Newsjacking – วิธีรับการเข้าชมและลิงก์ย้อนกลับจากข่าวด่วน

Newsjacking เป็นศิลปะของการ 'จี้' ข่าวด่วนเพื่อให้ได้รับเนื้อหาของคุณเป็นจำนวนมาก มีเรื่องราวแตกทุกชั่วโมงของทุกวัน เรื่องราวเหล่านี้บางเรื่องมีปริมาณการค้นหาจำนวนมากบน Google และได้รับการเปิดเผยจำนวนมากบน Twitter

หากคุณสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับเรื่องราวเหล่านี้ได้ คุณจะได้รับระดับการเปิดรับสำหรับโพสต์บนบล็อกของคุณที่ปกติแล้วจะมีแต่ความฝัน

และส่วนที่ดีที่สุด?

การเปิดเผยดังกล่าวสามารถนำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับหลายสิบลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวที่มีอำนาจสูง

และเพื่อที่จะทราบข่าวด่วนในช่วงต้นของวัฏจักรนั้น คุณต้องคอยติดตามข่าว

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือตั้งค่า Google Alerts สำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในพื้นที่ SEO ข่าวด่วนเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google คือสิ่งที่คุณสามารถรับข่าวสารได้

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย เรื่องราวด่วนเกี่ยวกับการอัปเดตบน Facebook จะเป็นโอกาสในการสร้างข่าวที่ดี

อีกวิธีหนึ่งที่จะนำหน้าคู่แข่งคือการสมัครรับฟีด RSS จากไซต์ในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อคุณเห็นข่าวด่วนซึ่งเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการทำข่าว คุณจะต้องรวบรวมข้อเท็จจริงพื้นฐานทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างรวดเร็ว

จากนั้นให้เพิ่มความคิดเห็นและการวิเคราะห์ของผู้เชี่ยวชาญให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เกี่ยวกับข้อเท็จจริงพื้นฐานเหล่านั้น

นั่นคือสิ่งที่นักข่าวจะมองหา: อะไรก็ได้ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างบริบทของเรื่องราวได้

แต่คุณจะโพสต์บล็อกของคุณต่อหน้านักข่าวได้อย่างไร

เมื่อแท็บลอยด์เผยแพร่ภาพถ่ายของเจ้าชายแฮร์รี่ที่เปลือยเปล่าในลาสเวกัส ยูนิลีเวอร์ (เจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Lynx) ได้แจ้งข่าวเรื่องนี้ด้วยโฆษณานี้ในหนังสือพิมพ์ของสหรัฐฯ:

เมื่อ NBC ออกอากาศ 'The Sound of Music Live!' เมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2013 DiGiorno newsjacked เหตุการณ์นั้นด้วยทวีตนี้:

จำการดับไฟที่นิวออร์ลีนส์ซูเปอร์โบว์ลในเดือนกุมภาพันธ์ 2013 ได้หรือไม่? Tide จี้เหตุการณ์นั้นอย่างชาญฉลาดด้วยทวีตนี้:

แต่ช่องข่าวของ Oreo ในงานเดียวกันนั้นประสบความสำเร็จมากกว่าด้วยการรีทวีตเกือบ 15,000 ครั้ง:

แต่การทำข่าวก็อาจผิดพลาดได้เช่นกัน

คิดให้รอบคอบเสมอก่อนที่จะพยายามเชื่อมโยงแบรนด์หรือเนื้อหาของคุณกับข่าวด่วนที่เป็นลบ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ต่างๆ ที่พยายามนำเสนอเรื่องราวเชิงลบในแจ็กข่าว เพียงเพื่อให้เกิดผลย้อนกลับ:

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 ท่ามกลางกระแสการประท้วงที่เขย่าอียิปต์ให้กลายเป็นรากฐาน นักออกแบบรองเท้า Kenneth Cole ได้โพสต์ทวีตต่อไปนี้:

ท่ามกลางเสียงโวยวายในที่สาธารณะ เขาลบทวีตที่ละเมิดและโพสต์คำขอโทษ:

แต่ดูเหมือนว่าเขาไม่ได้เรียนรู้บทเรียนของเขา

เพราะสองปีต่อมา เขาแจ้งข่าวความขัดแย้งในซีเรีย:

“บู๊ทส์บนพื้น” เป็นคำที่อ้างอิงถึงวลีที่ประธานาธิบดีโอบามาใช้เพื่ออธิบายว่าทำไมเขาถึงไม่ส่งกองกำลังภาคพื้นดินเข้าร่วมความขัดแย้งในซีเรีย

เซียร์ทำผิดพลาดแบบเดียวกันเมื่อพยายามดึงแบรนด์ของตนกลับคืนสู่ความโชคร้ายของพายุเฮอริเคนแซนดี้:

Gap ทำเช่นเดียวกัน:

…และต่อมาก็พยายามปกปิดร่องรอยของพวกเขา:

การเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับความทุกข์ของคนอื่นเป็นเรื่องหนึ่ง

แต่การเล่าเรื่องโดยทำให้คนอเมริกันเข้าใจผิดเป็นเรื่องเล็กน้อยเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

และนั่นคือสิ่งที่ Golf Channel ทำกับทวีตนี้:

มันถูกล้อเลียนอย่างไร้ความปราณีบนโซเชียลมีเดีย:

Golf Channel ได้ลบทวีตดังกล่าวและออกมาขอโทษในที่สุด:

AT&T กระทำความผิดเช่นเดียวกันเมื่อพวกเขาทวีตภาพของสมาร์ทโฟนที่ถ่ายภาพ 'ส่วยแสง' พร้อมคำบรรยายใต้ภาพว่า "ไม่เคยลืม":

ปฏิกิริยานั้นรวดเร็วและเป็นลบ

AT&T ลบทวีตในหนึ่งชั่วโมงต่อมาและออกคำขอโทษอย่างไม่มีเงื่อนไข

ต่อไปนี้เป็นกฎเกณฑ์บางประการที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะนำเสนอข่าวหรือไม่:

• อยู่ห่างจากความตายและการทำลายล้าง
• หลีกเลี่ยงวันครบรอบของภัยพิบัติหรือโศกนาฏกรรม
• ระวังการเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักของคุณเพียงเล็กน้อย เพราะอาจทำให้ผู้ชมสับสน และอาจถูกมองว่าสิ้นหวังและอ่อนแอ