Newsjacking - Como obter tráfego e backlinks de notícias de última hora
Publicados: 2019-11-16Newsjacking é a arte de 'sequestrar' notícias de última hora para obter uma exposição massiva de seu conteúdo. Há histórias surgindo a cada hora do dia. Algumas dessas histórias têm grandes volumes de pesquisa no Google e obtêm grande exposição no Twitter.
Se você puder de alguma forma vincular seu conteúdo a essas histórias, poderá obter níveis de exposição para a postagem do seu blog com os quais normalmente só poderia sonhar.
E a melhor parte?
Essa exposição pode levar a dezenas de backlinks de sites de notícias de alta autoridade.
1. O que é newsjacking?
David Meerman Scott cunhou o termo em seu livro de 2011 intitulado, 'Newsjacking: Como injetar suas ideias em uma história de notícias de última hora e gerar toneladas de cobertura da mídia'.
A palavra é uma combinação de 'notícias' e 'roubo'. Embora tenha conotações de 'levantamento alto', na verdade é mais como pegar carona ou 'pegar uma carona'.
Quando uma história se torna viral, geralmente há um déficit de informações em torno dessa história. Os jornalistas estão desesperados por qualquer coisa que possam usar para preencher suas histórias.
Muitas vezes, tudo o que eles têm é o esqueleto da história - eles precisam de contexto, estatísticas e qualquer outra informação de fundo que possam obter para dar corpo à sua história.
Se você puder reunir todas as informações disponíveis sobre a notícia de última hora em um só lugar, há uma boa chance de que os jornalistas que se apressam para cumprir o prazo citem sua página da web e façam um link para ela em suas histórias.
E os sites de notícias geralmente têm uma autoridade de domínio muito alta.
2. A velocidade é a chave para o newsjacking
A chave para o newsjacking é a velocidade.
Você tem que agir muito rápido.
Como mostra o diagrama abaixo, as próprias histórias têm uma vida útil muito curta.
Mas a janela de oportunidade quando os jornalistas estão lutando por informações é ainda menor:
E para pegar uma notícia de última hora no início de seu ciclo, você precisa monitorar as notícias.
Uma maneira de fazer isso é configurar os Alertas do Google para os tópicos relacionados ao seu negócio.
Por exemplo, se você está no espaço de SEO, qualquer notícia de última hora sobre um algoritmo do Google é algo que você pode receber.
Se você é um especialista em mídia social, qualquer notícia de última hora sobre uma atualização do Facebook seria uma boa oportunidade para obter notícias
Outra maneira de estar à frente da curva é se inscrever em feeds RSS de sites do seu setor.
Depois de ver uma história de última hora que é uma boa candidata para newsjacking, você precisa reunir rapidamente todos os fatos básicos sobre ela.
Em seguida, adicione o máximo de opinião e análise de especialistas que puder em torno desses fatos básicos.
É isso que os jornalistas procuram: qualquer coisa que possam usar para contextualizar a história.
Mas como você publica seu blog na frente dos jornalistas?
3. Fazendo seu artigo ser encontrado por jornalistas
Jornalistas em busca de mais informações sobre uma notícia de última hora farão pesquisas no Google.
Portanto, você precisa combinar sua técnica de newsjacking com alguma pesquisa de palavras-chave de cauda longa.
Encontre uma palavra-chave de cauda longa com competição suficientemente baixa que você possa rapidamente chegar na página # 1 dos resultados de pesquisa para aquela consulta de pesquisa.
Na minha experiência, o Google leva de algumas horas a alguns dias para indexar uma nova postagem no blog.
Use a ferramenta 'buscar como o Google' no Google Search Console para acelerar o processo.
Usando esse método, obtive novas postagens de blog indexadas e classificadas na Página # 1 do SERPS em uma hora.
4. Postagens de blog de newsjacking - Exemplos
O empreendedor e blogueiro Brandon Gaille conseguiu fazer o newsjack de uma notícia de última hora sobre uma nova penalidade do Google.
Ele viu um alerta de notícia sobre a 'penalidade de intersticial / pop-up' do Google.
Em poucas horas, ele publicou uma postagem com o título: “Explicação da pena do Google Pop-Up (intersticial)”.
E isso lhe rendeu alguns backlinks interessantes de sites de notícias com alta autoridade de domínio.
Corey Wainwright, da Hubspot, coletou notícias de última hora sobre o novo Mapa de conhecimento do Google com esta história, intitulada: Google lança o gráfico de conhecimento para tornar os resultados da pesquisa mais "humanos".
Observe que a postagem do blog de Corey foi publicada no mesmo dia que o Google anunciou o Mapa do Conhecimento.
Michael Reynolds, da Spinweb newsjacked o anúncio do novo Messenger App do Facebook, com uma postagem no blog intitulada: Creeped Out by Facebook's New Messenger App? Use a Web móvel!
5. Newsjacking nas redes sociais
Obviamente, o newsjacking não se limita a postagens em blogs.
Na verdade, devido à velocidade exigida, a maior parte do newsjacking ocorre nas redes sociais e consiste em menos de 100 palavras.
aqui estão alguns exemplos:
Lembra-se do jogo do NFL American Football Championship de janeiro de 2015, quando os oficiais do jogo alegaram que o New England Patriots estava usando bolas de futebol infladas abaixo da pressão padrão da liga?
Quando uma decisão foi proferida no final daquele ano, MichelinUSA Newsjacked a história com este tweet:
Quando os tablóides publicaram fotos de um Príncipe Harry nu em Las Vegas, a Unilever (donos da marca de desodorantes Lynx) roubou a história com este anúncio nos jornais americanos:
Quando a NBC transmitiu 'The Sound of Music Live!' em 5 de dezembro de 2013, DiGiorno newsjacked esse evento com este tweet:
Lembra-se do blecaute no Super Bowl de Nova Orleans em fevereiro de 2013? Tide habilmente sequestrou aquele evento com este tweet:
Mas o newsjack de Oreo desse mesmo evento foi ainda mais bem-sucedido, com quase 15 mil retuítes:
Acontece que a Oreo comprou um anúncio próprio do Super Bowl, a um custo de até US $ 4 milhões por 30 segundos.
Mas é quase certo que obtiveram mais exposição com o tweet do newsjack do que com a publicidade paga.
6. Quando Newsjacking dá errado
Mas o newsjacking também pode dar errado.
Sempre pense duas vezes antes de tentar associar sua marca ou seu conteúdo a uma notícia de última hora que seja negativa.
Aqui estão alguns exemplos de marcas que tentaram receber notícias de histórias negativas, mas o tiro saiu pela culatra:
Em fevereiro de 2011, em meio a uma onda de protestos que abalou as fundações do Egito, o designer de calçados Kenneth Cole postou o seguinte tweet:
Em meio a um protesto público, ele excluiu o tweet ofensivo e postou um pedido de desculpas:
Mas parece que ele não aprendeu a lição (ou isso ou a publicidade realmente funcionou para ele).
Porque, dois anos depois, ele roubou as notícias do conflito na Síria:
“Botas no chão” foi uma referência a uma frase usada pelo presidente Obama para explicar por que ele não estava enviando tropas terrestres para o conflito na Síria.
A Sears cometeu o mesmo erro quando tentou pegar carona em sua marca nos infortúnios do furacão Sandy:
Gap fez o mesmo:
… E depois tentaram encobrir seus rastros:
Uma coisa é fazer newsjack de uma história que envolve o sofrimento de outras pessoas.
Mas roubar notícias de uma história banalizando algo considerado sagrado pelo público americano é outra coisa.
E foi isso que Golf Channel fez com este tweet:
Foi ridicularizado impiedosamente nas redes sociais:
O Golf Channel acabou apagando o tweet e emitindo um pedido de desculpas:
A AT&T cometeu a mesma gafe ao twittar a imagem de um smartphone tirando uma foto do 'Tribute In Light', com a legenda “Never Forget”:
A reação foi rápida e negativa.
A AT&T removeu o tweet uma hora depois e emitiu um pedido de desculpas sem reservas.
Aqui estão algumas regras a serem consideradas ao decidir se deve ou não contratar uma história:
- Fique longe da morte e da destruição
- Evite aniversários de desastres ou tragédias
- Tenha cuidado ao roubar notícias de uma história que tem pouco a ver com seu negócio principal - pode confundir seu público e até mesmo ser vista como desesperada e fraca
7. Quatro tipos de newsjacking
O Hubspot descreveu quatro tipos principais de posts de newsjacking:
- A história do Immediate Bare Bones
- The Delayed Recap
- A Análise de Superfície Retardada
- A análise profunda da moda tardia
A diferença entre essas quatro abordagens se resume ao tempo.
Em termos gerais, quanto mais tempo passou desde a divulgação da história, mais de suas próprias opiniões e análises você deve injetar na história.
A escolha entre ir cedo e chegar tarde é uma troca entre os elogios de ser o primeiro no terreno e o valor que você pode injetar na história ao fornecer um contexto mais detalhado e maior profundidade de análise.
8. Como fazer newsjack com uma postagem no blog
Independentemente de qual formato de newsjacking do Hubspot você escolher, aqui estão as etapas básicas para newsjacking com uma postagem de blog:
1) Monitorar
Para fazer newsjack com eficácia, você precisa estar assistindo ao ciclo de notícias como um falcão.
Identifique alguns tópicos importantes relacionados à sua empresa ou blog. Em seguida, configure Alertas do Google para esses tópicos.
2) Decidir
Depois de identificar uma notícia de última hora, você precisa decidir se vai enviá-la ou não.
3) Escreva sua postagem no blog
Escreva sua postagem de blog usando um dos quatro formatos de newsjacking identificados pelo Hubspot.
Você deseja que seu artigo seja encontrado por jornalistas usando a pesquisa do Google, então faça sua pesquisa de palavras-chave (como você faria para qualquer outro post de blog) - busque palavras-chave de cauda longa que você possa classificar na Página # 1 dos SERPs.
4) Divulgar
Assim que seu artigo estiver no ar, envie-o no Twitter usando uma hashtag estabelecida associada à sua notícia de última hora. Tweet 7 ou 8 vezes em um período de 24 horas, usando palavras diferentes a cada vez.
Conclusão
Newsjacking pode ser uma técnica muito eficaz para obter tráfego para sua postagem no blog e backlinks de alta autoridade de sites de notícias.
Mas deve ser praticado com grande discrição. Como algumas grandes marcas descobriram às suas custas, o roubo de notícias pode sair pela culatra.
Por que não adicioná-lo ao seu kit de ferramentas de técnicas de promoção de blog?
Você pode se surpreender com o resultado!