Newsjacking - Comment obtenir du trafic et des backlinks à partir des dernières nouvelles
Publié: 2019-11-16Le détournement de nouvelles est l'art de « détourner » les dernières nouvelles pour obtenir une exposition massive de votre contenu. Il y a des histoires qui éclatent à chaque heure de chaque jour. Certaines de ces histoires ont d'énormes volumes de recherche sur Google et obtiennent une exposition massive sur Twitter.
Si vous pouvez d'une manière ou d'une autre lier votre contenu à ces histoires, vous pouvez obtenir des niveaux d'exposition pour votre article de blog dont vous ne pourriez normalement que rêver.
Et la meilleure partie ?
Cette exposition peut conduire à des dizaines de backlinks provenant de sites d'actualités de haute autorité.
1. Qu'est-ce que le détournement d'informations ?
David Meerman Scott a inventé le terme dans son livre de 2011 intitulé « Newsjacking : comment injecter vos idées dans une histoire d'actualité et générer des tonnes de couverture médiatique ».
Le mot est une combinaison de « nouvelles » et de « jacking ». Bien qu'il ait des connotations de « high jacking », il s'agit en fait plus d'un ferroutage ou d'un « auto-stoppeur ».
Lorsqu'une histoire devient virale, il y a souvent un manque d'informations autour de cette histoire. Les journalistes sont désespérés pour tout ce qu'ils peuvent utiliser pour remplir leurs histoires.
Très souvent, tout ce qu'ils ont, c'est l'essentiel de l'histoire - ils ont besoin de contexte, de statistiques et de toute autre information contextuelle qu'ils peuvent obtenir pour étoffer leur histoire.
Si vous pouvez rassembler toutes les informations disponibles sur cette histoire marquante en un seul endroit, il y a de fortes chances que les journalistes pressés de respecter une date limite citent votre page Web et y renvoient dans leurs articles.
Et les sites Web d'actualités ont généralement une autorité de domaine très élevée.
2. La vitesse est la clé du détournement de journaux
La clé du détournement de nouvelles est la vitesse.
Il faut agir très vite.
Comme le montre le schéma ci-dessous, les histoires elles-mêmes ont une durée de vie très courte.
Mais la fenêtre d'opportunité lorsque les journalistes se bousculent pour obtenir des informations est encore plus petite :
Et afin d'attraper une histoire de dernière minute au début de son cycle, vous devez surveiller l'actualité.
Une façon de le faire est de configurer des alertes Google pour les sujets liés à votre entreprise.
Par exemple, si vous êtes dans le domaine du référencement, toute nouvelle concernant un algorithme de Google est quelque chose que vous pourriez détourner.
Si vous êtes un expert des médias sociaux, toute histoire de dernière minute sur une mise à jour Facebook serait une bonne opportunité de détournement d'informations
Une autre façon d'avoir une longueur d'avance est de vous inscrire aux flux RSS des sites de votre secteur.
Une fois que vous voyez une histoire de dernière minute qui est un bon candidat pour le détournement d'informations, vous devez rapidement rassembler tous les faits de base à son sujet.
Ajoutez ensuite autant d'opinions et d'analyses d'experts que possible autour de ces faits de base.
C'est ce que les journalistes rechercheront : tout ce qu'ils peuvent utiliser pour contextualiser l'histoire.
Mais comment faire passer votre article de blog devant les journalistes ?
3. Faire trouver votre article par des journalistes
Les journalistes qui se bousculent pour obtenir plus d'informations sur une histoire de dernière minute effectueront une recherche dans Google.
Vous devez donc combiner votre technique de détournement de nouvelles avec une recherche de mots clés à longue traîne.
Trouvez un mot-clé à longue traîne avec une concurrence suffisamment faible pour que vous puissiez rapidement accéder à la page 1 des résultats de recherche pour cette requête de recherche.
D'après mon expérience, il faut de quelques heures à quelques jours à Google pour indexer un nouvel article de blog.
Utilisez l'outil "Récupérer comme Google" dans la console de recherche Google pour accélérer le processus.
En utilisant cette méthode, j'ai eu de nouveaux articles de blog indexés et classés sur la page n ° 1 du SERPS en moins d'une heure.
4. Newsjacking Blog Posts - Exemples
L'entrepreneur et blogueur Brandon Gaille a réussi à détourner l'actualité d'un article sur une nouvelle pénalité Google.
Il a vu une alerte d'actualités concernant la "Pénalité interstitielle / Pop Up" de Google.
En quelques heures, il a publié un article intitulé : « La pénalité Google Pop-Up (interstitielle) expliquée ».
Et cela lui a valu de bons backlinks de sites d'actualités avec une autorité de domaine élevée.
Corey Wainwright de Hubspot a détourné les dernières nouvelles du nouveau Knowledge Graph de Google avec cette histoire, intitulée : Google déploie Knowledge Graph pour rendre les résultats de recherche plus « humains ».
Notez que le billet de blog de Corey a été publié le jour même où Google a annoncé le Knowledge Graph.
Michael Reynolds de Spinweb a détourné l'annonce de la nouvelle application Messenger de Facebook, avec un article de blog intitulé : Creeped Out by Facebook's New Messenger App ? Utilisez le Web mobile !
5. Newsjacking sur les réseaux sociaux
Bien entendu, le détournement de nouvelles ne se limite pas aux articles de blog.
En fait, en raison de la vitesse requise, la plupart des détournements d'informations se produisent sur les réseaux sociaux et consistent en moins de 100 mots.
Voici quelques exemples:
Vous vous souvenez du match du championnat de football américain de la NFL en janvier 2015, lorsque les responsables du jeu ont allégué que les New England Patriots utilisaient des ballons de football gonflés en dessous de la pression standard de la ligue ?
Lorsqu'une décision a été rendue plus tard dans l'année, MichelinUSA News a détourné l'histoire avec ce tweet :
Lorsque les tabloïds ont publié des photos d'un prince Harry nu à Las Vegas, Unilever (propriétaire de la marque de déodorant Lynx) a détourné l'histoire avec cette annonce dans les journaux américains :
Quand NBC a diffusé « The Sound of Music Live ! » le 5 décembre 2013, DiGiorno a détourné cet événement avec ce tweet :
Vous vous souvenez de la panne d'électricité au Super Bowl de la Nouvelle-Orléans en février 2013 ? Tide a habilement détourné cet événement avec ce tweet :
Mais le newsjack d'Oreo sur ce même événement a eu encore plus de succès, avec près de 15 000 retweets :
Il se trouve qu'Oreo avait acheté sa propre publicité pour le Super Bowl, pour un coût pouvant atteindre 4 millions de dollars par 30 secondes.
Mais ils ont presque certainement obtenu plus d'exposition du tweet de newsjack que de la publicité payante.
6. Quand le détournement de journaux tourne mal
Mais le détournement de nouvelles peut aussi mal tourner.
Réfléchissez toujours à deux fois avant d'essayer d'associer votre marque ou votre contenu à une nouvelle qui est négative.
Voici quelques exemples de marques qui ont tenté de détourner des informations négatives, mais qui se sont retournées contre elles :
En février 2011, au milieu d'une vague de protestations qui secouait l'Égypte jusque dans ses fondations, le créateur de chaussures Kenneth Cole a publié le tweet suivant :
Au milieu d'un tollé général, il a supprimé le tweet incriminé et a publié des excuses :
Mais il semble qu'il n'ait pas retenu la leçon (soit ça, soit la publicité a vraiment fonctionné pour lui).
Parce que deux ans plus tard, il a détourné l'attention du conflit syrien :
« Boots sur le terrain » était une référence à une expression utilisée par le président Obama pour expliquer pourquoi il n'engageait pas de troupes au sol dans le conflit syrien.
Sears a fait la même bévue lorsqu'il a tenté de porter sa marque sur les malheurs de l'ouragan Sandy :
Gap fit de même :
… et plus tard ont essayé de brouiller les pistes :
C'est une chose de détourner l'attention d'une histoire qui implique la souffrance d'autrui.
Mais détourner une histoire en banalisant quelque chose que le public américain tient pour sacré est une tout autre chose.
Et c'est ce que Golf Channel a fait avec ce tweet :
Il a été moqué sans pitié sur les réseaux sociaux :
Golf Channel a finalement supprimé le tweet et s'est excusé :
AT&T a commis la même gaffe lorsqu'ils ont tweeté une image d'un smartphone prenant une photo du "Tribute In Light", avec la légende "Never Forget":
La réaction a été rapide et négative.
AT&T a supprimé le tweet une heure plus tard et a présenté des excuses sans réserve.
Voici quelques règles à prendre en compte pour décider de détourner ou non une histoire :
- Éloignez-vous de la mort et de la destruction
- Éviter les anniversaires de catastrophes ou de tragédies
- Soyez prudent en détournant une histoire qui n'a pas grand-chose à voir avec votre cœur de métier - cela peut dérouter votre public et même être considéré comme désespéré et faible
7. Quatre types de détournement de journaux
Hubspot a décrit quatre principaux types d'articles de blog de détournement d'actualités :
- L'histoire immédiate de Bare Bones
- Le récapitulatif différé
- L'analyse de surface retardée
- L'analyse approfondie à la mode
La différence entre ces quatre approches réside dans le temps.
D'une manière générale, plus le temps s'est écoulé depuis que l'histoire a éclaté, plus vous devez injecter vos propres opinions et analyses dans l'histoire.
Le choix entre partir tôt et tarder est un compromis entre les félicitations d'être le premier sur le terrain et la valeur que vous pouvez injecter dans l'histoire en fournissant un contexte plus détaillé et une analyse plus approfondie.
8. Comment faire du newsjack avec un article de blog
Quel que soit le format de détournement de nouvelles de Hubspot que vous choisissez, voici les étapes de base pour le détournement de nouvelles avec un article de blog :
1) Surveiller
Pour prendre l'actualité efficacement, vous devez surveiller le cycle de l'actualité comme un faucon.
Identifiez une poignée de sujets clés en rapport avec votre entreprise ou votre blog. Configurez ensuite les alertes Google pour ces sujets.
2) Décider
Une fois que vous avez identifié une nouvelle de dernière minute, vous devez décider si vous voulez la détourner ou non.
3) Rédigez votre article de blog
Rédigez votre article de blog en utilisant l'un des quatre formats de détournement d'actualité identifiés par Hubspot.
Vous voulez que votre article soit trouvé par les journalistes utilisant la recherche Google, alors faites votre recherche de mots-clés (comme vous le feriez pour tout autre article de blog) – visez des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous pouvez vous classer sur la page n°1 des SERP.
4) Diffuser
Dès que votre article est en ligne, envoyez-le sur Twitter en utilisant un hashtag établi associé à votre actualité de dernière minute. Tweetez-le 7 ou 8 fois sur une période de 24 heures, en utilisant des termes différents à chaque fois.
Conclusion
Newsjacking peut être une technique très efficace pour générer du trafic vers votre article de blog et des backlinks de haute autorité à partir de sites d'actualités.
Mais il doit être pratiqué avec une grande discrétion. Comme certaines grandes marques l'ont découvert à leurs dépens, le détournement de nouvelles peut se retourner contre lui.
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