inmitten eines öffentlichen Aufschreis löschte er den beleidigenden Tweet und entschuldigte sich:

Aber es scheint, dass er seine Lektion nicht gelernt hat (entweder das oder die Werbung hat wirklich für ihn funktioniert).

Denn zwei Jahre später brachte er den Syrien-Konflikt in die Nachrichten:

„Stiefel auf dem Boden“ war eine Anspielung auf einen Satz, den Präsident Obama benutzte, um zu erklären, warum er keine Bodentruppen für den syrischen Konflikt entsendet.

Sears machte den gleichen Fehler, als es versuchte, seine Marke auf das Unglück des Hurrikans Sandy zu übertragen:

Gap tat es auch:

…und versuchten später, ihre Spuren zu verwischen:

Es ist eine Sache, eine Geschichte zu erzählen, die das Leiden anderer Menschen beinhaltet.

Aber eine Story zu kritisieren, indem man etwas verharmlost, das der amerikanischen Öffentlichkeit heilig ist, ist eine ganz andere Sache.

Und das hat Golf Channel mit diesem Tweet gemacht:

In den sozialen Medien wurde gnadenlos verspottet:

Golf Channel löschte schließlich den Tweet und entschuldigte sich:

AT&T beging den gleichen Fehler, als sie ein Bild von einem Smartphone twitterten, das ein Foto des „Tribute In Light“ mit der Überschrift „Never Forget“ machte:

Die Reaktion war schnell und negativ.

AT&T entfernte den Tweet eine Stunde später und entschuldigte sich vorbehaltlos.

Hier sind einige Regeln, die Sie beachten sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie eine Story als Newsjacking verwenden möchten oder nicht:

• Halte dich von Tod und Zerstörung fern
• Vermeiden Sie Jahrestage von Katastrophen oder Tragödien
• Seien Sie vorsichtig, wenn Sie eine Geschichte erzählen, die wenig mit Ihrem Kerngeschäft zu tun hat – sie kann Ihr Publikum verwirren und sogar als verzweifelt und schwach angesehen werden