Newsjacking – Cara Mendapatkan Lalu Lintas dan Tautan Balik Dari Berita Terbaru
Diterbitkan: 2019-11-16Newsjacking adalah seni 'membajak' berita terbaru untuk mendapatkan eksposur besar-besaran untuk konten Anda. Ada cerita yang pecah setiap jam setiap hari. Beberapa dari cerita ini memiliki volume pencarian yang besar di Google dan mendapatkan eksposur besar-besaran di Twitter.
Jika Anda entah bagaimana dapat menautkan konten Anda ke cerita-cerita ini, Anda bisa mendapatkan tingkat eksposur untuk posting blog Anda yang biasanya hanya bisa Anda impikan.
Dan bagian terbaiknya?
Paparan itu dapat menghasilkan lusinan tautan balik dari situs berita otoritas tinggi.
1. Apa itu Pembajakan Berita?
David Meerman Scott menciptakan istilah ini dalam bukunya tahun 2011 berjudul, 'Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Ton of Media Coverage'.
Kata tersebut merupakan gabungan dari 'berita' dan 'jacking'. Meskipun memiliki konotasi 'high jacking', sebenarnya lebih seperti membonceng atau 'menumpang tumpangan gratis'.
Ketika sebuah cerita menjadi viral, seringkali ada kekurangan informasi seputar cerita itu. Jurnalis sangat membutuhkan apa pun yang dapat mereka gunakan untuk mengisi berita mereka.
Sangat sering, yang mereka miliki hanyalah tulang belulang dari cerita - mereka membutuhkan konteks, statistik, dan informasi latar belakang lainnya yang bisa mereka dapatkan untuk menyempurnakan cerita mereka.
Jika Anda dapat mengumpulkan semua informasi yang tersedia tentang berita utama itu di satu tempat, ada kemungkinan besar jurnalis yang bergegas memenuhi tenggat waktu akan mengutip halaman web Anda dan menautkannya ke dalam cerita mereka.
Dan situs web berita biasanya memiliki otoritas domain yang sangat tinggi.
2. Kecepatan adalah Kunci Pembajakan Berita
Kunci dari newsjacking adalah kecepatan.
Anda harus bertindak sangat cepat.
Seperti yang ditunjukkan diagram di bawah, cerita-cerita itu sendiri memiliki rentang hidup yang sangat pendek.
Tetapi jendela peluang ketika jurnalis berebut informasi bahkan lebih kecil:
Dan untuk menangkap berita utama di awal siklusnya, Anda perlu memantau beritanya.
Salah satu cara untuk melakukannya adalah menyiapkan Google Alerts untuk topik yang terkait dengan bisnis Anda.
Misalnya, jika Anda berada di ruang SEO, berita terbaru tentang algoritme Google adalah sesuatu yang bisa Anda beritakan.
Jika Anda seorang ahli media sosial, setiap berita terkini tentang pembaruan Facebook akan menjadi peluang pembajakan berita yang bagus
Cara lain untuk menjadi yang terdepan adalah dengan mendaftar untuk RSS feed dari situs di industri Anda.
Begitu Anda melihat berita terkini yang merupakan kandidat bagus untuk newsjacking, Anda harus segera mengumpulkan semua fakta dasar tentangnya.
Kemudian tambahkan sebanyak mungkin pendapat dan analisis ahli seputar fakta-fakta dasar tersebut.
Itulah yang akan dicari wartawan: apa pun yang dapat mereka gunakan untuk mengontekstualisasikan berita.
Tapi bagaimana Anda mendapatkan posting blog Anda di depan wartawan?
3. Membuat Artikel Anda Ditemukan Oleh Jurnalis
Jurnalis yang mencari informasi lebih lanjut tentang berita terbaru akan mencari di Google.
Jadi, Anda perlu menggabungkan teknik newsjacking Anda dengan beberapa penelitian kata kunci ekor panjang.
Temukan kata kunci ekor panjang dengan persaingan yang cukup rendah yang bisa Anda dapatkan dengan cepat di Halaman #1 hasil pencarian untuk permintaan pencarian tersebut.
Dalam pengalaman saya, Google membutuhkan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa hari untuk mengindeks posting blog baru.
Gunakan alat 'ambil sebagai Google' di Google Search Console untuk mempercepat proses.
Dengan menggunakan metode ini, saya memiliki posting blog baru yang diindeks dan diberi peringkat di Halaman #1 SERPs dalam waktu satu jam.
4. Postingan Blog Newsjacking - Contoh
Pengusaha dan blogger Brandon Gaille berhasil membocorkan berita terbaru tentang hukuman baru Google.
Dia melihat peringatan berita tentang 'Penalti Interstisial / Pop Up' Google.
Dalam beberapa jam, ia memiliki posting yang diterbitkan berjudul: "Penalti Google Pop-Up (Interstitial) menjelaskan".
Dan itu memberinya beberapa backlink yang bagus dari situs berita dengan otoritas domain tinggi.
Corey Wainwright dari Hubspot membajak berita terbaru tentang Grafik Pengetahuan baru Google dengan cerita ini, berjudul: Google Meluncurkan Grafik Pengetahuan untuk Membuat Hasil Pencarian Lebih 'Manusia'.
Perhatikan bahwa posting blog Corey diterbitkan pada hari yang sama Google mengumumkan Grafik Pengetahuan.
Michael Reynolds dari Spinweb newsjacked pengumuman Facebook Messenger App baru, dengan posting blog berjudul: Creeped Out oleh Facebook Messenger App Baru? Gunakan Web Seluler!
5. Pembajakan Berita di Media Sosial
Tentu saja, newsjacking tidak terbatas pada posting blog.
Faktanya, karena kecepatan yang dibutuhkan, kebanyakan newsjacking terjadi di media sosial dan terdiri dari kurang dari 100 kata.
Berikut beberapa contohnya:
Ingat pertandingan Kejuaraan Sepak Bola Amerika NFL Januari 2015, ketika pejabat pertandingan menuduh bahwa New England Patriots menggunakan bola yang digelembungkan di bawah tekanan standar liga?
Ketika sebuah keputusan dijatuhkan akhir tahun itu, MichelinUSA Newsjacked cerita dengan tweet ini:
Ketika tabloid menerbitkan foto Pangeran Harry telanjang di Las Vegas, Unilever (pemilik merek deodoran Lynx) membajak berita tersebut dengan iklan ini di surat kabar AS:
Saat NBC menyiarkan 'The Sound of Music Live!' pada tanggal 5 Desember 2013, DiGiorno newsjacked acara itu dengan tweet ini:
Ingat pemadaman listrik di mangkuk super New Orleans pada Februari 2013? Tide dengan cerdik membajak acara itu dengan tweet ini:
Tapi newsjack Oreo dari acara yang sama bahkan lebih sukses, dengan hampir 15 ribu retweet:
Kebetulan Oreo telah membeli iklan Super Bowl miliknya sendiri, dengan biaya hingga $4 juta per 30 detik.
Tapi mereka hampir pasti mendapat lebih banyak eksposur dari tweet newsjack daripada yang mereka dapatkan dari iklan berbayar.
6. Saat Pembajakan Berita Salah
Tapi newsjacking juga bisa salah.
Selalu berpikir dua kali sebelum mencoba mengaitkan merek atau konten Anda dengan berita terkini yang negatif.
Berikut adalah beberapa contoh merek yang mencoba berita negatif berita, hanya untuk menjadi bumerang:
Pada Februari 2011, di tengah gelombang protes yang mengguncang Mesir hingga ke yayasannya, desainer sepatu Kenneth Cole memposting tweet berikut:
Di tengah kemarahan publik, dia menghapus tweet yang menyinggung dan memposting permintaan maaf:
Tapi sepertinya dia tidak belajar dari pelajarannya (entah itu atau publisitas benar-benar berhasil untuknya).
Karena dua tahun kemudian, dia membajak berita konflik Suriah:
“Boots on the ground” adalah referensi untuk frasa yang digunakan oleh Presiden Obama dalam menjelaskan mengapa dia tidak mengerahkan pasukan darat untuk konflik Suriah.
Sears membuat kesalahan yang sama ketika mencoba untuk membonceng mereknya pada kemalangan Badai Sandy:
Gap melakukan hal yang sama:
…dan kemudian mencoba menutupi jejak mereka:
Mendongkrak berita yang melibatkan penderitaan orang lain adalah satu hal.
Namun, membocorkan berita dengan meremehkan sesuatu yang dianggap suci oleh publik Amerika adalah hal yang sama sekali berbeda.
Dan itulah yang dilakukan Golf Channel dengan tweet ini:
Itu diejek tanpa ampun di media sosial:
Golf Channel akhirnya menghapus tweet tersebut dan mengeluarkan permintaan maaf:
AT&T melakukan kesalahan yang sama ketika mereka men-tweet gambar smartphone yang mengambil foto 'Tribute In Light', dengan judul "Never Forget":
Reaksinya cepat dan negatif.
AT&T menghapus tweet satu jam kemudian dan mengeluarkan permintaan maaf tanpa pamrih.
Berikut adalah beberapa aturan yang perlu dipertimbangkan saat memutuskan apakah akan menyiarkan berita atau tidak:
- Jauhi kematian dan kehancuran
- Hindari peringatan bencana atau tragedi
- Berhati-hatilah dalam membaca berita yang tidak ada hubungannya dengan bisnis inti Anda – ini dapat membingungkan audiens Anda dan bahkan terlihat putus asa dan lemah
7. Empat Jenis Pembajakan Berita
Hubspot telah menguraikan empat jenis utama posting blog newsjacking:
- Kisah Tulang Telanjang Segera
- Rekap yang Tertunda
- Analisis Permukaan Tertunda
- Analisis Mendalam yang Sangat Terlambat
Perbedaan antara keempat pendekatan ini terletak pada waktu.
Secara garis besar, semakin banyak waktu yang telah berlalu sejak cerita itu pecah, semakin banyak pendapat dan analisis Anda sendiri yang harus Anda masukkan ke dalam cerita.
Pilihan antara pergi lebih awal dan terlambat adalah trade-off antara pujian menjadi yang pertama di lapangan dan nilai yang dapat Anda masukkan ke dalam cerita dengan memberikan konteks yang lebih rinci dan analisis yang lebih mendalam.
8. Cara Newsjack dengan Posting Blog
Terlepas dari format newsjacking Hubspot mana yang Anda pilih, berikut adalah langkah-langkah dasar untuk newsjacking dengan posting blog:
1) Memantau
Untuk newsjack efektif Anda harus menonton siklus berita seperti elang.
Identifikasi beberapa topik utama yang berhubungan dengan bisnis atau blog Anda. Kemudian atur Google Alerts untuk topik tersebut.
2) Putuskan
Setelah Anda mengidentifikasi berita terkini, Anda perlu memutuskan apakah akan menyiarkannya atau tidak.
3) Tulis Postingan Blog Anda
Tulis posting blog Anda menggunakan salah satu dari empat format newsjacking yang diidentifikasi oleh Hubspot.
Anda ingin artikel Anda ditemukan oleh jurnalis menggunakan pencarian Google, jadi lakukan riset kata kunci Anda (seperti yang Anda lakukan untuk posting blog lainnya) – bidik kata kunci ekor panjang yang dapat Anda rangking di Halaman #1 SERP.
4) Menyebarluaskan
Segera setelah artikel Anda ditayangkan, kirimkan di Twitter menggunakan tagar yang sudah mapan yang terkait dengan berita terbaru Anda. Tweet 7 atau 8 kali dalam periode 24 jam, menggunakan kata-kata yang berbeda setiap kali.
Kesimpulan
Newsjacking bisa menjadi teknik yang sangat efektif untuk mendapatkan lalu lintas ke posting blog Anda dan backlink otoritas tinggi dari situs berita.
Tapi itu perlu dipraktekkan dengan kebijaksanaan besar. Seperti beberapa merek besar telah menemukan biaya mereka, pembajakan berita dapat menjadi bumerang buruk.
Mengapa tidak menambahkannya ke perangkat teknik promosi blog Anda?
Anda mungkin akan terkejut dengan hasilnya!